A kreatív gazdaság felemelkedése

Az utóbbi években a kreatív gazdaság globális jelentésekben és fórumokon jelent meg, a digitális tartalmaktól a divaton, filmen, designon, játékokon és zenén át. A kreatív erő új növekedési motorrá válik, több tízmilliárd dollárnyi befektetést és több millió fiatal munkavállalót vonz.

A tartalomkészítők úgy működnek, mint a kisvállalkozások.

A „kulturális réspiacról” az új gazdasági hajtóerővé

A legfrissebb adatok azt mutatják, hogy a kreatív erő korszaka valóban formát öltött és egyértelművé vált. Az Epidemic Sound (Svédország) digitális zenei vállalat által készített „A kreatív gazdaság jövője 2025” című jelentés, amelyben 3000 tartalomkészítőt kérdeztek meg az Egyesült Királyságban és az Egyesült Államokban, azt mutatja, hogy a résztvevők 98%-a tűzött ki kreatív vagy üzleti célokat a következő évre; 95%-uk a közönséggel való közvetlen kapcsolatok kiépítésének modelljét választja ahelyett, hogy teljes mértékben közvetítő platformokra támaszkodna. Ez tükrözi az elmozdulást a hobbi alapú tevékenységről a kisvállalkozáshoz hasonló működés felé, amelyben az alkotóknak egyszerre kell tartalomstratégiát kidolgozniuk, márkákat építeniük, közösségeket kezelniük és optimalizálniuk a bevételeket.

A technológia kulcsfontosságú mozgatórugója ennek a professzionalizálódásnak. A jelentés szerint a kreatív szakemberek 91%-a integrálta a mesterséges intelligenciát (MI) a munkafolyamatába; 40% szerint a MI időt takarít meg, míg 46% szerint a MI új ötleteket inspirál.

A hang és a zene a digitális tartalmak esetében is hihetetlenül fontosnak bizonyul. Az alkotók 94%-a szerint a zene kulcsfontosságú tényező a nézők elköteleződésében, és 97%-uk azt mondja, hogy aktívan testreszabja hangstratégiáját, hogy az illeszkedjen a személyes márkájuk stílusához.

A piaci oldalon a vállalkozások is átszervezik médiastratégiáikat, hogy lépést tartsanak a kreatív erő térnyerésével. Az Interactive Advertising Bureau (IAB) jelentése megjegyezte, hogy az Egyesült Államokban a kreatív gazdaságra fordított reklámköltések 13,9 milliárd USD-ről (2021) 29,5 milliárd USD-re (2024) nőttek, és az előrejelzések szerint 2025-re elérik a 37 milliárd USD-t, ami négyszer gyorsabb növekedési ütem, mint a teljes médiaipar növekedési üteme. A hirdetők közel 48%-a tartja a tartalomkészítőkön keresztüli marketinget „kötelező” csatornának, a közösségi média és a fizetett keresési hirdetések után a második helyen.

Az IAB szerint az alkotók szerepe már nem korlátozódik a márkaismertség növelésére. A vállalkozások 43%-a használja az alkotói marketinget a márkaépítéshez, 41%-a új közönség eléréséhez, 35%-a a hitelesség kiépítéséhez és 32%-a az értékesítés fellendítéséhez.

„A kreatív gazdaság kihasználása az ügyfelekkel való kapcsolatteremtés érdekében már nem kísérlet, hanem elengedhetetlen” – mondta David Cohen, az IAB vezérigazgatója.

Nemzeti szinten számos fejlődő gazdaság is gyors növekedést tapasztal. Az ANTARA indonéz hírügynökség szerint az ország kreatív ipara mintegy 1500 billió rúpiával (90,1 milliárd dollárral) fog hozzájárulni a GDP-hez, több mint 26,5 millió munkahelyet teremt, és az export értéke csak 2025 első felében eléri a 12,9 milliárd dollárt. Az indonéz kormány ezt egy új növekedési pillérnek tekinti, amely képes előmozdítani az inkluzív foglalkoztatást és bővíteni a középosztályt.

Afrikában a Botho Piackutató Csoport adatai szerint a kontinens kreatív ipara körülbelül 31 milliárd dollárt ér, és 2030-ra elérheti az 50 milliárd dollárt és 20 millió munkahelyet teremthet, ha biztosítják az infrastruktúrát, a képzést és a politikai támogatást. Ennek ellenére az alkotók több mint 70%-a még mindig nem tudja termékeit a nemzetközi piacokra vinni, 75%-uk gyakorlatilag semmilyen e-kereskedelmi készséggel nem rendelkezik, és az 55 országból csak 12 dolgozott ki kreatív iparági fejlesztési stratégiát.

A lehetőségeket fenntartható növekedéssé alakítani

A kreatív gazdaság gyors térnyerése számos lehetőséget kínál, de számos kihívást is jelent, az infrastruktúrától, a készségeken és a finanszírozáson át a teljesítménymérésig. Számos tanulmány kimutatta, hogy a jelenlegi támogatási ökoszisztéma meglehetősen széttagolt. Az IAB szerint a kreatív gazdaság olyan környezetben működik, ahol túl sok különböző együttműködési modell, kis költségvetés és következetlen jelentéstételi szabványok vannak. A vállalkozások körülbelül egyharmada a megfelelő tartalomkészítő megtalálását tartja a legnagyobb kihívásnak, míg a személyes hírnév és a közönség megfelelősége a két legfontosabb kritérium.

Technológiai szempontból, bár a hirdetők 75%-a használt vagy tervezi használni a mesterséges intelligenciát a tartalomkészítők marketingjében, 95%-uk továbbra is attól tart, hogy a mesterséges intelligencia csökkentheti az emberi kapcsolatot, azt az alapvető értéket, amely vonzóvá teszi a kreatív tartalmakat. Ez arra kényszeríti mind a vállalkozásokat, mind az alkotókat, hogy egyensúlyt teremtsenek az automatizálás és a hitelesség között termékeikben.

A fejlődő gazdaságokban a kihívás főként a tőkében és a képzésben rejlik. Indonézia erre kiváló példa, ahol a kormány egy fedezetmentes mikrofinanszírozási modellt javasol a kreatív szakemberek számára. A modell a hitelfelvevők tényleges pénzáramlásán alapul, amelyet képzési és inkubációs programok, valamint rugalmas kamatlábak kísérnek digitális platformokon keresztül. „Itt az ideje, hogy befogadó pénzügyi modellünk legyen a kreatív szakemberek számára” – mondta Abdul Muhaimin Iskandar koordináló miniszter.

Afrikában olyan designközpontok és inkubátorházak, mint az Ananse Center for Design (Nigéria) vagy az Africa Creative Alliance, segítenek a kreatív készségek összekapcsolásában a valós ökoszisztémákkal, az üzleti adminisztrációtól és a pénzforgalom-menedzsmenttől az e-kereskedelemig és a digitális marketingig. Ugyanakkor a fejlesztési alapok is növelik az ágazat támogatását. A Tony Elumelu Alapítvány (Nigéria) közölte, hogy több mint 21 000 vállalkozót támogatott, több mint 100 millió dollárt folyósított, és közel 1,5 millió munkahelyet teremtett.

A kreatív gazdaság új gazdasági és társadalmi erőként jelenik meg, és a fenntartható fejlődéshez ennek az ágazatnak komoly beruházásokra van szüksége a finanszírozás, a képzés, a digitális infrastruktúra és a hatékony mérési rendszerek terén.

Hong Nhung

Forrás: https://daidoanket.vn/su-troi-day-cua-kinh-te-sang-tao.html