וייטנאם על מפת "יעדי החיים האיטיים"

קיימים פוטנציאלים רבים שלא נוצלו.

לאחרונה, ה"טיימס אוף אינדיה" (עיתון הודי בן כמעט 190 שנה) הציג את הוי אן - אתר מורשת עולמית של אונסק"ו - כ"פנינה של בריאות במחיר סביר". העיתון כתב: עיירה מקסימה זו, המוארת בפנסים, מציעה שיעורי יוגה במחירים סבירים, טיפולי ספא וייטנאמיים מסורתיים ותוכניות רבות לניקוי גוף מושכות. הוי אן משלבת במיומנות אדריכלות קלאסית עם טיפולים הוליסטיים, וכובשת בקלות את המבקרים. אם אתם מחפשים חופשה כפרית, הוי אן היא הבחירה המושלמת. גם ברשימה זו של "5 יעדי הבריאות המובילים באסיה" נמצאים אתרי נופש מפורסמים אחרים כמו באלי (אינדונזיה), קראלה (הודו), מינאקמי (יפן) וצ'יאנג מאי (תאילנד).

בינתיים, Spa & Wellness Australia מדווחת כי מספר החיפושים אחר מילות מפתח הקשורות ל"חופשות ספא בווייטנאם" גדל ב-175% ב-12 החודשים האחרונים, ועולה בהרבה על מדינות רבות באזור. הדו"ח מציין כי תיירות בריאות מוכיחה את עצמה כבחירה נבונה עבור אלו המחפשים איזון טוב יותר בין עבודה לחיים פרטיים במחיר משתלם יותר בהשוואה ליעדים פופולריים כמו באלי או תאילנד, שהופכים יקרים וצפופים יותר ויותר.

אתר זה מציין גם כי וייטנאם, הידועה בחופיה הזהובים, בתרבותה התוססת ובנופיה עוצרי הנשימה, הופכת במהירות לאחד היעדים המבוקשים ביותר בעולם לריטריטים של בריאות וטיפולי התחדשות. העניין בסוג זה של תיירות גובר ככל שיותר ויותר מטיילים מחפשים מקומות להירגע, להתחדש ולהתחבר מחדש לעצמם. אתרי הספא היוקרתיים של וייטנאם משלבים טיפולים מסורתיים עם טרנדים מודרניים של בריאות, ומציעים סביבה אידיאלית לריפוי גוף ונפש כאחד.

יתר על כן, Tatler Asia דירג לאחרונה מספר אתרי נופש וייטנאמיים בין יעדי הבריאות הבולטים ביותר באסיה. TIA Wellness Resort Da Nang זכה לציון מיוחד כשילוב של מזרח ומערב, המציע יוגה, מדיטציה, סאונה, ארוחות טבעוניות וחבילות ניקוי רעלים מקיפות. אתר נופש זה צובר בולטות ב-Tripadvisor וב-Booking.com, ומושך אליו במיוחד מטיילות אירופאיות ואמריקאיות מהמעמד הבינוני. אתרי נופש בולטים אחרים בווייטנאם כוללים את Six Senses Ninh Van Bay (Khanh Hoa), Nam Hai Resort ( Quang Nam ) ועוד. ראוי לציין כי ביוני אירחה וייטנאם את יום הבריאות העולמי בדה נאנג, וסימן צעד משמעותי בביסוס המותג הלאומי בתיירות הבריאות.

"האתגר" של מיצוב בעידן של חיים איטיים, ירוקים ובריא.

למרות התקדמות מרשימה במפת ה"בריאות" האסייתית, וייטנאם עדיין ניצבת בפני אתגרים משמעותיים - במיוחד בהקשר של תחרות עזה מצד מדינות כמו תאילנד, אינדונזיה, מלזיה והודו. כולן מדינות שהיו צעד אחד קדימה, עם אסטרטגיות פיתוח מובנות היטב ומיצוב ברור משלב מוקדם בתחום תיירות הבריאות והבריאות.

אינדונזיה, ובמיוחד באלי, ממשיכה להיות יעד איקוני לתיירות רוחנית, מדיטציה וגמילה. באלי ידועה לא רק ביופייה הטבעי ובתרבותה הילידית, אלא גם באופן שבו שילבה "אורח חיים בריאותי" בזהות התיירותית שלה. כאן, מודלים מיוחדים של תיירות בריאות, כגון ריפוי בצלילים, יוגה פולחנית ואתרי נופש המתמקדים במדיטציה בודהיסטית וטבעונות, פרחו, ומשכו אליהם מספר רב של תיירים מארה"ב, אירופה ואוסטרליה. אינדונזיה יישמה גם אסטרטגיה לאומית לתיירות בריאות, עם כיוונים ברורים לתחומים מרכזיים ועידוד פיתוח עסקי במגזר זה.

