Pada tanggal 27 Februari, di Kota Ho Chi Minh, DoubleVerify, sebuah platform yang mengkhususkan diri dalam menyediakan layanan pengukuran dan analisis media digital, merilis laporan tentang standar kualitas dan efektivitas media di pasar Asia- Pasifik (APAC).

gianlanqc.jpg
Penipuan iklan daring di Vietnam diperkirakan akan menurun pada tahun 2023.

Laporan tersebut menyatakan bahwa permintaan media sosial di Asia sangat besar, dengan 60% pengguna media sosial global berasal dari kawasan ini. Para pemasar menyadari pentingnya mengukur kualitas media, dengan 91% menyatakan hal ini penting untuk meningkatkan efektivitas periklanan digital, dan 98% telah menggunakan berbagai alat untuk memvalidasi iklan dalam kampanye mereka.

Namun, meskipun memilih untuk menggunakan alat verifikasi iklan, pemasar tidak selalu melakukannya, dengan 1 dari 3 pemasar hanya menggunakan alat verifikasi iklan berdasarkan kasus per kasus. Sebagian besar pemasar yang disurvei tidak dapat mengukur efektivitas belanja media digital mereka, dengan hanya 17% responden yang mengukur metrik kinerja utama seperti relevansi merek, visibilitas, penipuan iklan, dan apakah iklan ditayangkan di wilayah geografis yang tepat.

Karena belanja iklan digital terus meningkat di APAC, pengiklan perlu melindungi investasi mereka melalui verifikasi berkelanjutan di seluruh saluran untuk mencegah kerugian akibat penipuan iklan dan pelanggaran tampilan atau kesesuaian merek, kata Jeremy Chang, Direktur Senior di DoubleVerify.

Di Vietnam, laporan DoubleVerify menunjukkan bahwa kualitas iklan juga menjadi perhatian utama bagi bisnis. Biasanya, penipuan iklan menurun sebesar 25% pada tahun 2023. Namun, pelanggaran terkait tampilan atau kesesuaian merek meningkat sebesar 47%. Penipuan iklan terjadi di banyak platform, terutama iklan yang berkaitan dengan tampilan, ketika penyedia iklan terus-menerus menciptakan trik, bahkan memasukkan iklan ke situs web "hitam" dan komentar di media sosial, untuk memenuhi permintaan bisnis.

Menanggapi VietNamNet tentang cara mendeteksi penipuan iklan, Bapak Jeremy Chang mengatakan bahwa meskipun unit ini telah menggunakan alat dan teknologi AI untuk mendeteksi penipuan, hal ini masih sangat sulit. Solusi paling efektif saat ini adalah melakukan pencarian saluran penipuan, lalu membuat daftar agar pengiklan tidak lagi memilih saluran tersebut.

Di Vietnam, baru-baru ini, Kementerian Informasi dan Komunikasi juga telah merilis daftar konten "terverifikasi" di internet yang dapat digunakan oleh bisnis untuk kegiatan periklanan. Dalam pembaruan terakhir pada Februari 2024, Daftar Putih mencakup 3.066 akun, kanal konten, halaman komunitas, dan grup komunitas agensi pers; stasiun radio dan televisi serta unit operasional televisi; organisasi dan individu yang menyediakan, membuat, dan memanfaatkan konten digital.

Menurut Ibu Corina Trang Luong, Direktur Bisnis Senior DoubleVerify Vietnam, dengan posisinya sebagai pasar periklanan dengan pertumbuhan tercepat ketiga di Asia Tenggara, Vietnam merupakan pasar yang kuat dengan potensi besar dalam hal bisnis digital, dengan pendapatan dari periklanan digital diperkirakan mencapai 2,6 miliar USD pada tahun 2024.