VPBank מלוויה של King of Kpop ועד סלילת הדרך למותגים מקומיים

VPBank כנותנת החסות הראשית של סיבוב ההופעות העולמי G-DRAGON 2025 [אוברמן] בהאנוי, המוגש על ידי VPBank, הוא לא רק סיפור של נותן חסות אלא גם עדות למעמדם ולמוניטין של מותגים וייטנאמיים בקרב שותפים בינלאומיים.

ספונסר התואר - התפקיד הגבוה והחזק ביותר

פחות משלושה חודשים לאחר הגשם האגדי של VPBank K-Star Spark, VPBank ממשיכה לחזור עם התואר הנעלה ביותר, המופיע לאחר המשפט העוצמתי "Presented by" עבור סיבוב ההופעות העולמי של G-DRAGON, עם השם הרשמי: G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] IN HANOI, מוצג על ידי VPBank.

זה גרם לרבים "להוריד את הכובע" מכיוון ש"חסות כותרת" היא "תואר" קשה מאוד למשא ומתן, במיוחד עם סיבובי הופעות בינלאומיים של אמנים גדולים. ובכל זאת, VPBank עשתה זאת, וזהו גם סיבוב ההופעות העולמי של G-DRAGON - האדם המכונה מלך הקיי-פופ בעל ההשפעה הגלובלית.

"נותן החסות הראשי" הוא השותף המסחרי ברמה הגבוהה ביותר של קונצרט או סיבוב הופעות, ששם המותג שלו משולב רשמית בשם האירוע וממוקם כישות העיקרית העומדת לצד שם האמן או סיבוב ההופעות, כגון G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [Übermensch] IN HANOI presented by VPBank.

במציאות, משא ומתן על חסות הכותרת לקונצרטים אינו מלחיץ כמו בסיבובי הופעות עולמיים . הסיבה לכך היא שקונצרטים מאורגנים בדרך כלל על ידי ארגון הופעות והם תמיד מוכנים למצוא נותני חסות כדי לייעל את העלויות ולהרוויח יותר. עם זאת, בסיבובי הופעות עולמיים, האמנים והמוניטין שלהם הם במרכז.

עם הפופולריות של G-DRAGON, סיבוב ההופעות העולמי שלו עדיין יכניס הרבה כסף ללא ספונסרים. זה הוכח על ידי לילות רצופים שבהם כל הכרטיסים אזלו, בנוסף להופעות רצופות של G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [אוברמן] במקאו ובטאיפיי.

לכן, "חסות שם" בסיבובי הופעות עולמיים היא בעצם סיפור על מעמדו של המותג "הנבחר". לא רק כסף (כמובן הרבה כסף), מותג חייב להיות חזק מספיק, יוקרתי מספיק כדי שיוכל לעמוד בגאווה לצד שם האמן בסיבובי הופעות עולמיים.

בארבעת השלבים של סיבוב ההופעות העולמי, לא לכל תחנה של G-DRAGON יש "נותן חסות" (Sponsor), אבל ברגע שיהיה כזה, רובם יהיו בנקים ותאגידים בעלי קנה מידה עולמי כמו בנק CTBC (באזור טאיפיי), בנק הונג לאונג (קואלה לומפור), HSBC (הונג קונג), UOB (ג'קרטה)... כולם יחידות בעלות השפעה בינלאומית.

ניתן לראות שהתנאים ש-G-DRAGON הציבה למותג שרוצה לקבל את התפקיד הזה אינם פשוטים. לכן, העובדה ש-VPBank - בנק מסחרי פרטי בווייטנאם - הפיכה ל"נותן החסות" למשך שני לילות בסיבוב ההופעות העולמי של G-DRAGON היא חסרת תקדים, אם לא פריצת דרך. VPBank כנראה נאלצה להתגבר על מתחרים חזקים רבים כדי לזכות בתפקיד זה, ולעמוד בגאווה בשוויון עם "החבר'ה הגדולים" הבינלאומיים בסיבוב ההופעות המפורסם של G-DRAGON.

