आयोजन समिति के प्रतिनिधि के अनुसार, कार्यशाला ने वियतनाम में जीवनशैली अर्थव्यवस्था की अवधारणा और क्षमता को स्पष्ट करने में योगदान दिया, साथ ही जीवनशैली से जुड़े उपभोग के रुझानों का विश्लेषण भी किया।
कार्यशाला में नए व्यवसाय मॉडल का भी सुझाव दिया गया, जो ग्राहक अनुभव और शैली पर ध्यान केंद्रित करते हैं, तथा विशेष रूप से व्यवसायों के उत्पादों और सेवाओं की गुणवत्ता में सुधार करने और सामान्य रूप से आर्थिक विकास को बढ़ावा देने में योगदान करते हैं।
कार्यशाला का आयोजन जीवनशैली अर्थव्यवस्था के ऐसे दौर में किया गया, जो मजबूत परिवर्तन के दौर में प्रवेश कर रहा है, जिसका श्रेय उपभोक्ता व्यवहार में स्पष्ट परिवर्तन को जाता है, जो "अच्छा खाना, गर्म कपड़े पहनना" से "अच्छा खाना, अच्छा कपड़े पहनना और गुणवत्तापूर्ण जीवन जीना" की ओर अग्रसर है।
बड़े शहरों, विशेषकर हो ची मिन्ह सिटी में उपभोक्ता धीरे-धीरे उन उत्पादों और सेवाओं में रुचि ले रहे हैं जो व्यक्तित्व, सौंदर्य मूल्य, अनुभव की गहराई और जीवनशैली को अभिव्यक्त करते हैं।
वाईबीए के अध्यक्ष, पीएनजे के सीईओ श्री ले ट्राई थोंग ने कार्यक्रम में साझा किया (फोटो: आयोजन समिति)।
किसी उत्पाद की खोज करते समय, वे न केवल तकनीकी विशिष्टताओं या कीमतों की तुलना करते हैं, बल्कि अपनी जीवनशैली, व्यक्तित्व और आत्म-छवि के साथ उसकी उपयुक्तता पर भी विचार करते हैं। ब्रांड की कहानी, खरीदारी की जगह, सलाह की गुणवत्ता या बिक्री के बाद की सेवा जैसे अमूर्त कारक भी उत्पादों और सेवाओं के चयन और मूल्यांकन में निर्णायक भूमिका निभाते हैं।
इसलिए, उपभोग केवल खरीदने और बेचने का कार्य नहीं है, बल्कि यह एक व्यक्तिगत भाषा भी बन जाती है - जहां प्रत्येक विकल्प खरीदार के विश्वदृष्टिकोण और मूल्य प्रणाली को व्यक्त करने का एक तरीका है।
पीएनजे के निदेशक मंडल के उपाध्यक्ष और महानिदेशक श्री ले त्रि थोंग के अनुसार, जीवनशैली अर्थव्यवस्था का उछाल हो ची मिन्ह सिटी में सबसे स्पष्ट रूप से प्रदर्शित होता है, जो देश का आर्थिक इंजन और दक्षिण-पूर्व एशिया के नवगठित महानगरों में से एक है। यह विकास की एक नई दिशा है, जो शहरी पहचान को आकार देने में योगदान दे रही है और 2030 तक एक रचनात्मक, रहने योग्य शहर बनने के लक्ष्य का समर्थन कर रही है।
श्री थोंग ने विश्लेषण किया कि हो ची मिन्ह सिटी में कई अनूठी परिस्थितियाँ हैं, जैसे विशाल जनसंख्या आकार, खुला सांस्कृतिक वातावरण और जीवनशैली से जुड़ी गतिविधियों पर उच्च व्यय। शहर में जीवनशैली अर्थव्यवस्था से सीधे जुड़े उद्योगों, जैसे पर्यटन, खेल, भोजन, फ़ैशन , आभूषण, कला आदि, में भी कई व्यवसाय केंद्रित हैं।
इसके अलावा, शहर में डिजाइन, विपणन, प्रदर्शन और कार्यक्रम आयोजन में अत्यधिक कुशल कार्यबल भी मौजूद है - जो अनुभवों और जीवनशैली को बढ़ाने की दिशा में आर्थिक गतिविधियों को बढ़ावा देने के लिए महत्वपूर्ण हैं।
हो ची मिन्ह सिटी में कई अनूठी स्थितियां हैं जैसे बड़ी आबादी, खुला सांस्कृतिक वातावरण और जीवनशैली से संबंधित गतिविधियों पर उच्च खर्च (फोटो: बीटीसी)।
श्री थोंग ने बताया, "एक स्थायी जीवनशैली अर्थव्यवस्था विकसित करने के लिए, हो ची मिन्ह शहर को अपनी "विशिष्टता" को स्पष्ट रूप से परिभाषित करने के लिए एक व्यापक रणनीति की आवश्यकता है। एक विशिष्ट और अत्यधिक पहचान योग्य पहचान बनाने से शहर को फैलने, अपनी विशिष्ट विशेषताओं की कमी और दुनिया के प्रमुख जीवनशैली शहरों जैसे सियोल, मिलान, पेरिस या बैंकॉक के साथ ओवरलैप होने से बचने में मदद मिलेगी।"
