Bisnis Hue mempercepat perlindungan merek dalam menghadapi tantangan dalam e-commerce

DNVN - Dalam konteks integrasi internasional yang mendalam dan transformasi digital yang kuat, memastikan hak kekayaan intelektual (HKI) telah menjadi faktor penting bagi komunitas bisnis, terutama di Kota Hue - tempat banyak produk khusus, desa kerajinan, dan merek lokal secara bertahap menegaskan posisi mereka di pasar.

Seiring maraknya e-commerce, peluangnya semakin besar, tetapi risikonya juga meningkat, terutama barang palsu dan pelanggaran hak kekayaan intelektual di dunia maya. Pelaku bisnis memanfaatkan platform digital untuk menjual produk yang melanggar hak cipta, yang memengaruhi konsumen dan mengancam reputasi merek Hue berkali-kali.

Menurut Bapak Phan Hung Son, Wakil Direktur Departemen Perindustrian dan Perdagangan, para pemegang hak kekayaan intelektual di Hue perlu lebih proaktif dan tegas dalam melindungi kekayaan intelektual di platform e-commerce. Banyak produk "buatan Hue" yang mendapatkan kepercayaan dari pasar domestik dan asing, namun, munculnya barang palsu telah menyebabkan kerugian besar bagi bisnis dan sekaligus menurunkan nilai merek lokal.

Foto ilustrasi.

Pada konferensi pelatihan aplikasi e-commerce yang diselenggarakan oleh Departemen Perindustrian dan Perdagangan dan Perusahaan Saham Gabungan EUBIZ Vietnam, para delegasi secara khusus menekankan dampak besar teknologi 4.0 dan kecerdasan buatan (AI) terhadap pembentukan dan perlindungan hak kekayaan intelektual. Meskipun AI berkembang terlalu pesat, kerangka hukum yang ada belum mampu mengimbanginya, sehingga menimbulkan banyak celah dalam pengelolaan aset kreatif yang dihasilkan oleh AI.

Kepala Departemen Sains dan Teknologi mengatakan bahwa lingkungan digital memfasilitasi pelanggaran hak kekayaan intelektual lintas batas, terutama di bidang hak cipta dan produk berbasis AI. Hal ini menimbulkan kebutuhan mendesak bagi pelaku bisnis dan lembaga manajemen untuk meningkatkan kapasitas hukum dan teknis mereka, serta kemampuan untuk menangani pelanggaran dan merespons masalah hukum secara cepat di era digital.

Faktanya, laporan dari Komite Pengarah Nasional 389 menunjukkan bahwa pada kuartal ketiga tahun 2025 saja, telah ditemukan lebih dari 31.000 kasus penyelundupan, penipuan perdagangan, barang palsu, dan pelanggaran hak kekayaan intelektual; lebih dari VND 3.600 miliar terkumpul untuk anggaran; 462 kasus dituntut dengan 915 subjek terkait - angka yang cukup besar untuk memperingatkan para pelaku bisnis tentang risiko kehilangan merek mereka jika tidak dilindungi dengan baik.

Menurut publikasi Hue Today dari Surat Kabar, Radio, dan Televisi Hue, dalam beberapa tahun terakhir, Kota Hue telah menerapkan berbagai program untuk mendukung perusahaan dalam mengembangkan kekayaan intelektual yang terkait dengan strategi merek lokal. Tidak hanya berfokus pada peningkatan kualitas produk, perusahaan-perusahaan di Hue juga berinvestasi secara sistematis dalam identitas merek, mendaftarkan perlindungan kekayaan intelektual untuk produk guna meningkatkan daya saing dan meminimalkan risiko hukum. Hingga saat ini, puluhan produk khas telah dilindungi, seperti "Hue Lotus", "Hue Ao Dai", "Kasur Pho Trach Bang", "Quang Tho Gotu Kola", "Minyak Melaleuca Loc Thuy", "Permen Wijen Hue"... Semua produk ini memiliki potensi ekspor dan menjadi representasi budaya Hue.

Khususnya, program OCOP Hue memainkan peran penting dalam membantu perusahaan lokal membangun merek yang terkait dengan kekayaan intelektual. Produk OCOP dengan peringkat 3 bintang atau lebih tinggi sangat didukung dalam hal pendaftaran merek dagang, desain, promosi digital, dan perluasan pasar. Banyak produk seperti jeruk bali Thuy Bieu, jeruk bali hijau Phong Dien, beras An Lo... setelah menyelesaikan pendaftaran kekayaan intelektual telah mencatat pertumbuhan pasar yang luar biasa.

Dalam rangka melaksanakan Program Pengembangan Kekayaan Intelektual Nasional hingga 2030, Kota Hue telah mendukung pendaftaran perlindungan bagi banyak produk khusus seperti topi kerucut Hue, permen wijen Thien Huong, minyak atsiri kayu putih Loc Thuy, jeruk bali Hue, dan kecap ikan Phu Thuan... Jumlah permohonan pendaftaran kekayaan intelektual di Hue meningkat rata-rata 12-15% per tahun, terutama untuk merek dagang, di samping munculnya berbagai penemuan dan solusi bermanfaat dari sektor universitas dan lembaga penelitian.

Kota ini juga mempromosikan kegiatan untuk mendukung inovasi, mendaftarkan merek dagang kolektif dan indikasi geografis; menyelenggarakan pelatihan IP, konferensi tentang transfer teknologi dan konsultasi penilaian kekayaan intelektual, yang bertujuan untuk menyempurnakan ekosistem inovasi berkelanjutan.

Sebagai salah satu daerah terdepan dalam transformasi digital di tingkat provinsi, Hue mengintegrasikan kekayaan intelektual (HKI) ke dalam strateginya untuk mendukung para pelaku bisnis dalam mendigitalkan aktivitas bisnis mereka, mempromosikan merek mereka di platform e-commerce, media sosial, situs web, dan platform siaran langsung. Melalui program "100 bisnis bertransformasi digital dalam 100 hari", banyak bisnis telah mengakses perangkat digital, metode pemasaran daring, manajemen pesanan cerdas, dan perlindungan merek di dunia maya, sehingga membantu para pelaku bisnis spesialisasi Hue untuk melangkah lebih jauh di pasar domestik dan internasional.

Pikiran Kebijaksanaan

Source: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/doanh-nghiep-hue-tang-toc-bao-ho-thuong-hieu-truoc-nhung-thach-thuc-trong-thuong-mai-dien-tu/20251205094919415