וייטנאם על מפת "יעדי החיים האיטיים"

פוטנציאל רב שלא נוצל

לאחרונה, ה"טיימס אוף אינדיה" (עיתון בן כמעט 190 שנה בהודו) הציג את הוי אן - אתר מורשת עולמית של אונסק"ו - כ"פנינה של שירותי בריאות במחירים נוחים". העיתון כתב: עיר עתיקה זו, המנצנצת בפנסים, מציעה קורסי יוגה במחירים נוחים, טיפולי ספא וייטנאמיים מסורתיים ותוכניות רבות לניקוי רעלים מושכות לגוף. הוי אן משלבת בחוכמה אדריכלות קלאסית עם טיפולים מקיפים, וכובשת בקלות תיירים. אם אתם מחפשים אתר נופש כפרי, הוי אן היא הבחירה המושלמת. יחד עם רשימת "5 יעדי הבריאות המובילים באסיה" נמצאים יעדי נופש מפורסמים כמו באלי (אינדונזיה), קראלה (הודו), מינאקאמי (יפן), צ'יאנג מאי (תאילנד).

בינתיים, אתר האינטרנט Spa & Wellness Australia דיווח כי מספר החיפושים אחר מילת המפתח "חופשות ספא בווייטנאם" גדל ב-175% ב-12 החודשים האחרונים, ועולה בהרבה על מדינות רבות באזור. דו"ח זה קבע כי מגמת תיירות הבריאות עדה לבחירה נבונה של אלו המחפשים איזון חיים במחיר משתלם יותר בהשוואה לבאלי או תאילנד - יעדים מפורסמים שהופכים יקרים וצפופים יותר.

האתר מציין גם כי וייטנאם, המפורסמת בחופיה הזהובים, בתרבותה התוססת ובנופיה עוצרי הנשימה, הופכת במהירות לאחד היעדים המבוקשים ביותר בעולם לריטריטים אינטנסיביים וטיפולים משקמים. העניין בסוג זה של תיירות גובר ככל שיותר ויותר מטיילים מחפשים מקום להירגע, להיטען מחדש ולהתחבר לעצמם. אתרי ספא יוקרתיים בווייטנאם משלבים טיפולים מסורתיים עם טרנדים מודרניים של בריאות, ומציעים את המרחב האידיאלי לריפוי הגוף והנפש כאחד.

בנוסף לכך, Tatler Asia דירגה לאחרונה מספר אתרי נופש וייטנאמיים ברשימת יעדי הבריאות הבולטים ביותר באסיה. בפרט, TIA Wellness Resort Da Nang מוזכר במיוחד כמודל פיוז'ן מזרח-מערב, עם חבילות יוגה, מדיטציה, סאונה, טבעונות ודיטוקס. אתר נופש זה שולט בהדרגה ב-Tripadvisor וב-Booking.com, ומושך במיוחד את תיירות מהמעמד הבינוני מאירופה ומאמריקה. אתרי נופש בולטים בתחום תיירות הבריאות בווייטנאם כוללים גם: Six Senses Ninh Van Bay (Khanh Hoa), Nam Hai Resort ( Quang Nam )... ראוי לציין כי ביוני, וייטנאם גם אירחה את יום הבריאות העולמי בדה נאנג, שסימן צעד חשוב באישור המותג הלאומי של תיירות הבריאות.

"בעיית" המיצוב בעידן החיים האיטיים, הירוקים והבריאים

למרות התקדמות מרשימה במפת ה"בריאות" האסייתית, וייטנאם עדיין ניצבת בפני אתגרים משמעותיים רבים - במיוחד בהקשר של תחרות עזה מצד מדינות כמו תאילנד, אינדונזיה, מלזיה או הודו. כולן מדינות שהצליחו להתקדם, בעלות אסטרטגיית פיתוח שיטתית ועמדה ראשונית ברורה בתחום תיירות הבריאות.

אינדונזיה, ובמיוחד האי באלי, ממשיכה להיות יעד איקוני לתיירות רוחנית, מדיטציה ודיטוקס. באלי מפורסמת לא רק בנוף הטבעי ובתרבות הילידית שלה, אלא גם באופן שבו היא הופכת את "סגנון החיים הבריאותי" לחלק מזהות התיירות שלה. כאן, מודלים אינטנסיביים של נופש כמו ריפוי בצלילים, יוגה בשילוב טקסים, או אתרי נופש הקשורים למדיטציה בודהיסטית וצמחונות מלאה פרחו, ומשכו אליהם מספר רב של תיירים מארה"ב, אירופה ואוסטרליה. אינדונזיה יישמה גם אסטרטגיה לאומית לתיירות בריאות, עם כיוונים ברורים לתחומים מרכזיים, ובמקביל עודדה פיתוח עסקי בתחום זה.

