Ketika festival belanja Hari Jomblo datang lebih awal

Tiongkok luncurkan paket stimulus besar untuk musim belanja 11/11

Awalnya merupakan hari libur untuk merayakan masa lajang di Tiongkok – kebalikan dari Hari Valentine – Hari Lajang (11/11) kini telah berkembang menjadi festival belanja online selama berminggu-minggu. Dan tahun ini, festival ini dimulai lebih awal dari tahun lalu, mencetak rekor untuk pesta belanja Hari Lajang terlama yang pernah ada.

Musim belanja 11/11 tahun ini menghadapi banyak tantangan: Ekonomi Tiongkok hanya tumbuh 4,8% pada kuartal ketiga – paling lambat dalam setahun; deflasi masih berlangsung, dan permintaan domestik lemah. Inilah alasan mengapa raksasa e-commerce meluncurkan paket stimulus yang belum pernah terjadi sebelumnya.

Dalam sebuah acara di Shanghai, Alibaba mengumumkan investasi besar-besaran dalam acara penjualan terbesarnya tahun ini, termasuk insentif senilai 50 miliar yuan (US$7 miliar) bagi anggotanya yang paling banyak berbelanja. Acara penjualan dimulai pada malam tanggal 15 Oktober dan akan berlangsung hingga tengah malam pada Hari Jomblo, 11 November. Dalam satu jam pertama saja, 35 merek besar menjual barang senilai lebih dari 100 juta yuan.

JD.com dan Douyin (TikTok versi Cina) meluncurkan kampanye tersebut pada tanggal 9 Oktober.

JD.com mengatakan akan meluncurkan lebih dari 100.000 produk "laris" dengan harga terendah tahun ini. Mereka bahkan menjual 50.000 pasang celana termal hanya dengan harga 2 yuan (lebih dari 7.000 VND) per pasang (termasuk ongkos kirim).

Jika tahun lalu barang-barang rumah tangga populer, tahun ini perangkat digital atau produk kesehatan dan kecantikan menjadi pilihan utama. Analisis menunjukkan bahwa tahun ini, konsumen Tiongkok memprioritaskan "nilai nyata" atau pengalaman; tidak lagi mengejar promosi maksimal seperti sebelumnya, melainkan mengincar "kualitas berkelanjutan". Tren ini mencerminkan kenyataan: Tiongkok sedang bertransformasi dari "ekonomi komoditas" menjadi "ekonomi pengalaman digital", yang didorong oleh AI dan data pelanggan.

Topik belanja "Hari Lajang" tengah memanas di media Tiongkok akhir-akhir ini.

Apa yang berbeda dari musim belanja Hari Lajang tahun ini?

Topik belanja "Hari Lajang" juga sedang hangat di media Tiongkok akhir-akhir ini. Salah satu hal yang menarik perhatian adalah bahwa acara tahun ini dimajukan jauh lebih awal, sehingga menciptakan musim belanja 11/11 terpanjang yang pernah ada.

Menurut situs web Daily Economic News, banyak platform e-commerce besar Tiongkok seperti JD dan Douyin telah memulai program 11/11 sejak 9 Oktober, tepat setelah berakhirnya libur Hari Nasional Tiongkok. Sementara itu, meskipun lebih lambat, platform Tmall milik Alibaba juga telah memulai promosi tersebut sejak 15 Oktober.

Securities Times mengomentari bahwa ini adalah pilihan yang "enggan" dari platform e-commerce untuk meningkatkan penjualan, dalam konteks persaingan yang semakin ketat dan daya tarik acara belanja 11/11 yang agak menurun.

Poin penting lainnya adalah penerapan teknologi AI semakin meluas. Sebuah laporan terbaru menunjukkan bahwa AI sedang terintegrasi sepenuhnya ke dalam rantai bisnis e-commerce Tiongkok, mulai dari produksi konten, rekomendasi cerdas, umpan balik pelanggan, hingga manajemen rantai pasok. Percepatan integrasi AI tidak hanya akan meningkatkan efisiensi penjualan dan meningkatkan pengalaman pengguna, tetapi juga membuka tren peralihan dari model pertumbuhan berbasis lalu lintas saat ini ke model yang digerakkan oleh kecerdasan.

Menilai prospek festival belanja "Hari Lajang"

Meskipun musim belanja 11/11 tahun ini baru berjalan sepertiga, angka-angka yang dipublikasikan menunjukkan prospek pertumbuhan yang relatif positif. Menurut Securities Times, per 20 Oktober, penjualan lebih dari 52.000 merek di platform JD.com meningkat lebih dari 300% dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Sementara itu, hanya dalam satu jam pertama promosi, platform Tmall mencatat hampir 19.000 merek dengan volume transaksi yang lebih tinggi dibandingkan hari pertama promosi tahun lalu.

