ייצוא 1.jpg
המנכ"ל Vu Thi Hoai Son (משמאל) ביריד קידום המוצרים של Tan Nhat Huong. צילום: Tan Nhat Huong

שאיפה לקדם מותגים וייטנאמיים

טאן נאט הואנג, שהחל את דרכו מעסק משפחתי קטן, תמיד שאפה לעצמה שאיפה גדולה: להביא מוצרים וייטנאמיים לכבוש את השוק הבינלאומי. עם זאת, בימים הראשונים, תעשיית המשקאות בווייטנאם עדיין הייתה "מגרש המשחקים" של מותגים מיובאים, החל מגלידת אבקה זולה ועד גלידה קפואה יוקרתית. מוצרים מיובאים לא רק זכו ליתרון באיכות, אלא גם זכו לאמון רב בשוק. בינתיים, מוצרים מקומיים התמודדו עם קשיים בטכנולוגיית הייצור וספקות מצד הצרכנים.

כדי להתגבר על האתגר, הצוות של טאן נהאט הואנג החל במחקר מדוקדק של השוק וצרכי ​​הלקוחות. תחת המוטו "לא להתחרות ישירות אלא ללכת בדרכנו שלנו", טאן נהאט הואנג התמקד בפיתוח מוצרים ייחודיים שמתאימים לא רק לטעמים הווייטנאמיים אלא גם ניתנים להתאמה אישית בקלות כדי לענות על צרכי מדינות אסיה שכנות.

טאן נאט הואנג לא רק מתעכבת על פיתוח מוצרים, אלא גם מתמקדת בבניית אמון מצד הלקוחות. קמפיינים של הצגת מוצרים, מפגשי ניסיון חיים וסדנאות מעמיקות סייעו למותג לאשש בהדרגה את ערכו בליבם של הצרכנים. מאמצים אלה לא רק מביאים להכרה מקומית אלא גם סוללים את הדרך למוצרים וייטנאמיים להיכנס לעולם .

ייצוא 2.jpg
סדנה מעמיקה, המסייעת לבעלי חנויות גישה ישירה למוצרים. צילום: טאן נאט הואנג

השקיעו רבות בטכנולוגיה

כדי לעמוד בתקני איכות בינלאומיים, טאן נהאט הואנג השקיעה רבות בטכנולוגיית ייצור מתקדמת ובמערכת ניהול איכות קפדנית. החברה בנתה מפעל מודרני עם קווי ייצור המיובאים מאירופה, בהם כל מוצר מיוצר תחת בקרה קפדנית, החל מבחירת חומרי הגלם ועד לאריזה. מוצרי טאן נהאט הואנג עומדים בתקנים בינלאומיים חשובים כגון ISO, HACCP ו-HALAL, מה שמבטיח בטיחות מזון ועקביות באיכות.

קווי מוצרים כמו גלידת גבינה פנדאן, עם טעמה העדין והייחודי, או גלידת קרמל טופי, עם מאפייני הקרמל המסורתיים שלה, הם עדות ברורה לשילוב של טכנולוגיה מודרנית ויצירתיות במחקר ופיתוח. הודות לכך, מוצרי טאן נאט הואנג לא רק כובשים לקוחות מקומיים אלא גם מיוצאים לשווקים כמו לאוס, קמבודיה, הונג קונג (סין), קוריאה, תאילנד, מלזיה והפיליפינים, וכובשים לקוחות תובעניים רבים.

ייצוא 3.jpg
כל מוצרי טאן נהאט הואנג עומדים בתקנים בינלאומיים חשובים כגון ISO, HACCP ו-HALAL, מה שמבטיח בטיחות מזון ועקביות באיכות. צילום: טאן נהאט הואנג

בנוסף לאיכות, גם נוחות המוצר היא נקודת עיקר. גלידת טאן נאט הואנג תוכננה להיות קלה לשימוש, ללא צורך בשלבי ערבוב מסובכים. זה לא רק חוסך זמן לבתי קפה ובתי קפה לתה חלב, אלא גם מבטיח עקביות בטעם, דבר שחשוב במיוחד עבור רשתות משקאות גדולות.

חזון גלובלי

המסע של טאן נאט הואנג לאינטרנציונליזציה אינו חף מאתגרים. ראשית, התחרות העזה מצד מותגים זרים ותיקים, שכבר יש להם דריסת רגל איתנה בשוק הבינלאומי. דרישות מחמירות לגבי תקני איכות, אריזה ויכולת אספקה ​​בקנה מידה גדול הן גם מכשולים עיקריים. בפרט, הבנת תרבות הצריכה והרגלי הקולינריה במדינות המייצאות דורשת מחקר מקיף, כמו גם אסטרטגיות גישה חכמות לשוק.

עם זאת, במקום לסגת, טאן נהאט הואנג בחרה להתמודד עם אתגרים אלה בהתמדה וביצירתיות. החברה מארגנת באופן קבוע הצגות מוצרים וסדנאות בשווקים בינלאומיים כדי לפנות ישירות ללקוחות ולהציג את ערכי הליבה של המוצרים הווייטנאמיים. תוכניות אלו לא רק עוזרות לטאן נהאט הואנג לבנות אמון, אלא גם להרחיב את רשת השותפים שלה, ובכך לחזק בהדרגה את מעמדה בשוק העולמי.

כיום, טאן נהאט הואנג לא רק מספקת מרכיבים למשקאות, אלא גם חברה אמינה של מותגים גדולים רבים במדינות אליהן החברה מייצאת. הקבלה בשוק הבינלאומי היא לא רק הישג של טאן נהאט הואנג עצמו, אלא גם גאוותה של תעשיית מרכיבי המשקאות הוייטנאמית.

המסע של טאן נהאט הואנג לכיבוש השוק העולמי הוא סיפור מעורר השראה של חדשנות, התמדה ורצון להביא מוצרים וייטנאמיים לעולם. עם ההישגים, טאן נהאט הואנג לא רק הרחיב את מגרש המשחקים עבור מוצרים מקומיים, אלא גם תרם להנחת היסודות לפיתוח בר-קיימא של תעשיית המזון והמשקאות הוייטנאמית על מפת העולם.

ביץ' דאו