מלזיה, למרות היותה פחות תחרותית, עדיין ביססה אחיזה בזכות מודל של שילוב תיירות רפואית וטיפול רפואי, עם מערכת בתי חולים מודרנית המקושרת קשר הדוק למלונות ואתרי נופש. הם ממקמים את לקוחות ה"וולנס" כקבוצה שצריכה לשלב החלמה רפואית אינטנסיבית פיזית-נפשית, ובכך להרחיב את פלח התיירות היוקרתי.

בינתיים, הודו היא "ערש" היוגה, האיורוודה ומדיטציית ויפאסנה - שלוש אבני יסוד של תיירות רוחנית עולמית. מרכזים כמו רישיקש, קראלה או דהרמסאלה נמצאים תמיד ברשימת היעדים המובילים עבור תיירי "בריאות" בינלאומיים, בזכות יוקרתם, עומקם הפילוסופי ותרבותם הטיפולית העשירה. עם זאת, הבסיס האיתן וההבנה העמוקה של "בריאות" הם שיכולים להפוך את הודו לשוק תיירותי פוטנציאלי עבור וייטנאם. למרות שיש לה מרכזי טיפול מובילים, לא כל התיירים ההודים מחפשים חווית ריפוי עמוקה בבית. רבים רוצים לחקור יעדים חדשים, עם עלויות סבירות יותר וטיפולים משולבים, שבהם יוכלו להירגע ולחוות תרבות ייחודית כפי שהציע המאמר ב"טיימס אוף אינדיה". ואכן, אם תעשיית התיירות הווייטנאמית תוכל לנצל את הנוף המגוון שלה, את העלויות הסבירות ואת פיתוח אתרי "בריאות" מודרניים, היא תוכל לענות לחלוטין על הצרכים המגוונים של השוק ההודי, ולהפוך אותם ממתחרים למקורות מבקרים יקרי ערך.

באופן כללי, למרות הפוטנציאל הרב שלה, בהשוואה למדינות מובילות אחרות בתחום תיירות הבריאות, תעשיית התיירות של וייטנאם עדיין חסרה אסטרטגיית מיצוב ברורה. חוסר הקשר בין יישובים, מוסדות שירות ומדיניות המדינה גרם להתפתחות לא אחידה של מגזר תיירות ה"בריאות" בווייטנאם, ולא הצליח ליצור שרשרת מוצרים שלמה.

חולשה בולטת נוספת היא חוסר סטנדרטיזציה באיכות השירות ובמשאבי אנוש. ספא ואתרי נופש רבים עדיין פועלים באופן ספונטני, ללא תוכניות הכשרה פורמליות ותעודות עיסוק בינלאומיות, מה שהופך את חוויית התיירות לעיתים ללא עקבית. הדבר משפיע על היכולת לשמר לקוחות יוקרתיים, המודאגים מאוד מאמינות, יוקרה וסטנדרטים עולמיים. בנוסף, נוכחותם של מותגים וייטנאמיים בפלטפורמות בינלאומיות עדיין מוגבלת. בעוד שאתרי נופש תאילנדים, באלינזיים או הודיים נוכחים בצפיפות בערוצי עיתונות בינלאומיים ובעמודים מיוחדים כמו Retreat Guru, Healing Hotels of the World או Global Wellness Institute..., שמות יעדי ה"בריאות" הווייטנאמיים עדיין אינם ידועים באופן נרחב.

בהקשר של מגמת ה"בריאות" העולמית המתוחכמת יותר ויותר, שמטרתה "ריפוי אמיתי" במקום רק הרפיה זמנית, וייטנאם צריכה לפעול במהירות כדי להימנע מלהישאר מאחור. הבעיה האמיתית היא: כיצד וייטנאם יכולה להיות לא רק יעד זול, אלא גם יעד בעל עומק, בעל "איכות" משלה, שמבין ועונה באמת על צרכיהם של תיירי "בריאות"? זהו לא רק אתגר עבור תעשיית התיירות, אלא גם "בעיה" של פיתוח מותג לאומי בעידן החיים האיטיים, החיים הירוקים והחיים הבריאים.

תיירות בריאות הפכה למגמה בולטת ברחבי העולם. על פי המכון העולמי לבריאות (GWI), תיירות הבריאות חווה קצב צמיחה מרשים, עם עלייה של 21% מדי שנה בין השנים 2020 ל-2025. השוק צפוי לעלות על רף טריליון הדולר עד 2025 ולהגיע ליותר מ-2 טריליון דולר עד 2034.

דו טראנג

מקור: https://baophapluat.vn/viet-nam-tren-ban-do-diem-den-song-cham-post553302.html