Untuk menggunakan kekuatan lunak dan merek nasional Vietnam untuk membuat kesan yang mendalam di dunia

Persatuan, konsensus dan bimbingan satu sama lain untuk "mengikuti ujian" untuk masuk ke "universitas besar" (integrasi internasional) adalah cara tercepat bagi kekuatan lunak dan merek nasional Vietnam untuk semakin diposisikan dengan kuat, menciptakan kesan yang mendalam pada dunia .

Bersama reporter TG&VN , Dr. Cu Van Trung, Ketua Dewan Direksi Perusahaan Saham Gabungan Konsultasi dan Pelatihan Pendidikan , merasa positif, percaya diri, dan antusias dengan penilaian yang dilakukan oleh Brand Finance, konsultan valuasi dan strategi merek terkemuka dunia, terhadap merek nasional Vietnam. Menurut lembaga ini, Vietnam terus menjadi titik terang dalam pembangunan dan pengembangan merek nasional global. Vietnam juga merupakan merek nasional dengan tingkat pertumbuhan nilai tercepat di dunia - 74% dalam periode 2019-2022.

Apa pendapat Anda tentang gambaran bisnis dan faktor merek di Vietnam baru-baru ini?

Dr. Cu Van Trung, Ketua Dewan Direksi Perusahaan Saham Gabungan Konsultasi dan Pelatihan Pendidikan. (Foto: NVCC)

Dapat dilihat bahwa penilaian organisasi independen dan sangat bereputasi - Brand Finance - di negara maju seperti Inggris adalah data penting, parameter yang dapat diandalkan bagi para investor, organisasi internasional, dan negara-negara di seluruh dunia untuk mendapatkan pandangan yang baik dan lengkap tentang Vietnam dalam hal merek nasional dan operasi terkini perusahaan-perusahaan Vietnam.

Sebagai warga negara Vietnam, saya, seperti semua orang lainnya, merasa positif, percaya diri, dan antusias dengan penilaian tersebut. Namun, kita tidak boleh terlalu subjektif atau terlalu gembira, melainkan menganggapnya sebagai dorongan besar dari sebuah organisasi internasional yang memiliki pandangan realistis terhadap perkembangan negara dan perusahaan-perusahaan Vietnam saat ini.

Penilaian Brand Finance didasarkan pada kriteria yang sangat ketat, dengan penilaian berdasarkan 4 bidang utama: Merek barang dan jasa nasional; Investasi (menarik investasi domestik dan investasi langsung); pariwisata dan bakat. Dalam 3 tahun, dari 2019 hingga 2022, di semua aspek sesuai kriteria organisasi ini, Vietnam telah mencapai hasil yang baik dan optimis.

Meskipun terdampak pandemi Covid-19, perekonomian Vietnam masih mencatat pertumbuhan positif, inflasi terkendali, dan ekspor pertanian tetap menjadi titik terang dalam perdagangan internasional. Daya tarik investasi dan lingkungan investasi masih mempertahankan keunggulannya, menarik dan menawarkan berbagai insentif bagi bisnis dan perusahaan dari negara lain.

Sejalan dengan itu, selama bertahun-tahun, Pemerintah Vietnam senantiasa berupaya mereformasi administrasi dan meningkatkan kapasitas manajemen negara. Khususnya, kampanye anti-korupsi dan negativitas yang dicanangkan Partai kami telah membuahkan banyak hasil positif, membangun kepercayaan di antara investor domestik dan asing.

Tidak hanya itu, Vietnam juga merupakan negara dengan garis pantai yang panjang, potensi pariwisata yang besar, dan banyak tempat yang diakui dunia sebagai landmark internasional yang terkenal. Selain itu, kami juga memiliki budaya yang kaya dan telah lama ada, dengan banyak jejak, baik yang nyata maupun yang tidak nyata, serta masyarakat Vietnam yang ramah dan baik hati. Semua parameter ini membawa Vietnam meraih skor tinggi dalam kriteria evaluasi Brand Finance.

Bagaimana membangun dan mempertahankan merek perusahaan masih menjadi pertanyaan besar bagi bisnis, baik besar, menengah, maupun kecil. Apa saran Anda untuk mereka terkait hal ini?

