שוק המדיה הדיגיטלית של וייטנאם: הזדמנויות ומודלים חדשניים

בתחום התקשורת, התקשורת הדיגיטלית מתפתחת במקביל לתהליך הטרנספורמציה הדיגיטלית, ויוצרת מגמות חדשות ומגוונות רבות אך גם אתגרים רבים.

פלטפורמות מדיה דיגיטלית פופולריות

התשתית הטכנולוגית של וייטנאם עשתה התקדמות משמעותית. עם פיתוח רשתות 4G ופריסת רשתות 5G, מהירות האינטרנט והקישוריות שופרו משמעותית. הופעתן והפופולריות של רשתות 4G הביאו יתרונות רבים מבחינת מהירות וגישה לאינטרנט למשתמשים.

עם התפתחות תשתית הטכנולוגיה והאינטרנט, שירותי התקשורת הדיגיטלית בווייטנאם קיבלו את התנאים להתפתח בצורה משמעותית. איור: פאם האי

בפרט, פריסת רשתות 5G, למרות שעדיין בשלביה הראשונים, יצרה פריצות דרך במהירות חיבור, השהייה נמוכה ויכולת לחבר סדרה של מכשירים חכמים. זה ייצור הזדמנויות גדולות עבור יישומים טכנולוגיים מתקדמים כמו האינטרנט של הדברים (IoT), מציאות מדומה (VR) ומציאות רבודה (AR).

עם התפתחות תשתית הטכנולוגיה והאינטרנט, שירותי המדיה הדיגיטלית בווייטנאם קיבלו את התנאים להתפתח בצורה משמעותית. החל מפלטפורמות רשתות חברתיות, שירותי סטרימינג של וידאו מקוון ועד אפליקציות מובייל. פיתוח זה בוודאי ייצור יתרונות כלכליים , יתרום לשיפור איכות חייהם של אנשים, יחזק קשרים חברתיים ויקדם יצירתיות בתחומים רבים ושונים.

לכל פלטפורמת מדיה יתרונות משלה והיא עונה על הצרכים של קבוצות יעד ספציפיות רבות. בפרט, צעירים הם המשתתפים האינטראקטיביים ביותר בערוצי מדיה דיגיטלית, ובמיוחד ברשתות חברתיות. רשתות חברתיות הן כמעט הערוץ העיקרי עבור תלמידים לעדכון מידע.

כמו כן, על פי נתונים סטטיסטיים בדוח השנתי על מגמות במדיה חברתית שפורסמו על ידי Meltwater ו-We Are Social, בווייטנאם, נכון לתחילת 2024, עד 73.3% מהאוכלוסייה השתמשו ברשתות חברתיות. פלטפורמות מדיה חברתית כמו פייסבוק, יוטיוב, זאלו וטיקטוק מובילות בפופולריות. מתוכן, לפלטפורמת פייסבוק יש כ-72.70 מיליון משתמשים בווייטנאם בתחילת 2024. מספר זה עומד על 67.72 מיליון משתמשים בגילאי 18 ומעלה בפלטפורמת טיקטוק, 63 מיליון אנשים בפלטפורמת יוטיוב ו-10.9 מיליון משתמשים בפלטפורמת אינסטגרם.

תוכן דיגיטלי ומגמות צריכה

ההתפתחות החזקה של תשתית הטכנולוגיה והאינטרנט הובילה גם לפיתוח פופולרי של תוכן דיגיטלי. לפי הטעם, משתמשים מעדיפים גם תוכן עשיר ומגוון יותר; החל מחדשות, בידור ועד חינוך ומיתוג.

הצורך בעדכונים מהירים וקבועים הפך פלטפורמות חדשות דיגיטליות לפופולריות יותר.

