Az MGID szerint ez a kombináció zökkenőmentes felhasználói élményt teremt, amely nemcsak az elköteleződést növeli, hanem javítja a konverziós arányokat is, a tudatosságtól a cselekvésig.

VNN 1.jpg
Aros Dyshkant, az MGID délkelet-ázsiai regionális igazgatója nyilatkozott az eseményen. Fotó: MGID

Prediktív mesterséges intelligencia: a tartalom testreszabása a felhasználói preferenciákhoz

A mesterséges intelligencia ma már nemcsak időt takarít meg a hirdetések létrehozásában, hanem egyedi elemzéseket és teljesítmény-előrejelzéseket is nyújt olyan adatok alapján, amelyekhez korábban nehéz volt hozzáférni. Gépi tanulási algoritmusok segítségével a mesterséges intelligencia nagy mennyiségű fogyasztói adatot elemez, a böngészési viselkedéstől a közösségi média interakciókig, hogy megjósolja, milyen típusú tartalmak fognak vonzóak lenni a különböző közönségek számára. Ezen elemzések felhasználásával a márkák személyre szabott üzeneteket hozhatnak létre, amelyek közvetlenül az egyéni érdeklődési körökre és igényekre szólnak.

„A mesterséges intelligencia már nem csupán a hatékonyság javítására szolgáló eszköz. Hajtóerővé vált, amely figyelemmel kíséri a kampányokat, azonosítja a fáradtság jeleit, tanácsot ad a kreatív változtatások szükségességéről, és alternatívákat javasol. Ez a proaktív megközelítés segít fenntartani a magas átkattintási arányt (CTR) és javítja a befektetés megtérülését (ROI)” – mondta Aros Dyshkant, az MGID Southeast Asia regionális igazgatója.

Natív hirdetés – a reklámozás jövője

A mai digitális fogyasztói környezetben a marketingszakemberek számára az a kihívás, hogy kitűnjenek a tömegből és felkeltsék a figyelmüket. A hagyományos hirdetési módszerek, mint például a bannerhirdetések, egyre kevésbé hatékonyak. Egy nemrégiben készült tanulmány szerint a felhasználók 35%-a öt hónapon belül egyetlen bannerhirdetésre sem kattintott, és a webfelhasználók kevesebb mint 14%-a figyelt rájuk. Ez a jelenség, amelyet bannervakságnak neveznek, rávilágít a lebilincselő és nem tolakodó hirdetési formák iránti növekvő igényre.

VNN 2.jpg
Hanh Tran asszony, az MGID Vietnam értékesítési igazgatója megosztja velünk, hogyan építhetünk fel egy hatékony természetes hirdetési tölcsért. Fotó: MGID

A natív hirdetések ezzel szemben megoldást kínálnak erre a kihívásra azáltal, hogy zökkenőmentesen integrálódnak a felhasználók által fogyasztott tartalmakba. Azzal, hogy a mesterséges intelligencia segítségével megjósolják, hogy milyen típusú tartalom vonzza majd az adott közönség figyelmét, és a tartalmat a megfelelő kontextusban jelenítik meg, a natív hirdetések rendkívül hatékonynak bizonyulnak az elköteleződés ösztönzésében és az ügyfélút tudatosságtól cselekvésig történő előmozdításában.

Hatékony konverziós tölcsér felépítése

VNN 3.jpg
Doan Van Dong úr, a Tam Binh Pharma márkamenedzsment vezetője megosztja tapasztalatait a natív hirdetésekkel kapcsolatban. Fotó: MGID

A natív hirdetések hatásának maximalizálása érdekében fontos átfogó konverziós csatornákat kiépíteni, amelyek a felhasználókat a kezdeti figyelemfelkeltéstől a cselekvésig vezetik. Ez a stratégia nemcsak a keresletet generáló hirdetési tartalom létrehozását foglalja magában, hanem a vonzó és jól optimalizált landing page-ek biztosítását is. A hirdetéstől a landing page-ig tartó zökkenőmentes tartalomáramlás létrehozásával a márkák növelhetik a konverziókat és tartós kapcsolatokat építhetnek ki az ügyfelekkel.

A digitális hirdetések egyik kulcsfontosságú stratégiája az aktívan információt kereső, de még nem konvertáló potenciális ügyfelek elérése. A natív hirdetések megbízható híroldalakon vagy platformokon történő elhelyezésével a márkák felkelthetik a rendkívül elkötelezett közönség figyelmét, és továbbvihetik őket a konverziós folyamatban.

A digitális hirdetések jövője

Az MGID szerint a mesterséges intelligencia, a prediktív technológia és a natív hirdetések integrációja jelenti a digitális marketing jövőjét. Ahogy a mesterséges intelligencia folyamatosan fejlődik, egyre fontosabbá válik a személyre szabott, adatvezérelt hirdetési stratégiák létrehozásában, amelyek meghatározott közönségszegmenseket szólítanak meg. A mesterséges intelligencia által működtetett natív hirdetések ideális megoldást kínálnak a bannervakság és az információtúlterhelés kihívásaira, vonzóbb és hatékonyabb módot biztosítva a fogyasztók elérésére.

A november 28-án megrendezésre kerülő PMASS 2024 Gyógyszeripari Marketing és Értékesítési Fórum a digitális átalakulás legújabb trendjeire összpontosít, különös tekintettel arra, hogy a mesterséges intelligencia és a gépi tanulás hogyan forradalmasítja a marketingmegközelítéseket, az adatvezérelt döntéshozatalt és az ügyfél-elköteleződést a gyógyszeriparban.

A PMASS 2024 kiemelte, hogyan alakítják át ezek az innovációk a gyógyszeripart, hogyan ösztönzik a mély ügyfél-elköteleződést, és hogyan változtatják meg a márkák és a közönségük közötti kapcsolatot.

(Forrás: MGID)