शीआन: ऐतिहासिक प्राचीन राजधानी से वैश्विक खेल और पर्यटन केंद्र तक

वीएचओ - शीआन (जिसे पहले चांगआन, शानक्सी प्रांत, चीन के नाम से जाना जाता था), टेराकोटा योद्धाओं - किन शी हुआंग की टेराकोटा सेना - की भूमि, अब केवल अतीत का प्रतीक नहीं रह गई है। हाल के वर्षों में, यह शहर खुद को चीन की "नई खेल राजधानी" के रूप में स्थापित कर रहा है।

चीन के शीआन में 2025 विश्व सिंक्रोनाइज्ड तैराकी चैंपियनशिप का सुपर फाइनल

शीआन का स्पष्ट दृष्टिकोण है कि अंतर्राष्ट्रीय खेल आयोजनों को अर्थव्यवस्था , एमआईसीई पर्यटन और रचनात्मक संस्कृति को बढ़ावा देने के लिए उत्प्रेरक में परिवर्तित किया जाए।

एक हजार साल की विरासत से एक आधुनिक खेल शहर तक

अकेले 2025 में, शीआन कई प्रमुख आयोजनों की मेजबानी करेगा: विश्व सिंक्रोनाइज्ड स्विमिंग चैंपियनशिप सुपर फाइनल, एफआईवीबी वॉलीबॉल नेशंस लीग, विश्व स्नूकर ग्रैंड प्रिक्स और एशियाई यू 23 क्वालीफायर ।

इन आयोजनों से हजारों की संख्या में पर्यटक आते हैं, वैश्विक मीडिया के अवसर मिलते हैं तथा अनेक सांस्कृतिक और पर्यटन उत्पाद पैकेज उपलब्ध होते हैं।

शीआन मैराथन की मेजबानी के बाद से, शहर की सरकार ने खेलों को सिर्फ एक खेल नहीं, बल्कि एक उद्योग के रूप में पहचाना है, जहां संस्कृति, प्रौद्योगिकी, पर्यटन और वाणिज्य एक दूसरे से जुड़े हुए हैं।

2024 में, मैराथन से लगभग 32 करोड़ युआन की आय होगी। 2025 की शुरुआत तक, शीआन में 13 बड़े पैमाने के खेल उद्यम होंगे (2023 की तुलना में दोगुने से भी ज़्यादा)। स्नूकर, मैराथन, फ़ुटबॉल जैसे रचनात्मक सांस्कृतिक उत्पाद जैसे: टी-शर्ट, सिरेमिक कप, कार्टून मॉडल... सब कुछ ही समय में बिक गए।

खास बात यह है कि खेल की छवि चांगआन की पहचान से जुड़ी है, लोगो से लेकर रंगों और मीडिया की खबरों तक। दर्शक स्टेडियम में आते हैं, लेकिन जब वे जाते हैं, तो अपने बैग में, अपनी शर्ट पर या स्मारिका टिकटों में शीआन संस्कृति का एक हिस्सा अपने साथ ले जाते हैं।

खेल आयोजन टिकट धारकों को शीआन में 220 होटलों, रेस्तरां और आकर्षणों में छूट मिलेगी

एमआईसीई पर्यटन को प्रशंसक-भ्रमण के साथ संयोजित करना: "सिटी स्टेडियम" रणनीति

शीआन ने एक ऐसा मॉडल तैयार किया है जिससे सीखना ज़रूरी है: खेल आयोजनों के टिकट पर्यटन के द्वार खोलने की कुंजी हैं। टिकट धारकों को 220 होटलों, रेस्टोरेंट और पर्यटन स्थलों पर छूट मिलती है।

शीआन में 2026 एएफसी यू 23 चैम्पियनशिप क्वालीफायर ने 86,000 प्रशंसकों को आकर्षित किया, जिससे होटल, भोजन, विरासत के अनुभवों से लेकर 200 मिलियन युआन से अधिक का खर्च हुआ।

