ライブ配信中の村：テクノロジーが高地の農産物の「変革」を支援

莱洲のような北西部高原地帯では、棚田が広がり、賑やかで色鮮やかな高原市場といったイメージはもはや一般的ではありません。今、鳥のさえずりと北西部の山々の霧に包まれる中、多くの人々がスマートフォンを手に、サツマイモ、センチュウ米、お茶、蜂蜜といった地元の特産品を紹介するライブ配信を、全国の消費者に向けて行っています。

これは、 Viettel Postが2025年8月から開始した農業デジタル変革イニシアチブである「農業の旅」プロジェクトの結果です。

このモデルは、数百トンの地元農産物をデジタル市場に深く浸透させる強力な「推進力」を生み出しました。

電子商取引が高地に到達したとき

ライチャウ省人民委員会のトン・タン・ハイ副委員長は、同省は農業におけるデジタル変革を重要な方向性と捉えており、電子商取引は現在の社会経済発展過程において避けられない潮流であり、少数民族の所得増加の手段であると述べた。同省は、ベトテル・ポストをはじめとするデジタルプラットフォームと連携し、高地住民の農産物や一村一品生産品が国内外の市場に直接アクセスできるよう支援している。

そこからトレーニングクラスが開設され、商品写真の撮影方法、魅力的な商品説明の書き方、オンラインストアの作成方法、さらには自信を持って商品を販売するためのライブ配信の実施方法まで指導されました。Viettel Postの専門家は、農家、協同組合、地元の工芸村に対し、TikTokでのコンテンツ作成、ECストアの運営、ライブ配信販売の実施方法を直接指導しました。

この企業は、農産物の集荷、包装、消費者への輸送に至るまで、物流プロセス全体を担っています。このモデルは、人々がテクノロジーにアクセスし、現代的なビジネススキルを実践し、デジタル農業経済への参加を徐々に深めるのに役立ちます。

当初、「オンライン販売」という言葉は人々に馴染みのないものでした。しかし、数々の研修を経て、人々は徐々に技術を習得していきました。最初の放送はぎこちなく、言葉もまだ不完全でしたが、その精神は強い決意に満ちていました。

ヴー・ビック・ホンさんは、農産物の販売に関するライブ配信研修に同行した。（写真：ミン・ソン/ベトナム+）

この変化には、人々とともに2年近くライチャウ省に移住して暮らした、TikToker「Co Ba Hong」のVu Bich Hongさんのような人々の貢献も少なくありません。

「私が初めて来た時、多くの人が私を信じてくれず、騙されるのではないかと恐れていました。特に、辺鄙な村に住むモン族、タイ族、タイ族の人々はそうでした。彼らの信頼を得るには、彼らと共に暮らし、畑に行き、火を焚き、多くのことを分かち合う必要がありました」とホンさんは語った。

北西部における「人生を変える」典型的な事例として、ビンルー村（ライチャウ省）に住むヴー・ティ・シアさん（2000年生まれ）とヴー・ティ・チューさん（1999年生まれ）が挙げられます。モン族の姉妹である二人は、劣等感、言語、そしてテクノロジーの壁を乗り越え、TikTokショップで「起業」を成功させました。

モン族の少数民族である姉妹、ヴー・ティ・シアさんとヴー・ティ・チューさんは、TikTokショップで「起業」に成功した。（写真：PV/Vietnam+）

チュウさんは、同じ民族の同胞たちの成功談に強い感銘を受けながらも、テクノロジーへの恐怖に押しつぶされそうになっていると打ち明けた。貧困から抜け出し、子供たちを学校に通わせたいという思いが、チュウさんとシアさんに自信と弱さの両方を与えた。なぜなら、行動しなければ発展の機会を逃してしまうと分かっていたからだ。

「商品を販売した時は、信じられない思いでした。でも、お客様が商品を受け取り、お金が私のポケットに入った時、自分にもできることがあるんだ、そしてeコマースプラットフォームでの販売は本当に儲かるんだと、心から信じることができました」と、ヴー・ティ・チューさんは打ち明けた。

今、彼らの生活は完全に変わりました。1年も経たないうちに、TikTokショップで高麗人参を販売することで、一人当たり月3,000万～4,000万ドンを稼ぐことができるようになりました。これは、かつては夢にも思わなかった金額です。

二人の姉妹は、個人的な成功から他者への配慮を始めました。村の女性たちに動画の撮影方法、販売チャネルの構築方法、電話での顧客とのやり取りなどを指導し、その経験を活かしました。テクノロジーに初めて触れる人々の戸惑いから、彼女たちはテクノロジーを「使いこなす」ことで「人生を変える」方法を学んでいます。

