"Impian India" merek-merek mewah

Cửa hàng đầu tiên của Galeries Lafayette tại Mumbai, Ấn Độ. Ảnh: Galeries Lafayette

Toko pertama Galeries Lafayette di Mumbai, India. Foto: Galeries Lafayette

Namun, menembus dan membangun pijakan di pasar ini selalu merupakan tugas yang kompleks dan menantang.

Baru-baru ini, jaringan ritel Prancis Galeries Lafayette menjadi nama berikutnya yang mencoba peruntungannya, setelah baru saja membuka toko pertamanya di India di sebuah pusat perbelanjaan megah berlantai lima di Mumbai, ibu kota keuangan negara Asia Selatan ini. Peluncuran yang mengesankan ini menerima dukungan signifikan dari divisi fesyen Aditya Birla Group, sebuah konglomerat besar India yang terdiversifikasi.

Benedicte Epinay, seorang ahli barang mewah dan CEO Comite Colbert (asosiasi merek mewah Prancis), menyebut kedatangan jaringan department store ikonik Prancis itu sebagai "langkah maju yang signifikan." Dengan populasi 1,4 miliar, India menawarkan "pasar yang menjanjikan, namun sangat kompleks."

Merek-merek tidak hanya harus mengatasi hambatan seperti bea masuk yang tinggi, birokrasi yang rumit, dan keterbatasan infrastruktur, tetapi juga bersaing dengan pasar barang mewah domestik yang sangat kuat. Dari 250 merek mewah dan desainer yang tersebar di area seluas 8.400 meter persegi di pusat perbelanjaan Galeries Lafayette di Mumbai, sebagian besar adalah merek asing. Para ahli industri memperingatkan bahwa ini adalah pertaruhan yang berani, mengingat budaya mode lokal India yang kaya dan mengakar kuat.

Sonal Ahuja, 39, seorang warga Mumbai, mengatakan kepada AFP bahwa banyak merek fesyen kelas atas seperti Louis Vuitton, Gucci, dan Dior telah cukup berhasil dalam menggabungkan elemen desain India ke dalam produk mereka. Namun, ia mencatat bahwa jika orang ingin membeli sesuatu untuk dikenakan ke pesta pernikahan, mereka tetap akan membeli dari perancang busana India.

Pasar barang mewah India masih relatif kecil tetapi berkembang pesat. Estelle David, Direktur Asia Selatan di lembaga fasilitasi perdagangan Business France, mengatakan pasar tersebut bernilai $11 miliar pada tahun 2024 dan diperkirakan akan meningkat tiga kali lipat menjadi $35 miliar pada tahun 2030. Ekonomi India menciptakan puluhan ribu rumah tangga jutawan baru setiap tahunnya. Konsumen ini semakin banyak menghabiskan uang secara mewah untuk segala hal, mulai dari mobil super Lamborghini hingga tas tangan Louis Vuitton. Epinay mencatat, "Ketika sebuah merek mewah melihat negara baru, mereka melihat jumlah orang kaya dan meningkatnya kelas menengah. India memenuhi semua kriteria tersebut."

Namun, kenyataannya jauh lebih kompleks. Bea masuk yang tinggi seringkali memaksa konsumen India yang kaya untuk melakukan perjalanan pulang pergi ke Dubai dengan biaya $350. Di sana, mereka dapat membeli tas tangan mewah Prancis dengan harga hingga 40% lebih murah daripada di negara asal mereka. Selain itu, menghasilkan keuntungan di India membutuhkan pemikiran inovatif. Meskipun merek-merek fesyen siap pakai asing ternama memiliki toko di kota-kota besar seperti New Delhi, Mumbai, dan pusat teknologi Bengaluru, fesyen Barat tetap menjadi minoritas. Banyak pria India mengenakan kurta tradisional sepanjang lutut pada acara-acara khusus, sementara sari yang mengalir tetap menjadi pakaian paling populer bagi wanita.

Para ahli pasar menyarankan bahwa bisnis asing perlu beradaptasi dengan budaya, selera, dan kebiasaan konsumsi masyarakat India yang unik.

Sumber: https://vtv.vn/giac-mo-an-do-cua-cac-thuong-hieu-xa-xi-100251117100329012.htm