Tren anak muda Tiongkok yang tidak menghabiskan uang untuk cinta

Selama tahun-tahun kemakmuran, Festival Qixi di Tiongkok telah menjadi simbol populer pasangan muda yang memegang buket mawar besar di jalanan dan media sosial. Ini adalah hari raya tradisional yang merayakan cinta dan kesetiaan.

Saat ini, orang-orang berbondong-bondong ke media sosial untuk memamerkan iPhone baru mereka dan tas Louis Vuitton pemberian kekasih, serta mengunggah foto makan malam di restoran mewah pada Hari Valentine Tiongkok, yang jatuh pada hari ketujuh bulan ketujuh penanggalan lunar setiap tahun.

Saat itu, pertumbuhan ekonomi Tiongkok menjadi pusat perhatian dunia. Namun, Festival Qixi tahun ini (10 Agustus) menunjukkan kisah yang sangat berbeda. Banyak orang mengeluhkan minimnya hadiah dan semangat liburan di internet, dengan alasan ekonomi yang lesu dan pasar kerja yang sulit.

Buket mawar raksasa dipajang di jalan komersial menjelang Festival Qixi 2023 di Shenyang, Provinsi Liaoning. Foto: VCG

Anak muda tidak lagi ingin menghabiskan uang untuk kencan

Tagar "Konsumsi anjlok di Hari Valentine Tiongkok. Maukah anak muda membayar pajak cinta?" menjadi topik tren nomor 1 di Weibo pada 10 Agustus, menarik 200 juta penayangan.

"Festival Qixi tidak seramai tahun-tahun sebelumnya. Rasanya hampir sepi," tulis seorang pengguna.

Beberapa pemilik toko bunga menuliskan keluh kesah mereka di situs media sosial Tieu Hong Thu mengenai minimnya pelanggan dengan mengunggah foto-foto bunga mawar yang tak terjual memenuhi toko mereka.

Unggahan lain dengan sedih mengenang bahwa dulu banyak pasangan yang punya uang untuk dibelanjakan ketika ekonomi terbesar kedua di dunia itu sedang baik-baik saja. Tiongkok kini sedang menderita berbagai masalah, mulai dari lesunya belanja konsumen hingga kemerosotan harga properti yang berkepanjangan dan krisis utang yang semakin parah.

Kaum muda yang menghabiskan banyak uang selama Festival Qixi kini berjuang untuk mencari pekerjaan, kata Associate Professor Alfred Wu di Sekolah Kebijakan Publik Lee Kuan Yew di Universitas Nasional Singapura.

Penurunan belanja tersebut tampaknya konsisten dengan “tren konsumsi yang lemah selama dua tahun terakhir,” kata ahli strategi pasar Yeap Jun Rong dari perusahaan jasa perdagangan IG, seraya menambahkan bahwa keyakinan konsumen Tiongkok “berada di sekitar rekor terendah.”

Pengeluaran pasangan Tiongkok menjadi masalah bagi Beijing dan bisnis global. Dalam beberapa minggu terakhir, sejumlah perusahaan multinasional Barat, mulai dari raksasa kosmetik L’Oreal hingga produsen mobil Volkswagen, telah menyuarakan kekhawatiran tentang lemahnya permintaan di Tiongkok karena kepercayaan konsumen masih lesu.

Tidak menikah karena beban keuangan

Di media sosial, banyak orang mengeluh bahwa mereka tidak dapat memulai sebuah keluarga karena terlilit utang atau harus bekerja berjam-jam.

"Ketika orang yang lahir setelah tahun 1990 sekarang terlilit utang (puluhan ribu yuan), ketika '996007' menjadi norma, bagaimana orang-orang menemukan suasana hati untuk berkencan?" tanya seorang pengguna Weibo.

"996" dan "007" merujuk pada jam kerja yang ketat yang dituntut oleh beberapa perusahaan terbesar di Tiongkok: pukul 9 pagi hingga 9 malam, enam hari seminggu. "007" berarti bekerja tujuh hari seminggu.

Pesimisme umum juga tercermin dalam data perdagangan dan data lainnya. Impor berlian perhiasan Tiongkok pada paruh pertama tahun ini turun 28% dibandingkan periode yang sama pada tahun 2023, menurut perhitungan CNN berdasarkan data bea cukai resmi.

Pemasok berlian De Beers mengatakan dalam laporan semi-tahunan 2024 bahwa “tantangan ekonomi yang sedang berlangsung” di Tiongkok telah memperlambat pemulihan yang diharapkan dari penurunan tajam pada tahun 2023.

Utang investasi langsung asing Tiongkok, ukuran investasi langsung asing yang masuk ke negara tersebut, turun hampir $15 miliar pada kuartal April-Juni, menurut data yang dirilis Jumat oleh Administrasi Valuta Asing Negara. Ini baru kedua kalinya hal ini terjadi sejak 1998, yang menggarisbawahi kegagalan Tiongkok dalam membendung arus keluar modal.

Halte bus dihiasi bunga selama Festival Qixi 2023 di Chongqing, Tiongkok. Foto: China News Service

Kepercayaan konsumen sangat rendah.

Menurut legenda Festival Qixi, hari ke-7 bulan ke-7 penanggalan lunar merupakan satu-satunya hari dalam setahun di mana sepasang kekasih Ngưu Lang dan Chức Nữ dapat bertemu di jembatan di atas Bima Sakti.

Pada tahun-tahun sebelumnya, Tiongkok dan Barat memiliki peluang yang sangat baik untuk memasarkan produk mereka. Namun, hal itu telah berubah. Para CEO global tidak lagi dapat mengandalkan Tiongkok sebagai pilar perdagangan.

"Tiongkok adalah satu-satunya tempat di dunia di mana kepercayaan konsumen tetap sangat rendah," ujar CEO L'Oreal, Nicolas Hieronimus, kepada para analis dalam panggilan pendapatan akhir bulan lalu.

Ia menyebutkan pasar kerja dan real estat yang lemah sebagai alasan kemerosotan tersebut, seraya menambahkan bahwa pertumbuhan yang lebih rendah dari perkiraan dalam industri kecantikan global tahun ini sebagian besar merupakan akibat rendahnya kepercayaan di kalangan konsumen Tiongkok.

Minggu lalu, perusahaan periklanan WPP mengatakan pendapatan kuartal kedua di China turun hampir seperempat dari tahun sebelumnya, dan prospeknya tidak jauh lebih baik.

"Saya perkirakan paruh kedua tahun ini akan tetap sangat sulit di Tiongkok," tambah CFO Joanne Wilson dalam konferensi pers pendapatan. "Saya perkirakan untuk setahun penuh, (pendapatan) akan turun dua digit."

Volkswagen dan Mercedes memiliki penilaian pesimis serupa terhadap ekonomi China.

"Sentimen konsumen belum pulih sejak pembatasan COVID dicabut awal tahun lalu," ujar Ketua Grup Mercedes Benz, Ola Kaellenius, kepada para analis pada 26 Juli. "Kami tidak tahu berapa lama waktu yang dibutuhkan bagi konsumen Tiongkok untuk mendapatkan kembali kepercayaan tersebut."

Hoai Phuong (menurut CNN)

Sumber: https://www.congluan.vn/xu-huong-khong-chi-tieu-cho-chuyen-tinh-cam-cua-gioi-tre-trung-quoc-post307823.html