עם סגירת K+, מה המצב בשוק הטלוויזיה בתשלום בווייטנאם כעת?

יותר ויותר משתמשים ביתיים מוכנים לשלם עבור תוכן. עם זאת, התמונה נותרת עגומה עבור ספקים מסורתיים.

שוק הטלוויזיה בתשלום ותוכן מבוסס אינטרנט (OTT/IPTV) בווייטנאם עובר תקופה של שינוי משמעותי. עזיבתו של K+ מסמנת שינוי משמעותי באופן פעולת השוק ומדגימה את האפקטיביות של כל מודל תמחור.

מתשתית חומרה מבוססת לוויינים וסיבים אופטיים, המאבק עבר לשירותים מקוונים. חברות וייטנאמיות חייבות כעת להתחרות עם שחקנים גדולים חוצי גבולות ולהתמודד עם הבעיה המתמשכת של הפרת זכויות יוצרים.

מספר הלקוחות גדל, ההכנסות ירדו.

על פי עיתון התרבות , לה קוואנג טו דו, מנהל מחלקת הרדיו, הטלוויזיה והמידע האלקטרוני (משרד התרבות , הספורט והתיירות), הצהיר כי שוק הטלוויזיה בתשלום בווייטנאם מתמודד עם קשיים. ההכנסות, מדד מכריע לעסקים, נמצאות במגמת ירידה.

לפני K+, גם Clip TV הודיעה על סגירתה. צילום: Khuong Nha.

באופן ספציפי, בשנת 2024, חברות במגזר זה ייצרו הכנסות של כ -10,017 מיליארד דונג וייטנאמי , ירידה של 2.7% בהשוואה לתקופה המקבילה. ההערכה היא שעד סוף השנה ההכנסות יעלו מעט ל -10,300 מיליארד דונג וייטנאמי . בהתחשב באינפלציה, נתון זה משקף תקופה של קיפאון.

הבעיה העיקרית טמונה בעלות הממוצעת הנמוכה ללקוח. תחרות עזה בין פלטפורמות OTT הובילה להורדות מחירים. התשלום החודשי הממוצע, שעמד בעבר על 110,000-160,000 דונג וייטנאמי, ירד כעת ל-30,000-70,000 דונג וייטנאמי. מחיר זה יכול לרדת עוד יותר אם לקוחות רוכשים חבילות ארוכות טווח או תוכניות משולבות עם ספקי רשת.

עד סוף שנת 2024, מנה השוק כ-21.4 מיליון מנויים, עלייה של 2% בהשוואה לתקופה המקבילה. עם זאת, מספר זה מסתיר מציאות מנוגדת. הקטע המסורתי, הכולל כבלים אנלוגיים ולוויין DTH, חווה ירידה משמעותית. לעומת זאת, מנויים דיגיטליים עם אפליקציות OTT פורחים ומגיעים ל-9.2 מיליון מנויים, עלייה של למעלה מ-24%.

שינוי זה משקף שינוי בהרגלי הצריכה. עם בסיס משתמשי אינטרנט גדול, וייטנאם הפכה לאחת הצרכניות הגדולות ביותר של תוכן וידאו בדרום מזרח אסיה. חבילות רשת במחירים נוחים ו-4G ו-5G במהירות גבוהה הפכו את הטלפונים הניידים למכשיר הצפייה העיקרי, והחליפו את הטלוויזיות.

נשק אסטרטגי

עזיבתה של K+ מהשוק היא אחד האירועים הגדולים ביותר בתעשיית הטלוויזיה בתשלום בווייטנאם. החברה, שנוסדה בשנת 2009, הייתה חלוצה בפיתוח תוכן איכותי ויצרה הרגל של צפייה במשחקי כדורגל ברישיון. עם זאת, חבילות המנוי היקרות מדי שלה, יחד עם התלות שלה במערכות צלחות לוויין, גרמו לחברה לפגר, וצברה הפסדים של אלפי מיליארדי דונג.

הכנסות VTVcab ירדו גם הן בשנה הפיסקלית האחרונה. הכנסות חברת הטלוויזיה בכבלים של וייטנאם ירדו ל -1,970 מיליארד דונג וייטנאם , לעומת 2,131 מיליארד דונג בשנת 2023. באופן דומה, גם הכנסות SCTV ירדו בהשוואה לאותה תקופה. שני גופי השידור מציעים בעיקר כדורגל. SCTV משדרת את לה ליגה, בעוד ש-VTCcab משדרת את ליגת האלופות, ליגה 1 וסרייה A.

FPT Play מחליף את K+ בשידור ליגת ה-EPL בווייטנאם. צילום: FPT.

בינתיים, יחידות הטלוויזיה של מפעילי רשתות כמו MyTV (VNPT), TV360 (Viettel) ו-FPT Play (FPT Telecom) משגשגות הודות לתשתית הקיימת שלהן. בזכות יתרונותיהן הטכנולוגיים, יחידות אלו מציעות מגוון רחב של אפשרויות, כולל אפליקציות IPTV ו-OTT. הן גם שחקניות מרכזיות, שמוכנות להוציא סכומים גבוהים על זכויות שידור לאירועי ספורט גדולים כדי למשוך משתמשים למערכות האקולוגיות שלהן.

