בפעם הראשונה בין 5% המותגים החזקים בעולם: מה עשתה וינאמילק כדי לעקוף ענקיות אירופאיות ואמריקאיות רבות?

VTV.vn - לראשונה, Vinamilk השיגה מדד חוזק מותג העולה על 90 נקודות ודורגה בדירוג AAA+ על ידי Brand Finance, בין 5% המותגים החזקים ביותר בעולם.

וינאמילק מצטרפת לקבוצת 5% המותגים החזקים בעולם

דירוג AAA+ אינו רק תואר, אלא אישור לחוזק הפנימי הבולט של המותג. על פי Brand Finance, ארגון עצמאי להערכת שווי וייעוץ מותגים, המנטר כ-6,000 מותגים ב-40 מדינות ברחבי העולם , מדד חוזק המותג (BSI) בנוי על גורמים כגון: מודעות, נאמנות, רווחיות, יעילות תקשורת ואסטרטגיית פיתוח בר-קיימא.

מעמד המותג Vinamilk בווייטנאם ובעולם

שני המותגים החשובים ביותר בווייטנאם

מותג המזון היקר ביותר באסיה

מותג החלב הפוטנציאלי ביותר בעולם

3 מותגי החלב המובילים בעולם במדד חוזק המותג

AAA+ היא הרמה הגבוהה ביותר בסולם חוזק המותג. השגת דירוג AAA+ פירושה שלמותג יש את היכולת להפוך לבסיס לאסטרטגיית צמיחה עסקית, שניתן להשתמש בו כדי להתרחב לקטגוריות מוצרים חדשות, לזכיינות לתעשיות אחרות ולשמור על מוניטין חזק במספר מדינות - אלמנטים מרכזיים המסייעים למותג להתעלות מעל קטגוריות.

" ראינו את חוזק המותג של Vinamilk גדל משמעותית ככל שהחברה מתרחבת בינלאומית ומשלבת במלואה את זהות המותג החדשה שלה בפעילותה. השנה, Vinamilk היא בין המותגים הגלובליים הבודדים שיכולים לשמור על מוניטין חזק בכל תחום בו היא נוכחת. בדרך כלל, פחות מ-5% מהמותגים הגלובליים מגיעים לרמת AAA+ זו", הוסיף מר אלכס היי - מנהל מימון מותגים אסיה- פסיפיק .

מר אלכס היי - מנהל מימון מותגים באזור אסיה-פסיפיק, משתף בדוח ערך המותג לשנת 2025 (צילום: נגוין הואנג).

נקודה בולטת, על פי Brand Finance, היא שלמרות שאזור אסיה-פסיפיק (כולל כלכלות אסיה-פסיפיק כמו וייטנאם, ניו זילנד, יפן, סין...) מהווה רק 34.4% משוק החלב העולמי ומחזיק ב-4 מתוך 10 מותגי החלב המובילים, הוא תורם עד 54.1% משווי המותג הכולל בעשירייה הראשונה.

זה מראה שחברות באזור, כולל Vinamilk, הופכות קנה מידה לערך מותג בצורה עוצמתית. במשך 6 שנים רצופות, Vinamilk שמרה על מעמדה בתעשיית החלב, עם מקום בין 5 המותגים בעלי הערך הגבוה ביותר באזור אסיה פסיפיק ובין 3 המובילים מבחינת מדד חוזק המותג - שיא ​​נדיר בהקשר של שוק תנודתי. זה מסביר מדוע Vinamilk היא חברת החלב הוייטנאמית היחידה שהוזמנה להשתתף בקטגוריית הזרקורים (קטגוריית כבוד למותגים בעלי הישגים יוצאי דופן בכל שוק) של Brand Finance השנה.

מר נגוין קוואנג טרי - מנהל השיווק של Vinamilk - קיבל את תעודת 100 המותגים החשובים ביותר בווייטנאם מנציג Brand Finance (צילום: נגוין הואנג).

