Vietnam di peta destinasi 'hidup lambat'

(PLVN) - Dalam beberapa tahun terakhir, Vietnam dengan cepat menjadi tujuan populer bagi wisatawan internasional yang mencari relaksasi dan perawatan kesehatan. Banyak situs perjalanan asing telah mengakui Vietnam sebagai salah satu destinasi "slow living" terbaik di Asia.

Banyak potensi yang belum dimanfaatkan

Baru-baru ini, The Times of India (surat kabar berusia hampir 190 tahun di India) memperkenalkan Hoi An—sebuah Situs Warisan Dunia UNESCO—sebagai "permata layanan kesehatan yang terjangkau". Surat kabar tersebut menulis: Kota kuno yang berkilauan dengan lentera ini menawarkan kursus yoga yang terjangkau, perawatan spa tradisional Vietnam, dan berbagai program detoksifikasi tubuh yang menarik. Hoi An dengan cerdik memadukan arsitektur klasik dengan terapi komprehensif, sehingga mudah memikat wisatawan. Jika Anda mencari resor bernuansa pedesaan, Hoi An adalah pilihan yang tepat. Selain daftar "5 destinasi layanan kesehatan terbaik di Asia", terdapat destinasi resor terkenal seperti Bali (Indonesia), Kerala (India), Minakami (Jepang), dan Chiang Mai (Thailand).

Sementara itu, situs web Spa & Wellness Australia menyatakan bahwa jumlah pencarian untuk kata kunci "liburan spa di Vietnam" telah meningkat sebesar 175% dalam 12 bulan terakhir, jauh melampaui banyak negara di kawasan ini. Laporan ini menyatakan bahwa tren wisata kebugaran menjadi pilihan bijak bagi mereka yang mencari keseimbangan hidup dengan biaya yang lebih terjangkau dibandingkan Bali atau Thailand—destinasi wisata terkenal yang semakin mahal dan ramai.

Situs tersebut juga mencatat bahwa Vietnam, yang terkenal dengan pantai-pantainya yang keemasan, budaya yang semarak, dan lanskap yang memukau, dengan cepat menjadi salah satu destinasi paling diminati di dunia untuk retret intensif dan perawatan restoratif. Minat terhadap jenis wisata ini semakin meningkat seiring semakin banyaknya wisatawan yang mencari tempat untuk bersantai, memulihkan diri, dan terhubung kembali dengan diri mereka sendiri. Memadukan terapi tradisional dengan tren kesehatan modern, resor spa mewah di Vietnam menawarkan ruang ideal untuk memulihkan tubuh dan pikiran.

Selain itu, Tatler Asia baru-baru ini menempatkan sejumlah resor Vietnam dalam daftar destinasi kesehatan paling terkemuka di Asia. Khususnya, TIA Wellness Resort Da Nang disebut-sebut sebagai model perpaduan Timur-Barat, dengan paket yoga, meditasi, sauna, vegan, dan detoks. Resor ini secara bertahap mendominasi Tripadvisor dan Booking.com, terutama menarik wisatawan wanita kelas menengah dari Eropa dan Amerika. Resor-resor unggulan dalam sektor wisata kesehatan di Vietnam juga meliputi: Six Senses Ninh Van Bay (Khanh Hoa), Nam Hai Resort ( Quang Nam )... Khususnya, pada bulan Juni, Vietnam juga menyelenggarakan Hari Kesehatan Global di Da Nang, yang menandai langkah penting dalam mengukuhkan citra wisata kesehatan nasional.

“Masalah” penempatan di era kehidupan yang lambat, hijau dan sehat

Meskipun telah mencapai kemajuan pesat di peta "kesejahteraan" Asia, Vietnam masih menghadapi banyak tantangan signifikan – terutama dalam konteks persaingan ketat dari negara-negara seperti Thailand, Indonesia, Malaysia, atau India. Negara-negara ini telah maju, memiliki strategi pengembangan yang metodis, dan posisi awal yang jelas di bidang pariwisata layanan kesehatan.

Indonesia, khususnya Pulau Bali, terus menjadi destinasi ikonis untuk wisata spiritual, meditasi, dan detoksifikasi. Bali terkenal tidak hanya karena lanskap alam dan budayanya, tetapi juga karena cara mereka menjadikan "gaya hidup sehat" sebagai bagian dari identitas pariwisata mereka. Di sini, model resor intensif seperti penyembuhan suara, yoga yang dikombinasikan dengan ritual, atau resor yang terkait dengan meditasi Buddha dan vegetarianisme penuh telah berkembang pesat, menarik banyak wisatawan dari AS, Eropa, dan Australia. Indonesia juga telah menerapkan strategi nasional untuk wisata kesehatan, dengan arahan yang jelas untuk area-area utama, dan pada saat yang sama, mendorong pengembangan bisnis di bidang ini.