"लव फिल्स चांगआन" अभियान से कुल 793 मिलियन युआन से अधिक का खर्च हुआ।

बंद स्टेडियम में कार्यक्रम आयोजित करने के बजाय, शीआन पूरे शहर को एक "लिविंग रूम" में बदल देता है, जहां आगंतुक प्रतियोगिता देख सकते हैं और चांगआन के वातावरण में रह सकते हैं, प्राचीन शहर, हुकोउ झरने से लेकर रात की रोशनी में बैटल हॉर्स तक।

वियतनाम में कई खेल प्रतियोगिताएं भी होती हैं जिनमें हजारों लोग भाग लेते हैं।

वियतनाम में MICE पर्यटन के लिए क्या अवसर हैं?

सुंदर प्रकृति, अनूठी संस्कृति, समृद्ध भोजन, विविध आवास सुविधाएं, खेलों के प्रति भावुक प्रेम जैसी अनेक खूबियों के बावजूद, वियतनाम ने अभी तक खेलों को MICE पर्यटन राजस्व के समृद्ध स्रोत के रूप में उपयोग नहीं किया है, जबकि इसमें विकास की काफी गुंजाइश है।

वियतनाम में, खेलों को अभी भी एक जमीनी स्तर की गतिविधि के रूप में देखा जाता है, जो प्रतिस्पर्धात्मक उपलब्धियों, राजनीतिक कार्यों या उत्साहवर्धक भावना से जुड़ा हुआ है, न कि एक आर्थिक क्षेत्र के रूप में जो राजस्व उत्पन्न करता है और पर्यटन को बढ़ावा देता है।

खेल, पर्यटन, वाणिज्य और मीडिया के बीच संबंध की कमी का अर्थ यह है कि हालांकि टूर्नामेंट दर्शकों को आकर्षित करते हैं, लेकिन वे दीर्घकालिक मूल्य श्रृंखला नहीं बनाते हैं, न ही पर्यटन उत्पाद या गंतव्य ब्रांड बनाते हैं।

जब कार्यक्रम समाप्त हो जाता है, तो आगंतुकों और संसाधनों का प्रवाह रुक जाता है, आयोजन स्थल बंद हो जाता है, और पर्यटन आर्थिक गतिविधियां अपनी पुरानी गति पर लौट आती हैं।

इस बीच, चीन और विशेष रूप से शीआन ने एक पूर्ण पारिस्थितिकी तंत्र स्थापित कर लिया है: राज्य नीति निर्माता की भूमिका निभाता है, व्यवसाय वाणिज्य का दोहन करते हैं, और लोग पर्यटन, खुदरा और सांस्कृतिक सेवाओं से लाभान्वित होते हैं।

राष्ट्रीय रणनीति में खेलों को एक आर्थिक क्षेत्र के रूप में पहचाना गया है, जिसमें व्यवस्थित और निरंतर निवेश किया जाता है।

प्रत्येक टूर्नामेंट अंत नहीं, बल्कि एक नए पर्यटन सत्र, नए उत्पादों और नए संचार अभियानों की शुरुआत है। स्टेडियम पर्यटकों के लिए शहर में प्रवेश का द्वार बन जाता है, और शहर एक विशाल "अंतर्राष्ट्रीय बैठक कक्ष" बन जाता है जहाँ विरासत, खेल और उपभोग मिलकर मूल्य सृजन करते हैं।

सर्वेक्षण प्रतिनिधिमंडल का आयोजन वियतनाम युवा उद्यमी पर्यटन क्लब द्वारा शीआन और यानान (शानक्सी प्रांत) में चीनी साझेदारों के साथ समन्वय में किया गया था, जिसमें 90 से अधिक वियतनामी पर्यटन व्यवसायों की भागीदारी थी।

