וינאמילק זכה בתואר מותג מוצרי החלב המבטיח ביותר בעולם.

(Chinhphu.vn) - וינאמילק, שעקפה "ענקים" בינלאומיים רבים, זכתה בתואר מותג החלב המבטיח ביותר בעולם על ידי Brand Finance, עם דירוג מדד חוזק המותג ברמה הגבוהה ביותר - מצוין באופן יוצא דופן. דבר זה מסייע לווינאמילק לעלות למקום החמישי בעולם מבחינת ערך המותג בתעשיית החלב.

נוכחותה של Vinamilk דחפה את וייטנאם לרשימת 5 המדינות בעלות התרומה הגבוהה ביותר לערך תעשיית החלב העולמית - (מקור: Brand Finance)

וינאמילק משיגה הסמכת AAA+: אבן דרך היסטורית עבור וייטנאם על מפת מוצרי החלב העולמית.

על פי דו"ח "מזון ומשקאות 2025" שפורסם לאחרונה על ידי Brand Finance, Vinamilk ממשיך להיות המותג היחיד מדרום מזרח אסיה שנכלל בין 10 מותגי החלב בעלי הערך הגבוה ביותר בעולם, ובכך מחזק את מעמדו הייצוגי של האזור במפת התזונה העולמית . וייטנאם - הודות לתרומתה יוצאת הדופן של Vinamilk - עלתה למקום החמישי ומהווה 5.8% מסך שווי מותגי החלב העולמי, ועקפה את ארה"ב (4.1%) ואת פינלנד (4.5%), מדינות בעלות היסטוריה ארוכה בתעשיית המזון.

ראוי לציין כי Vinamilk נחשב למותג החלב המבטיח ביותר בעולם בשנת 2025, עם דירוג גבוה משמעותית בהשוואה לשחקנים גדולים מסין והודו. זוהי השנה הרביעית שבה Vinamilk נמצא בין 3 מותגי החלב המבטיחים ביותר בעולם מאז פרסום הדירוג לראשונה. דירוג זה מבוסס על אינדיקטורים אסטרטגיים כגון נכונות הלקוחות להמליץ ​​על המותג, נכונות לקבל מחירים גבוהים יותר, אמון מצד מומחים פיננסיים ופוטנציאל צמיחה לטווח ארוך.

זוהי גם השנה הראשונה שבה וינאמילק מדורגת בדירוג AAA+, הרמה הגבוהה ביותר בסולם חוזק המותג - דבר המצביע על מותג חזק במיוחד המסוגל לשמור ולהרחיב נתח שוק, מודעות למותג, אמון ורווחיות גבוהים יותר מהמתחרים. דירוג זה עולה בקנה אחד עם חברות חלב גדולות מהודו ומפינלנד, וגבוה משמעותית משמות מובילים רבים מאירופה או ארה"ב. דבר זה עזר לווינאמילק לשפר משמעותית את דירוגה במפת תעשיית המזון העולמית, והפך לנציגה הווייטנאמית היחידה ברשימת 30 המותגים בעלי הערך הגבוה ביותר.

המערכת של Vinamilk המונה 15 חוות, המאושרות בתקני גידול אורגניים אירופאיים ו-SLP גלובליים, היא הבסיס המסייע לה להבטיח באופן יזום חומרי גלם איכותיים - צילום: VGP/Minh Anh

בנוגע למדד חוזק המותג (BSI) – מדד בסיסי לחישוב ערך המותג לפי המתודולוגיה של Brand Finance – Vinamilk מוכרת בין 5 מותגי המזון המובילים עם מדד חוזק המותג הגבוה ביותר בעולם בשנת 2025.

"מותג שמנוהל היטב לא רק מספק ערך מדיד במשיכת לקוחות ושימורם, אלא גם משפר גיוס כישרונות, מחזק את אמון המשקיעים ומגביר את הגמישות הארגונית. בשוק של היום, מותג חזק אינו רק נכס - זוהי אסטרטגיית הישרדות", לדברי דיוויד היי, נשיא ומנכ"ל Brand Finance.

הסוד לחוזק המותג בר-קיימא של Vinamilk.

עבור מותגים גלובליים מובילים, דירוג לא יכול להיות תוצאה של קמפיין שיווקי לטווח קצר. במקרה של Vinamilk, המרכיב המרכזי טמון בפילוסופיה העקבית שלה במשך כמעט חמישה עשורים: לעולם לא להתפשר על איכות - ובמיוחד בשנתיים האחרונות, פילוסופיה זו שופרה לאסטרטגיה מקיפה של "העלאת סטנדרטים באופן מתמיד".

