המסע של VPBank משותפות עם מלך הקיי-פופ ועד לסלילת הדרך למותגים מקומיים.

VPBank, כנותנת החסות הראשית של סיבוב ההופעות העולמי G-DRAGON 2025 [אוברמן] בהאנוי, היא לא רק סיפור של חסות, אלא גם עדות למעמדם וליוקרה של מותגים וייטנאמיים בקרב שותפים בינלאומיים.

ספונסר הכותרת - התפקיד הגבוה והחזק ביותר.

פחות משלושה חודשים לאחר אירוע ה-K-Star Spark האגדי של VPBank, VPBank חוזרת עם הכבוד הגבוה ביותר, ומופיעה לאחר המשפט העוצמתי "Presented by" עבור סיבוב ההופעות העולמי של G-DRAGON, ששמו הרשמי: G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] IN HANOI, בהנחיית VPBank.

הדבר זכה להערצה מצד רבים, שכן "חסות כותרת" היא "כותרת" קשה מאוד למשא ומתן, במיוחד עבור סיבובי הופעות בינלאומיים של אמנים גדולים. ובכל זאת, VPBank הצליחה לעשות זאת, וזה היה אפילו עבור סיבוב ההופעות העולמי של G-DRAGON - מלך הקיי-פופ בעל ההשפעה הגלובלית.

"נותן החסות הראשי" הוא השותף המסחרי ברמה הגבוהה ביותר של קונצרט או סיבוב הופעות, ששם המותג שלו משולב רשמית בשם האירוע וממוקם כישות העיקרית לצד שם האמן או סיבוב ההופעות, כגון G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] IN HANOI presented by VPBank.

במציאות, משא ומתן על כותרות חסות לקונצרטים אינו מלחיץ כמו בסיבובי הופעות עולמיים . הסיבה לכך היא שקונצרטים מאורגנים בדרך כלל על ידי גוף יחיד, והם תמיד מחפשים נותני חסות כדי לייעל את העלויות ולהגדיל את הרווחים. עם זאת, בסיבובי הופעות עולמיים, האמן והמוניטין שלו הם המוקד המרכזי.

עם רמת הפופולריות של G-DRAGON, הוא לא צריך ספונסרים; סיבוב ההופעות העולמי שלו עדיין יגרוף רווחים עצומים. זה הוכח על ידי הופעות רצופות שסולד אאוט, שהוסיפו הופעות נוספות לסיבוב ההופעות העולמי של G-DRAGON 2025 [אוברמן] במקאו ובטייפה.

לכן, "חסות ראשית" לסיבובי הופעות עולמיים עוסקת בעיקרה במעמדו של המותג "הנבחר". זה לא רק עניין של כסף (וכמובן, הרבה כסף); מותג חייב להיות חזק ובעל מוניטין מספיק כדי לעמוד בגאווה לצד שם האמן בסיבובי הופעות עולמיים.

בארבעת שלבי סיבוב ההופעות העולמי, לא לכל תחנה בסיבוב ההופעות של G-DRAGON היה "נותן חסות מועמד", אך כשהיה, רובם היו בנקים ותאגידים גלובליים כמו בנק CTBC (באזור טאיפיי), בנק הונג ליאנג (קואלה לומפור), HSBC (הונג קונג), UOB (ג'קרטה)... כולם גופים בעלי השפעה בינלאומית.

ברור שהדרישות של G-DRAGON ממותגים המחפשים תפקיד זה אינן פשוטות. לכן, הפיכתו של VPBank - בנק מסחרי פרטי וייטנאמי - ל"נותן החסות הראשי" לשני לילות בסיבוב ההופעות העולמי של G-DRAGON היא חסרת תקדים, אם לא פורצת דרך. סביר להניח ש-VPBank נאלצה להתגבר על מתחרים חזקים רבים כדי להבטיח את העמדה הזו, כשהיא עומדת בגאווה לצד "ענקים" בינלאומיים בסיבוב ההופעות המיוחל של G-DRAGON.

כ"נותנת החסות הראשית" היחידה לשתי הקונצרטים של G-DRAGON בווייטנאם, המותג של VPBank ייכלל בראש ובראשונה בשם הרשמי של הקונצרט, באופן ברור ומלא: סיבוב ההופעות העולמי של G-DRAGON 2025 [אוברמן] בהאנוי, בהנחיית VPBank, כאשר הלוגו שלה ממוקם במיקום הגבוה ביותר, מה שמאשר את חשיבות "נותנת החסות הראשית".