पीएनजे में, श्री ले ट्राई थोंग ने कहा कि कंपनी ने जीवनशैली अर्थव्यवस्था में अपार संभावनाएँ देखीं और इस प्रवृत्ति के अनुकूल ढलने के लिए तुरंत रणनीतिक समायोजन किए। आभूषण उत्पादों के केवल भौतिक गुणों पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, पीएनजे ने ग्राहकों के लिए भावनात्मक मूल्य और अनुभव सृजन पर ज़ोर दिया।
तदनुसार, व्यवसाय डिजाइन क्षमता, ब्रांड संचार, विषयगत संग्रहों के निर्माण, तथा घरेलू और विदेशी साझेदारों के साथ सहयोग बढ़ाने में दीर्घकालिक निवेश करते हैं।
प्रत्येक संग्रह के माध्यम से, पीएनजे एक उत्पाद प्रस्तुत करता है और राष्ट्रीय संस्कृति व परंपराओं से जुड़ी कहानियों को अंतर्राष्ट्रीय सौंदर्य प्रवृत्तियों और आधुनिक भावना के साथ जोड़ता है। प्रत्येक डिज़ाइन में "अमूर्त" मूल्य ऐसे कारक बनते हैं जो ब्रांड को ग्राहकों, विशेष रूप से युवा पीढ़ी - ऐसे उपभोक्ताओं के समूह के साथ गहरा संबंध बनाने में मदद करते हैं जो व्यक्तित्व और अनुभव को अधिक महत्व देते हैं।
अंतर्राष्ट्रीय दृष्टिकोण से, कैनाली के अध्यक्ष एवं मुख्य कार्यकारी अधिकारी, श्री स्टेफानो कैनाली ने कहा कि वियतनाम, विशेष रूप से हो ची मिन्ह सिटी, एक संभावित बाज़ार के रूप में उभर रहा है। मध्यम वर्ग के तेज़ी से विकास और उपभोक्ताओं की एक नई पीढ़ी के उदय ने खरीदारी के सफ़र में परिष्कृत, गहन और व्यक्तिगत मूल्यों की तलाश की आवश्यकता को बढ़ावा दिया है।
श्री स्टेफ़ानो कैनाली के अनुसार, ज़्यादा से ज़्यादा वियतनामी ग्राहक ऐसे उत्पादों को पसंद करते हैं जो शिल्प कौशल के मूल्य और अतिसूक्ष्मवाद की भावना का सम्मान करते हैं, जो "फुसफुसाती हुई विलासिता" के चलन के अनुरूप है - एक ऐसा दर्शन जो दिखावटी नहीं, बल्कि विवेकपूर्ण विलासिता पर ज़ोर देता है, और रूप-रंग के बजाय भावनाओं और व्यक्तिगत अनुभवों पर केंद्रित होता है। यही वह मूल मूल्य भी है जिसका कैनाली एक सदी से भी ज़्यादा समय से लगातार पालन कर रहा है।
श्री स्टेफानो कैनाली - कैनाली के अध्यक्ष, सीईओ - एक अंतरराष्ट्रीय ब्रांड के नजरिए से साझा करते हैं (फोटो: बीटीसी)।
हो ची मिन्ह सिटी हाल ही में अनुभवों और जीवनशैली से जुड़े व्यावसायिक मॉडलों के लिए एक "लोकोमोटिव" बन गया है। ब्रांडेड रियल एस्टेट परियोजनाओं, संगीत समारोहों और बड़े पैमाने पर सांस्कृतिक और मनोरंजन कार्यक्रमों का उदय दर्शाता है कि उपभोक्ता मांग साधारण खरीदारी के दायरे से आगे बढ़कर भावनाओं, स्थान और समुदाय को जोड़ने वाले अनुभवों की ओर बढ़ रही है। हाल ही में, CANALI ने भी PNJ के साथ सहयोग के माध्यम से विशिष्ट ग्राहकों को लक्षित करते हुए बाजार में प्रवेश की घोषणा की है।
विशेषज्ञों का कहना है कि लंबी अवधि में, जीवनशैली अर्थव्यवस्था का विस्तार जारी रहने की उम्मीद है क्योंकि उपभोक्ता भौतिक ज़रूरतों की तुलना में आध्यात्मिक मूल्यों को प्राथमिकता देते रहेंगे। युवा पीढ़ी, खासकर जेनरेशन ज़ेड और मिलेनियल्स, न केवल उत्पादों की परवाह करते हैं, बल्कि प्रत्येक अनुभव और शैली से जुड़ी भावनाओं, कहानियों और व्यक्तिगत छापों पर भी ध्यान केंद्रित करते हैं।
इसके साथ ही, प्रौद्योगिकी का विकास, सामाजिक नेटवर्क और निजीकरण के रुझान व्यवसायों के लिए कई नए व्यवसाय मॉडल तैयार करने की परिस्थितियां पैदा कर रहे हैं, जिससे खरीदारी एक भावनात्मक यात्रा में बदल रही है।
स्रोत: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/pnj-thuc-day-kinh-te-lifestyle-tai-tphcm-20251205221853262.htm
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