फ़िनलैंड में KIA ने पेट्रोल सेंट अभियान की शुरुआत इस सवाल के साथ की: "क्या आपको इलेक्ट्रिक कारों के ज़माने में पेट्रोल की खुशबू की याद आती है?"। यह पेट्रोल के डिब्बे के आकार में लटके हुए छोटे सुगंधित कागज़ के साथ आता है, जिसकी खुशबू चमेली, बर्च के रस, इंजन ऑयल और धातु का मिश्रण है। यह सीमित संस्करण का उपहार केवल उन ग्राहकों के लिए है जो KIA EV4 खरीदते हैं, एक C-क्लास इलेक्ट्रिक कार जो टेस्ला मॉडल 3 और वोक्सवैगन ID.3 को टक्कर देगी।
यह अभियान फिनलैंड में किआ के आधिकारिक आयातक और वितरक, अस्तारा ऑटो फिनलैंड द्वारा गंध विशेषज्ञ मैक्स पर्टुला के सहयोग से विकसित किया गया था। केवल तकनीक पर बात करने के बजाय, किआ ने पेट्रोल कार चलाने वालों की यादों को ताज़ा करने का विकल्प चुना, जिससे इलेक्ट्रिक कारों की ओर रुझान कम हुआ।
संदर्भ और प्रौद्योगिकी हाइलाइट्स: सुगंध के माध्यम से UX
विद्युतीकरण के युग में, उपयोगकर्ता अनुभव सिर्फ़ रेंज, चार्जिंग समय या सॉफ़्टवेयर से कहीं बढ़कर है। पेट्रोल सेंट, गंध को, एक ऐसी भावना जिसका ऑटोमोटिव उद्योग में कम उपयोग होता है, कहानी के केंद्र में रखता है। "मिनटों में धुआँरहित ड्राइविंग" का नारा पुरानी यादें ताज़ा करता है और KIA के पर्यावरण-अनुकूल दृष्टिकोण की पुष्टि करता है।
मूल संदेश: तकनीक बदलती है, लेकिन गाड़ी चलाने का एहसास बरकरार रहता है। EV4 के साथ, KIA "परिचित" अनुभव (पेट्रोल की महक) को "नए" अनुभव (इलेक्ट्रिक संचालन) की ओर ले जाता है।
प्रतिस्पर्धियों के विरुद्ध भावनात्मक डिजाइन और स्थिति
पेट्रोल सेंट का आकार रियरव्यू मिरर पर लटके गैसोलीन के डिब्बे जैसा है - जो गैसोलीन कार इस्तेमाल करने वालों के लिए एक जाना-पहचाना प्रतीक है। स्थिति के लिहाज से, EV4 को C-सेगमेंट इलेक्ट्रिक कार सेगमेंट में पेश किया गया है, जहाँ टेस्ला मॉडल 3 और वोक्सवैगन ID.3 प्रमुख नाम हैं। EV4 कार मालिकों को सीमित संस्करण के उपहार देने से इस नए उत्पाद को कड़ी प्रतिस्पर्धा के बीच एक अलग पहचान मिलती है।
जहाँ कई ब्रांड तकनीकी विशिष्टताओं पर ज़ोर देते हैं, वहीं KIA भावनात्मक भाषा के ज़रिए कहानियाँ सुनाना पसंद करती है। उत्पाद के नज़रिए से, यह अनुभवात्मक डिज़ाइन का एक विस्तारित स्तर है - जिसमें भावनाओं को स्थिर करने के लिए सुगंध का इस्तेमाल किया जाता है।
केबिन और उपयोगकर्ता अनुभव: पुरानी यादें आँखों के सामने “लटकी” रहीं
इस सुगंधित कागज़ को रियरव्यू मिरर पर लगाया जा सकता है, जिससे केबिन में एक घ्राण प्रभाव पैदा होता है। चमेली, सन्टी के रस, इंजन ऑयल और धातु की गंध का यह मिश्रण एक "मरम्मत की दुकान" जैसा एहसास देता है - एक ऐसी जगह जिसे कई कार प्रेमी "जुनून की खुशबू" मानते हैं। इसका प्रभाव संवेदी और भावनात्मक होता है, कार की संरचना या सिस्टम में कोई हस्तक्षेप किए बिना।
