A Vinamilk márka- és innovációs díjak sorozatával nyitja a 2025-ös évet

A 2025-ös évet márka-, innováció- és kreativitásdíjakkal megnyitva Nguyen Quang Tri, a Vinamilk marketingigazgatója beszámolt arról az átalakulási folyamatról, amelyet a milliárd dolláros márka az elmúlt évben erőteljesen végrehajtott. A BAC A BANK 2024-ben is elnyerte a Vietnami Aranycsillag Díjat, megerősítve egy több mint 30 éves fejlődéssel és stabil növekedési ütemmel rendelkező, a közösséghez és a társadalomhoz pozitívan hozzájáruló vállalkozás hírnevét. Január 8-án délelőtt a kormányzati székházban To Lam főtitkár részt vett és vezette a kormány által szervezett országos online konferenciát, amely összefoglalta a kormány és a helyi önkormányzatok 2024-es munkáját, és ismertette a kormány és a helyi önkormányzatok 2025-ös feladatait. A BAC A BANK 2024-ben is elnyerte a Vietnami Aranycsillag Díjat, megerősítve egy több mint 30 éves fejlődéssel és stabil növekedési ütemmel rendelkező, a közösséghez és a társadalomhoz pozitívan hozzájáruló vállalkozás hírnevét. A 2025-ös évet márka-, innováció- és kreativitásdíjakkal megnyitva Nguyen Quang Tri, a Vinamilk marketingigazgatója beszámolt arról az átalakulási folyamatról, amelyet a milliárd dolláros márka az elmúlt évben erőteljesen végrehajtott. Január 8-án reggel a Megelőző Orvostudományi Minisztérium tájékoztatást adott ki a humán tüdőgyulladás vírus (hMPV) kínai helyzetéről, és elmondta, hogy az Egészségügyi Világszervezet azt javasolja, hogy a tagországok folytassák a légúti kórokozók felügyeletét... Kamerás csapdák segítségével a hatóságok egy 3 holdmedvéből álló családot rögzítettek a Quan Hoa kerület erdőjében, a Pu Hu Természetvédelmi Területen. Ez egy veszélyeztetett vadállat. A Vang Danh Szénipari Részvénytársaság - Vinacomin. Cím: 969 Bach Dang utca, Quang Trung kerület, Uong Bi város, Quang Ninh tartomány. Boldog új évet kíván 2025-ben! Az Etnikai és Fejlesztési Újság általános hírei. A mai délutáni, 2025. január 7-i hírek a következő figyelemre méltó információkat tartalmazzák: Az oroszlán, az unikornis és a sárkány művészete nemzeti szellemi kulturális örökséggé válik. Irány a felföldi piac. Az a személy, aki őrzi a San Diu etnikai csoport kulturális lelkét. Egyéb hírekkel együtt az etnikai kisebbségekről és a hegyvidéki területekről. A Binh Dinh tartomány Van Canh kerületében élő Cham Hroi közösség (a Cham etnikai csoport egyik ága) kulturális élete és spirituális hiedelmei sajátos jellegzetességekkel rendelkeznek, változatos és gazdag népdalokkal, néptáncokkal, népzenével, hagyományos fesztiválokkal, mint például: esőimádkozó szertartás, Nap-Hold fesztivál, fejöntési szertartás, újévi fesztivál, falusi istenek imádata... Az olyan régóta termesztett növények mellett, mint a krémalma és a grapefruit, az elmúlt években a Lang Son tartomány Chi Lang kerületében néhány település kidolgozott egy mandarinfák termesztésének modelljét, és kezdetben nagy hatékonyságot hozott. A sok nehézséggel teli helyről a Kon Tum tartomány etnikai kisebbségi területein található falvak és tanyák napról napra változnak, az etnikai kisebbségek élete egyre javul. Ezek az eredmények a teljes politikai rendszer drasztikus részvételének köszönhetők a Kon Tum Tartományi Pártbizottság Állandó Bizottságának 2022. február 18-i keltezésű 12-CT/TU számú, „A pártbizottságok vezetésének megerősítése minden szinten az új vidéki falvak (NTM) építésében a tartomány etnikai kisebbségi területein” (12. számú irányelv) irányelvének végrehajtásában. Nem ismert, hogy mikor kezdődött a bambuszszőnyegek szövésének mestersége Hamlet 4-ben, Long Tri A községben, Long My városában, Hau Giang tartományban. Csak azt tudjuk, hogy generációkon át nagyapáról apára, apáról fiúra, majd unokára szállt, és a mai napig tart. A Mekong-delta ősi szépségeinek felfedezésére tett utunkon lehetőségünk nyílt idejönni, hogy újraírjuk egy százéves kézműves falu történetét. A Tran Phu halászfalu Phu Quoc város (Kien Giang tartomány) központjában található. Bár ez egy "halászfalu a városban", ez a hely mégis megőrzi eredendő, egyszerű szépségét, bájos kék strandokkal és egyszerű, becsületes emberekkel, akik a halászati ​​szakmához kötődnek.

