Peluang emas bagi merek beras Vietnam

Harga beras Vietnam saat ini termasuk yang tertinggi di dunia dan terus meningkat tajam. Hal ini dianggap sebagai peluang emas bagi industri beras Vietnam, dan Vietnam perlu memanfaatkan peluang ini untuk mendorong pembangunan merek beras nasional.

Beras Vietnam semakin meningkatkan reputasinya dan menciptakan merek bergengsi di dunia. Dalam foto: musim panen padi di Provinsi Bac Lieu - Foto: CHI QUOC

Pada awal Juli 2023, Perdana Menteri menandatangani telegram kepada Kementerian Pertanian dan Pembangunan Pedesaan, Kementerian Perindustrian dan Perdagangan , Kementerian Luar Negeri, dan pemerintah daerah untuk meminta penguatan tugas dan solusi guna mendorong produksi dan ekspor beras. Salah satu tugasnya adalah membangun merek bagi produk beras Vietnam melalui program promosi perdagangan nasional, program merek nasional, serta program dan proyek terkait dari kementerian, lembaga, dan pemerintah daerah.

Petani masih belum mengenal merek tersebut.

Sebagian besar daerah dengan lahan produksi padi yang luas di Delta Mekong telah lama memperhatikan dukungan terhadap pendaftaran merek dagang dan pengembangan merek beras. Namun, jumlah merek dagang terdaftar masih relatif kecil dibandingkan dengan hampir 1,5 juta hektar lahan padi di wilayah delta terbesar di Vietnam ini. Menurut statistik dari Dinas Pertanian dan Pembangunan Pedesaan Provinsi Long An, hingga saat ini, instansi ini telah mendukung pendaftaran perlindungan 20 merek dagang dan 16 merek dagang kolektif beras Long An di Kantor Kekayaan Intelektual. Provinsi ini merupakan salah satu provinsi dengan jumlah merek dagang padi yang besar di wilayah Selatan. Di antara mereka, ada banyak merek yang terdaftar oleh unit milik negara seperti Beras Nang Thom Cho Dao (Koperasi Layanan Pertanian Komune My Le, Distrik Can Duoc), Nep Chum 46 (Pusat Penyuluhan Pertanian Long An), Beras Organik Vinh Thuan (Koperasi Pertanian Vinh Thuan, Distrik Vinh Hung), Beras Ketan Koperasi Pertanian Go Gon (Distrik Tan Hung)... Ada beberapa merek yang telah didaftarkan oleh perusahaan swasta, muncul di pasar sangat awal seperti Tan Dong Tien (Perusahaan Saham Gabungan Tan Dong Tien) sejak 2004, MT (Perusahaan Swasta Minh Tam) sejak 2005, Cong Thanh - Sau Cuong (Perusahaan Swasta Cong Thanh II) sejak 2006... Sementara itu, di banyak daerah, pendaftaran merek dagang beras masih cukup sederhana. Departemen Sains dan Teknologi provinsi Soc Trang mengatakan bahwa di masa lalu, mereka hanya menerima aplikasi untuk pendaftaran merek dagang dan merek beras dari dua kolektif (satu untuk beras ST dan satu untuk beras sumber daya) dan merek dagang dari beberapa individu. Di beberapa daerah dengan areal persawahan kecil seperti Ben Tre, sejak Maret 2017, Koperasi Beras Udang Thanh Phu telah memelopori pendaftaran merek beras bersih lokal.

Pendaftaran merek dagang yang kompleks

Sebagai daerah dengan merek beras paling berkembang di Delta Mekong, Long An memiliki kebijakan yang mendukung pembentukan dan perlindungan hak kekayaan intelektual, dan proses pendaftaran serta dokumennya telah diterbitkan secara rinci untuk melayani individu dan kelompok yang membutuhkan kemudahan implementasi. Namun, kesulitan terbesarnya adalah banyak organisasi dan individu tidak memahami dengan jelas apa itu merek dagang atau logo, dan tidak membedakan dengan jelas antara nama perusahaan dan merek dagang. "Hal ini menyebabkan desain label dan logo yang tidak sesuai dengan produk atau tumpang tindih dengan merek dagang yang telah terdaftar untuk perlindungan. Beberapa merek dagang bahkan didaftarkan tanpa pencarian sebelumnya, dan tumpang tindih dengan merek dagang yang telah terdaftar sebelumnya, sehingga memakan waktu dan ditolak," ujar seorang pimpinan Dinas Sains dan Teknologi Provinsi Long An. Bapak Duong Vinh Hao - Wakil Direktur Dinas Sains dan Teknologi Provinsi Soc Trang - juga mengakui bahwa pendaftaran merek dagang di masa lalu cukup rumit dan permasalahannya bukan bersifat lokal. "Keputusan untuk memberikan merek dagang atau sertifikat merek beras berada di bawah wewenang Kantor Kekayaan Intelektual. Mungkin karena banyaknya permohonan yang diajukan, proses peninjauannya memakan waktu, sehingga prosesnya lambat," ujar Bapak Hao. Berbicara tentang pendaftaran merek dagang beras, insinyur Ho Quang Cua mengatakan bahwa setelah beras ST25 menjadi "raja" pada tahun 2019, keluarganya memulai prosedur pendaftaran merek dagang untuk "anak mereka". Namun, proses tersebut memakan waktu hampir dua tahun, dengan pengajuan permohonan pada Mei 2021. Namun, baru pada Maret 2023 Kantor Kekayaan Intelektual menerbitkan sertifikat pendaftaran merek dagang Beras Bapak Cua kepada Perusahaan Swasta Ho Quang Tri (milik putra Bapak Cua). "Tidak hanya rumit dan panjang, biaya untuk menyewa pengacara dan sebagainya... mencapai lebih dari 1 miliar VND untuk mendapatkan merek dagang," ungkap Bapak Cua.