אחת הדוגמאות הברורות ביותר המדגימות חזון זה היא השקת "המהפכה הלבנה" ופיתוח מערכת חקלאית על פי סטנדרטים בינלאומיים, במטרה להגיע לעצמאות בחומרי גלם של חלב טרי מתחילת שנות ה-90. נכון להיום, Vinamilk מנהלת עדר חלב מוביל באזור, עם למעלה מ-130,000 פרות המטופלות על פי סטנדרטים אורגניים אירופאיים ותקני SLP גלובליים. מערכת זו לא רק מבטיחה את איכות קלט החלב אלא גם מסייעת ל-Vinamilk לשמור על כושר אספקה ​​יציב, עם ייצור של למעלה מ-1.1 מיליון ליטר חלב טרי איכותי ליום.

לצד המיצוב המקיף שלה בשנת 2023, Vinamilk הציבה לעצמה גם מטרה לבסס סטנדרטים חסרי תקדים בווייטנאם. קווי המוצרים המרכזיים שלה שופרו ללא הרף באמצעות טכנולוגיה מובילה עולמית: טכנולוגיית ואקום כפולה ליצירת חלב "נעול טרי" של Vinamilk Green Farm (תוך שמירה על הטעם הטרי המקורי), טכנולוגיית אולטרה-סינון ליצירת קו מוצרים עתיר חלבון, עשיר בסידן, דל שומן וללא לקטוז, ו-6 מוצרי אבקת חלב HMO הראשונים בווייטנאם. זוהי לא רק חדשנות מוצרית אלא גם תורמת להעלאת הסטנדרטים התזונתיים בשוק, ויוצרת מומנטום עבור עסקים אחרים בתעשייה.

על ידי שאיפה להביא סטנדרטים מובילים עולמיים לווייטנאם, וינאמילק תורמת להעלאת הסטנדרטים התזונתיים במדינה - צילום: VGP/Minh Anh

ההקשר השוקי האחרון מחזק עוד יותר את יתרונה של Vinamilk. עם זיוף ומוצרים באיכות נמוכה, מותגים עם מערכות בקרה חזקות מהחווה והמפעל ועד להפצה, כמו גם איכות המאומתת על ידי ארגונים בינלאומיים בעלי מוניטין, הופכים לבחירה המועדפת. כך גם Vinamilk שומרת על אמון ונאמנות הצרכנים - גורם ש-Brand Finance מעריכה מאוד בעת דירוג ה-BSI (ציון בינה עסקית).

מעבר לאיכות הליבה שלה, Vinamilk מפגינה גמישות בהתאמה למגמות צרכניות חדשות, ובראשן המגמה של צרכי צרכנים מותאמים אישית. תיק המוצרים שלה מתרחב ללא הרף כדי לשרת קבוצות לקוחות מיוחדות: החל מג'לטו לפלח הפרימיום, יוגורט יווני עתיר חלבון של Vinamilk Green Farm ותה קומבוצ'ה מוגז לצעירים המעדיפים אורח חיים בריא, ועד חלב 9 אגוזים וחלב סויה עתיר סידן ללקוחות בעלי מודעות לבריאות.

מבחינה פיננסית, וינאמילק שומרת על צמיחה יציבה, מחזקת את התחרותיות המקומית שלה תוך התרחבות לשווקים בינלאומיים. נוכחותה בפלטפורמות קמעונאיות מרכזיות כמו אמזון בארה"ב לא רק מייצרת הכנסות אלא גם מגבירה את נראות המותג בשווקים תובעניים.

בסופו של דבר, אסטרטגיית פיתוח בר-קיימא היא "המנוף לטווח ארוך" שעוזר לווינאמילק לצבור נקודות אצל הצרכנים. השקעה בכלכלה מעגלית, אריזות ידידותיות לסביבה ומאמצים להרחבת "מיכלי קיבוע פחמן" לא רק מחזקת את תדמית המותג האחראית, אלא גם יוצרת נאמנות בקרב לקוחות בעלי מודעות סביבתית - מגמה צרכנית הולכת וגוברת ברחבי העולם.

מין אן

מקור: https://baochinhphu.vn/vinamilk-duoc-vinh-danh-la-thuong-hieu-sua-tiem-nang-nhat-the-gioi-102250818112250998.htm