現在までに、ライチャウ省では約20人の少数民族女性がライブ配信を行い、安定した収入を得ています。（写真：ミン・ソン/Vietnam+）

現在までに、チューさんやシアさんのような少数民族の女性約20人がライブ配信を実現しています。中には月収1,000万ドン以上を稼ぐ女性もおり、ある家庭ではわずか2ヶ月で数百トンもの高麗人参を販売しました。

最大のハイライトは2025年11月4日のライブストリームセッションでした。Viettel PostはTikTok Shopおよびライチャウ省商工局と連携して、ビンルーコミューンの地元農産物を紹介し、消費するためのライブストリームセッションを開催しました。

4時間にわたるライブ配信セッションでは、2,500件以上の注文が成立し、1,000万回以上の視聴回数を記録しました。デジタル活動を通じて、合計350トンの農産物が消費されました。

現在までに、ハッシュタグ「#HanhTrinhNongSan」はTikTokで3,000万回近く再生されています。これは多くの地元住民にとって想像を絶する数字です。これはデジタルコミュニケーションの有効性を証明するだけでなく、高地農業の包括的な変革を示す指標でもあります。

Viettel Postは、TikTok Shopおよびライチャウ省商工局と協力し、ビンルー村の地元農産物の紹介と販売のためのライブ配信セッションを開催しました。（写真：ミン・ソン/Vietnam+）

ライチャウでの成功を受けて、ベトテルポストは「農業の旅」モデルを他の34の省や都市に再現し、ベトナムの農産物のための全国的なデジタル接続ネットワークを構築し始めた。

デジタルインフラ - 農業におけるデジタル変革の夢を「遠くまで飛ばす」ための「滑走路」

辺鄙な村々で繰り広げられる活気あふれるライブ配信の裏には、万全なデジタルインフラの揺るぎない基盤があります。2025年11月4日に行われた4時間にわたるライブ配信は、すべて5Gネットワークプラットフォーム上で行われ、山岳地帯でも高画質と安定した伝送を確保していたことは、あまり知られていません。

遠隔地の村から都市へ直接信号を送るには、安定した通信ネットワークが不可欠です。Viettelと茯洲当局は長年にわたり緊密に連携し、携帯電話、ブロードバンドインターネット、データ管理プラットフォームに至るまで、デジタルインフラの整備に取り組んできました。

2025年11月4日に行われた4時間のライブストリームセッションは、すべてViettelの5Gネットワークプラットフォーム上で展開されました。（写真：ミン・ソン/Vietnam+）

「私たちは、テクノロジーこそが山岳地帯と低地の格差を縮める鍵だと考えています。どこへ行っても、学ぶ意欲のある人々がいます。機会さえあれば、彼らはすぐに理解するでしょう」と、Viettel Lai Chauの代表者は述べた。

現在までに、ライチャウ省の公社センターの100%と村の98%以上で携帯電話とインターネットの電波が利用可能となっている。数百の放送局と数千キロメートルの光ファイバーケーブルが、これまで接続不可能と思われていた遠隔地まで敷設されている。

これは、セクター間の連携の成果です。政府は土地を支援し、安全を確保し、通信技術者は昼夜を問わず「村に常駐」し、山や小川を越えて各家庭に光ファイバーケーブルを敷設しています。これらの取り組みは、インターネットを村に近づけるだけでなく、知識、商業、サービス、そして近代的な行政への道を切り開きます。

デジタル変革の恩恵を受けるのは人々だけではありません。莱洲では、インテリジェントオペレーションセンター（IOC）から党、政府、医療、教育、観光などのデジタルプラットフォームに至るまで、オペレーティングシステム全体が徐々にデジタル化されています。

省、区、町村間の情報はシームレスに連携され、行政運営の透明性が高まり、業務効率も向上します。この変化は、人々が取り残されることのない包括的なデジタル社会の基盤を築くものです。

「デジタルプラットフォームのおかげで、ライチャウ省の人々は農産物を販売できるだけでなく、独自のブランドを構築し、小規模生産の考え方から脱却し、徐々にデジタル市民になることができる」とライチャウ省人民委員会の副委員長トン・タン・ハイ氏は断言した。

トン・タン・ハイ氏はまた、「デジタル変革の分野において、ライチャウとベトテルはデジタルインフラの強力な導入を調整するための覚書を締結しました。各コミューンと区における最新の5Gインフラと高速インターネットインフラへの投資とアップグレードは、政府と国民の双方に実質的な利益をもたらしました」と述べました。