Dél-Korea dollármilliárdokat keres az „életmód-gazdaságból”, Vietnam is csatlakozni kezd.

Az Életmód Gazdaságnak köszönhetően Korea évente több milliárd dollárt keresett. Ez a modell Vietnamban is megjelenik.

Az 1990-es évek óta a koreai kormány erőteljesen fejleszti a kulturális ipart, beleértve a filmipart, a K-popot, a videojátékokat, a gasztronómiát ...

Mivel ezek az ágazatok jelentősen hozzájárultak a gazdasághoz és tovagyűrűző hatásokkal is rendelkeztek, Korea politizálta az ágazatot, és bevezette az „életmód-gazdaság ” koncepcióját .

A fenti információkat Park Sang Mo úr, a Rendezvény- és Kulturális Szervezési Osztály vezetője (Koreai Kulturális Központ Vietnámban) adta elő a Tuoi Tre újság által a Ho Si Minh-város Ipari és Kereskedelmi Minisztériumával együttműködve december 5-én szervezett „Életmódgazdaság - Ho Si Minh-város új növekedési hajtóereje” című workshopon.

Az előadó szerint a koreai kormány nem hagyja, hogy ezek az iparágak külön fejlődjenek, hanem megtervezi és integrálja őket a nemzeti fejlesztési politikákba. Konkrétan Koreában van egy speciális ügynökség, amely a tartalomkezelésért és -fejlesztésért felelős, és koordinálja a vállalkozások támogatását az ötletektől az exportig.

Az ország emellett költségvetést különít el az életmód-gazdasági szektorban működő egységek támogatására, a létrehozástól a termék elkészítésén át a piacra jutásig.

Koreai előadó az életmód-alapú gazdaság fejlesztéséről beszél. Fotó: BTC

Az életmód-gazdaság fejlődésének köszönhetően a filmeken, zenén stb. keresztül népszerűsített termékek iránti, Koreán kívüli fogyasztók érdeklődése és kereslete is megnőtt. Ennek köszönhetően Korea a világ egyik vezető kozmetikai exportőr országává vált.

A Koreai Vámhivatal becslése szerint az ország kozmetikai exportja 2025 első három negyedévében eléri a 8,52 milliárd dollárt, ami 15,4%-os növekedést jelent az előző évhez képest. Az év utolsó negyedévében várhatóan még erőteljesebb növekedés várható, és megdönti a 2024-ben felállított 10,2 milliárd dolláros rekordot.

Az életmód-gazdaságról szólva Ninh Trung Tan úr, a HANITA alapítója említette a hanbok (hagyományos koreai viseletek) kölcsönzését a turisztikai célpontokon.

Ennek megfelelően a Hanbok kölcsönzési ára akár 70 000 wont is elérhet alkalmanként (több mint 1,2 millió VND). Egész évben a jelmez teljes kölcsönzési ára Koreában akár több százmillió és 1 milliárd won között is lehet, nem is beszélve a hatalmas mennyiségű exportált lemezről.

Dinh Tien Minh docens, a Ho Si Minh-városi Gazdaságtudományi Egyetem (UEH Business School) Nemzetközi Üzleti és Marketing Karának Marketing Tanszékének vezető előadója úgy véli, hogy az életmód-alapú gazdaság a nagyvárosok egyik lehetséges fejlődési iránya. A fogyasztók nemcsak élményeket vásárolnak, hanem termékeket/szolgáltatásokat is, amelyekkel alakítják és megerősítik "identitásukat". Jelenleg a személyre szabott termékek és szolgáltatások a preferenciákra, az élmények iránti igényekre, az esztétikára és az életértékekre irányulnak.

Minh úr szerint tehát az életmódgazdaság hozzájárul a gazdaság diverzifikációjához. A fogyasztók nemcsak a funkciója miatt vásárolnak egy terméket, hanem az életmódjukhoz illő imázs vagy „márkaszemélyiség” miatt is.

„Az Apple nem csak telefonokat árul, hanem egy másfajta, innovatív életstílust; a vásárlói élményről szól” – mondta.

Vietnámban Le Tri Thong úr, a Phu Nhuan Ékszergyár (PNJ) vezérigazgatója tipikus esetként említette a Techcombankot. Ez a bank nemcsak pénzügyi termékeket értékesít, hanem kulturális és művészeti programok szervezését is koordinálja a márkaismertség növelése és az ügyfelek életmódbeli megközelítése érdekében.

Hasonlóképpen számos fogyasztói márka megváltoztatta a kommunikáció módját. Ahelyett, hogy a korábbiakhoz hasonlóan a „foltok eltávolítása”, a „fényesítés”... fogalmakkal népszerűsítenék imázsukat, az OMO ma a fák ültetéséről, a zöld értékekről és a jó cselekedetekről beszél.

„A vállalatok messze túlmutatnak alapvető funkcióikon. A vállalkozások a fogyasztók érettségével együtt haladnak felfelé a ranglétrán” – mondta, hozzátéve, hogy Vietnamnak megvan a lehetősége az életmódgazdaság fejlesztésére.

„Generációváltás időszakában vagyunk, a középosztálybeli vásárlók száma, a fiatal vásárlók vásárlási szokásai nagyon eltérnek az előző generációétól. Másrészt a középosztály növekedési üteme nagyon gyors, a vásárlóerő növekszik, így Vietnam magabiztosan beléphet az életmód-gazdaságba” – hangsúlyozta Mr. Thong.

Ha csak a gazdaságot nézzük, akkor a milliárd dolláros Tran De szuperkikötő hatékonyságát is figyelembe kell venni. Bár a becsült beruházási összeg akár milliárd dollár is lehet, a Tran De szuperkikötő tiszta gazdasági hatékonysága továbbra is vita tárgya.

Forrás: https://vietnamnet.vn/han-quoc-kiem-ty-usd-tu-kinh-te-phong-cach-song-viet-nam-bat-dau-nhap-cuoc-2469906.html