Miközben a vietnami fogyasztók izgatottan várják, hogy számos híres étel- és italízt, valamint globális fogyasztási cikket élvezhessenek, a hazai vállalkozások külföldre merészkedésének hulláma is virágzik.
A vietnami vállalkozások „egyesítik erőiket a külföldi terjeszkedés érdekében”.
Idén év elején a Teatime Joint Stock Company – a Three O'Clock kávézólánc üzemeltetője – exkluzív szerződést írt alá a FranGlobal-lal egy másodlagos franchise-rendszer kiépítésére Indiában, Nepálban, Srí Lankán és Bangladesben, azzal a kötelezettséggel, hogy 10 éven belül legalább 100 fiókot nyitnak.
A Three O'clock Coffee egy TikToker által létrehozott új márka, amely a 24 órás nyitvatartásának köszönhetően gyorsan népszerűvé vált a Ho Si Minh-városban élő fiatalok körében. Napközben a kávézó remek hely a randevúzásra, beszélgetésre és barátokkal való találkozásra, de éjszaka ideális hellyé válik a határidőkkel dolgozó fiatalok számára.
Ezt a márkát megelőzően számos vietnami kávémárka is külföldre merészkedett, mint például a Trung Nguyen Legend és a Cong Cafe. 2022 decemberében a Trung Nguyen Legend Coffee World modell megnyitotta első üzletét a világon Sanghaj szívében, Kínában, mielőtt az amerikai piacra terjeszkedett volna.
Szintén Kínában nyitott a Chi Pu egy La Ganh nevű pho éttermet, ahol autentikus észak-vietnami stílusú pho teát árultak, tálanként körülbelül 300 000 VND áron. Hasonlóképpen, a Phuc Tea bubble tea márka sikeresen franchise-ba kezdett két HappiTea (a Phuc Tea nemzetközi neve) üzlettel a Fülöp-szigeteken. A Go Global információi szerint a Phuc Tea véglegesített egy szerződést, és hamarosan belép az indiai piacra.
2023-ban a Cong Cafe, egy fiatal vietnami márka, megnyitotta első üzletét a kanadai Torontóban, ezzel a lánc harmadik nemzetközi piacát jelentve. A láncnak ezenkívül tucatnyi üzlete van Dél-Koreában és Vietnamon kívül számos más országban.
A Fülöp-szigeteken a Pho's márka tavaly nyitotta meg első franchise-át. Nemcsak az élelmiszer- és italpiacon, hanem a Care with Love (CWL), Vietnam első anya- és babaápolási márkája is franchise-lehetőségeket keres a Fülöp-szigeteken és Dubaiban (Egyesült Arab Emírségek).
A globális franchise-iparág várhatóan meghaladja a 4 milliárd dollárt 2027-re (Kép: Technavio jelentés).
Idén februárban a Care with Love (CWL) először terjeszkedett nemzetközi szinten Kambodzsába. A nemzetközi franchise-zás jelenlegi okaival kapcsolatban Tran Thao Vi alapító kijelentette, hogy a hazai gazdaság számos kihívással néz szembe, mint például a lassú növekedés, a csökkenő vásárlóerő, a magas működési költségek és az erős verseny számos ágazatban. A nemzetközi piacokra való terjeszkedés alapvető stratégiává válik a vietnami vállalkozások számára a bevételi források diverzifikálása, a hazai piactól való függőség kockázatának csökkentése és a nagy keresletű országokban rejlő növekedési lehetőségek kihasználása érdekében.
Felismerve a hazai piac telítettségét és a fokozódó versenyt, a Mobile World Investment Corporation nemzetközi szinten is megvalósította üzleti modelljét az indonéziai EraBlue üzletlánccal. Az Era 2024 harmadik negyedéve óta gyorsan nyereségessé vált vállalati szinten, az üzletenkénti átlagos bevétel elérte a 2,8 milliárd VND-t.
A szakértők azt jósolják, hogy a következő három évben számos vietnami márka látványos külföldi debütálást tesz.
Nguyen Phi Van franchise-szakértő és a Délkelet-ázsiai Angyalbefektetési Hálózat elnöke a Dan Tri újság egyik riporterével osztotta meg gondolatait az „idegen földekre költözők” hullámáról. Azt mondta, hogy bárki, aki az üzleti életben dolgozik, megérti, hogy a piac az egész világ, különösen mivel a fizikai határok egyre inkább elmosódnak az online kapcsolatok fejlődésével. Ezért elkerülhetetlen és szükséges, hogy a vietnami vállalkozások globálisan terjeszkedjenek, ha túl akarnak élni és versenyezni akarnak a regionális és nemzetközi márkákkal.