כ"נותנת החסות הראשית" היחידה של שתי הופעותיה של G-DRAGON בווייטנאם, המותג של VPBank ייכלל תחילה בשם הרשמי של המופע, באופן מלא וברור: G-DRAGON 2025 WORLD TOUR [אוברמענטש] בהאנוי, מוצג על ידי VPBank. כאשר הלוגו ממוקם במיקום הגבוה ביותר, מה שמאשר את חשיבות "נותנת החסות הראשית".

בנוסף, ישנן הטבות רבות ועדיפות כגון הזכות להשתמש בתמונות רשמיות, הזכות להציב לוגואים בפרסומות או במוצרים ממותגים משותפים, הזכות לקיים יום רכישה מוקדם של כרטיסים ללקוחות המשתמשים בשירותי בנקאיים....

אותן הטבות "עליונות" מספיקות כדי להוכיח שחסות שם היא התפקיד הגבוה והחזק ביותר עבור מותג נלווה.

איתות חיובי למגמה של מותגים מקומיים הפונים לשוק העולמי

במהלך השנתיים האחרונות, כוכבי קיי-פופ, אמריקאים-בריטיים ותאילנדים... הגיעו ללא הרף לווייטנאם כדי להופיע, אך הופעתו של מותג מקומי המוצב בשורה אחת עם האמן בשם הרשמי של האירוע היא נדירה. עם זאת, רק במחצית השנייה של 2025, VPBank הוזכרה פעמיים.

VPBank K-Star Spark נחשב ל"בלוקבאסטר" בהיסטוריה של הקיי-פופ הוייטנאמי. (צילום: וייטנאם+)

בדומה לאופן שבו G-DRAGON צלל עמוק במשך תקופה ארוכה, אך כשהוא חזר, הוא מיד שלט במצעדי המוזיקה , האופנה והמדיה. VPBank היה די שקט במרוץ הספונסרים, אך כשהוא החליט להצטרף, זה היה התפקיד הגבוה והנחשק ביותר בסיבוב ההופעות של "אגדת הקיי-פופ".

עמדה זו לא רק מוכיחה את כוחה ופוטנציאלה הרב של הבנק הירוק, אלא גם תורמת לשיפור היוקרה והיכולת של מותגים וייטנאמים בליווי פרויקטים בינלאומיים של בידור. במילים אחרות, שני ההופעות הקרובות הן לא רק "קונצרט G-DRAGON", אלא גם סמל למפגש בין תרבות עולמית ומותגים מקומיים בצורה "מתאימה". צעד זה של VPBank יכול להיחשב כאחד הצעדים הסוללים את הדרך למותגים מקומיים ב"משחק הגלובלי".

בעיני הציבור, VPBank אינו רק בנק, אלא סמל ליצירתיות, תעוזה לאתגר ולחדשנות מתמדת. מנקודת מבטו של בונה מותג, VPBank מדגים כיצד מותג וייטנאמי יכול "להבין את הרגשות" של הלקוחות במקום פשוט "למכור מוצרים".

מנקודת מבט עסקית, הפיכה ל"נותן חסות ראשי" המלווה את G-DRAGON היא לא רק צעד תקשורתי נועז, אלא גם אסטרטגיית מותג שמביאה לשיפור ביצועי העסק. דוגמה אופיינית לכך היא קונצרט Spark של כוכב ה-K של VPBank, שיצר דחיפה חזקה לפעילות העסקית של VPBank כאשר מספר כרטיסי האשראי שנפתחו לאחרונה גדל ב-45%, הוצאות הכרטיסים גדלו ביותר מ-51%, כמעט 30,000 חשבונות סופר רווחיים נפתחו ויתרות חשבונות התשלום גדלו ביותר מ-4,000 מיליארד וונד.

זה מובן לחלוטין, כי כאשר לקוחות אוהבים את האלילים שלהם ומרוצים מהחוויה, הם גם יאהבו את המוצרים, ישתמשו בשירותים ויקיים מערכת יחסים ארוכת טווח עם VPBank - המותג שליווה את רגשותיהם.

באשר לעובדי VPBank, גאווה זו מתבטאת בהצהרה גאה: "שלום, אני עובד בבנק שליווה את G-DRAGON פעמיים ברציפות./.

(וייטנאם+)

מקור: https://www.vietnamplus.vn/vpbank-tu-dong-hanh-cung-king-of-kpop-den-mo-duong-cho-thuong-hieu-noi-dia-post1071077.vnp