Ho Si Minh-város nemrégiben 29 vállalkozást tüntetett ki az 5. Ho Si Minh-város Arany Márka Díjával (2024). A Vinamilk öt egymást követő évben is elnyerte az Arany Márka díjat, valamint a Fenntartható Márka kategóriában is elismerést kapott. Korábban a Vinamilk két első díjat is elnyert a Van Xuan Díjátadón a reklám és kommunikáció innovációjáért a TVC kategóriákban, valamint a Vinamilk Green Farm Fresh Milk bevezetési kampányáért.

Do Thanh Tuan úr, a Vinamilk külkapcsolati igazgatója (középen) átvette a 2024-es Arany Márka díjat.

A 2025-ös tavaszt ragyogó márka- és kreativitásdíjakkal indította Nguyen Quang Tri, a Vinamilk marketingigazgatója, aki beszélt a stratégiáról, arról, hogyan újítja meg a vállalat a márkáját, valamint a 2024-es kiemelkedő kampányokról.

Több mint másfél évnyi „önmegújulás” után melyek azok a fő tényezők, amelyek segítettek a Vinamilknek sikeresen újrapozícionálni a márkáját? Milyen kritériumokat állított fel a vállalat a márkamegújítási folyamat során?

Nguyen Quang Tri úr, a Vinamilk marketing ügyvezető igazgatója: A Vinamilk márka sikeres újrapozícionálásában segítő kulcsfontosságú tényező az, hogy minden alkotás és innováció egyetlen célja a fogyasztók kiszolgálása – „az ügyfelekért”, a „törődni” küldetéssel. Ez a Vinamilk öröksége a közel 50 éves kialakulásának, létezésének és fejlődésének útján. Több generációnyi fogyasztóról gondoskodunk kiváló minőségű táplálékkal, ez a dolog nem változott. Jelenleg is folyamatosan fejlesztjük és bővítjük termékkínálatunkat, hogy több fogyasztói csoportnak is megfeleljünk, mivel a személyre szabás trendje egyre növekszik. A „törődni” pedig mindig jelen van, és egyre inkább terjed.

Ezért a Vinamilk újrapozicionálási stratégiájának kritériumai ezúttal is e fő küldetés köré épülnek. A márkát a következő kritériumok szerint pozicionáljuk újra: Az új fogyasztói generáció igényeinek kielégítése egy olyan márkaidentitással, amely új, fiatalos energiát hoz. Az újrapozicionálás globális vízióhoz igazodik, és a „nemzetközi szintű” pozicionálást választja, hogy hangsúlyozza a fogyasztók számára, hogy a Vinamilk termékek teljes mértékben versenyképesek a világ vezető márkáival.

Ugyanakkor újrapozícionáltuk magunkat, hogy kitűnjünk és mások legyünk. A füves mező megszokott képét feladva egy egyszerű dizájnstílusra váltottunk, és erős vizuális effekteket használtunk erős alapszíneken keresztül, merész lépés. Ez egyben egy kiemelt pont és különbség is, hogy a fogyasztóknak erősebb benyomásuk legyen a márkáról.