מלזיה, למרות היותה פחות תחרותית, ביססה את מעמדה באמצעות מודל המשלב תיירות רפואית ובריאות, עם מערכת בתי חולים מודרנית המשולבת באופן הדוק עם מלונות ואתרי נופש. הם ממקמים את מטיילי ה"בריאות" כקבוצה הדורשת שילוב של שיקום פיזי, נפשי ורפואי מיוחד, ובכך מרחיבים את פלח התיירות היוקרתי.

בינתיים, הודו היא ערש היוגה, האיורוודה ומדיטציית הוויפאסנה - שלושה עמודי תווך של תיירות רוחנית עולמית. מרכזים כמו רישיקש, קראלה ודהרמסאלה מדורגים באופן עקבי בין היעדים המובילים עבור מטיילים בינלאומיים בתחום הבריאות, הודות ליוקרתם, לעומק הפילוסופי ולמורשת התרבותית העשירה שלהם בתחום הבריאות. עם זאת, דווקא הבסיס האיתן וההבנה העמוקה של הבריאות הם שיכולים להפוך את הודו לשוק תיירותי פוטנציאלי עבור וייטנאם. למרות שיש בה מרכזי בריאות מהשורה הראשונה, לא כל המטיילים ההודים מחפשים חווית ריפוי מקיפה במדינת מולדתם. רבים רוצים לחקור יעדים חדשים עם עלויות משתלמות יותר וטיפולים משולבים, שם הם יכולים להירגע תוך כדי חוויה של תרבויות ייחודיות, כפי שהוצע במאמר ב"טיימס אוף אינדיה". ואכן, אם תעשיית התיירות של וייטנאם תוכל למנף את נופיה המגוונים, את העלויות המשתלמות ואת פיתוח אתרי "בריאות" מודרניים, היא תוכל לענות באופן מלא על הצרכים המגוונים של השוק ההודי, ולהפוך אותם ממתחרים למקור תיירים יקר ערך.

בסך הכל, למרות הפוטנציאל העצום שלה, בהשוואה למדינות מובילות בתחום תיירות הבריאות, תעשיית התיירות של וייטנאם עדיין חסרה אסטרטגיית מיצוב ברורה. חוסר התיאום בין יישובים, בין מתקני שירות ומדיניות ממשלתית הביא לפיתוח לא אחיד של מגזר תיירות ה"בריאות" בווייטנאם, ולא מצליח ליצור שרשרת מוצרים שלמה.

חולשה בולטת נוספת היא חוסר סטנדרטיזציה באיכות השירות ובמשאבי אנוש. ספא ואתרי נופש רבים עדיין פועלים באופן ספונטני, ללא תוכניות הכשרה פורמליות והסמכות בינלאומיות, מה שמביא לחוויית אירוח לא עקבית. זה משפיע על היכולת לשמר לקוחות יוקרתיים, אשר מודאגים מאוד מאמינות, יוקרה וסטנדרטים עולמיים. יתר על כן, נוכחותם של מותגים וייטנאמיים בפלטפורמות בינלאומיות מוגבלת. בעוד שאתרי נופש בתאילנד, באלי והודו מופיעים רבות בתקשורת ובפרסומים בינלאומיים כמו Retreat Guru, Healing Hotels of the World או Global Wellness Institute, שמות יעדי ה"בריאות" הווייטנאמיים נותרים יחסית לא ידועים.

בהקשר של מגמת ה"וולנס" העולמית המתוחכמת יותר ויותר, המתמקדת בריפוי אמיתי ולא רק בהרפיה זמנית, וייטנאם צריכה לפעול במהירות כדי להימנע מלהישאר מאחור. האתגר האמיתי הוא: כיצד וייטנאם יכולה להפוך ליותר מסתם יעד זול, אלא ליעד בעל עומק ואופי ייחודי, שמבין ועונה באמת על צרכיהם של מטיילים ב"וולנס"? זהו לא רק אתגר עבור תעשיית התיירות, אלא גם בעיית מיתוג לאומית בעידן החיים האיטיים, החיים הירוקים והחיים הבריאים.

תיירות בריאות הפכה למגמה עולמית בולטת. על פי המכון העולמי לבריאות (GWI), תיירות הבריאות חווה צמיחה מרשימה, עם עלייה שנתית של 21% בין השנים 2020 ל-2025. השוק צפוי לעלות על טריליון דולר עד 2025 ולהגיע ליותר מ-2 טריליון דולר עד 2034.

דו טראנג

מקור: https://baophapluat.vn/viet-nam-tren-ban-do-diem-den-song-cham-post553302.html