Van asszony szerint, míg a vállalkozások korábban is ismerték a vietnami márkákat, de nehezen tudták kitalálni, hogyan fejlődjenek a globális piacon, a közelmúltban számos program és sikeres példa mutatkozott be a vietnami márkák bemutatására és iránymutatására.
„Biztos vagyok benne, hogy a következő három évben számos további látványos üzletnek lehetünk tanúi, mivel a vietnami márkák továbbra is meghódítják a nagy, igényes és potenciális piacokat világszerte” – hangsúlyozta Nguyen Phi Van asszony.
Franchise-szakértő, Nguyen Phi Van (Fotó: a személy Facebookja).
Azt is kifejezetten ajánlotta, hogy a vállalkozások „minél jobban terjeszkednek a globális piacon, annál inkább maradjanak valóban lokálisak”. A vietnami kis- és középvállalkozások (kkv-k) mindig is sok mindenben hiányosak voltak, teljesen nélkülözték azokat a versenyelőnyöket a csúcstechnológia, a kiváló minőség vagy a kiváló szolgáltatás terén, amelyekkel a fejlett országok vállalkozásai rendelkeznek. Ezért legnagyobb előnyük továbbra is a helyi kultúrájuk és történetük.
Nem számít, mennyire fejlettek más országok, nem tudják olyan hitelesen és élénken megérteni és elmesélni a helyi kultúrájuk történetét, mint Vietnam. Ez a mi kiemelkedő versenyelőnyünk.
Nguyen Phi Van asszony egy példát hozott fel: a Phuc Tea esetében a márka különlegessége az egyes termékekben található egyedi ízekben és kreatív, helyi ihletésű keverékekben rejlik, amelyek teljesen megkülönböztetik a márkát a tajvani vagy kínai bubble teáktól. Ami a Three O'clockot illeti, ez az olyan autentikus vietnami kávéízeknek köszönhető, mint a jeges tejes kávé, a kókuszos kávé, a tojásos kávé stb.
Ezzel szemben a vietnami vállalkozásoknak is sok mindenen javítaniuk kell, amit a szakértők „egy három napig és három éjszakáig tartó listához” hasonlítanak. Ez azért van, mert a vietnami kis- és középvállalkozások gyakran családi vállalkozásként, spontán módon indulnak, teljesen nélkülözve a professzionális vezetés és működés alapjait.
Nguyen Phi Van asszony szerint a három legfontosabb fejlesztendő terület az alapító és a csapat professzionalizmusa, az operatív menedzsment platform professzionalizmusa, valamint az üzleti modell és a márka professzionalizmusa.
Mert ahhoz, hogy a „globalizálódjanak”, maguknak a vállalkozóknak is meg kell változtatniuk a gondolkodásmódjukat, elsajátítaniuk és fejleszteniük kell a nemzetközi készségeiket, valamint meg kell találniuk a megfelelő törzsállományt, vagy a meglévő személyzetet nemzetközileg alkalmas egyénekké kell fejleszteniük. Továbbá a vállalkozásoknak meg kell tanulniuk, hogyan alakítsanak ki egy professzionális üzleti modellt és professzionális operatív menedzsmentet, és végig kell menniük ezen a folyamaton, mielőtt ezt a modellt átadhatnák a nemzetközi partnereknek.
Az élelmiszer-ipari vállalkozások szerint a vietnami konyha a világ számos országában kedvelt a fogyasztók körében. Ez kedvező körülmény és nagyszerű lehetőség a vietnami élelmiszer-ipari láncok nemzetközi terjeszkedésére. A szakértők úgy vélik, hogy a franchise révén a vietnami márkák könnyebben és gyorsabban bővíthetik piacukat, és nagy, potenciális piacokra juthatnak el.
A szakértők szerint a franchise a nemzetközi piacfejlesztés egyik leghatékonyabb formája, egy olyan módszer, amely lehetővé teszi a márkák és üzleti modellek exportját, bármilyen iparágban alkalmazható módon.
A fejlett franchise-iparral rendelkező országokban, mint például az Egyesült Államokban, Kanadában, Ausztráliában és Dél-Afrikában, vagy az ázsiai országokban, mint például Dél-Korea, Kína, a Fülöp-szigetek és Malajzia, az iparág hozzájárulása a nemzeti GDP-hez 3-10% között mozoghat. Ezért a franchise-t a kormányok nagyra értékelik a nemzethez való gazdasági hozzájárulása és a polgárok számára munkahelyteremtő képessége miatt.
A Technavio piackutató cég szerint a globális franchise-iparág értéke 2023-ban 2,9 milliárd dollár lesz, 10,8%-os éves összetett növekedési rátával (CAGR), és a becslések szerint 2027-re eléri a 4,4 milliárd dollárt.
Forrás: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/lan-song-phuc-tea-three-oclock-va-loat-thuong-hieu-viet-ra-nuoc-ngoai-20250911200343485.htm
Hozzászólás (0)