ईवी4 ग्राहकों के लिए एक सीमित उपहार के रूप में, पेट्रोल सेंट ने निजीकरण को जोड़ा है, जिससे कार प्राप्त करने की यात्रा एक संस्कार में बदल जाती है: गैसोलीन की गंध को अलविदा, इलेक्ट्रिक संचालन को नमस्कार, जबकि यादें अभी भी बरकरार हैं।
प्रदर्शन और संचालन: स्रोत में जानकारी का दायरा
वर्तमान सूचना स्रोत KIA EV4 के तकनीकी विवरण या ड्राइविंग अनुभव प्रदान नहीं करता है। इसलिए, लेख में पावर, टॉर्क, 0-100 किमी/घंटा त्वरण समय, चार्जिंग क्षमता या ऊर्जा खपत का आकलन नहीं दिया गया है। ड्राइविंग अनुभव के बारे में कोई भी निष्कर्ष, यदि कोई हो, आधिकारिक परीक्षण डेटा या घोषणा पर आधारित होना चाहिए।
सुरक्षा और प्रौद्योगिकी: संदेश और प्रकाशित डेटा
स्रोत ने EV4 के ड्राइविंग सहायता सिस्टम या सुरक्षा रेटिंग का ज़िक्र नहीं किया, न ही विशिष्ट ADAS कॉन्फ़िगरेशन का। सत्यापन का मुद्दा टीवीसी श्रृंखला के साथ चलने वाला मीडिया अभियान है, जो इलेक्ट्रिक वाहनों की ओर संक्रमण को प्रोत्साहित करने के लिए "धुआँ रहित ड्राइविंग" की कहानी का इस्तेमाल करता है। यदि आवश्यक हो, तो स्वचालन के स्तर या NCAP मूल्यांकन के बारे में जानकारी के लिए आधिकारिक जानकारी का इंतज़ार करना होगा।
मूल्य और स्थिति: सी-सेगमेंट इलेक्ट्रिक वाहन खंड में EV4
किआ ईवी4 को सी सेगमेंट में टेस्ला मॉडल 3 और वोक्सवैगन आईडी.3 से मुकाबला करने के लिए तैयार किया गया है। फ़िनलैंड में, अस्तारा ऑटो फ़िनलैंड अभियान के कार्यान्वयन और वितरण के लिए ज़िम्मेदार है। पेट्रोल सेंट बाज़ार में नहीं बेचा जाता, बल्कि केवल ईवी4 ग्राहकों को दिया जाता है - यह कदम एक सामान्य प्रचार के बजाय भावनात्मक मूल्य पर आधारित एक अलग स्थिति को दर्शाता है।
इस दृष्टिकोण के साथ, KIA ने एक यादगार ब्रांड कहानी बनाई है: EV4 न केवल एक इलेक्ट्रिक उत्पाद है, बल्कि आंतरिक दहन इंजन के अतीत को टिकाऊ गतिशीलता के भविष्य से जोड़ने वाला एक पुल भी है।
निष्कर्ष: संक्षिप्त पक्ष और विपक्ष
- लाभ: रचनात्मक विचार, इलेक्ट्रिक वाहनों पर स्विच करते समय पुरानी यादों को ताजा करता है; सीमित उपहार ईवी4 मालिकों के लिए विशेषाधिकार की भावना को बढ़ाते हैं; विशेषज्ञ मैक्स पर्टुला के साथ सहयोग से सूक्ष्म सुगंध सुनिश्चित होती है; स्पष्ट, यादगार ब्रांड कहानी।
- विपक्ष: केवल फिनलैंड में और EV4 ग्राहकों के लिए उपलब्ध; उत्पाद व्यापक रूप से उपलब्ध नहीं है; "गैसोलीन-मरम्मत की दुकान" की गंध सभी उपयोगकर्ताओं के लिए उपयुक्त नहीं हो सकती है; स्रोत व्यापक समीक्षा के लिए EV4 विनिर्देश प्रदान नहीं करता है।
कुल मिलाकर, पेट्रोल सेंट दर्शाता है कि KIA अपने तकनीकी परिवर्तन में EV4 का समर्थन करने के लिए भावनात्मक अनुभव डिज़ाइन का उपयोग कर रही है। जब EV4 का पूरा तकनीकी डेटा जारी होगा, तो मॉडल 3 और ID.3 की तुलना में तस्वीर और भी स्पष्ट हो जाएगी; इस बीच, KIA ने विद्युतीकरण की दौड़ में एक विशिष्ट "पल" बनाया है।
स्रोत: https://baonghean.vn/kia-ev4-goc-nhin-ky-thuat-tu-chien-dich-petrol-scent-10309222.html
टिप्पणी (0)