Ketika festival belanja Hari Jomblo datang lebih awal

China meluncurkan paket stimulus besar-besaran untuk musim belanja 11/11.

Awalnya merupakan hari libur untuk merayakan status lajang di Tiongkok – kebalikan dari Hari Valentine – Hari Lajang (11/11) kini telah berkembang menjadi festival belanja online selama berminggu-minggu. Dan tahun ini, dimulai lebih awal dari tahun lalu, mencetak rekor sebagai pesta belanja Hari Lajang terpanjang yang pernah ada.

Musim belanja 11/11 tahun ini menghadapi banyak tantangan: ekonomi China hanya tumbuh sebesar 4,8% pada kuartal ketiga – paling lambat dalam setahun; deflasi masih berlanjut dan permintaan domestik lemah. Inilah alasan mengapa raksasa e-commerce meluncurkan paket stimulus yang belum pernah terjadi sebelumnya.

Dalam sebuah acara di Shanghai, Alibaba menggembar-gemborkan investasi besar dalam acara penjualan terbesarnya tahun ini, termasuk insentif sebesar 50 miliar yuan (7 miliar dolar AS) untuk anggota dengan pengeluaran tertinggi. Penjualan dimulai pada malam tanggal 15 Oktober dan akan berlangsung hingga tengah malam pada Hari Jomblo, 11 November. Hanya dalam satu jam pertama, 35 merek besar berhasil menjual barang senilai lebih dari 100 juta yuan.

JD.com dan Douyin (versi Tiongkok dari TikTok) meluncurkan kampanye tersebut pada tanggal 9 Oktober.

JD.com mengatakan akan meluncurkan lebih dari 100.000 produk "laris" dengan harga terendah tahun ini. Mereka bahkan menawarkan 50.000 pasang celana termal hanya dengan harga 2 yuan (lebih dari 7.000 VND) per pasang (termasuk ongkos kirim).

Jika tahun lalu barang-barang rumah tangga populer, tahun ini perangkat digital atau produk kesehatan dan kecantikan yang diminati. Analisis menunjukkan bahwa tahun ini, konsumen Tiongkok memprioritaskan "nilai riil" atau pengalaman; tidak lagi mengejar promosi maksimal seperti sebelumnya, tetapi mengincar "kualitas berkelanjutan". Tren ini mencerminkan realitas: Tiongkok sedang bertransformasi dari "ekonomi komoditas" menjadi "ekonomi pengalaman digital", yang dipimpin oleh AI dan data pelanggan.

Topik belanja "Hari Jomblo" semakin hangat dibicarakan di media Tiongkok akhir-akhir ini.

Apa yang berbeda dari musim belanja Hari Jomblo tahun ini?

Topik belanja "Hari Jomblo" juga semakin hangat di media Tiongkok akhir-akhir ini. Salah satu poin yang mencolok adalah acara tahun ini dimajukan jauh lebih awal, menciptakan musim belanja 11/11 terpanjang yang pernah ada.

Menurut situs Daily Economic News, banyak platform e-commerce besar Tiongkok seperti JD dan Douyin telah memulai program 11/11 sejak 9 Oktober, tepat setelah berakhirnya libur Hari Nasional Tiongkok. Sementara itu, meskipun lebih lambat, platform Tmall milik Alibaba juga telah memulai promosi tersebut sejak 15 Oktober.

Securities Times berkomentar bahwa ini adalah pilihan "yang tidak disengaja" dari platform e-commerce untuk meningkatkan penjualan, dalam konteks persaingan yang semakin ketat dan daya tarik acara belanja 11/11 yang agak menurun.

Hal penting lainnya adalah teknologi AI semakin banyak diterapkan. Sebuah laporan terbaru menunjukkan bahwa AI sepenuhnya terintegrasi ke dalam rantai bisnis e-commerce Tiongkok, mulai dari produksi konten, rekomendasi cerdas, umpan balik pelanggan, hingga manajemen rantai pasokan. Mempercepat integrasi AI tidak hanya akan meningkatkan efisiensi penjualan dan meningkatkan pengalaman pengguna, tetapi juga membuka tren pergeseran dari model pertumbuhan berbasis trafik saat ini ke model berbasis kecerdasan.

Menilai prospek festival belanja "Hari Jomblo"

Meskipun musim belanja 11/11 tahun ini baru berjalan sepertiganya, angka yang dipublikasikan menunjukkan prospek pertumbuhan yang relatif positif. Menurut Securities Times, per tanggal 20 Oktober, penjualan lebih dari 52.000 merek di platform JD.com meningkat lebih dari 300% dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Sementara itu, hanya dalam satu jam pertama promosi, platform Tmall mencatat hampir 19.000 merek dengan volume transaksi yang lebih tinggi daripada hari pertama promosi tahun lalu.

