Xi'an: Dari ibu kota kuno bersejarah menjadi pusat olahraga dan pariwisata global

VHO - Xi'an (sebelumnya dikenal sebagai Chang'an, Provinsi Shaanxi, Tiongkok), negeri para Prajurit Terakota—pasukan terakota Qin Shi Huang—bukan lagi sekadar simbol masa lalu. Dalam beberapa tahun terakhir, kota ini telah memposisikan ulang dirinya sebagai "ibu kota olahraga baru" Tiongkok.

Super Final Kejuaraan Renang Sinkronisasi Dunia 2025 di Xi'an, Tiongkok

Xi'an memiliki visi yang jelas untuk mengubah acara olahraga internasional menjadi katalisator untuk meningkatkan ekonomi , pariwisata MICE, dan budaya kreatif.

Dari warisan seribu tahun menjadi kota olahraga modern

Pada tahun 2025 saja, Xi'an akan menjadi tuan rumah serangkaian acara besar: Super Final Kejuaraan Renang Sinkronisasi Dunia, Liga Negara Bola Voli FIVB, Grand Prix Snooker Dunia, dan Kualifikasi U23 Asia .

Acara-acara ini mendatangkan puluhan ribu pengunjung, peluang media global, dan berbagai paket produk budaya dan pariwisata.

Sejak menjadi tuan rumah Marathon Xi'an, pemerintah kota telah mengidentifikasi olahraga bukan sekadar permainan, tetapi industri tempat budaya, teknologi, pariwisata, dan perdagangan berpotongan.

Pada tahun 2024, maraton akan menghasilkan sekitar 320 juta yuan. Pada awal 2025, Xi'an akan memiliki 13 perusahaan olahraga berskala besar (lebih dari dua kali lipat jumlah tahun 2023). Produk budaya kreatif dari snooker, maraton, dan sepak bola seperti: kaos, cangkir keramik, model kartun... semuanya terjual habis dalam waktu singkat.

Keistimewaannya adalah citra olahraga ini dikaitkan dengan identitas Chang'an, mulai dari logo, warna, hingga liputan media. Penonton datang ke stadion, tetapi ketika meninggalkan stadion, mereka membawa serta sebagian budaya Xi'an di dalam tas, kaus, atau tiket suvenir mereka.

Pemegang tiket acara olahraga mendapatkan diskon di 220 hotel, restoran, dan objek wisata di Xi'an

Wisata MICE dipadukan dengan tur penggemar: strategi “Stadion Kota”

Xi'an telah menciptakan model yang patut ditiru: Tiket acara olahraga adalah kunci untuk membuka pintu bagi pariwisata. Pemegang tiket mendapatkan diskon di 220 hotel, restoran, dan objek wisata.

Kualifikasi Kejuaraan AFC U23 2026 di Xi'an menarik 86.000 penggemar, menghasilkan lebih dari 200 juta yuan pengeluaran, mulai dari hotel, makanan, hingga pengalaman warisan.

Kampanye “Love Fills Chang’an” memicu total pengeluaran lebih dari 793 juta yuan.

Alih-alih menggelar acara di stadion tertutup, Xi'an mengubah seluruh kota menjadi "ruang tamu", tempat pengunjung dapat menyaksikan pertandingan dan merasakan suasana Chang'an, mulai dari kota kuno, air terjun Hukou, hingga Kuda Perang di bawah lampu malam.

Vietnam juga memiliki banyak acara olahraga dengan partisipasi puluhan ribu orang.

Apa peluang wisata MICE di Vietnam?

Meskipun memiliki banyak keunggulan seperti alam yang indah, budaya yang unik, kuliner yang kaya, fasilitas akomodasi yang beragam, kecintaan yang besar terhadap olahraga… Vietnam belum memanfaatkan olahraga sebagai sumber pendapatan pariwisata MICE yang kaya dengan banyak ruang untuk pengembangan.

Di Vietnam, olahraga masih dipandang sebagai aktivitas akar rumput, yang dikaitkan dengan prestasi kompetisi, tugas politik atau semangat bersorak, bukan sebagai sektor ekonomi yang menghasilkan pendapatan dan mendongkrak pariwisata.

Kurangnya hubungan antara olahraga, pariwisata, perdagangan, dan media berarti bahwa meskipun turnamen menarik penonton, turnamen tersebut tidak menciptakan rantai nilai jangka panjang, juga tidak membentuk produk pariwisata atau merek destinasi.

Ketika acara berakhir, arus pengunjung dan sumber daya terhenti, tempat ditutup, dan kegiatan ekonomi pariwisata kembali ke orbit lamanya.

Sementara itu, Tiongkok, dan khususnya Xi'an, telah membangun ekosistem yang lengkap: Negara berperan sebagai pembuat kebijakan, bisnis mengeksploitasi perdagangan, dan masyarakat mendapat manfaat dari pariwisata, ritel, dan layanan budaya.

Olahraga diidentifikasi sebagai sektor ekonomi dalam strategi nasional, yang menerima investasi sistematis dan berkelanjutan.

Setiap turnamen bukanlah akhir, melainkan awal dari musim turis baru, produk baru, dan kampanye komunikasi baru. Stadion menjadi pintu masuk bagi wisatawan ke kota, dan kota menjadi "ruang tamu internasional" raksasa tempat warisan, olahraga, dan konsumsi menciptakan nilai bersama.

Delegasi survei diorganisir oleh Klub Pariwisata Pengusaha Muda Vietnam bekerja sama dengan mitra Tiongkok di Xi'an dan Yan'an (provinsi Shaanxi) dengan partisipasi lebih dari 90 bisnis pariwisata Vietnam.

