議論の冒頭、ティエンフォン紙編集長のフォン・コン・スオン氏は次のように述べた。「Z世代は1996年から2012年の間に生まれた世代で、インターネットとスマートデバイスが高度に発達し、多くのソーシャルネットワーキングプラットフォームが誕生したデジタルテクノロジー環境で育ちました。彼らはニュースを素早く消費し、クリエイティブでエンターテイメント性の高いコンテンツを好み、TikTok、Instagram Reels、Facebook Reels、YouTube Shortsなどのプラットフォームで多くの時間を費やす傾向があります。」
フォン・コン・スオン氏によると、Z世代は徐々に主流となりつつあり、人口の32%を占めています。2032年までに、Z世代は企業や組織、特に報道機関がターゲットとすべき最大の人口グループになると予測されています。「実際には、若者が新聞を読まないわけではありません。ただ、ニュースを『読み取る』方法が独特で多様であるため、すべての報道機関にとって課題となっています。問題は、彼らを長期的にどのように惹きつけ、維持していくかということです」と、同氏はコメントしました。
フォーラムにおいて、ニャンダン新聞メディア開発センター所長のゴ・ヴィエット・アン氏は、Z世代に効果的にリーチするためには、報道機関がテクノロジーと創造的思考の力を促進する必要があると述べました。Zalo、Facebook、TikTokといったソーシャルメディアチャンネルにおける報道機関の存在感からもわかるように、デジタルプラットフォームの活用は避けられないトレンドになりつつあります。また、国立報道賞制度にもデジタルジャーナリズムに特化した部門が設けられました。
彼によると、デジタルジャーナリズムを持続的に発展させるためには、報道機関は技術への投資だけでなく、コンテンツとプレゼンテーションを常に革新していく必要がある。若い読者を獲得するための取り組みにおいて、創造性は重要な要素と考えられている。
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| ディスカッションセッション「Z世代の読者を魅了する：成功の秘訣を解き明かす」で議論する登壇者たち。（写真：組織委員会） |
人民軍新聞副編集長のグエン・ホンハイ大佐は、軍事ジャーナリズムの観点から、軍隊環境においてもZ世代の心理的・行動的特性に適したメディア製品を開発することの重要性を強調した。
グエン・ホンハイ大佐は、報道機関はコンテンツと表現の両面で劇的な変化を遂げなければならないと強調しました。さもなければ、この若く活力があり、テクノロジーに精通した読者層を失うことになるでしょう。ジャーナリストは、Z世代をターゲット読者としてだけでなく、デジタル時代における新聞の仲間でありパートナーとして認識する必要があります。
テレビ分野では、ベトナムテレビ文化娯楽局（VTV3）副局長のブイ・トゥ・トゥイ氏が、「Z世代は短編コンテンツを好むことは周知の事実ですが、質の高い長編番組も若い視聴者にとって依然として十分に魅力的です」と述べました。トゥイ氏は番組「Road to Olympia」を例に挙げ、コンテンツとイベント企画への真剣な投資が決定的な要因だと述べました。
「多くの人事異動と成功を経て、私たちは若い記者や編集者、特にZ世代に信頼を寄せ、機会を与え、彼らが自己表現し、主張する機会を持つ必要があることに気づきました」とブイ・トゥ・トゥイ氏は語った。
ジャーナリズム教育の観点から、スウィンバーン大学ベトナム校マルチメディアコミュニケーション学科長のゴ・ビッチ・ゴック博士は次のように述べています。「デジタルメディアの急速な発展に伴い、ニュースルームは国民精神、信頼性、独自のアイデンティティといったコアバリューに基づいてブランドを構築する必要があります。これらは、Z世代の共感と信頼を容易に生み出す要素です。Z世代は、ニュースルームの価値観に共感を覚えると、報道資料を信頼し、積極的に消費する傾向があります。したがって、体系的な読者像の構築と明確なコミュニケーション戦略は、この若い読者層に効果的にアプローチするために必要な方向性であると考えられます。」
彼女はまた、スピード感、簡潔さ、そして視聴者の感情に訴えるという基準を満たすショートビデオの制作を優先するなど、具体的な方向性も提案しました。同時に、報道機関は、ショートビデオ編集、魅力的な見出しの作成、データを用いたストーリーテリング、マルチプラットフォームコンテンツの設計、コンテンツ制作プロセスへのAI技術の適用といったデジタルスキルの統合を通じて、ジャーナリズムとコミュニケーションチームをZ世代に優しい方向に育成することに注力する必要があります。
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| ジャーナリズムを学ぶ学生がディスカッションセッションで講演者に質問する様子。（写真：実行委員会） |
ディスカッションセッションには、Z世代の多くの若者が直接参加し、デジタルメディアにおける情報入手の習慣や報道機関への期待を共有しました。オープンな対話の雰囲気は、多くの新たな視点をもたらし、ジャーナリズムの未来を形作る力である若い世代の読者を惹きつけ、支えるための取り組みの方向性を切り開くことに寄与しました。
出典: https://thoidai.com.vn/bao-chi-tim-loi-giai-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-214332.html
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