Orang Vietnam tidak memiliki banyak pengalaman dalam membangun dan memelihara merek secara umum, dan merek perusahaan secara khusus. Banyak bisnis bahkan "ceroboh" melanggar merek, logo, dan simbol organisasi dan bisnis internasional.

Menurut kriteria organisasi Brand Finance, merek nasional dan merek bisnis "bawaan" keduanya merupakan budaya, nilai masyarakat Vietnam, tentang negara, bangsa, aliran sejarah, yang paling menonjol di antaranya adalah produk bergengsi, dengan penerapan teknologi tinggi, yang memenuhi standar internasional.

Suatu produk dari perusahaan besar maupun kecil mana pun yang ingin membangun merek dan menempatkan diri di pasar internasional, selain harus menghasilkan produk yang baik dan bermutu, juga harus "menanamkan" (menghidupkan) karakter, semangat, dan identitas masyarakat Vietnam.

Kita bisa melihat bahwa negara-negara besar dan maju tidak hanya memiliki produk industri dan pertanian dengan merek nasional, tetapi juga produk jasa, film, musik, hiburan, sepak bola, olahraga, dan sebagainya. Itulah soft power, kekuatan lunak yang "membawa" nilai-nilai suatu bangsa, menciptakan merek, ciri khas masing-masing negara.

Pada tahun 1996, Korea menyadari pentingnya Branding Nasional. Saat itu, untuk mempromosikan dan mempromosikan citra perusahaan dan negara, mereka membentuk Dewan untuk mempromosikan isu ini dengan partisipasi hampir 10 Menteri dari berbagai departemen dan banyak pakar di bidang komunikasi dan promosi merek.

Dengan pendekatan yang sistematis, berjangka panjang dan terus-menerus seperti itu, negeri ini telah membangkitkan semangat dan kekuatan para pelaku bisnis dan rakyatnya, sehingga berhasil membawa citra dan merek nasionalnya ke hadapan dunia seperti yang kita saksikan hari ini.

Vietnam juga telah membangun Program Merek Nasional selama hampir dua dekade, dengan tujuan membangun dan mengembangkan merek nasional, melalui dukungan bagi bisnis untuk mengembangkan merek yang kuat di pasar. Saya berharap program ini akan meningkatkan daya saing nasional, meningkatkan status merek, dan mempromosikan citra Vietnam sebagai negara dengan barang dan jasa berkualitas tinggi di pasar domestik dan internasional.

Gambar simulasi peta Vietnam yang terbuat dari chip produksi FPT. (Sumber: Vnxpress)

Menurut Anda, apa saja kelemahan perusahaan Vietnam saat ini dalam membangun merek? Apa yang harus dilakukan perusahaan untuk mengatasinya?

Jangka pendek, mengejar keuntungan cepat, dan kurangnya visi strategis merupakan kelemahan yang telah menyusup ke dalam mentalitas operasional beberapa perusahaan Vietnam. Meskipun ini merupakan masa keemasan bagi Vietnam dalam membangun merek korporat dan nasional, masalah ini membutuhkan ketekunan dan keberlangsungan, dan tidak dapat dicapai dalam semalam.

Sebagian besar bisnis kita belum berpikir terlalu jauh ke depan, belum mempertimbangkan kisah jangka panjang tentang citra dan merek. Hal ini juga dapat dimengerti dan sesuai dengan kebiasaan orang Vietnam. Lebih lanjut, berbicara tentang membangun merek berarti berbicara tentang masalah keuangan, keharusan berinvestasi, dan keharusan mengeluarkan uang untuk mengiklankan produk. Beberapa bisnis besar juga harus menghabiskan banyak waktu untuk berintegrasi secara internasional seperti Viettel, Vinamilk, Thaco, Vingroup, FPT...

Masyarakat perlu mendampingi pelaku bisnis dan Pemerintah dalam membangun merek nasional. Setiap warga negara harus menjadi duta yang inspiratif tentang Vietnam, tentang citra sosial-ekonomi Vietnam yang sangat baru bagi teman-teman internasional ketika kondisi memungkinkan.

