A Techcombank az ázsiai márkák áttörést jelentő trendjében a nemzetközi térképen

(Dan Tri) - Az ázsiai márkák, különösen a pénzügyi és banki szektorban, egyre nagyobb befolyásra tesznek szert a kulturális identitás, a technológia és az adatok kombinációjának köszönhetően. Vietnam is ebbe a körbe tartozik, mivel számos vállalkozás pozitív eredményeket könyvelhetett el.

Az őslakos kultúra és a digitális átalakulás hajtja a márka erejét

A márkahatalom nyugatról Ázsiába való áthelyeződése gyorsabban zajlik, mint azt sok globális tanácsadó szervezet előre jelezte. A Brand Finance legfrissebb ASEAN 500 jelentése számos pénzügyi és banki csoport jelentős növekedését említi olyan keleti országokban, mint Kína, Szingapúr, Malajzia, Vietnam... a digitális átalakulás, a kulturális identitás vonzereje és a régióban történő működés bővülésének köszönhetően.

A Brand Finance szerint az őshonos kulturális identitás egyre fontosabb tényezővé válik, amely segíti az ázsiai márkákat a versenybeli megkülönböztetés megteremtésében.

A régió számos nagyvállalata különféle módokon aknázta ki ezt a trendet. A Samsung hangsúlyozza Korea innovatív szellemiségét; a DBS az ázsiai kultúra és vendégszeretet által vezérelt „ázsiai szolgáltatás” filozófiáját követi.

Míg számos nagybank, mint például az ICBC vagy a Bank of China, továbbra is előnyben van a helyi kultúra és a helyi ügyfelek fogyasztási szokásainak megértésén alapuló szolgáltatási ökoszisztémának köszönhetően – ez a tényező hozzájárulhat a világ vezető bankcsoporttal való lemaradás csökkentéséhez.

Ebben az általános képben a Techcombank – a vietnami bankszektor vezető márkája – rendszeresen megjelenik regionális fórumokon, legutóbb a november elején megrendezett Brand Finance Asia Brand Gala 2025-ön.

Ez a vietnami vállalatok növekvő befolyását mutatja az ázsiai régióban, és azt is jelzi, hogy a vietnami márkák fokozatosan olyan területeken is elismerést nyernek, ahol korábban csak a szingapúri, malajziai, thaiföldi vagy japán vállalatoknak volt előnyük.

A Techcombank képviselőjének a „kulturális DNS – kulturális identitás” kiaknázásának trendjéről szóló megosztása az érdekes márkaélmények megteremtése érdekében tükrözte az új kontextust, ahol a vietnami vállalatok egyre inkább jól használják ki a gazdag kulturális értékeket a márkaérték építése és fejlesztése érdekében.

A Brand Finance szerint a Techcombank márkaértéke 2025-ben meghaladta az 1,6 milliárd USD-t, és mindössze egy év alatt 7 helyet javított az ASEAN 500 rangsorban, a 49. helyről a 42. helyre. Ez egyben az öt legértékesebb vietnami márka egyike a rangsorban.

A Techcombank továbbra is őrzi vezető pozícióját a vietnami bankszektorban a Márkaerősségi Index (BSI) tekintetében 83,7 ponttal – a Márkafinanszírozási standardok szerint a „nagyon erős” csoportba tartozik. A Márka Egészségügyi Index (BEI) (a NielsenIQ szerint) szintén a Techcombankot regisztrálta vezető helyen.

Ezek a mutatók tükrözik az ügyfelek elkötelezettségét, ami kulcsfontosságú tényező a márkák fenntarthatóságának megőrzésében az egyre versenyképesebb környezetben.

A vietnami márkák áttörést értek el kulturális identitásuknak és technológiai erejüknek köszönhetően.

A Techcombank márkapozicionálási stratégiája egy olyan időszakban jelenik meg, amikor Vietnam a nemzeti márka nemzetközi porondon való rangsorolásának növelésére irányuló célját szorgalmazza.

Ahogy az ázsiai bankok, különösen a koreai, szingapúri és kínai bankok, a technológia, az adatok és az identitás révén egyre inkább felzárkóznak a globális vezetőkkel szemben, a vietnami bankok is gyorsabb ütemben kezdik követni ezt az irányt, mint korábban.

A márkaépítési szakértők szerint a fenntartható márkaérték nemcsak a pénzügyi mutatókból fakad, hanem az élményteremtés, a vásárlók érzelmeivel való kapcsolatteremtés és a helyi kultúrához kapcsolódó vállalati kulturális identitás terjesztésének képességéből is.

Ezzel a megközelítéssel a Techcombank olyan márkatörténetet épített, amely a vietnami emberekre jellemző értékeken alapul: magabiztosság, kitartás, fejlődés és felemelkedésre való törekvés. A bank arra is törekszik, hogy ezeket az értékeket hosszú távú tevékenységeken keresztül a valós életbe is beépítse, ahelyett, hogy egyetlen kommunikációs üzenetnél megállna.

A Techcombank Nemzetközi Maraton minden évben több tízezer futót vonz (Fotó: Techcombank).

Például a Techcombank Nemzetközi Maraton nem csupán szponzorációs tevékenység, hanem „márkaértékké” válik, amely a Techcombank márkaígéretével összhangban az önmagunk túlszárnyalásának szellemét tükrözi, a „kulturális megtestesülést” demonstrálva.

Hasonlóképpen, a Techcombank „Az én nagyságom” kampányát a marketingszakemberek nagyra értékelik, mert a hangsúlyt a márkáról a felhasználóra helyezi át, és arra ösztönzi az egyéneket, hogy önmaga jobb verzióját keressék.

A Saját Nagyságom kampány nagy elismerésben részesült (Fotó: Techcombank).

Ennek köszönhetően a „Be Greater – Be Greater Every Day” márkaígéret a tapasztalatokon keresztül valósul meg, ahelyett, hogy csak a reklámokban jelenne meg.

A mesterséges intelligencia használata, amellyel az egyes ügyfelek történetei alapján zenét hoznak létre, és személyre szabott videókat tesznek közzé a maratoni sportolók számára, azt mutatja, hogy a márka újfajta elköteleződési formákkal kísérletezik, hogy megerősítse a fiatal vietnami emberek modern, dinamikus életmódjához kapcsolódó imázsát.

A 2030-ig tartó vízióval Vietnam nemzeti márkaépítési stratégiája arra is összpontosít, hogy ösztönözze a vállalkozásokat a fenntartható értékekbe, az innovációba és a kulturális identitásba való hosszú távú befektetésekre, miközben célja Vietnam imázsának emelése a regionális gazdasági térképen.

Miközben Vietnam folyamatosan növeli nemzeti márkájának értékét és versenyképességét, a vietnami vállalkozások jelenléte olyan regionális fórumokon, mint a Brand Finance, a magánszektor kezdeményezőkészségét mutatja az egyre mélyebb integrációs folyamatban.

Ebben a trendben a Techcombank és számos más vállalkozás is hozzájárul a vietnami márkák összképéhez: a követői szerepből fokozatosan a globális versenykörnyezetben való pozicionálás felé haladnak.

Forrás: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/techcombank-trong-xu-huong-but-pha-cua-thuong-hieu-chau-a-tren-ban-do-quoc-te-20251202171236463.htm