TikTok Shop mengincar platform e-commerce senilai $17,5 miliar di wilayah Amazon

[iklan_1]

TikTok - platform video pendek global milik ByteDance, bertujuan untuk meningkatkan ukuran bisnis e-commerce-nya Tiktok Shop sebanyak 10 kali lipat dengan nilai perkiraan hingga 17,5 miliar USD pada tahun 2024. Hal ini menimbulkan ancaman yang lebih besar bagi platform e-commerce Amazon.com.

Target volume 2024 untuk TikTok Shop versi AS telah dibahas dalam rapat internal beberapa minggu terakhir dan masih dapat berubah tergantung pada kinerja bisnis, menurut sumber.

Tujuan ambisius TikTok menempatkannya pada jalur tabrakan tidak hanya dengan Amazon tetapi juga dengan peritel diskon milik Tiongkok, Temu dan Shein, yang membuat terobosan besar dengan pembeli muda di AS. Tidak seperti kedua pesaingnya, TikTok mengandalkan jangkauan media sosialnya dan daya tarik video viral untuk menarik pembeli.

TikTok Shop hướng tới sàn thương mại điện tử giá 17,5 tỷ USD trên sân của Amazon

TikTok Shop incar platform e-commerce senilai $17,5 miliar

Selain itu, TikTok diperkirakan akan menghasilkan sekitar $20 miliar dalam nilai penjualan kotor global pada tahun 2023, dengan Asia Tenggara menyumbang sebagian besar pendapatan melalui platform tersebut. Perusahaan kini tengah berupaya memperluas penjualan di AS dan Amerika Latin, di mana mereka berencana meluncurkan e-commerce dalam beberapa bulan mendatang, menurut para ahli.

Sementara itu, perusahaan induk ByteDance, yang didirikan lebih dari satu dekade lalu oleh Zhang Yiming dan Liang Rubo, telah berkembang menjadi pemimpin internet dengan nilai lebih dari $200 miliar berkat viralnya platform video pendek TikTok dan Douyin versi Tiongkok-nya. TikTok Shop merupakan salah satu fitur dengan pertumbuhan tercepat bagi perusahaan yang berbasis di Beijing ini, yang tengah mencari pendorong pertumbuhan baru di luar periklanan media sosial. Pendapatan ByteDance diperkirakan akan meningkat sekitar 30% pada tahun 2023 menjadi lebih dari $110 miliar, melampaui proyeksi pertumbuhan pesaing lamanya di industri media, Meta Platforms dan Tencent Holdings.

Lebih spesifiknya, TikTok Shop memungkinkan pengguna membeli barang sambil menelusuri umpan permanen berisi video pendek dan siaran langsung di aplikasi media sosial utamanya. Harapannya, konsumen akan menggunakannya sebagai alternatif Amazon atau Sea's Shop. Format hiburan sekaligus e-commerce ini menggabungkan belanja di Amazon dengan kemampuan penemuan produk yang ditawarkan oleh aplikasi seperti Instagram milik Meta. Pendekatan ini telah membantu Douyin meraih porsi signifikan dari belanja konsumen Tiongkok dari Alibaba Group Holding dan JD.com, terutama setelah masa karantina wilayah (lockdown) selama masa ini. Pandemi juga menyebabkan orang-orang menghabiskan lebih banyak waktu daring.

ByteDance berencana memperluas model e-commerce-nya ke pasar global. Di Amerika Serikat, TikTok menawarkan pengiriman gratis kepada influencer yang menjual gawai, pakaian, dan kosmetik melalui video atau siaran langsung. Perusahaan juga menyatakan bahwa pada bulan November, lebih dari 5 juta pelanggan baru di AS berbelanja di TikTok Shop, didorong oleh promo Black Friday dan Cyber Monday. Platform ini kini memiliki sekitar 150 juta pengguna di negara tersebut.

Antarmuka Toko TikTok

Pada 3 Januari, TikTok mengumumkan akan menaikkan biaya penjual menjadi 6% untuk produk yang terjual mulai April dan menjadi 8% pada Juli untuk sebagian besar kategori produk, menandai berakhirnya promosi yang dulunya menarik minat penjual. Komisi tersebut masih jauh lebih rendah daripada biaya yang dikenakan penjual di Amazon, yang biasanya berkisar sekitar 15%. Namun, kenaikan ini menandakan bahwa TikTok sedang beralih dengan cepat untuk menghasilkan pendapatan dari platform e-commerce-nya.

Sementara itu, warga Amerika semakin banyak berbelanja di aplikasi e-commerce China, termasuk situs mode populer Shein dan Temu dari PDD Holdings, yang semakin populer sejak menayangkan iklan Super Bowl pada Februari 2023.

Secara terpisah, di Indonesia, TikTok mengambil alih unit e-commerce Tokopedia milik GoTo Group dalam kesepakatan senilai $1,5 miliar, yang memungkinkan perusahaan tersebut untuk meluncurkan kembali layanan ritel daringnya setelah berbulan-bulan diawasi oleh otoritas setempat.

Komentar (0)