תוכן דיגיטלי שולט בצורות שונות כגון סרטים, מוזיקה , משחקי וידאו ותוכניות טלוויזיה מקוונות. לא רק זאת, יש להזכיר גם תוכן חינוכי דיגיטלי. קורסים מקוונים, הדרכות וידאו וחומרי למידה דיגיטליים בפלטפורמות רבות פתחו הזדמנויות למידה רבות לכל הגילאים. תוכן למידה מגוון, איכותי ונגיש גם עוזר לצופים לחסוך זמן, עלויות וגמישות ברכישת ידע חדש.

סרטונים קצרים נמצאים בכל מקום. עלייתם של סרטונים קצרים ושידורים חיים יצרה מגמת צריכה חדשה. משתמשים יכולים ליצור ולשתף בקלות סרטונים קצרים בפלטפורמות כמו טיקטוק, אינסטגרם רילס ויוטיוב קצרס. במקביל, אירועי סטרימינג חיים כמו שידורי מכירות, אירועי מוזיקה מקוונים וצ'אטים חיים הפכו לחלק חשוב בחייהם הדיגיטליים של העם הווייטנאמי.

הזדמנויות לפיתוח שוק המדיה הדיגיטלית

פיתוח טכנולוגיות חדשות: טכנולוגיות חדשות כמו בינה מלאכותית, בלוקצ'יין, בינה מלאכותית ומציאות מדומה (VR) מיושמות באופן נרחב בתחום המדיה הדיגיטלית וימשיכו להתפתח, ויפתחו הזדמנויות רבות בעתיד. הן יכולות ליצור חוויות משתמש חדשות וייחודיות, ולמשוך את תשומת ליבו של קהל היעד.

שוק צומח: עם אוכלוסייה צעירה וחדירה גבוהה לאינטרנט, לשוק המדיה הדיגיטלית בווייטנאם יש פוטנציאל צמיחה גדול. עסקים יכולים לנצל שוק זה על ידי יצירת מוצרים ושירותים דיגיטליים המתאימים לצורכי הצרכנים.

תמיכה ממשלתית: לממשלת וייטנאם היו מדיניות לתמיכה בפיתוח הכלכלה הדיגיטלית, ובכך יצרה תנאים נוחים לעסקי מדיה דיגיטלית לפעול ולהתפתח.

בספטמבר 2019, פרסם הפוליטביורו את החלטה מס' 52-NQ/TW על מספר הנחיות ומדיניות להשתתפות יזומה במהפכה התעשייתית הרביעית. ב-3 ביוני 2020, פרסמה הממשלה את החלטה מס' 749/QD-TTg המאשרת את "תוכנית הטרנספורמציה הדיגיטלית הלאומית עד 2025, עם חזון עד 2030" שמטרתה להשיג מטרה כפולה של פיתוח ממשלה דיגיטלית, כלכלה דיגיטלית, חברה דיגיטלית, והקמת מפעלי טכנולוגיה דיגיטלית וייטנאמיים בעלי תחרותיות עולמית.

בפרט, הדגיש קונגרס המפלגה ה-13: "עלינו לחדש בחשיבה פיתוחית, לשנות את אופן העבודה והחיים, לקדם רפורמה מוסדית, ליישם התקדמות וחדשנות מדעית וטכנולוגית; ליישם באופן דרסטי טרנספורמציה דיגיטלית, לבנות כלכלה דיגיטלית וחברה דיגיטלית."

משרד המידע והתקשורת פיתח גם תוכנית לטרנספורמציה דיגיטלית לכלל התעשייה לתקופה 2021-2025, הכוללת 5 קטגוריות פרויקטים: תשתית דיגיטלית, פלטפורמה דיגיטלית, פיתוח נתונים, אפליקציות - שירות ואבטחת מידע. יישום תוכנית זו מהווה גם תנאי חיובי לתמיכה בפיתוח התקשורת הדיגיטלית.