Nguyen Quang Tri, a Vinamilk marketingigazgatója megerősítette, hogy a márkainnováció alapvető értéke a „vásárlókért” elkötelezettség.

A Vinamilk arculatváltása egyensúlyban tartja az elemeket: a hagyományost és a modernet, a nosztalgikust és a progresszívet; a merészt, mégis meleget; valamint a vietnamit és a globálisat.

Hogyan befolyásolták ezek a változások a vállalkozások márkaértékét? Mit gondol, mit jelent az innováció a márkák és a fogyasztók számára?

Nguyen Quang Tri úr - a Vinamilk marketing ügyvezető igazgatója: Az Ipsos - a világ harmadik legnagyobb, franciaországi székhelyű piackutató cégének - 2024-es felmérése szerint a fogyasztók 73%-a innovatívnak és kreatívnak nevezte a Vinamilk márkát, míg 58%-uk értékelte a márka prémium jellegét. Mindkét fontos mutató jelentősen javult az újrapozícionálás előtti időszakhoz képest. Ez egy nagyon pozitív kezdeti eredmény, és összhangban van a Vinamilk stratégiai irányával.

Fogyasztói vélemények a Vinamilk új márkaarculatáról

A márkák számára az innováció nagyon fontos mérőszám. Mert ez nemcsak a nyilvános elismerés, hanem a márka „létfontosságú kapacitása” is. Csak folyamatos innovációval és alkotással építhetünk erős, tartós és fenntarthatóan fejlődő márkákat. Az egyre gyorsabban változó piacon, ha nem újítunk és nem újítunk gyorsan, elveszíthetjük pozíciónkat.

A Vinamilk közel 50 éves, 62 országban jelen lévő jelenlétével egyértelműen látjuk, hogy az innováció és a kreativitás segíteni fogja a hazai áruk és szolgáltatások értékének növelését és az export bővítését, fokozva a vállalkozások és a vietnami márkák versenyelőnyét a nemzetközi piacon.

Hogyan is kellene tehát értenünk az innováció és a kreativitás szerepét a márkák számára a jelenlegi új kontextusban, uram?

Nguyen Quang Tri, a Vinamilk marketingigazgatója: A jelenlegi kontextusban az innovációról beszélni nem csak a reklám- és kommunikációs ötletekről szól, hanem ennél tovább és mélyebbre kell menni. Erre példa a Vinamilk Green Farm Fresh Milk termék, amelyet 2024 elején mutattak be a "The Unthinkable" című reklámfilmmel, és amely teljesen más utat követ. Lassan elmeséljük a történetet, hogy létrehozzuk a vákuumcsomagolt tejtermékek egy sorát ebből az ökológiai gazdaságból. A következő lépés a "Taste Journey" (Ízutazás) című multiszenzoros kiállítás, amelynek célja, hogy megérintse a fogyasztók érzelmeit, ne csak a termékélménynél álljon meg.

A médiakampányoknál nem állva meg, a Green Farm friss tej egy olyan termék, amelybe a Vinamilk számos fejlett, Vietnámban korábban még soha nem látott technológiába fektetett be, mint például a vákuumtej és az ultraszűrés, hogy valóban áttörést érjen el a termékminőségben. Valójában a siker nemcsak a kampányban és a díjnyertes reklámban (TVC) rejlik, hanem a Green Farm friss tejnek is egy „ragyogó” éve van, lenyűgöző növekedéssel.

A Vinamilk Green Farm termékbemutató kampánya és reklámja elnyerte a legmagasabb díjat a 2024-es Van Xuan Awards díjátadón.

A fogyasztói igények egyre magasabbak, ami megköveteli a márkáktól, hogy folyamatosan újítsanak a jobb célok érdekében. A Vinamilk számára a kreativitás mellett a „léc emelése” (a folyamatos fejlődésre való törekvés) szelleme rendkívül fontos tényező a márkainnovációs folyamatunkban, amelyet azért végzünk, hogy mindig jobb és jobb termékeket és szolgáltatásokat nyújtsunk ügyfeleinknek.

