Dengan pesatnya perkembangan TI dan perubahan kebiasaan pengguna, bentuk-bentuk periklanan terus berinovasi dan berkembang. Efektivitas media tradisional perlahan-lahan melemah, sementara bentuk-bentuk media baru yang menerapkan teknologi muncul sebagai pilihan yang lebih efektif dan akurat.

Di antara media yang sedang berkembang, media elevator digital tengah naik daun menjadi bintang baru di pasar periklanan dengan keunggulannya berupa keunikan dan jangkauan yang luas.

Ini adalah bentuk periklanan melalui layar digital beresolusi tinggi di dalam dan luar lift, di gedung-gedung dengan lalu lintas tinggi.

Layar ini dapat menampilkan berbagai konten iklan, mulai dari gambar statis, video dinamis, animasi, dll., yang diperbarui secara real-time dan dikelola dari jarak jauh melalui Internet.

Menurut peringkat 100 Merek Cina Paling Berharga BrandZ Teratas dari Kantar Millward Brown, 80% merek seperti Alibaba, Tencent, JD, dll. menggunakan komunikasi elevator digital sebagai media periklanan.

W-Tangga Optik Lebih Tinggi 3.jpg
Pakar Guo Zhi Feng berbagi tentang tren baru di pasar periklanan digital. Foto: Trong Dat

Berbagi di Forum Media Digital Elevator yang baru-baru ini diadakan di Hanoi , Tn. Guo Zhi Feng, Ketua dan Direktur Jenderal Chicilon Media, mengatakan bahwa frekuensi dan kebiasaan menonton TV pengguna telah menurun secara signifikan.

" Menurut survei di pasar Tiongkok, pada tahun 2022, tingkat rumah tangga yang menyalakan TV hanya akan tetap sekitar 30%. Di Vietnam, tingkat orang yang menyalakan TV untuk penggunaan sehari-hari kemungkinan bahkan lebih rendah, " kata pakar Guo Zhi Feng.

Pengguna saat ini memiliki kebiasaan sering menggunakan ponsel. Namun, sangat sedikit pengguna yang menonton atau berinteraksi dengan iklan di ponsel mereka.

Menurut survei Kantar Media, persentase orang yang menonton iklan per detik di internet hanya sekitar 4%. Sebaliknya, mereka cenderung mengabaikannya atau menggunakan perangkat lunak pemblokir iklan di ponsel mereka.

Dengan papan reklame luar ruangan, jika jaraknya terlalu jauh, pengguna akan kesulitan melihat isinya saat bergerak di jalan. Jika bergerak mendekat, mereka juga tidak dapat melihat ke atas untuk melihat isi iklan.

Dalam konteks tersebut, tren komunikasi lift digital muncul berkat berbagai keunggulannya. Seiring dengan kehidupan perkotaan saat ini, lift telah menjadi bagian tak terpisahkan dari kehidupan.

Outlet media telah memanfaatkan tingginya frekuensi penggunaan lift untuk menargetkan komunikasi kepada pengguna.

Iklan lift nomor 2.jpg
Tampilan lift, baik di dalam maupun di luar ruangan, secara bertahap menjadi saluran media baru di pasar periklanan digital. Foto: Chicilon Media

Saluran media lift sering kali "meliput" gedung perkantoran, kawasan perumahan, dan pusat perbelanjaan. Ini adalah tempat-tempat yang dihuni oleh kelompok berpenghasilan menengah dan tinggi dengan tingkat konsumsi yang tinggi.

Menargetkan iklan kepada audiens ini juga membantu meningkatkan rasio konversi pemirsa menjadi pembeli, sehingga mengoptimalkan efektivitas iklan.

Keuntungan lain dari media elevator adalah informasi disampaikan dalam lingkungan tertutup, sehingga mudah menarik perhatian dan fokus pemirsa.

Pemaparan iklan pada ruang sempit dan jarak dekat memudahkan pengguna untuk membaca informasi, sehingga informasi tersebut tersimpan dalam pikiran mereka.

Pakar Guo Zhi Feng percaya bahwa iklan lift tidak hanya meningkatkan visibilitas merek tetapi juga meningkatkan daya ingat setiap pengguna, sehingga meningkatkan kemampuan belanja mereka.

Menurut Bapak Rohit Dadwal, CEO Global Marketing Trade Association (MMA Global) wilayah APAC, saluran komunikasi elevator digital di Asia - Pasifik telah membuat kemajuan yang luar biasa.

Integrasi dengan kecerdasan buatan (AI), analisis data waktu nyata, dan periklanan terprogram membuat saluran media elevator digital semakin dinamis dan personal.

" Di pasar Vietnam, urbanisasi yang pesat dan pertumbuhan kelas menengah telah membuka banyak peluang bagi media elevator digital. Di masa depan, media elevator digital akan memainkan peran yang semakin penting dalam pasar periklanan di Vietnam, " ujar kepala Asosiasi Perdagangan Pemasaran Global untuk wilayah Asia-Pasifik.

Tren pengembangan model bahasa AI besar secara privat di dalam perusahaan sedang berkembang pesat . Banyak organisasi mengembangkan model bahasa besar (LLM) dan model bahasa kecil (SLM) privat secara privat melalui stasiun kerja terintegrasi AI karena kekhawatiran tentang keamanan dan biaya pelatihan data.