Merek beras tidak dilindungi

Bapak Tran Tan Phuong, Wakil Direktur Dinas Pertanian dan Pembangunan Pedesaan Provinsi Soc Trang, mengatakan bahwa sesuai peraturan, semua organisasi dan individu yang ingin mendaftarkan merek dagang untuk produk beras mereka harus menyerahkan berkas kepada Dinas Sains dan Teknologi. Setelah merek dagang terdaftar oleh otoritas yang berwenang, produk beras tersebut diperbolehkan untuk dijual di pasaran, dan siapa pun yang melanggar peraturan akan ditindak sesuai peraturan. Namun, kenyataannya tidak demikian. Menurut Bapak Phuong, di masa lalu, banyak organisasi dan individu yang "menghasut", meniru, dan memalsukan merek dagang dan merek beras, terutama beras wangi ST. Sebagai salah satu dari tiga pencipta varietas beras wangi ST25, Bapak Phuong menyatakan kekesalannya ketika banyak tempat, banyak organisasi dan individu melanggar merek dagang dan merek beras wangi ST25 tetapi tidak ditangani dengan benar. "Hal ini sangat merugikan para pedagang yang jujur. Untuk melindungi merek beras dan meningkatkan mutu beras Vietnam , pihak berwenang perlu menangani secara tuntas kasus penipuan komersial, pemalsuan, dan pemalsuan merek beras," saran Bapak Phuong. Sebuah perusahaan yang telah mendaftarkan merek beras di Delta Mekong mengatakan bahwa meskipun terdapat banyak dokumen yang mengatur proses dan residu kimia dalam beras, tidak ada sanksi yang cukup kuat untuk mencegahnya, juga tidak ada program komunikasi bagi petani untuk mematuhi proses penanaman padi, juga tidak ada pengumuman mutu bagi sistem distribusi untuk memilih produk. "Oleh karena itu, konsumen harus menerima kurangnya pilihan dalam proses pembelian beras. Hal ini sangat merugikan petani dan pedagang yang ingin menanam beras berkualitas tinggi yang memenuhi standar kebersihan dan keamanan pangan," ujarnya dengan nada geram.

Tidak memanfaatkan merek secara efektif

Bapak Nguyen Minh Hai, Direktur Departemen Sains dan Teknologi Provinsi Long An, menilai bahwa meskipun terdapat banyak merek dagang, banyak organisasi dan individu belum mengelola dan memanfaatkan nilai hak kekayaan intelektual. Mereka mengandalkan kekayaan intelektual untuk mengembangkan pasar, mencari mitra, serta merencanakan produksi, bisnis, dan konsumsi produk. Selain itu, terdapat banyak keterbatasan dalam penerapan teknologi informasi dalam kegiatan promosi perdagangan, yang mendorong perkembangan perdagangan luar negeri dan perdagangan dalam negeri.

Profesor Vo Tong Xuan: Varietas ST25 harus dipilih untuk membangun merek beras nasional. Selama bertahun-tahun, Vietnam juga telah memikirkan untuk membangun merek beras nasional dan telah menghabiskan banyak dana, tetapi belum berhasil. Dengan beras ST25 yang memenangkan penghargaan "Beras Terbaik Dunia" untuk kedua kalinya, menurut saya, Kementerian Pertanian dan Pembangunan Pedesaan harus memanfaatkan kesempatan ini untuk memilih varietas beras ST25 yang terkenal untuk membangun merek beras nasional Vietnam, serupa dengan metode sukses Thailand dalam memilih beras hom mali. Selain itu, dengan Pemerintah yang baru saja menyetujui proyek 1 juta hektar beras berkualitas tinggi untuk mengurangi emisi, Kementerian juga harus segera mengakui ST25 sebagai varietas nasional dan memproduksinya untuk meningkatkan efisiensi proyek.