TV360 משדרת את ליגת האלופות והבונדסליגה. FPT מחזיקה בגביע ה-FA ולאחרונה רכשה את זכויות השידור של הפרמייר ליג עד 2031 לאחר עזיבתה של K+. שתי החברות הללו מחזיקות גם בעשרות מיליוני משתמשים קיימים. זכויות השידור של טורנירים גדולים הן נשק לשמירה על לקוחות אצל ספקית הרשת. במקביל, טורנירי ספורט אלה הופכים לנשק למשיכת משתמשים חדשים.

מלחמת התוכן

מלבד ספורט, סרטים ותוכניות משחק הם תחומים תחרותיים מרכזיים נוספים עבור ספקי תוכן בתשלום בווייטנאם. חברות מסוימות מושכות צופים עם תוכן שהפיקו באופן עצמאי.

לדוגמה, Galaxy Play מחזיקה בספרייה של סרטי קולנוע וסדרות טלוויזיה מקוריים. פורמטים אלה דורשים השקעה משמעותית. דוחות כספיים מראים כי Galaxy EE, החברה שבבעלותה הפלטפורמה, דיווחה על הפסדים במשך ארבע שנים רצופות, שהצטברו ל -1,300 מיליארד דונג וייטנאמי .

VieON נהנית מספריית תוכניות המשחקים העצומה שלה. צילום: VieON.

VieON, חלק ממערכת האקולוגית Dat Viet VAC, היא גולת הכותרת של שוק ה-OTT המקומי הודות לספריית תוכניות השעשועים שלה בהפקה עצמית שפונות לטעמים פופולריים, כגון Rap Viet, Anh Trai Say Hi ו-Ca Si Mat Na. כמה מהסרטים המקוריים של הפלטפורמה, כמו Cay Tao No Hoa ו-Gia Dinh La So Mot, צברו גם הם פופולריות.

עם זאת, העסק אינו מתפתח בכיוון של "מונופול". רבות מתוכניות השעשועים של Dat Viet VAC עדיין משודרות בערוצי טלוויזיה חינמיים וביוטיוב. מקור הכנסה עיקרי לעסק מגיע מפרסום וידאו ולא ממנויים בתשלום של משתמשים.

מלבד עסקים מקומיים, חברות אפליקציות רב לאומיות כמו Netflix, iQiyi, WeTV ו-MangoTV מנסות גם הן לחדור לשוק עם ספריות הסרטים והטלוויזיה המגוונות שלהן. נטפליקס, בפרט, ממצבת את עצמה בפלח העליון עם מחירי מנוי גבוהים. בתמורה, המשתמשים מקבלים גישה לספריית סרטים איכותית במגוון ז'אנרים. לאחרונה, הפלטפורמה החלה גם להפיץ סרטים דרום קוריאניים, הפופולריים בקרב משתמשים מקומיים.

Iqiyi, MangoTV ו-WeTV מציעות סרטים ותוכניות טלוויזיה בשפה הסינית. אפליקציות אלו מציעות הרשמה חינם, כאשר הפרקים הראשונים ניתנים לצפייה בחינם. כדי לצפות בסדרה כולה, המשתמשים צריכים לרכוש מנוי חודשי או שנתי. עם זאת, אפליקציות אלו, שמקורן בסין, סיפקו שוב ושוב תוכן המכיל את "קו תשעת הקווים" הבלתי חוקי, תוך פגיעה בריבונות הימית של וייטנאם, וטופלו על ידי הרשויות.

יוטיוב, כפלטפורמת שיתוף הסרטונים הגדולה ביותר, מציעה חבילת פרימיום בווייטנאם במשך שנים רבות, אך גובה תשלום עבור חסימת פרסומות במקום עבור תוכן בלעדי.

בעיית הסרטים הפיראטיים והכדורגל הפיראטי.

דוחות של Media Partners Asia וארגונים בינלאומיים מראים כי וייטנאם נותרה בין המדינות עם שיעורי הפרת זכויות היוצרים הגבוהים ביותר. בשנת 2022, חברות במגזר זה סבלו מהפסדים של כ -348 מיליון דולר , סכום שעשוי לעלות ל -457 מיליון דולר עד 2027.

לפני שהפסיקה את פעילותה, K+ הגישה תביעות רבות נגד אתרים המפרים זכויות יוצרים בווייטנאם. זה היה אחד העסקים שסבלו מהפסדי הכנסות משמעותיים עקב סרטים פיראטיים ומשחקי כדורגל.

K+ סבלה משנים רבות של סכסוך עם אתרים לא חוקיים לפני שנאלצה להיסגר.

בשיחה עם Tri Thuc-Znews , הצהיר מר הואנג וייט אן, יו"ר FPT Telecom, כי הפרת זכויות יוצרים היא בעיה שהחברה מתמודדת איתה ושואפת לטפל בה ללא הרף בעת אספקת תוכן איכותי בווייטנאם. הוא גם הדגיש שכדי למנוע זאת לחלוטין, עסקים עצמם, יחד עם שותפי שירותי האינטרנט שלהם והרשויות הרלוונטיות, חייבים לנקוט פעולה.

בעקבות K+, FPT Play הפכה לחברה הבאה להתמודד ישירות עם בעיית הפרת זכויות היוצרים. חברה זו צריכה להוציא עשרות מיליוני דולרים מדי שנה כדי להשיג את זכויות השידור של הפרמייר ליג האנגלית בווייטנאם.

מקור: https://znews.vn/k-dong-cua-thi-truong-truyen-hinh-tra-tien-viet-nam-gio-ra-sao-post1610770.html