וינאמילק זכה בתואר מותג החלב בעל הפוטנציאל הגבוה ביותר בעולם.

(Chinhphu.vn) - Vinamilk, שעקפה ענקיות בינלאומיות רבות, זכתה בתואר מותג החלב בעל הפוטנציאל הגבוה ביותר בעולם על ידי Brand Finance, כאשר מדד חוזק המותג נמצא ברמה הגבוהה ביותר - מצוין באופן יוצא דופן. דבר זה עזר ל-Vinamilk לעלות למקום החמישי בעולם מבחינת ערך המותג בתעשיית החלב.

נוכחותה של וינאמילק הביאה את וייטנאם לרשימת 5 המדינות בעלות התרומה הגבוהה ביותר לערך תעשיית החלב העולמית - (מקור: Brand Finance)

וינאמילק משיגה את תקן AAA+: אבן דרך היסטורית של וייטנאם על מפת החלב העולמית

על פי דו"ח "מזון ומשקאות 2025" שפורסם לאחרונה על ידי Brand Finance, Vinamilk ממשיך להיות המותג היחיד מדרום מזרח אסיה הנמצא ברשימת 10 מותגי החלב בעלי הערך הגבוה בעולם, ובכך מחזק את מעמדו כנציגה אזורית במפת התזונה העולמית . וייטנאם - הודות לתרומתה יוצאת הדופן של Vinamilk - עלתה למקום החמישי והיוותה 5.8% מסך שווי מותגי החלב העולמי, ועקפה את ארה"ב (4.1%) ופינלנד (4.5%), מדינות בעלות היסטוריה ארוכה בתעשיית המזון.

ראוי לציין כי Vinamilk נחשב למותג החלב הפוטנציאלי ביותר בעולם בשנת 2025, עם ציון דירוג גבוה משמעותית מזה של "הענקים" מסין והודו. זוהי השנה הרביעית שווינאמילק נמצאת בין 3 מותגי החלב הפוטנציאליים ביותר בעולם מאז פרסום דירוג זה. דירוג זה מבוסס על אינדיקטורים אסטרטגיים כגון רמת נכונות הלקוחות להמליץ ​​על המותג, היכולת לקבל מחירים גבוהים יותר, אמון מומחים פיננסיים ופוטנציאל צמיחה לטווח ארוך.

זוהי גם השנה הראשונה שווינאמילק מדורגת בדירוג AAA+, הרמה הגבוהה ביותר בסולם חוזק המותג - מותג חזק במיוחד, המסוגל לשמור ולהרחיב נתח שוק, מודעות, אמון ורווחיות גבוהים יותר מהמתחרים. דירוג זה עולה בקנה אחד עם ענקיות החלב של הודו ופינלנד וגבוה יותר משמות מובילים רבים מאירופה או ארה"ב. דבר זה עזר לווינאמילק לעלות משמעותית על מפת תעשיית המזון העולמית, והיא הנציגה היחידה של וייטנאם בין 30 המותגים בעלי הערך הגבוה ביותר.

המערכת של 15 חוות העומדות בתקני ייצור אורגניים אירופאיים ו-SLP גלובליים היא הבסיס המסייע ל-Vinamilk להשיג באופן יזום חומרי גלם איכותיים - צילום: VGP/Minh Anh

בנוגע למדד חוזק המותג (BSI) - המדד הבסיסי לחישוב ערך המותג לפי שיטת Brand Finance, Vinamilk מוכרת בין 5 מותגי המזון המובילים עם מדד חוזק המותג הגבוה ביותר בעולם בשנת 2025.

"מותג שמנוהל היטב לא רק מספק ערך מדיד ממשיכת לקוחות ושימורם, אלא גם משפר את משיכת הכישרונות, מחזק את אמון המשקיעים ומגביר את הגמישות הארגונית. בשוק של היום, מותג חזק אינו רק נכס - זוהי אסטרטגיית הישרדות", אמר דיוויד היי, יו"ר ומנכ"ל Brand Finance.

הסוד שמסייע לווינמילק להגביר את חוזק המותג בר-קיימא

עבור מותגים בראש הדירוג העולמי, דירוג אינו יכול להיות תוצאה של קמפיין תקשורתי לטווח קצר. במקרה של Vinamilk, המרכיב המרכזי טמון בפילוסופיה עקבית מזה כמעט חמישה עשורים: לעולם אל תתפשרו על איכות - ובמיוחד בשנתיים האחרונות, פילוסופיה זו שודרגה לאסטרטגיה מקיפה של "העלאת הרף ללא הרף".