Malaysia, meskipun kurang kompetitif, tetap memiliki pijakan berkat model penggabungan wisata medis dan layanan kesehatan, dengan sistem rumah sakit modern yang terhubung erat dengan hotel dan resor. Mereka memposisikan pelanggan "kebugaran" sebagai kelompok yang perlu menggabungkan pemulihan medis fisik, mental, dan intensif, sehingga memperluas segmen pariwisata kelas atas.

Sementara itu, India adalah "tempat lahir" yoga, Ayurveda, dan meditasi Vipassana – tiga pilar utama pariwisata spiritual global. Pusat-pusat seperti Rishikesh, Kerala, atau Dharamsala selalu menjadi tujuan utama wisatawan "kebugaran" internasional, berkat prestise, kedalaman filosofis, dan budaya terapi yang kaya. Namun, fondasi yang kokoh dan pemahaman mendalam tentang "kebugaran" inilah yang menjadikan India pasar wisata potensial bagi Vietnam. Meskipun memiliki pusat perawatan terbaik, tidak semua wisatawan India mencari pengalaman penyembuhan mendalam di rumah. Banyak yang ingin menjelajahi destinasi baru, dengan biaya yang lebih terjangkau dan terapi gabungan, di mana mereka dapat bersantai sekaligus merasakan budaya yang unik, seperti yang disarankan oleh artikel di The Times of India. Memang, jika industri pariwisata Vietnam dapat memanfaatkan lanskapnya yang beragam, biaya yang terjangkau, dan pengembangan resor "kebugaran" modern, industri ini dapat sepenuhnya memenuhi beragam kebutuhan pasar India, mengubah mereka dari pesaing menjadi sumber pengunjung yang berharga.

Secara umum, meskipun memiliki potensi besar, dibandingkan dengan negara-negara terkemuka lainnya di bidang pariwisata kesehatan, industri pariwisata Vietnam masih belum memiliki strategi penentuan posisi yang jelas. Kurangnya koneksi antardaerah, perusahaan jasa, dan kebijakan negara telah menyebabkan sektor pariwisata "kebugaran" di Vietnam berkembang tidak merata, sehingga gagal menciptakan rantai produk yang utuh.

Kelemahan penting lainnya adalah kurangnya standarisasi kualitas layanan dan sumber daya manusia. Banyak spa dan resor masih beroperasi secara spontan, tanpa program pelatihan formal dan sertifikat praktik internasional, sehingga pengalaman wisata terkadang tidak konsisten. Hal ini memengaruhi kemampuan untuk mempertahankan pelanggan kelas atas, yang sangat mementingkan keandalan, prestise, dan standar global. Selain itu, kehadiran merek Vietnam di platform internasional masih terbatas. Meskipun resor Thailand, Bali, atau India telah banyak muncul di media internasional dan halaman khusus seperti Retreat Guru, Healing Hotels of the World, atau Global Wellness Institute..., nama-nama destinasi "kebugaran" Vietnam masih belum dikenal luas.

Dalam konteks tren "kebugaran" global yang semakin canggih, yang mengutamakan "penyembuhan sejati" alih-alih sekadar relaksasi sementara, Vietnam perlu bertindak cepat agar tidak tertinggal. Persoalan sebenarnya adalah: Bagaimana Vietnam bisa menjadi destinasi yang murah, tetapi juga destinasi yang mendalam, dengan "kualitas"-nya sendiri, yang benar-benar memahami dan memenuhi kebutuhan wisatawan "kebugaran"? Hal ini bukan hanya tantangan bagi industri pariwisata, tetapi juga "masalah" dalam mengembangkan merek nasional di era slow living, green living, dan healthy living.

Pariwisata kebugaran telah menjadi tren yang menonjol secara global. Menurut Global Wellness Institute (GWI), pariwisata kebugaran mengalami tingkat pertumbuhan yang mengesankan, dengan peningkatan sebesar 21% per tahun dari tahun 2020 hingga 2025. Pasar ini diperkirakan akan melampaui angka $1 triliun pada tahun 2025 dan mencapai lebih dari $2 triliun pada tahun 2034.

Do Trang

Sumber: https://baophapluat.vn/viet-nam-tren-ban-do-diem-den-song-cham-post553302.html