Baru pada saat itulah kita dapat menulis kisah Vietnam seperti negara-negara Asia lainnya - Jepang, Korea, Taiwan (Tiongkok) - hari ini, untuk menceritakan keajaiban-keajaiban yang telah kita capai di masa lalu.

Singkatnya, kisah membangun merek nasional dan merek internasional sangat berjangka panjang, membutuhkan biaya dan upaya yang besar. Dengan kata lain, ini adalah kisah tentang "keindahan dan lirik". Untuk membangun merek, sebuah bisnis harus memiliki "keindahan" yang nyata, produk yang benar-benar bagus, barulah "lirik" akan menjadi sorotan utama.

Brand Finance yakin bahwa Vietnam telah mempromosikan semua aspek soft power dengan cukup baik, terutama integrasi merek nasional Vietnam dan merek-merek produk unggulan. Lalu, apa yang perlu dilakukan oleh para pelaku bisnis dan masyarakat untuk membantu Vietnam semakin meningkatkan soft power dan nilai merek nasionalnya?

Para pakar internasional meyakini bahwa waktu bagi suatu negara untuk lepas landas secara umum, dan khususnya bagi Merek Nasional untuk menyebar, adalah sekitar 120 tahun dalam siklus pembangunan suatu negara. Oleh karena itu, masyarakat dan pelaku bisnis perlu lebih menyadari bahwa ini adalah "masa keemasan" bagi Vietnam untuk meningkatkan posisi, merek, dan citra negara serta produk-produknya.

Kita telah melewati hampir 40 tahun inovasi, integrasi, dan pembangunan nasional. Saat ini, posisi dan kekuatan Vietnam pada dasarnya terletak pada banyak pencapaian—sesuatu yang telah berulang kali ditegaskan oleh Partai dan Negara.

Suatu badan usaha yang dinamis, inovatif, kreatif, dan berdaya saing tinggi, selain mempunyai kemampuan sendiri, juga harus mempunyai rasa tanggung jawab terhadap bangsa dan rakyat dalam berintegrasi dalam perekonomian internasional.

Peringkat tinggi dari organisasi independen seperti Brand Finance merupakan jaminan yang kuat bagi organisasi seperti kredit, perbankan, asuransi, dan investasi untuk menargetkan Vietnam.

"Hati dan Jiwa" negara kita telah terbentuk. Yang lebih penting, saat ini, masyarakat, pelaku bisnis, dan pemerintah perlu lebih kuat dan percaya diri dalam mempromosikan merek dan citra kita di kancah internasional. Di saat yang sama, kita perlu terus mendukung bisnis-bisnis muda dengan produk-produk berkualitas, bisnis yang berkelanjutan dan stabil, tetapi belum berpengalaman menembus pasar dunia secara mendalam.

Bersatu, bersepakat, dan saling membimbing untuk "mengikuti ujian" memasuki "Universitas Besar" - masyarakat ekonomi dunia - adalah cara tercepat bagi kekuatan lunak dan merek nasional Vietnam untuk semakin kokoh posisinya, menciptakan kesan mendalam di dunia.

Menurut saya, pencitraan merek nasional melalui jalur bisnis merupakan ciri khas yang menonjol dan unik. Oleh karena itu, bisnis harus menyadari dengan jelas bahwa mengkonsolidasikan dan melestarikan produk serta citra mereka saat melangkah ke dunia global merupakan tanggung jawab dan kehormatan mereka.

Masyarakat perlu mendampingi pelaku bisnis dan Pemerintah dalam hal ini. Setiap warga negara harus menjadi duta yang inspiratif tentang Vietnam, tentang citra sosial-ekonomi Vietnam yang sangat baru bagi teman-teman internasional ketika kondisi memungkinkan. Hanya dengan begitulah kita dapat menulis kisah Vietnam seperti negara-negara Asia—Jepang, Korea, Taiwan (Tiongkok)—hari ini, untuk menceritakan keajaiban yang telah kita capai di masa lalu.

Sumber: https://baoquocte.vn/de-quyen-luc-mem-thuong-hieu-quoc-gia-cua-viet-nam-tao-dau-an-sau-sac-voi-the-gioi-245781.html