Seiring dengan semakin jenuhnya aktivitas diskon, banyak platform juga meningkatkan pencarian pendorong pertumbuhan baru. Menurut Sina, Taobao akan menghabiskan 1 miliar yuan untuk subsidi langsung, bertujuan untuk membantu 100.000 pedagang menggandakan transaksi luar negeri mereka selama festival belanja ke-11 tahun ini.

Menurut Kantor Berita Xinhua, pasar pengiriman makanan dan ritel instan – jenis bisnis yang belakangan ini semakin berkembang – diperkirakan akan menjadi titik pertumbuhan baru bagi banyak platform. Selain itu, Tiongkok baru-baru ini menerbitkan obligasi pemerintah jangka panjang senilai 69 miliar yuan untuk mendukung pembelian barang konsumsi baru. Hal ini, bersama dengan insentif dari platform, akan berkontribusi menciptakan kekuatan pendorong ganda, mempromosikan konsumsi mulai sekarang hingga akhir tahun, termasuk acara belanja 11/11.

Kemeriahan festival belanja Singles' Day tahun ini dikatakan berkat peran penting teknologi Kecerdasan Buatan.

Ketika AI Menentukan Pemenang dalam E-Commerce

Kemeriahan festival belanja Singles' Day tahun ini disebabkan oleh peran penting teknologi Kecerdasan Buatan (AI). Jika 10 tahun lalu, e-commerce adalah perlombaan skala pengguna dan logistik, kini "senjata strategisnya" adalah kecerdasan buatan. Memaksimalkan kekuatan AI mengubah acara belanja terbesar di dunia – di mana barang atau harga bukan lagi satu-satunya faktor penentu keberhasilan.

Tahun ini, raksasa e-commerce Alibaba telah menggunakan alat AI sebagai "senjata pertumbuhan" untuk meningkatkan volume transaksi. Mereka menggunakan AI untuk menganalisis lebih dari 1 miliar perilaku pengguna setiap hari di Taobao dan Tmall untuk memprediksi produk yang sesuai untuk setiap pelanggan, mempersonalisasi pengalaman berbelanja. Mereka juga menggunakan fitur coba pakai virtual berbasis AI untuk meningkatkan pengalaman berbelanja bagi pelanggan. Dalam hal pengiriman, sistem Cainiao menggunakan AI untuk memperkirakan kebutuhan pengiriman, mengurangi waktu pemrosesan pesanan hingga 20%.

"Dibandingkan dengan tahun 2022, tahun kecerdasan buatan (AI), skala konsumsi energi pusat data global Alibaba Cloud diperkirakan akan meningkat sepuluh kali lipat pada tahun 2032. Ini adalah bagian dari rencana jangka panjang kami, karena kami percaya investasi besar seperti ini akan mendorong perkembangan industri AI dan mempersiapkan era Kecerdasan Buatan Super," kata Wu Yongming, CEO Alibaba Group.

Pengiriman instan (yaitu, menerima barang dalam waktu satu jam) juga menjadi fokus musim liburan ini. JD.com, pesaing tradisional Alibaba, dengan cepat merangkul AI dalam logistik, pergudangan, dan layanan pelanggan. JD telah mengembangkan alat AI yang memprediksi perilaku belanja untuk menyesuaikan barang dagangan dengan setiap wilayah. Dengan jaringan logistik "AI otonom"-nya, robot dan drone pengiriman JD dikoordinasikan oleh AI di pusat transportasi utama seperti Beijing dan Shenzhen. Ini menciptakan keuntungan besar dalam konteks di mana konsumen menuntut kecepatan dan akurasi yang lebih tinggi dari sebelumnya.

Sementara itu, Douyin - versi domestik TikTok - yang saat ini mendominasi bidang penjualan siaran langsung - menggunakan algoritma AI yang canggih untuk menganalisis perilaku pengguna melalui video yang ditonton, interaksi, waktu menonton siaran langsung, riwayat belanja, wilayah geografis, usia... Dari situ, platform tersebut merekomendasikan produk yang sesuai untuk setiap konsumen, dengan tingkat personalisasi yang sangat tinggi.

Perusahaan-perusahaan beralih ke "AI perilaku" – teknologi yang dapat memprediksi emosi dan motivasi belanja – tidak hanya untuk bereaksi terhadap konsumen, tetapi juga untuk mengendalikan kebiasaan konsumsi melalui algoritma rekomendasi AI.

Sumber: https://vtv.vn/khi-le-hoi-mua-sam-ngay-doc-than-den-som-10025102311430905.htm