Tren mode di TikTok, nyata atau palsu?

TikTok kini bagaikan "panggung" besar yang membentuk selera mode anak muda. Dari Y2K, busana dopamin penuh warna hingga pakaian viral yang dikaitkan dengan idola, platform ini tak hanya mengubah cara anak muda memandang mode, tetapi juga menantang cara tradisional dalam menjalankan industri ini.

Dari video pendek hingga tren global

Hanya dengan beberapa detik muncul dalam klip yang ditonton jutaan kali, sweter rajutan tangan, sepasang sepatu bot tinggi, atau bahkan gaun bermotif bunga vintage sederhana pun bisa "terjual habis" di platform. Biasanya, tagar #OOTD (Outfit Of The Day) di TikTok telah melampaui puluhan miliar penayangan. Ini adalah salah satu tagar terpopuler di platform tersebut, yang dengan jelas menunjukkan betapa dahsyatnya daya sebar mode dan gaya pribadi di TikTok.

Desain yang indah bila dipadupadankan secara kreatif dan artistik tidak hanya membantu merek terus "terjual habis" tetapi juga membuat fotografer dan kreator "selalu bersemangat" karena mereka banyak dicari.

FOTO: STUDIO ZINBLE

Menurut penata gaya Hoai An, yang telah berkolaborasi dengan banyak merek lokal di Hanoi : "Ada klip-klip yang menampilkan paduan busana yang sangat sederhana: memilih warna yang tepat, mengenakan kemeja dari merek lokal yang kurang dikenal, tetapi karena tampilan keseluruhannya menarik perhatian dan sesuai dengan suasana, penonton akan langsung bertanya, "Kamu pakai baju apa? Merek apa itu?" Dan hanya dalam satu malam, merek itu bisa banyak dicari, bahkan terjual habis."

Ibu Nguyen Thi Hang Nga (pendiri merek TheCue) mengatakan: "Ada produk yang awalnya kami perkirakan akan terjual secara stabil, tetapi tiba-tiba terjual habis setelah diulas dan muncul di video TikTok. Artinya, video ulasan organik yang dikombinasikan dengan KOC (influencer) yang terhubung dengan afiliasi (pemasaran afiliasi) menciptakan efek viral yang kuat - menyebabkan SKU (kode stok) tersebut terjual habis dalam 48 jam. Dapat dikatakan bahwa konten autentik dari pelanggan terkadang memiliki daya konversi yang lebih kuat daripada iklan berbayar."

"Sebuah pakaian menjadi viral ketika memenuhi tiga faktor: memiliki kisah yang menarik, mudah ditiru dari barang-barang biasa, dan memiliki bahasa visual yang kuat. Pada saat itu, pakaian tersebut tidak lagi hanya untuk dikenakan, tetapi menjadi pernyataan umum komunitas. Pengaruhnya terhadap kaum muda saat itu sangat besar," ujar pakar mode Travis Nguyen.

Dapat dilihat bahwa maraknya platform dan video pendek telah membuka era baru bagi industri mode, di mana tren terbentuk dan menyebar dengan kecepatan yang memusingkan.

TikTok, dipadukan dengan pengaruh bintang idola, telah mendorong kaum muda untuk berbelanja secara emosional dan menciptakan tren belanja mode yang eksplosif.

FOTO: CHANEL

Perilaku konsumen: cepat, rapi dan… spontan

Anak muda, terutama Gen Z, menunjukkan bahwa kebiasaan belanja mereka dipengaruhi langsung oleh TikTok. Mereka "malas" merujuk pada lookbook tradisional, lebih suka "menggulir" untuk mencari inspirasi. Munculnya tren seperti "TikTok membuat saya membelinya" jelas mencerminkan impulsif dan spontanitas dalam keputusan konsumen: melihat sesuatu yang cocok dengan mata, melihat idola Anda memakainya, langsung memesan.

Seiring dengan kenyamanan dan rasa kekinian, muncul pula risiko kualitas produk. Banyak pakaian tren yang sedang tren, ketika sampai di tangan, ternyata tidak sama dengan gambar glamor di TikTok: bahannya buruk, jahitannya buruk, atau desainnya sulit diaplikasikan di dunia nyata. Hal ini menimbulkan pertanyaan: apakah anak muda benar-benar membeli mode, atau hanya membeli "ilusi" dari video yang diedit dengan cermat?

