תיירות MICE היא "אווזה זהב", מה וייטנאם צריכה לעשות כדי לנצל אותה?

(עיתון דן טרי) - תיירים רבים המגיעים לווייטנאם, המשלבים כנסים, סמינרים, טיולי תמריצים ואירועים, מוכנים להוציא כסף בנדיבות. השאלה היא, מה וייטנאם צריכה לעשות כדי למשוך יותר תיירים?

בבוקר ה-26 בספטמבר, איגוד התיירות של וייטנאם (VITA), בשיתוף פעולה עם איגוד התיירות של וייטנאם MICE, ארגן את אירוע הנטוורקינג העסקי של MICE (MICE EXPO 2025) תחת הכותרת "מורשת וטכנולוגיה - כוחות מניעים לפיתוח MICE בעידן החדש".

מר הא ואן סיאו העריך כי תיירות MICE היא אחד המגזרים הצומחים ביותר בתעשיית התיירות של וייטנאם (צילום: הוועדה המארגנת).

באירוע, מר הא ואן סיאו, סגן מנהל מינהל התיירות הלאומי של וייטנאם, העריך את תיירות MICE כאחד מסוגי התיירות החשובים, האסטרטגיים והמתפתחים ביותר בתעשיית התיירות של וייטנאם.

על פי דו"ח של ארגון התיירות העולמי, ההכנסות העולמיות מתיירות MICE צפויות להגיע לכ-1.4 טריליון דולר עד 2025. אזור אסיה- פסיפיק ממלא תפקיד מפתח, כאשר וייטנאם נחשבת ליעד תיירותי MICE פוטנציאלי באזור.

עם זאת, למרות היותה נחשבת ל"מכרה זהב", מומחים רבים סבורים כי וייטנאם עדיין לא ניצלה במלואו את הפוטנציאל של תיירות מסוג זה.

באירוע, מר דאנג מאן פואוק, מנכ"ל חברת The Outbox, הצהיר כי מודלים סטטיסטיים מראים צמיחה חיובית בתיירות MICE בווייטנאם, אך עדיין קיים פער בהשוואה לשווקים אזוריים מובילים כמו סינגפור או תאילנד.

בנוסף לפעילויות הסמינר, MICE EXPO 2025 גם מאפשר יצירת קשרים בין עסקי תיירות של MICE (צילום: טראן טאנה קונג).

סטטיסטיקות מראות שרוב המבקרים בווייטנאם, במסגרת אירועי MICE (פגישות, תמריצים, כנסים ותערוכות), מגיעים למטרת השתתפות בפגישות, כנסים ותערוכות.

מבין אלה, הקבוצה שהשתתפה בפגישות עסקיות - ובמיוחד בפגישות מכירות - היוותה את השיעור הגבוה ביותר. זה נחשב ליתרון תחרותי עבור וייטנאם, הודות לשוק הצרכנים המקומי שלה המונה למעלה מ-100 מיליון איש, המושך מותגים גדולים רבים לארגן פגישות של סוחרים, השקות מוצרים וכו'.

"משך השהייה הממוצע של תיירים בווייטנאם (MICE - Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions) הוא 4-5 לילות, כאשר ההוצאות נעות בין כ-500 ל-1,000 דולר (13.2 מיליון וונד - 26.4 מיליון וונד) לכל נסיעה. ראוי לציין שכמעט 30% מהתיירים מוציאים עד 2,000 דולר (מעל 52 מיליון וונד), דבר המדגים את פוטנציאל ההוצאות המשמעותי של קבוצה זו", הדגיש מר פואוק.

בנוסף להשתתפות בכנסים או בתערוכות, מבקרי MICE (פגישות, תמריצים, כנסים ותערוכות) מעוניינים גם לחוות אוכל מקומי ופעילויות תיירות קצרות בווייטנאם. זוהי הזדמנות מצוינת עבור חברות נסיעות להציג סיורים תרבותיים ומורשתיים, לתרום לקידום תדמיתה של וייטנאם וליצירת רושם מתמשך על תיירים בינלאומיים.

ד"ר טרין לה אן (סגנית נשיא איגוד התיירות של וייטנאם, MICE), מציעה הצעות לווייטנאם למשיכת תיירים וליצירת מוצרים מרשימים, ומאמינה שמורשת וטכנולוגיה אינן שני כוחות מנוגדים. הן שתי אגפים של צמד, הפועלות יחד כדי לעזור לתיירות ה-MICE של וייטנאם להמריא ולהגיע רחוק יותר.

"השילוב של שני האלמנטים הללו יכול ליצור 'מגרש משחקים' חדש - שבו הערך של יעד MICE לא נמדד רק לפי גודל השטח של מרכז הכנסים, אלא גם לפי עומק החוויות התרבותיות הייחודיות הנתמכות על ידי טכנולוגיה."

"מורשת מספקת תוכן, סיפורים ועומק רגשי. לעומת זאת, טכנולוגיה מספקת את האמצעים, קנה המידה והאינטליגנציה לספר סיפורי מורשת בצורה מרתקת, נרחבת ויעילה יותר מאי פעם", אמר ד"ר טרין לה אן.

ד"ר טרין לה אן מאמין שהשילוב של מורשת וטכנולוגיה יכול ליצור "מגרש משחקים" חדש - מקום ליצירת ערך עבור יעד MICE (צילום: הוועדה המארגנת).

לדברי ד"ר טרין לה אנה, אם מוצר MICE יוקרתי הוא כמו אורגניזם חי, אזי המורשת היא נשמתו, בעוד שטכנולוגיה היא גופו בעידן הדיגיטלי.

לווייטנאם יתרון תחרותי עם 8 אתרי מורשת עולמית של אונסק"ו (תרבותית וטבעית), ו-16 אתרי מורשת תרבותית בלתי מוחשית של אונסק"ו. מבחינת מורשת תרבותית מוחשית, לווייטנאם יש מרחבי אירועים ייחודיים שאין שני להם בשום מקום אחר בעולם, כמו מצודת טאנג לונג הקיסרית או העיר הקיסרית הואה.

יתר על כן, סגן נשיא מועדון התיירות MICE הצהיר כי במדינה יש מעל 2,000 כפרי מלאכה וכפרים עם מלאכות יד מסורתיות. בווייטנאם יש "מאגר" עצום של אירועים, עם כ-8,000 פסטיבלים גדולים וקטנים המתקיימים מדי שנה, יחד עם אמנויות הבמה מהשורה הראשונה.

"לווייטנאם יש ידע ומלאכות מסורתיות, במיוחד במטבח. בשנת 2024, תעשיית התיירות הקולינרית של וייטנאם הוערכה בכ-7 מיליארד דולר."

"במקום תפריט אירופאי-אסיאתי טיפוסי, מלונות 5 כוכבים נהגו לארגן אירועי "ארוחת שף אורחים", והזמינו אומני קולינריה עממיים להופיע ולספר את הסיפור שמאחורי כל מנה, מה שהופך את הארוחה לחוויה תרבותית עמוקה", אמר מר טרין לה אנה.

מר טרין לה אן מאמין שכדי להפוך פוטנציאל לחוזק תחרותי אמיתי, וייטנאם זקוקה לאסטרטגיה מקיפה: בניית מותג MICE המבוסס על מורשת; פיתוח תשתית חכמה; הכשרת משאבי אנוש איכותיים; ועידוד שותפויות ציבוריות-פרטיות.

מקור: https://dantri.com.vn/du-lich/du-lich-mice-la-con-ga-de-trung-vang-viet-nam-lam-gi-de-khai-thac-20250926200856756.htm