Bangga dengan merek nasional Vietnam

Nilai merek bukan hanya angka ekonomi tetapi juga cermin yang mencerminkan posisi dan prestise suatu negara di kancah internasional...

Tanggal 20 April setiap tahun dipilih sebagai Hari Merek Vietnam - sebuah kesempatan khusus tidak hanya untuk melihat kembali perjalanan pengembangan merek nasional Vietnam tetapi juga saat untuk membangkitkan kebanggaan dan rasa tanggung jawab dalam setiap organisasi, bisnis, dan individu... Dalam konteks globalisasi dan persaingan yang ketat, nilai merek tidak hanya merupakan angka ekonomi tetapi juga cermin yang mencerminkan posisi dan prestise suatu negara di arena internasional.

Nilai merek nasional Vietnam: Meningkat pesat

Dalam beberapa tahun terakhir, Vietnam terus mencatatkan prestasi positif di peta ekonomi dunia dengan tingkat pertumbuhan nilai merek nasional yang impresif. Menurut Laporan Brand Finance—organisasi valuasi merek terkemuka dunia—pada tahun 2024, nilai merek nasional Vietnam mencapai tonggak sejarah sebesar 507 miliar dolar AS, meningkat 4,6% dibandingkan tahun 2023, sehingga Vietnam naik satu peringkat ke posisi ke-32 secara global.

10 merek paling berharga di tahun 2024. (Sumber: Tctctt)

Tingkat pertumbuhan berkelanjutan nilai merek nasional Vietnam dalam beberapa tahun terakhir bukanlah suatu kebetulan, tetapi hasil dari manajemen makroekonomi yang stabil, reformasi kelembagaan yang kuat, dan terutama upaya membangun merek di tingkat nasional yang dipimpin oleh Kementerian Perindustrian dan Perdagangan melalui Program Merek Nasional Vietnam (Nilai Vietnam).

Ciri khas merek nasional Vietnam adalah perpaduan harmonis antara kekuatan ekonomi, prestise kelembagaan, dan nilai-nilai budaya nasional. Hal ini menjadi fondasi bagi citra negara untuk menjadi lebih menarik di mata investor, mitra, dan konsumen global.

Peran Kementerian Perindustrian dan Perdagangan serta Program Merek Nasional

Sejak tahun 2003, Program Merek Nasional Vietnam telah menjadi pilar dalam strategi untuk meningkatkan posisi produk Vietnam di kancah internasional. Merek nasional adalah program yang ditugaskan oleh Pemerintah kepada Kementerian Perindustrian dan Perdagangan untuk diketuai secara langsung. Program ini tidak hanya merupakan alat untuk memilih dan menghargai produk-produk khas, tetapi juga memainkan peran utama dalam pemikiran untuk membangun dan mengembangkan merek yang sistematis sesuai standar internasional.

Perdana Menteri Pham Minh Chinh dan Menteri Perindustrian dan Perdagangan Nguyen Hong Dien berfoto dengan perwakilan perusahaan yang produknya meraih Merek Nasional Vietnam 2024.

Pada tahun 2024, berdasarkan hasil yang diumumkan, terdapat 126 perusahaan dengan 321 produk yang meraih Merek Nasional Vietnam. Ini bukan sekadar angka, melainkan bukti nyata penyebaran pemikiran merek profesional di komunitas bisnis Vietnam. Perusahaan-perusahaan ini terus berinovasi, meningkatkan kualitas, dan mempertahankan keberlanjutan—kriteria inti Program Merek Nasional.

Kementerian Perindustrian dan Perdagangan tidak hanya berhenti pada pemilihan merek tetapi juga mempromosikan kegiatan dukungan bisnis: dari komunikasi, konsultasi strategi merek, hingga memperluas pasar ekspor dan menegaskan posisinya di pasar-pasar utama...

Merek – kekuatan lunak bangsa

Dalam ekonomi global dan terintegrasi, di mana kualitas dan harga produk bukan lagi satu-satunya keunggulan, nilai merek menjadi "kekuatan lunak" yang sangat penting. Merek nasional yang kuat akan mendukung barang, jasa, dan citra perusahaan secara lebih efektif daripada alat pemasaran lainnya.

Oleh karena itu, banyak negara maju telah mempertimbangkan pencitraan merek nasional sebagai bagian dari strategi pembangunan ekonomi jangka panjang mereka. Mereka menginvestasikan anggaran nasional dalam program pengenalan citra, promosi nasional, dan mendukung merek-merek domestik untuk menjangkau dunia. Dari Korea dengan citra "Korea Premium", Jepang dengan "Cool Japan", atau Jerman dengan "Made in Germany" - semuanya membuktikan bahwa pencitraan merek nasional merupakan aset nasional.

Vietnam pun tak luput dari tren ini. Peningkatan peringkat merek yang berkelanjutan menunjukkan bahwa komunitas internasional semakin mengakui Vietnam sebagai negara yang stabil dan tepercaya dengan kapasitas produksi, kreativitas, dan inovasi. Hal ini tidak hanya membawa manfaat ekonomi, tetapi juga berkontribusi dalam membentuk posisi, meningkatkan pengaruh lunak, dan memperkuat kepercayaan internasional terhadap Vietnam.

Di balik nilai merek nasional terdapat upaya tak kenal lelah dari para pelaku bisnis, pendiri, pekerja di lini produksi, pakar riset, dan setiap konsumen Vietnam. Setiap produk yang membawa merek Vietnam ke dunia mengandung antusiasme, kreativitas, dan aspirasi untuk bangkit.

Kami bangga Vietnam memiliki merek-merek yang diakui secara internasional. Namun, kebanggaan itu harus dibarengi dengan tanggung jawab untuk melestarikan dan mengembangkan merek tersebut.

Tanggung jawab pertama berada di tangan perusahaan: Merek harus dianggap sebagai aset vital, komitmen kepada pelanggan, dan simbol negara. Inovasi teknologi, peningkatan kualitas, transparansi informasi, dan pembangunan berkelanjutan merupakan langkah-langkah penting bagi perusahaan Vietnam untuk terus menegaskan diri.

Tanggung jawab membangun merek nasional berada di tangan setiap organisasi, individu, dan perusahaan. Foto: TCKTVN

Tanggung jawab selanjutnya terletak pada organisasi dan lembaga manajemen negara, yang perlu menciptakan kondisi yang lebih kondusif bagi lingkungan bisnis, kerangka hukum, dan kebijakan untuk mendukung pembangunan merek. Pada saat yang sama, penting untuk mempromosikan komunikasi nasional, mempromosikan produk, dan citra negara secara sistematis dan profesional.

Pada akhirnya, tanggung jawab ini ada di tangan setiap warga negara Vietnam – konsumen cerdas, mereka yang berbagi nilai merek Vietnam melalui tindakan nyata: memprioritaskan penggunaan produk Vietnam, menyebarkan kisah Vietnam, dan bersama-sama melindungi reputasi nasional dalam setiap produk dan layanan...

Nilai merek bukan hanya ukuran ekonomi, tetapi juga kebanggaan nasional. Dari merek tradisional hingga perusahaan rintisan teknologi, dari tenaga kerja hingga strategi nasional – semuanya merupakan bagian yang menciptakan citra Vietnam yang dinamis, tepercaya, dan unik.

Linh Nhi

Sumber: https://congthuong.vn/tu-hao-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-383955.html