Tekstil dan alas kaki mencari arah untuk mengembangkan pasar domestik

Di Kota Ho Chi Minh, Kementerian Perindustrian dan Perdagangan baru saja berkoordinasi dengan Asosiasi Tekstil dan Pakaian Jadi Vietnam (Vitas) dan Asosiasi Kulit, Alas Kaki, dan Tas Vietnam (Lefaso) untuk menyelenggarakan konferensi bertema "Pengembangan Pasar Domestik untuk Industri Tekstil dan Alas Kaki". Di tengah berbagai kesulitan ekspor, pemanfaatan pasar domestik secara efektif dianggap sebagai langkah yang paralel, tidak hanya membantu perusahaan menstabilkan produksi tetapi juga membantu konsumen mengakses produk yang memenuhi standar internasional.

Tantangan dari "rumah"

Menurut laporan Vitas dan Lefaso, pasar tekstil dan alas kaki domestik mencapai sekitar 6-6,5 miliar dolar AS; di antaranya, tekstil dan alas kaki mencapai sekitar 5-5,5 miliar dolar AS, dengan sekitar 1 miliar dolar AS untuk alas kaki. Ini merupakan peluang bagi bisnis untuk mengurangi ketergantungan pada ekspor dan memperkuat posisi mereka di dalam negeri. Baru-baru ini, industri tekstil dan alas kaki Vietnam menghadapi banyak tekanan dari pasar ekspor ketika permintaan menurun dan hambatan teknis meningkat, terutama di AS, Eropa, Korea, Tiongkok, dll. Oleh karena itu, fokus pada pasar domestik dianggap sebagai penyelamat bagi bisnis saat ini.

Selama bertahun-tahun, Vitas dan Lefaso telah mendampingi Pemerintah dan Kementerian Perindustrian dan Perdagangan dalam mempromosikan konsumsi produk Vietnam di pasar domestik. Kerja sama ini telah berkontribusi dalam memperkuat posisi industri tekstil dan alas kaki, serta secara efektif mewujudkan kampanye "Utamakan Rakyat Vietnam Menggunakan Produk Vietnam". Pasar domestik dianggap memiliki potensi besar bagi perusahaan tekstil dan garmen Vietnam. Faktanya, selama ini perusahaan tekstil dan garmen hanya berfokus pada ekspor dan kurang memperhatikan pasar domestik. Namun, kesulitan ekonomi global belakangan ini telah memaksa banyak perusahaan tekstil dan garmen untuk mengevaluasi kembali pasar domestik. Menurut para ahli, ketika kembali ke pasar domestik, masalahnya adalah tidak semua perusahaan dapat menembus dan mendapatkan pijakan, yang merupakan tantangan besar bagi perusahaan tekstil dan garmen.

Para ahli juga berkomentar bahwa eksploitasi pasar domestik oleh perusahaan tekstil dan garmen Vietnam masih memiliki banyak keterbatasan. Sistem distribusi yang tidak sinkron dan kurang terhubung dengan sistem distribusi menyebabkan banyak produk dari berbagai merek kurang menarik bagi konsumen, terutama kaum muda. Situasi barang palsu, barang tiruan, dan persaingan dari produk impor murah masih menjadi tantangan besar bagi perusahaan. Sementara itu, permasalahan persaingan di industri alas kaki saat ini adalah kurangnya pasokan bahan baku standar dengan harga terjangkau, sehingga perusahaan juga kesulitan mempertahankan pelanggan.

Menurut Ibu Nguyen Thi Tuyet Mai, Wakil Sekretaris Jenderal Asosiasi Tekstil dan Pakaian Jadi Vietnam, selama bertahun-tahun, banyak perusahaan tekstil dan garmen telah memanfaatkan pasar domestik dan berhasil membangun reputasi di pasar. Namun, pada kenyataannya, tidak mudah bagi perusahaan untuk memperluas pangsa pasar karena harus bersaing dengan barang impor. Selain segmen impor kelas atas, barang-barang murah Tiongkok mendominasi pasar, terutama di saluran penjualan daring, yang menyebabkan kesulitan besar bagi perusahaan Vietnam.