A márkaidentitás változása mellett milyen újdonságokkal hódítja meg a Vinamilk a fogyasztókat az elkövetkező években? Vagyis, mit várhatnak a fogyasztók a Vinamilk tejipari óriás „új világától”?

Nguyen Quang Tri úr, a Vinamilk marketing ügyvezető igazgatója: 2023 júliusa mérföldkő a Vinamilk erőteljes szerkezetátalakításában, az új márkaidentitás bevezetésével. Eddig a Vinamilk szinte összes termékét „felújították”, folyamatosan javították a minőséget, új technológiákat alkalmazva, hogy áttörést hozzanak a termékekhez. Egy év alatt több mint 125 terméket újítottak meg. Arra törekszünk, hogy minden alkalommal, amikor a fogyasztók a Vinamilkhez látogatnak, meglepetések érjék őket.

2024-ben átlagosan kétnaponta vezetnek be új Vinamilk termékeket a piacra.

Az új termékek fejlesztése és piacra dobása mellett a Vinamilk kommunikációs tevékenységével is meggyőzi és eligazítja a fogyasztókat, hogy bővítsék a termékek kreatív felhasználásának célját és alkalmát, például turmixoláshoz, főzéshez stb.

Ugyanakkor népszerűsítsen személyre szabott termékeket a fogyasztók speciális táplálkozási igényeinek kielégítése érdekében, mint például a magas fehérjetartalmú mogyorótej, a magas fehérjetartalmú laktózmentes friss tej, az idősek számára készült tápláló tej, a magas tápértékű italok, a hidrolizált kollagén-kiegészítők stb.

Ugyanilyen fontos a felhasználói élmény az offline és az online világ között. A Vinamilk továbbra is innoválni fogja az interakció módját, a felhasználókkal való kapcsolattartást több platformon, a többpontos kapcsolattartást és a fiatalosabb személyre szabást, a modern életstílus érzetét sugározva, de továbbra is a hűséges fogyasztók kedvében járva.

A Vinamilk folyamatosan új termékeket vezet be, amelyekkel a fogyasztók széles körét éri el.

Vietnami nemzeti márkaként és Ho Si Minh-város aranymárkájaként mi a Vinamilk üzenete az új korszak fejlődésére?

Nguyễn Quang Tri, a Vinamilk marketingigazgatója: A Vinamilk mindig is küldetésének tekintette, hogy „törődjön” egy olyan Vietnámmal, amely az új korszakban emelkedik.

Hisszük, hogy mindenkinek joga van a kiváló minőségű, világszínvonalú táplálkozáshoz, hogy gondoskodhasson magáról és szeretteiről. A Vinamilk arra törekszik, hogy kiváló minőségű, világszínvonalú táplálkozási termékeket kínáljon a vietnami fogyasztóknak és a világ bármely pontján, ahol jelen vagyunk, bármilyen jövedelmi szegmensben vagy korcsoportban.

A márkák értéke a teljes nemzeti márkához is hozzájárul. Különösen azoké, amelyek képesek vezető szerepet betölteni és trendeket teremteni. Úgy hiszem, hogy a felemelkedés korszakában egyre több vietnami márka fog megjelenni a világban, amelyek nemcsak bátrak, hanem identitással is rendelkeznek.

Ha megkérdezed tőle, hogy mi az a 3 kulcsszó, amivel a vállalkozásoknak fel kell vértezniük magukat az alkalmazkodáshoz, az innovációhoz és a fenntartható fejlődéshez?

Nguyễn Quang Tri, a Vinamilk marketingigazgatója: A Vinamilk három kulcsszava a következő: Az ügyfelekért, Mindig progresszív és Határozott.

Köszönöm!

Vinamilk - Az FMCG iparág egyetlen "képviselője" a top 50 legjobban tőzsdén jegyzett vállalat között 12 egymást követő évben

Forrás: https://baodantoc.vn/vinamilk-mo-dau-nam-2025-voi-cac-loat-giai-thuong-ve-thuong-hieu-doi-moi-sang-tao-1736333025678.htm