אחת ההדגמות הברורות ביותר של חזון זה היא השקת "המהפכה הלבנה" וכן הכיוון של פיתוח מערכת חקלאית על פי סטנדרטים בינלאומיים, במטרה להגיע לעצמאות במקורות חלב טרי מתחילת שנות ה-90. עד כה, Vinamilk ניהלה את עדר החלב המוביל באזור, עם יותר מ-130,000 פרות המטופלות על פי סטנדרטים אורגניים אירופאיים ותקני SLP גלובליים. מערכת זו לא רק מבטיחה את איכות החלב המוזן, אלא גם מסייעת ל-Vinamilk לשמור על כושר אספקה ​​יציב, עם תפוקה של יותר מ-1.1 מיליון ליטר חלב טרי איכותי ליום.

יחד עם המיצוב המקיף בשנת 2023, Vinamilk הציבה לעצמה גם מטרה לקבוע סטנדרטים חסרי תקדים בווייטנאם. קווי מוצרים מרכזיים משופרים ללא הרף באמצעות טכנולוגיה מובילה עולמית: טכנולוגיית ואקום כפול ליצירת מוצרי חלב "מנעול טרי" (תוך שמירה על הטעם הטרי המקורי), Vinamilk Green Farm, טכנולוגיית סופר-מיקרופילטרציה ליצירת קווי מוצרים עשירים בחלבון, בסידן, דלי שומן וללא לקטוז, או 6 מוצרי אבקת חלב HMO הראשונים בווייטנאם. זוהי לא רק חדשנות מוצרית, אלא גם תורמת להעלאת הסטנדרטים התזונתיים בשוק, ויוצרת כוח מניע לקידום עסקים אחרים בתעשייה.

על ידי מאמצים להביא סטנדרטים מובילים עולמיים לווייטנאם, וינאמילק תורמת להעלאת הסטנדרטים התזונתיים המקומיים - צילום: VGP/Minh Anh

מצב השוק האחרון מחזק גם הוא את יתרונה של Vinamilk. כאשר אמון הצרכנים מושפע ממוצרים מזויפים ותת-רמה, מותגים עם מערכות בקרה קפדניות מחוות, מפעלים ועד להפצה, כמו גם איכות המאומתת על ידי ארגונים בינלאומיים יוקרתיים, הופכים לבחירה עדיפה. כך גם Vinamilk שומרת על אמון ונאמנות צרכנים - גורם ש-Brand Finance מעריכה מאוד בעת ציון BSI.

וינאמילק לא מסתפקת באיכות הליבה, אלא גם מפגינה גמישות בהסתגלות למגמות צרכניות חדשות, ובמיוחד למגמה של התאמה אישית של צרכי הצרכן. תיק המוצרים מתרחב ללא הרף כדי לשרת קבוצות לקוחות מיוחדות: מגלידת ג'לטו לפלח היוקרתי, יוגורט יווני עתיר חלבון של וינאמילק גרין פארם ותה קומבוצ'ה מוגז של HAYDAY לצעירים שאוהבים אורח חיים בריא, ועד חלב 9 אגוזים וחלב סויה עתיר סידן ללקוחות בעלי מודעות לבריאות.

מבחינה פיננסית, וינאמילק שמרה על קצב צמיחה יציב, הן בחיזוק התחרותיות המקומית שלה והן בהרחבת השוק הבינלאומי שלה. נוכחותה בפלטפורמות קמעונאיות מרכזיות כמו אמזון בארה"ב לא רק מייצרת הכנסות אלא גם מגדילה את כיסוי המותג בשווקים תובעניים.

בסופו של דבר, אסטרטגיית הקיימות היא "מנוף לטווח ארוך" המסייע ל-Vinamilk לצבור נקודות אצל הצרכנים. השקעה בכלכלה מעגלית, אריזות ידידותיות לסביבה ומאמצים להרחבת "קולטי פחמן" לא רק מחזקת את תדמית האחראית של המותג, אלא גם יוצרת נאמנות בקרב לקוחות בעלי מודעות סביבתית - מגמה צרכנית הולכת וגוברת ברחבי העולם.

מין אן

מקור: https://baochinhphu.vn/vinamilk-duoc-vinh-danh-la-thuong-hieu-sua-tiem-nang-nhat-the-gioi-102250818112250998.htm