Pelajaran dalam pengembangan pariwisata MICE mengikuti model Xi'an

Baru-baru ini, Klub Pariwisata Pengusaha Muda Vietnam berkoordinasi dengan mitra Tiongkok untuk menyelenggarakan survei pariwisata di Xi'an dan Yan'an (provinsi Shaanxi) dengan partisipasi lebih dari 90 bisnis pariwisata Vietnam.

Wakil Presiden Klub Pariwisata Wirausaha Muda Vietnam, Ketua Dewan Direksi Perusahaan Saham Gabungan Perdagangan dan Layanan Pariwisata THK, dan Ketua tim survei mengatakan: "Setelah survei, semua pelaku usaha pariwisata memiliki pendapat yang sama bahwa Xi'an khususnya, dan Tiongkok pada umumnya, mengelola pariwisata dengan sangat sistematis; memanfaatkan sumber daya budaya dan sumber daya alam secara efektif, serta menjalin hubungan yang erat antarindustri dan daerah untuk pembangunan bersama."

Bapak Hai berpendapat bahwa untuk mengembangkan pariwisata MICE (pariwisata yang menggabungkan konferensi, seminar, insentif, dan acara) dan olahraga sebagaimana yang telah dilakukan Tiongkok, khususnya Xi'an, dengan sangat sukses, Vietnam perlu memulai dengan pola pikir perencanaan "kota acara".

“Hanoi, Da Nang, Nha Trang, atau Phu Quoc semuanya memiliki keunggulan untuk menjadi pusat-pusat tersebut, di mana setiap maraton, setiap SEA Games, atau festival kembang api internasional bukan sekadar pertunjukan jangka pendek, tetapi menjadi kekuatan pendorong yang merangsang pariwisata, perdagangan, dan budaya,” ujar Bapak Nguyen Ha Hai.

Jika Xi'an disebut "ruang tamu olahraga Tiongkok", maka sangat mungkin untuk membayangkan Hanoi dengan maraton di sekitar Danau Hoan Kiem, Da Nang dengan Ironman, Nha Trang dengan Festival Laut atau Phu Quoc dengan Kejuaraan Bola Voli Pantai Dunia dalam peran yang serupa.

Pengunjung acara olahraga juga menggabungkan kunjungan ke objek wisata terkenal di ibu kota kuno ini.

Salah satu cara Xi’an membedakan dirinya adalah dengan mengubah "tiket olahraganya" menjadi "tiket wisata". Penonton sepak bola, bola voli, atau renang indah tidak hanya bisa masuk ke stadion, tetapi juga mendapatkan diskon untuk wisata, menginap di hotel, dan makan di restoran lokal.

Model ini dapat diterapkan di Vietnam: Tiket untuk final Piala AFF di My Dinh atau tiket SEA Games di Hanoi dapat diberikan dengan diskon masuk ke Kuil Sastra, Museum Sejarah Nasional; diskon tur ke Trang An (Ninh Binh), Ha Long (Quang Ninh) atau resor pantai.

Xi’an juga membuktikan bahwa keuntungan dari olahraga tidak hanya berasal dari tiket masuk, tetapi juga dari produk budaya kreatif. Penonton tidak meninggalkan stadion dengan tangan kosong, mereka membawa pulang kaus bergambar Tentara Terakota, piala suvenir, atau maskot turnamen.

Xi'an juga membuktikan bahwa keuntungan dari olahraga tidak hanya berasal dari tiket masuk, tetapi juga dari produk budaya kreatif.

Vietnam memiliki keunggulan budaya yang unik tetapi produknya untuk penggemar olahraga tetap monoton.

Kalau dieksploitasi, model pemain Quang Hai, Van Quyen, Duy Manh, Ngoc Hai... Kaos, gelas, tas, piring cenderamata yang bergambar Pagoda Satu Pilar, Kuil Literatur - Quoc Tu Giam, Gerbang Ngo Mon Kota Kekaisaran Hue, Teluk Ha Long, maskot SEA Games Sao La... bisa sepenuhnya menjadi produk budaya - pariwisata yang mendatangkan devisa dan menumbuhkan kebanggaan.

Yang lebih penting, program wisata MICE perlu dirancang sebagai perjalanan pengalaman holistik, di mana olahraga, warisan, konferensi, dan kuliner saling berhubungan.

Maraton Hue dapat dikombinasikan dengan malam Ao Dai di Jembatan Truong Tien, Sungai Perfume, tur Benteng Kekaisaran dan sesi diskusi bisnis di Muong Thanh atau hotel Silk Path.

Di Ha Long, konferensi internasional berlangsung di auditorium, yang dapat diperluas dengan pertandingan voli pantai di Tuan Chau, turnamen golf di lapangan FLC Ha Long, pesta makanan laut di kapal pesiar, dan menikmati salah satu teluk terindah di dunia di malam hari.

"Pelajaran di Xi'an membuktikan bahwa sebuah destinasi dapat bertransformasi dari masa lalu ke masa depan melalui olahraga dan pariwisata. Stadion bukan lagi akhir dari sebuah acara, melainkan titik awal perjalanan budaya, ekonomi, dan emosional," komentar Bapak Nhan Hanh Nhon, Direktur OSC First Holydays Travel Services Co., Ltd.

Jika Vietnam mengidentifikasi olahraga sebagai sektor ekonomi, dan dapat menghubungkan warisan - MICE - industri kreatif, kita benar-benar dapat menjadi pusat acara dunia.

Dan setiap pertandingan, setiap maraton, setiap seragam penggemar, setiap tiket sepak bola menjadi produk wisata yang menarik, membuat pengunjung senang menghabiskan uang untuk menikmati hari-hari mereka di Vietnam.

Sumber: https://baovanhoa.vn/du-lich/tay-an-tu-co-do-lich-su-den-trung-tam-the-thao-du-lich-toan-cau-176595.html