शीआन मॉडल के अनुरूप MICE पर्यटन के विकास में सबक

हाल ही में, वियतनाम युवा उद्यमी पर्यटन क्लब ने चीनी साझेदारों के साथ समन्वय करके शीआन और यानान (शानक्सी प्रांत) में 90 से अधिक वियतनामी पर्यटन व्यवसायों की भागीदारी के साथ एक पर्यटन सर्वेक्षण आयोजित किया।

वियतनाम युवा उद्यमी पर्यटन क्लब के उपाध्यक्ष, टीएचके पर्यटन सेवा और व्यापार संयुक्त स्टॉक कंपनी के निदेशक मंडल के अध्यक्ष, सर्वेक्षण टीम के प्रमुख ने कहा: "सर्वेक्षण के बाद, सभी पर्यटन व्यवसायों ने एक ही राय साझा की कि विशेष रूप से शीआन, और सामान्य रूप से चीन, बहुत व्यवस्थित रूप से पर्यटन करता है; सांस्कृतिक संसाधनों, प्राकृतिक संसाधनों का प्रभावी ढंग से दोहन करता है और पारस्परिक विकास के लिए उद्योगों और इलाकों के बीच घनिष्ठ संबंध बनाता है।"

श्री हाई का मानना ​​है कि एमआईसीई पर्यटन (सम्मेलनों, सेमिनारों, प्रोत्साहनों और आयोजनों का संयोजन वाला पर्यटन) और खेलों को विकसित करने के लिए, जैसा कि चीन, विशेष रूप से शीआन, बहुत सफलतापूर्वक कर रहा है, वियतनाम को "इवेंट शहरों" की योजना बनाने की मानसिकता के साथ शुरुआत करने की आवश्यकता है।

श्री गुयेन हा हाई ने कहा, "हनोई, दा नांग, न्हा ट्रांग या फु क्वोक, सभी को ऐसे केंद्र बनने का लाभ है, जहां प्रत्येक मैराथन, प्रत्येक एसईए खेल या अंतर्राष्ट्रीय आतिशबाजी महोत्सव केवल एक अल्पकालिक प्रदर्शन नहीं है, बल्कि पर्यटन, व्यापार और संस्कृति को प्रोत्साहित करने के लिए एक प्रेरक शक्ति बन जाता है।"

यदि शीआन को "चीन का खेल कक्ष" कहा जाता है, तो होन कीम झील के चारों ओर मैराथन के साथ हनोई, आयरनमैन के साथ दा नांग, सागर महोत्सव के साथ न्हा ट्रांग या विश्व बीच वॉलीबॉल चैम्पियनशिप के साथ फु क्वोक की कल्पना करना पूरी तरह से संभव है।

खेल आयोजनों में भाग लेने वाले पर्यटक इस प्राचीन राजधानी के प्रसिद्ध पर्यटक आकर्षणों को भी देखने आते हैं।

शीआन अपनी अलग पहचान बनाने का एक तरीका है अपने "खेल टिकट" को "पर्यटन टिकट" में बदलना। फुटबॉल, वॉलीबॉल या सिंक्रोनाइज़्ड स्विमिंग देखने वालों को न सिर्फ़ स्टेडियम में प्रवेश मिलता है, बल्कि उन्हें दर्शनीय स्थलों की यात्रा, होटल में ठहरने और स्थानीय रेस्टोरेंट में खाने पर भी छूट मिलती है।

इस मॉडल को वियतनाम में लागू किया जा सकता है: माई दिन्ह में एएफएफ कप फाइनल के लिए टिकट या हनोई में एसईए गेम्स के टिकट पर साहित्य मंदिर, राष्ट्रीय इतिहास संग्रहालय में प्रवेश पर छूट मिल सकती है; ट्रांग एन (निन्ह बिन्ह), हा लोंग (क्वांग निन्ह) या समुद्र तटीय रिसॉर्ट्स के लिए रियायती पर्यटन की सुविधा भी मिल सकती है।