Banyak daerah yang aktif membangun merek beras

Konsumen memiliki semakin banyak pilihan merek beras Vietnam di rak-rak toko - Foto: QUANG DINH

Salah satu merek ternama yang telah lama berdiri di Delta Mekong adalah Nang Thom Cho Dao, sebuah daerah penghasil padi musiman di distrik Can Duoc (Long An). Nang Thom Cho Dao juga merupakan salah satu merek yang telah menarik perhatian sejak awal, berhasil didaftarkan sejak tahun 2003. Pada tahun 2014, Kantor Paten dan Merek Dagang Amerika Serikat telah memberikan sertifikat perlindungan eksklusif untuk merek tersebut. Pada tahun 2016, sebuah proyek dengan total anggaran lebih dari 5 miliar VND dilaksanakan untuk menemukan dan memulihkan sumber gen beras berkualitas yang pernah membantu beras Nang Thom Cho Dao menjangkau seluruh wilayah. "Hingga saat ini, prosedur indikasi geografis Cho Dao telah selesai dan berkas indikasi geografis ini sedang dikaji oleh Departemen Kekayaan Intelektual, mempertimbangkan untuk memberikan sertifikat perlindungan," ujar Bapak Nguyen Chi Thien, Wakil Direktur Departemen Pertanian dan Pembangunan Pedesaan. Bapak Huynh Quang Duc, Wakil Direktur Departemen Pertanian dan Pembangunan Pedesaan Provinsi Ben Tre, menambahkan bahwa meskipun beras bukanlah komoditas unggulan, pemerintah daerah selalu mendorong dan mendukung individu dan koperasi untuk membangun usaha sendiri guna memenuhi kebutuhan konsumsi mereka. Contoh nyata adalah Koperasi Beras dan Udang Thanh Phu (Kabupaten Thanh Phu). Dari beberapa lusin anggota awal, kini Koperasi ini telah memobilisasi lebih dari 100 anggota untuk berpartisipasi, dan area budidaya padi bersih juga telah diperluas. Bapak Ho Van Cuong, Ketua Dewan Direksi Koperasi Beras dan Udang Thanh Phu, mengatakan bahwa "Beras Bersih Thanh Phu" adalah sebuah produk, inti sari dari tanah Thanh Phu, sehingga membangun merek harus dimulai dari membangun dan menjaga kualitas produk. Beras harus dibudidayakan terlebih dahulu menggunakan metode organik yang aman. Hingga saat ini, "Thanh Phu Clean Rice" telah mendapatkan sertifikat merek dagang kolektif untuk beras bersih Thanh Phu dari Kantor Kekayaan Intelektual pada tahun 2016, dan pada tahun 2020, FAO telah mensertifikasi produk tersebut sebagai produk yang memenuhi standar organik. Berkat hal tersebut, merek "Thanh Phu Clean Rice" memiliki banyak peluang untuk menembus pasar domestik dan internasional yang besar, dengan harga yang baik dan stabil. Bapak Vo Van Men, Kepala Dinas Budidaya dan Perlindungan Tanaman Tien Giang, mengatakan bahwa daerah ini sedang aktif mengembangkan merek "Go Cong Rice" yang telah disertifikasi oleh Dinas Kekayaan Intelektual, menyatukan cakupan geografis kepemilikan merek "Go Cong Rice", termasuk distrik Go Cong Tay, Go Cong Dong, Tan Phu Dong, dan kota Go Cong. Sementara itu, menurut Bapak Truong Kien Tho, Wakil Direktur Dinas Pertanian dan Pembangunan Pedesaan Provinsi An Giang, Komite Rakyat Provinsi An Giang telah mengeluarkan program pengolahan beras untuk mendukung proyek "Membangun dan Mengembangkan Merek Beras An Giang hingga 2025 dan Visi hingga 2030". Program ini bertujuan untuk mencapai target ekspor beras An Giang sekitar 10% dari total volume ekspor beras provinsi pada tahun 2025; volume ekspor mencapai 45.000-50.000 ton. Khususnya, upaya untuk menjadikan merek beras An Giang sebagai merek beras nasional. "Pada tahap awal proyek ini, kami akan memilih varietas unggulan untuk membangun merek melalui kompetisi dan varietas yang telah diteliti dan dikembangkan secara lokal. Penelitian, pemilihan, dan pengembangan varietas yang mendukung proyek ini dapat difokuskan, seperti: LT18, LT28, OM18, dan sebagainya, sekaligus mengajak berbagai pelaku usaha untuk berpartisipasi dalam membangun merek beras," ujar Bapak Tho.

Tuoitre.vn