בווייטנאם, עד תחילת 2024, עד 73.3% מהאוכלוסייה ישתמשו ברשתות חברתיות. תמונה להמחשה

מודלים יצירתיים בתקשורת דיגיטלית

מינוף טכנולוגיות בינה מלאכותית (AI) ולמידת מכונה:

התאמה אישית של תוכן : השתמשו בבינה מלאכותית כדי לנתח נתוני משתמשים ולספק תוכן המותאם להעדפות אישיות. זה משפר את חוויית המשתמש ומגביר את המעורבות.

אוטומציה בהפקת תוכן : בינה מלאכותית יכולה לסייע ביצירת תוכן, החל מכתיבת מאמרים, עריכת וידאו ועד עיצוב גרפי. כלי בינה מלאכותית כמו GPT-4 יכולים לייצר תוכן באיכות גבוהה באופן אוטומטי עם מעט התערבות אנושית.

מציאות מדומה (VR) ומציאות רבודה (AR):

חוויות מציאות מדומה בחדשות ובידור : שימוש במציאות מדומה ליצירת חוויות חדשות ובידור סוחפות, המאפשרות למשתמשים להרגיש כאילו הם נמצאים בזירה.

פרסום במציאות רבודה : שלב מציאות רבודה בקמפיינים פרסומיים כדי ליצור חוויות אינטראקטיביות מרתקות, לרתק צרכנים ולשפר את יעילות הפרסום.

פיתוח תוכן וידאו קצר ושידור חי בפלטפורמות שונות:

אפליקציות וידאו קצר : פיתוח פלטפורמות דומות ל-TikTok, המתמקדות בתוכן חינוכי, חדשותי ובידורי. תוכן וידאו קצר נגיש בקלות ומושך את תשומת ליבם של צעירים.

שידור חי מרוב פלטפורמות : שילוב תכונות שידור חי בפלטפורמות מדיה חברתית, המאפשר למשתמשים גישה קלה למידע ולקיים אינטראקציה ישירה עם אירועים ותוכניות.

יישומי בלוקצ'יין בתקשורת:

הגנה על זכויות יוצרים : השתמשו בבלוקצ'יין כדי להגן על קניין רוחני וזכויות יוצרים על תוכן דיגיטלי, תוך הבטחת שקיפות והגינות עבור יוצרים.

עסקאות שקופות : יישום בלוקצ'יין בפרסום ושיווק ליצירת עסקאות שקופות ואמינות, ובכך בניית אמון עם הצרכנים.

פיתוח פלטפורמת תקשורת משולבת:

אפליקציית מדיה סופר : פיתוח אפליקציית סופר המשלבת תכונות מרובות כגון חדשות, בידור, קניות ורשתות חברתיות, המאפשרת למשתמשים גישה ושימוש בקלות בשירותים מרובים מפלטפורמה אחת.

מערכת אקולוגית דיגיטלית : בניית מערכת אקולוגית דיגיטלית המחברת עסקים, יוצרי תוכן וצרכנים, ומקלה על שיתוף פעולה ופיתוח.

המדיה הדיגיטלית בווייטנאם נמצאת בתקופה של פיתוח חזק, עם הזדמנויות ואתגרים רבים השזורים זה בזה. כדי למקסם את הפוטנציאל של המדיה הדיגיטלית, סוכנויות, ארגונים ועסקים צריכים לתפוס מגמות חדשות, להשקיע בטכנולוגיה ולשים לב לסוגיות של אבטחת סייבר.

במקביל, נדרש שיתוף פעולה הדוק בין בעלי עניין, החל מהממשלה, עסקים ועד צרכנים, כדי לבנות סביבת מדיה דיגיטלית בריאה ובת קיימא. בפרט, זוהי גם הזדמנות למומחים ולמנהלי מדיה לחקור ולפתח, ליצור פתרונות להגברת היעילות ולענות בצורה הטובה ביותר על צרכי השוק.

מקור : https://vietnamnet.vn/thi-truong-truyen-thong-so-viet-nam-co-hoi-va-nhung-mo-hinh-sang-tao-2290650.html