Az új törvény „megnevezte és megszégyenítette” azokat a művészeket, akik hamisan hirdetnek.

Ma reggel (június 16-án) a Nemzetgyűlés 94,77%-os szavazataránnyal elfogadta a módosított reklámtörvényt. A törvény most először egyértelműen meghatározza a művészek és a KOL-ok felelősségét a reklámokban való részvétel során. A hamis információkat terjesztő hírességeket megbüntethetik, helyreigazításra kötelezhetik, vagy kártérítést fizethetnek, ha kárt okoznak.

Korábban, a reklámtörvény számos cikkének módosításáról és kiegészítéséről szóló törvénytervezet felülvizsgálata és véglegesítése során számos országgyűlési képviselő és szakértő véleménye az online reklámtevékenységek irányításával és az influenszerek felelősségével kapcsolatos tartalmakra összpontosított – olyan témákra, amelyek egyre fontosabb szerepet játszanak a termékek és szolgáltatások népszerűsítésében.

Az egyik olyan tartalom, amely számos hozzászólást kapott, a „reklámtartalommal kapcsolatos dokumentumok átadásának kötelezettsége volt, ha azt az illetékes hatóságok kérik” (15a. cikk, 2. záradék, b) pont). Egyes hozzászólások azt javasolták, hogy ezt a rendelkezést mérlegeljék, hogy elkerüljék a reklámhordozókra háruló szükségtelen jogi terhek keletkezését, különösen akkor, ha nem közvetlenül ők állítják elő a tartalmat.

Hírességek társadalmi felelősségvállalása

Ezenkívül javaslat született arra is, hogy a fogyasztóknak kárt okozó, félrevezető reklám esetén a reklámterméket szállító személyt együttes kártérítési felelősség terhelje. Ez a vélemény hangsúlyozza a hírességek és influenszerek társadalmi felelősségét a kereskedelmi promóciós kampányokban való részvétel során.

A találkozó áttekintése. (Fotó: National Assembly Media)

Egy másik figyelemre méltó javaslat az influenszerek reklámozására vonatkozó feltételek szigorítása. Ennek megfelelően csak azok vehetnek részt reklámtevékenységekben, akik megfelelő szakértelemmel rendelkeznek a termékkel kapcsolatban (például orvosok a gyógyszeripari termékek esetében, táplálkozási szakértők a funkcionális élelmiszerek esetében...). Vannak azonban olyan vélemények is, hogy ezt gondosan mérlegelni kell, hogy ne akadályozza a tartalomkészítést és a piaci sokszínűséget.

A hirdetők hitelességének ellenőrzésére vonatkozó kötelezettséggel kapcsolatban néhány küldött megkérdőjelezte a szabályozás megvalósíthatóságát, különösen abban az összefüggésben, hogy a vállalkozásokkal és márkákkal kapcsolatos információkat nehéz lehet ellenőrizni szakértelem vagy független tesztelőeszközök nélküli magánszemélyeknél.

A „jogsértő weboldalakon, közösségi hálózatokon, online alkalmazásokban és digitális platformokon megjelenő hirdetések tilalmának” szabályozásával kapcsolatban számos vélemény elvileg egyetért, de úgy vélik, hogy szükséges a megvalósíthatóságának felülvizsgálata és értékelése, mivel az „illegális” platformok meghatározása hiányozhat egyértelmű alapokból, és könnyen önkényes alkalmazáshoz vezethet.

Észrevételek a határokon átnyúló hirdetéskezelésről

Ezenkívül néhány észrevétel érkezett a határokon átnyúló reklámtevékenységek kezelésével kapcsolatban, különösen a 23. cikk 6. záradékával kapcsolatban. Egyesek szigorúbb szabályozást javasoltak, amely előírná a Vietnámban határokon átnyúló reklámszolgáltatásokat nyújtó külföldi szervezetek és magánszemélyek számára, hogy regisztrálják tevékenységüket, tárolják az adatokat, rendszeresen jelentést tegyenek, és betartsák a vietnami törvényeket. Ugyanakkor olyan vélemények is vannak, hogy a törvénytervezetben szereplő szabályozások túl szigorúak, és csak az információk regisztrációját és a hatályos szabályozásoknak való megfelelést kellene előírniuk a nemzetközi gyakorlatoknak való megfelelés érdekében, és nem szabadna akadályokat teremteni a külföldi szolgáltatók számára.

A küldöttek észrevételeire válaszul az Országgyűlés Állandó Bizottsága (NASC) közölte, hogy a törvénytervezetet felülvizsgálták a „reklám” fogalmának pontosítása és a „reklám címzettje” kifejezés hozzáadása érdekében, hogy pontosan tükrözze a jelenlegi reklámtevékenységek jellegét. Az „influenszerek” tartalma is átkerült a 15a. cikkbe, hogy biztosítsák a törvény szerkezetének logikáját.

A reklámterméket szállító személy jogaival és kötelezettségeivel kapcsolatban az Országgyűlés Állandó Bizottsága hangsúlyozta, hogy a reklámszervezeteknek, beleértve a hírességeket és az influenszereket is, felelősséggel kell tartozniuk a tájékoztatásért, amikor az illetékes hatóságok kérik, és a jogszabályoknak megfelelően teljes mértékben teljesíteniük kell kötelezettségeiket.

Szabálysértés esetén az eljárás a szabálysértés mértékén alapul. A „hirdető hitelességének ellenőrzésére” vonatkozó kötelezettség hozzáadása szükségesnek tekinthető a társadalmi felelősségvállalás fokozása, a félrevezető reklámok, a hamis és hamisított termékek reklámozásának korlátozása érdekében. Ezért a törvénytervezet jelenlegi szabályozása továbbra is érvényben marad.

A reklámozás tekintetében a jelenlegi szabályozás hatékonynak bizonyult, különösen a márkák védelme és a káros, illetve hamis tartalmak címkézésének megakadályozása terén. A törvénytervezet továbbra is kiegészíti a szabályozást a részt vevő szervezetek felelősségének növelése érdekében, a reklám- és digitális tartalomipar fenntartható fejlődését célozva.

A Vietnámban reklámtevékenységet folytató külföldi jogi személyekre és magánszemélyekre vonatkozó egyes tartalmakat illetően a tervezet rendelkezései biztosították a nemzetközi kötelezettségvállalások betartását, különösen a Vietnam WTO-hoz való csatlakozásakor tett kötelezettségvállalásokét. Ugyanakkor az a követelmény, hogy a külföldi „hirdetőknek” hazai reklámszervezeteken keresztül kell reklámozniuk Vietnámban, összhangban van a jelenlegi kereskedelmi törvénnyel.

Az Országgyűlés Állandó Bizottsága megerősítette, hogy továbbra is fogadja a küldöttek, szakértők és érdekelt felek véleményét, de átfogó mérlegelés alapján javasolja a törvénytervezet egyes tartalmának megtartását a megfogalmazottak szerint.

A VOV szerint

Forrás: https://baothanhhoa.vn/luat-moi-da-diem-mat-chi-ten-nghe-si-quang-cao-sai-su-that-252291.htm