בנוסף, ישנן הטבות עדיפות רבות כגון הזכות להשתמש בתמונות רשמיות, הזכות להציב לוגואים בפרסומות או במוצרים ממותגים משותפים, והזכות ליום רכישת כרטיס מוקדם ללקוחות המשתמשים בשירותי בנקאיים....

יתרונות "אולטימטיביים" אלה מספיקים כדי להוכיח שחסות תואר היא הסטטוס הגבוה והחזק ביותר הזמין למותג שותף.

סימן חיובי למגמת התרחבות מותגים מקומיים ברחבי העולם.

במשך שנתיים בערך, כוכבי קיי-פופ, אמריקאים-בריטיים ותאילנדים יצאו לסיבובי הופעות מתמידים בווייטנאם, אך הופעתו של מותג מקומי המופיע לצד האמנים בכותרת הרשמית של האירוע היא נדירה. עם זאת, רק במחצית השנייה של 2025, VPBank הוזכרה פעמיים.

להקת K-Star Spark של VPBank נחשבת ל"שובר קופות" בהיסטוריה של הקיי-פופ הוייטנאמי. (צילום: וייטנאם+)

בדומה לאופן שבו G-DRAGON הסתתר במשך תקופה ארוכה, אך עם שובו שלט מיד במצעדי המוזיקה , האופנה והמדיה, VPBank היה שקט יחסית במרוץ הספונסרים, אך כשהחליט להיכנס לקרב, זה היה על התפקיד הגבוה והנחשק ביותר בסיבוב ההופעות של "אגדת הקיי-פופ".

עמדה זו לא רק מדגימה את הכוח והפוטנציאל העצומים של הבנק הירוק, אלא גם תורמת לשיפור היוקרה והיכולות של מותגים וייטנאמים על ידי שיתוף פעולה עם פרויקטים בידוריים בקנה מידה בינלאומי. במילים אחרות, שני הקונצרטים הקרובים אינם רק "קונצרטים של G-DRAGON", אלא גם מסמלים מפגש הרמוני בין תרבות עולמית ומותגים מקומיים. צעד זה של VPBank יכול להיחשב לאחד הצעדים החלוציים עבור מותגים מקומיים ב"זירה הגלובלית".

בעיני הציבור, VPBank אינו רק בנק, אלא סמל ליצירתיות, תעוזה לאתגר וחדשנות מתמשכת. מנקודת מבט של מיתוג, VPBank מדגים כיצד מותג וייטנאמי יכול "להבין את הרגשות" של לקוחותיו במקום פשוט "למכור מוצרים".

מנקודת מבט עסקית, הפיכה ל"נותן חסות ראשי" לצד G-DRAGON היא לא רק צעד שיווקי נועז, אלא גם אסטרטגיית מותג שהניבה תוצאות עסקיות חיוביות. דוגמה בולטת לכך היא פסטיבל המוזיקה VPBank K-star Spark, אשר תרם משמעותית לפעילות העסקית של VPBank, וכתוצאה מכך עלייה של 45% בהנפקת כרטיסי אשראי חדשים, עלייה של למעלה מ-51% בהוצאות הכרטיסים, פתיחת כמעט 30,000 חשבונות Super עם תשואה גבוהה, ועלייה של למעלה מ-4 טריליון וונד ביתרות חשבונות עובר ושב.

זה מובן לחלוטין, כי כאשר לקוחות אוהבים את האלילים שלהם ומרוצים מהחוויה, הם גם יאהבו את המוצרים, ישתמשו בשירותים ויישארו נאמנים ל-VPBank - מותג שהיה חלק מהרגשות שלהם במשך זמן רב.

באשר לעובדי VPBank עצמם, גאווה זו מתבטאת בהצהרה אחת, הנאמרת בגאווה: "שלום, אני עובד בבנק שחבר ל-G-DRAGON בפעם השנייה ברציפות".

(וייטנאם+)

מקור: https://www.vietnamplus.vn/vpbank-tu-dong-hanh-cung-king-of-kpop-den-mo-duong-cho-thuong-hieu-noi-dia-post1071077.vnp