शीआन ने यह भी साबित कर दिया कि खेलों से होने वाला मुनाफ़ा सिर्फ़ प्रवेश टिकटों से ही नहीं, बल्कि रचनात्मक सांस्कृतिक उत्पादों से भी आता है। दर्शक स्टेडियम से खाली हाथ नहीं लौटते, बल्कि टेराकोटा आर्मी की तस्वीरों वाली टी-शर्ट, स्मारिका कप या टूर्नामेंट के शुभंकर घर ले जाते हैं।

शीआन यह भी साबित करता है कि खेलों से लाभ केवल प्रवेश टिकटों से ही नहीं, बल्कि रचनात्मक सांस्कृतिक उत्पादों से भी आता है।

वियतनाम के पास अद्वितीय सांस्कृतिक लाभ है, लेकिन खेल प्रशंसकों के लिए उसके उत्पाद नीरस बने हुए हैं।

यदि खिलाड़ियों क्वांग हाई, वान क्वेन, दुय मान, न्गोक हाई के मॉडल... वन पिलर पैगोडा, साहित्य का मंदिर - क्वोक तु गियाम, ह्यू इम्पीरियल सिटी का न्गो मोन गेट, हा लोंग बे, साओ ला सी गेम्स शुभंकर... के चित्रों से मुद्रित टी-शर्ट, कप, बैग, स्मारिका प्लेटें... का उपयोग किया जाए तो वे पूरी तरह से सांस्कृतिक - पर्यटन उत्पाद बन सकते हैं, जो राजस्व लाएंगे और गौरव को बढ़ावा देंगे।

इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि एमआईसीई पर्यटन कार्यक्रमों को एक समग्र अनुभव यात्रा के रूप में डिजाइन किया जाना चाहिए, जहां खेल, विरासत, सम्मेलन और भोजन आपस में जुड़े हों।

ह्यू मैराथन को ट्रुओंग टीएन ब्रिज पर एओ दाई नाइट, परफ्यूम नदी, इंपीरियल सिटाडेल टूर और मुओंग थान या सिल्क पाथ होटल में व्यापार चर्चा सत्रों के साथ जोड़ा जा सकता है।

हा लांग में, ऑडिटोरियम में एक अंतर्राष्ट्रीय सम्मेलन आयोजित किया जाता है, जिसे तुआन चाऊ में बीच वॉलीबॉल मैच, एफएलसी हा लांग कोर्स पर गोल्फ टूर्नामेंट, क्रूज पर समुद्री भोजन पार्टी और रात में दुनिया की सबसे खूबसूरत खाड़ियों में से एक का अनुभव कराकर विस्तारित किया जा सकता है।

"शीआन में मिली सीख यह साबित करती है कि खेल और पर्यटन के ज़रिए कोई भी जगह अतीत से भविष्य की ओर जा सकती है। स्टेडियम अब किसी आयोजन का अंत नहीं, बल्कि सांस्कृतिक, आर्थिक और भावनात्मक यात्राओं का प्रस्थान बिंदु है," ओएससी फ़र्स्ट होलीडेज़ ट्रैवल सर्विसेज़ कंपनी लिमिटेड के निदेशक श्री नहान हान न्होन ने कहा।

यदि वियतनाम खेलों को एक आर्थिक क्षेत्र के रूप में पहचानता है, और विरासत - MICE - रचनात्मक उद्योग को जोड़ सकता है, तो हम निश्चित रूप से एक विश्व घटना केंद्र बन सकते हैं।

और हर मैच, हर मैराथन, हर प्रशंसक की वर्दी, हर फुटबॉल टिकट एक आकर्षक पर्यटन उत्पाद बन जाता है, जिससे आगंतुक वियतनाम में अपने दिनों का आनंद लेने के लिए पैसा खर्च करने में प्रसन्न होते हैं।

स्रोत: https://baovanhoa.vn/du-lich/tay-an-tu-co-do-lich-su-den-trung-tam-the-thao-du-lich-toan-cau-176595.html