Seiring dengan semakin jenuhnya aktivitas diskon, banyak platform juga meningkatkan pencarian pendorong pertumbuhan baru. Menurut Sina, Taobao akan mengalokasikan 1 miliar yuan untuk subsidi langsung, dengan tujuan membantu 100.000 pedagang menggandakan transaksi luar negeri mereka selama festival belanja ke-11 tahun ini.

Menurut Kantor Berita Xinhua, pasar pengiriman makanan dan ritel instan—jenis bisnis yang sedang naik daun akhir-akhir ini—diperkirakan akan menjadi titik pertumbuhan baru bagi banyak platform. Selain itu, Tiongkok baru-baru ini menerbitkan obligasi pemerintah jangka super panjang senilai 69 miliar yuan untuk mendukung pembelian baru barang konsumsi. Hal ini, bersama dengan insentif dari platform, akan berkontribusi menciptakan kekuatan pendorong ganda, yang mendorong konsumsi mulai sekarang hingga akhir tahun, termasuk acara belanja 11/11.

Kegembiraan festival belanja Hari Jomblo tahun ini disebut-sebut berkat peran penting teknologi Kecerdasan Buatan.

Ketika AI Menentukan Pemenang dalam E-Commerce

Kemeriahan festival belanja Hari Jomblo tahun ini tak lepas dari peran penting teknologi Kecerdasan Buatan (AI). Jika 10 tahun lalu, e-commerce merupakan ajang persaingan skala pengguna dan logistik, kini "senjata strategis"-nya adalah kecerdasan buatan. Memaksimalkan kekuatan AI sedang mengubah acara belanja terbesar di dunia ini —di mana barang atau harga bukan lagi satu-satunya faktor penentu kesuksesan.

Tahun ini, raksasa e-commerce Alibaba telah menggunakan perangkat AI sebagai "senjata pertumbuhan" untuk meningkatkan volume transaksi. Mereka menggunakan AI untuk menganalisis lebih dari 1 miliar perilaku pengguna setiap hari di Taobao dan Tmall guna memprediksi produk yang sesuai untuk setiap pelanggan, sehingga mempersonalisasi pengalaman berbelanja. Mereka juga menggunakan fitur coba virtual berbasis AI untuk meningkatkan pengalaman berbelanja pelanggan. Dalam hal pengiriman, sistem Cainiao menggunakan AI untuk memperkirakan kebutuhan pengiriman, sehingga mengurangi waktu pemrosesan pesanan hingga 20%.

"Dibandingkan dengan tahun 2022, tahun kecerdasan buatan (AI), skala konsumsi energi pusat data global Alibaba Cloud diperkirakan akan meningkat sepuluh kali lipat pada tahun 2032. Ini merupakan bagian dari rencana jangka panjang kami, karena kami yakin investasi sebesar itu akan mendorong perkembangan industri AI dan mempersiapkan era Kecerdasan Buatan Super," ujar Bapak Wu Yongming, CEO Alibaba Group.

Pengiriman instan (yaitu, menerima barang dalam waktu satu jam) juga menjadi fokus musim liburan ini. JD.com, pesaing setia Alibaba, dengan cepat mengadopsi AI dalam bidang logistik, pergudangan, dan layanan pelanggan. JD telah mengembangkan perangkat AI yang memprediksi perilaku belanja untuk menyesuaikan barang dagangan di setiap wilayah. Dengan jaringan logistik "AI otonom"-nya, robot dan drone pengiriman JD dikoordinasikan oleh AI di pusat-pusat transportasi utama seperti Beijing dan Shenzhen. Hal ini menciptakan keuntungan besar dalam konteks di mana konsumen menuntut kecepatan dan akurasi yang lebih tinggi dari sebelumnya.

Sementara itu, Douyin - versi domestik Tiktok - yang saat ini mendominasi bidang penjualan siaran langsung - menggunakan algoritma AI yang canggih untuk menganalisis perilaku pengguna melalui video yang ditonton, interaksi, waktu menonton siaran langsung, riwayat belanja, wilayah geografis, usia... Dari sana, platform tersebut merekomendasikan produk yang sesuai untuk setiap konsumen, dengan tingkat personalisasi yang sangat tinggi.

Perusahaan-perusahaan beralih ke "AI perilaku" – teknologi yang dapat memprediksi emosi dan motivasi berbelanja – tidak hanya untuk bereaksi terhadap konsumen, tetapi juga mengendalikan kebiasaan konsumsi melalui algoritma rekomendasi AI.

Sumber: https://vtv.vn/khi-le-hoi-mua-sam-ngay-doc-than-den-som-10025102311430905.htm