Pakar mode Travis Nguyen berkomentar: "Saya melihat generasi yang berani mengeksplorasi dan mendefinisikan diri mereka sendiri. Mereka berbelanja bukan hanya untuk dipakai, tetapi juga untuk menceritakan kisah pribadi mereka. Namun, harus saya akui: kecepatan tren di TikTok mudah menyeret mereka ke dalam "kegilaan" sesaat. Sebagai penata gaya, saya selalu menyarankan: Biarkan setiap barang yang Anda pilih menjadi bagian dari identitas Anda, bukan sekadar "tiket" untuk mengikuti tren. Dan bagaimana cara membeli, atau menonton video yang benar-benar berkualitas tinggi dan bermanfaat bagi diri sendiri. Seiring bertambahnya usia atau kedewasaan, orang-orang lebih menyukai kesederhanaan dan keberlanjutan daripada membeli berdasarkan tren."

Penata gaya Hoai Anh juga berkomentar bahwa kecepatan perubahan tren di TikTok bagaikan pedang bermata dua – pendorong kreativitas sekaligus tekanan bagi merek. "Di sisi positifnya, kecepatan TikTok memaksa merek, penata gaya, atau kreator mode untuk terus memperbarui dan mengeksplorasi hal-hal baru. Berkat hal itu, selera estetika secara umum juga meningkat, dan merek lokal memiliki banyak kesempatan untuk bereksperimen dan keluar dari zona nyaman mereka. Namun di sisi lain, jika mereka tidak cukup berani, mereka mudah terjebak dalam spiral "mengejar tren", alih-alih menciptakan identitas mereka sendiri," komentar Hoai Anh.

Di TikTok, desain yang terkait dengan kampanye besar atau semangat nasional sering kali menjadi viral.

FOTO: THECUE

Bagi merek, tekanannya adalah untuk terus-menerus meluncurkan produk baru. Bagi anak muda, tekanannya adalah rasa takut mengenakan sesuatu yang ketinggalan zaman, dan rasa takut mengunggah sesuatu yang tidak akan dilihat orang. Seiring waktu, hal ini menyebabkan individualitas dan kreativitas sejati memudar. Saya pikir masalahnya bukan TikTok, tetapi bagaimana setiap orang dan setiap merek menyikapinya. Mengikuti tren memang tidak salah, tetapi Anda harus selektif dan mendefinisikan identitas Anda dengan jelas. Mempertahankan keunikan Anda sendirilah yang akan membantu Anda diingat dalam jangka panjang," tegas penata gaya ini.

Tren - nyata atau virtual?

Tak dapat disangkal bahwa TikTok telah mengubah seluruh lanskap mode. Namun pertanyaannya adalah: apakah tren yang meledak di platform ini benar-benar berkelanjutan?

TikTok telah mendemokratisasi dunia mode, memungkinkan siapa pun menjadi trendsetter. Mode tak lagi hanya ada di panggung peragaan busana, tetapi kini tersedia di jalanan, di kamar tidur, dan melalui kamera pribadi, mendorong kreativitas dan ekspresi diri.

Namun, ledakan pakaian viral setiap minggu juga membawa konsekuensi "kelebihan tren": siklus hidup pakaian menjadi lebih pendek, menciptakan limbah dan polusi, sementara generasi muda adalah generasi yang paling peduli terhadap keberlanjutan. Oleh karena itu, TikTok bersifat "virtual" dalam hal daya tahan dan "nyata" dalam hal pengaruh, yang memaksa merek untuk tidak hanya menangkap "tren" dengan cepat, tetapi juga mengetahui cara memilih dan mengubah tren menjadi nilai jangka panjang dalam hal estetika dan kualitas.

Pada akhirnya, jawabannya terletak pada kesadaran konsumen dan strategi berkelanjutan merek dalam mendefinisikan ulang kata "gaya".

Sumber: https://thanhnien.vn/xu-huong-thoi-trang-tren-tiktok-that-hay-ao-185250920193605267.htm