Butuh solusi yang tersinkronisasi

Menurut para ahli, fokus pada pasar domestik tidak hanya membantu bisnis mengurangi ketergantungan mereka pada ekspor, tetapi juga memberi konsumen lebih banyak peluang untuk mengakses produk berstandar internasional, yang diproduksi oleh bisnis terkemuka dan berpengalaman. Hal ini merupakan arah yang paralel, baik untuk mempromosikan keunggulan domestik maupun mempersiapkan diri menghadapi persaingan global. Untuk menaklukkan pasar domestik, bisnis perlu menerapkan teknologi modern, meningkatkan proses produksi, meningkatkan kualitas produk, dan memenuhi permintaan konsumen yang semakin tinggi.

Ibu Tran Thanh Truc, Kepala Departemen Penjualan, Perusahaan Saham Gabungan Garmen Tay Do, mengatakan bahwa produk-produk perusahaan telah memenuhi persyaratan pasar ekspor Jepang, AS, Eropa, dll. dengan baik dan berfokus pada pasar domestik. Perusahaan ingin menghadirkan produk-produk berkualitas kepada konsumen dengan harga paling terjangkau. Saat ini, konsumsi domestik menyumbang 5%, menyumbang sekitar 10% dari total pendapatan perusahaan. Untuk memanfaatkan segmen pasar ini, perusahaan secara berkala menerapkan program diskon dan promosi; berpartisipasi aktif dalam program stimulus konsumsi domestik yang dilaksanakan oleh Kementerian Perindustrian dan Perdagangan, Kota Can Tho , serta terhubung dengan program "Masyarakat Vietnam memprioritaskan penggunaan barang-barang Vietnam". Sejalan dengan sistem toko ritel, perusahaan sedang meneliti dan mengembangkan saluran penjualan e-commerce tambahan untuk menyesuaikan dengan tren konsumsi baru. Pada tahap produksi, perusahaan memprioritaskan penerapan teknologi baru dan mesin modern untuk meminimalkan biaya. Selain itu, perusahaan juga memperkuat pelatihan vokasional bagi para pekerja agar memiliki tenaga kerja terampil untuk menghasilkan produk-produk berkualitas, yang memenuhi permintaan konsumen yang terus meningkat.

Toko bisnis Tay Do Garment di distrik Ninh Kieu, kota Can Tho.

Menurut Tran Huu Linh, Direktur Departemen Pengelolaan dan Pengembangan Pasar Domestik (Kementerian Perindustrian dan Perdagangan), pengembangan pasar domestik bukan hanya urusan sementara, melainkan strategi jangka panjang. Arah ini sejalan dengan ekspor, memanfaatkan potensi konsumsi yang besar sekaligus membantu bisnis meningkatkan daya saing global. Namun, bisnis harus menghilangkan pola pikir bahwa konsumen Vietnam itu santai dan lebih fokus pada riset selera konsumen, merancang produk yang mengikuti tren, dan mengembangkan produk yang tepat guna meningkatkan reputasi dan merek mereka di pasar domestik. Selain itu, bisnis juga harus fokus pada ketertelusuran, pengembangan rantai ritel domestik, dan peningkatan kualitas produk sesuai standar internasional. “Kementerian Perindustrian dan Perdagangan akan mendukung bisnis dalam menghubungkan produksi dengan pasar melalui konferensi seperti ini, mempertemukan pasokan dengan permintaan, sehingga menghasilkan produk yang memenuhi kebutuhan praktis. Pasar domestik sangat besar dan memiliki potensi. Jika dimanfaatkan dengan baik, industri tekstil, garmen, dan alas kaki akan berkembang lebih stabil dan berkelanjutan di masa mendatang,” tambah Bapak Tran Huu Linh.

Diharapkan kerja sama antara lembaga manajemen, asosiasi, dan perusahaan akan menciptakan momentum baru bagi tekstil, garmen, dan alas kaki Vietnam untuk semakin mengukuhkan posisinya di pasar domestik. Konsumen akan memiliki kesempatan untuk menggunakan produk berkualitas; perusahaan akan meningkatkan daya saing dan memperkuat merek nasional.

Artikel dan foto: KHANH NAM

Sumber: https://baocantho.com.vn/det-may-va-da-giay-tim-huong-phat-trien-thi-truong-noi-dia-a190346.html