וינמילק לא רק מובילה, אלא גם יוצרת טרנדים

הסוד מאחורי ההישג המרשים הזה הוא ש-Vinamilk עוקבת אחר המגמה העתידית של שוק החלב האזורי. על פי Brand Finance, המגמה הבולטת היא חדשנות מתמשכת במוצרים - פיתוח קווי מוצרים (SKUs) כדי לענות על צרכי הצרכנים המכוונים לבריאות כגון הפחתת סוכר, שיפור התזונה והוספת פרוביוטיקה. Vinamilk Green Farm עתיר חלבון - קו המוצרים הראשון בווייטנאם המיישם טכנולוגיית אולטרה-מיקרופילטרציה מתקדמת ליצירת מוצר עתיר חלבון, דל שומן, עשיר בסידן וללא לקטוז - מוצג על ידי ארגון הערכת שווי מותג זה כמקרה טיפוסי של חדשנות.

חברת Vinamilk Green Farm עתירת חלבון – קו המוצרים הראשון בווייטנאם המיישם טכנולוגיית אולטרה-מיקרו-סינון – מצוטטת על ידי Brand Finance כדוגמה אופיינית למגמות חדשנות מוצרים באזור (צילום: מין אן).

חיבור עם דור ה-Z – הפיכת מותגים מסורתיים לאייקונים חיים היא גם מגמה שמתבהרת בהדרגה באזור, בהקשר של המעבר בין דורות צרכנים. צרכנים חדשים לא רק קונים מוצרים, הם קונים סגנון חיים. וינאמילק הבינה זאת במהרה, העבירה את נוכחותה לפלטפורמות דיגיטליות, יצרה תוכן קצר ב-TikTok/Reels, שיתפה פעולה עם ידוענים (משפיענים) והופיעה באתגרים שנוצרו על ידי משתמשים כמו מתכונים פשוטים, חטיפים בריאים, טיפים לחיים ירוקים וכו'. כיוון זה צפוי לסייע לווינאמילק לשמור על סיקור ארוך טווח בעתיד – שבו נוכחות המותג לא תהיה רק ​​על המדפים, אלא גם בפידים וברגעים היומיומיים של צעירים.

הגישה החדשנית שלה לדור ה-Z היא האופן שבו וינאמילק שומרת על המשיכה שלה גם במעבר בין דורות צרכניים (צילום: מין אן).

לבסוף, ישנה מגמת צריכה בת קיימא. אם באירופה או בצפון אמריקה, פיתוח בר-קיימא הוא מגמה בלתי נמנעת, באסיה זהו מרוץ חדש שנוצר. " וינאמילק לא רק מצטרפת לגל הזה, אלא גם ממלאת תפקיד בקידום המגמה באזור. זוהי אחת הסיבות המרכזיות לעלייה בחוזק המותג של וינאמילק ", הדגיש מר אלכס.

לפני יותר מעשור, החברה השקיעה במודל של כלכלה מעגלית והפחיתה פליטות, במטרה להגיע לאפס פליטות נטו עד שנת 2050. נכון להיום, ל-Vinamilk שני מפעלים וחווה אחת המאושרים כנייטרליים בפחמן על פי סטנדרטים בינלאומיים.

" כאשר פחות מ-5% מהמותגים הגלובליים משיגים דירוג AAA+, הסיפור של Vinamilk הוא לא רק מקור גאווה לעסק, אלא גם אישור: לווייטנאם יש מותגים חזקים מספיק כדי לעמוד כתף אל כתף עם מותגים ברחבי העולם, והם נמצאים במסע של צמיחה מדי יום", אמר מר נגוין קוואנג טרי - מנהל השיווק של Vinamilk.

מקור: https://vtv.vn/lan-dau-vao-top-5-thuong-hieu-manh-nhat-toan-cau-vinamilk-da-lam-gi-de-vuot-nhieu-ong-lon-au-my-100251021111805359.htm