Perubahan di pasar barang mewah terbesar ketiga di dunia

[iklan_1]

Sementara beberapa merek mewah internasional terkemuka membangun toko yang lebih besar dan lebih mencolok di China untuk mendorong pertumbuhan, merek lain memfokuskan upaya pemasaran mereka secara daring, menurut caixin.com.

Toko Louis Vuitton di Chengdu, Sichuan, Tiongkok. Foto: LOUIS VUITTON

Belanja barang mewah di Tiongkok daratan turun 15% pada tahun 2022 dibandingkan periode yang sama pada tahun 2021, terpukul keras oleh lemahnya kepercayaan konsumen dan pembatasan untuk menahan penyebaran pandemi Covid-19, menurut laporan yang dirilis oleh firma konsultan Yaok Institute pada tanggal 18 Januari.

Tahun lalu, belanja barang mewah tumbuh 11%, tetapi angka tersebut masih jauh lebih rendah dibandingkan peningkatan 37% pada tahun 2021. Meskipun demikian, merek-merek masih punya alasan untuk bertaruh besar pada Tiongkok dan kaum superkaya.

Tiongkok Daratan merupakan pasar terbesar ketiga untuk penjualan barang mewah pribadi di dunia, dengan pangsa pasar sebesar 15% pada tahun 2022, setelah Amerika sebesar 32% dan Eropa sebesar 27%, menurut laporan Bain & Company. Angka ini diperkirakan akan meningkat menjadi 26% pada tahun 2030, menjadikan Tiongkok sebagai pasar barang mewah terbesar di dunia .

Dengan latar belakang ini, gedung-gedung baru yang dirancang dan dibangun untuk Louis Vuitton, Dior, dan Hermès telah bermunculan di Taikoo Li Sanlitun – landmark mode ritel terkenal Beijing di jantung Distrik Chaoyang.

Menurut Zhu Jianhui, pengecer mewah terbesar di Eropa seperti Chanel dan Burberry juga telah meningkatkan upaya untuk meningkatkan toko ritel yang ada - dengan fokus pada peningkatan ruang VIP untuk meningkatkan pengalaman berbelanja bagi pelanggan super kaya...

Sementara itu, beberapa merek yang terjangkau mempercepat penetrasi mereka ke kota-kota kecil untuk mencari pertumbuhan baru, termasuk Coach, merek fesyen Amerika yang memiliki 241 toko ritel dan diskon di daratan Tiongkok, lebih dari 60 di antaranya terletak di kota lapis ketiga dan keempat seperti Xingtai di provinsi Hebei, Anshan di provinsi Liaoning, dan Liaocheng di provinsi Shandong.

Merek-merek lain di segmen yang sama dengan Coach juga memperluas kehadiran online mereka. Michael Kors bergabung dengan Douyin (TikTok Tiongkok) pada Januari 2023 dan mulai menjual produk melalui siaran langsung. Tak lama kemudian, Versace meluncurkan sub-mereknya yang ditujukan untuk anak muda, Versace Jeans Couture, ke ranah siaran langsung. Di Paviliun Mewah Tmall milik Alibaba Group Holding Inc., lebih dari 200 merek mewah telah membuat akun resmi per September 2022.

Bagi pembeli barang mewah kelas bawah, barang mewah bukanlah sesuatu yang perlu sering mereka beli dan motivasi pembelian mereka beragam, ujar Zhu Jianhui, kepala riset ritel di penyedia layanan real estat JLL China. Misalnya, ketika pendapatan rendah, pengeluaran untuk barang mewah dikurangi terlebih dahulu dan mereka dengan mudah mengganti barang mewah dengan alternatif yang lebih murah.

MUTIARA

[iklan_2]
Sumber