コカ・コーラの2023年旧正月キャンペーンがヴァン・スアン賞で注目を集める

ヴァン・スアン賞に初選出

2023年ベトナムクリエイティブ広告賞（ヴァン・スアン賞）は、ベトナム文化スポーツ観光省がベトナム広告協会と連携して主催し、ヴィナマ・メディア株式会社が実施するベトナム初の専門賞の1つです。この賞は、ブランド構築と国の社会経済発展の過程における広告主の貢献を称え、表彰することを目的としています。

あらゆる食品・飲料業界の何千もの主要ブランドを上回ります。銀行;ロジスティクス部門では、コカ・コーラが伝統的なキャンペーン「テトの変化 - 奇跡はまだここにあります」により、今年の賞のクリエイティブ部門で正式に表彰されました。

ベトナムクリエイティブ広告賞2023のコカ・コーラマーケティングディレクター

春の到来を告げる金色のツバメのイメージがベトナム人の心に深い印象を残すコカコーラの旧正月キャンペーンは、新年を迎えるたびにベトナム人の関心の的となっている。つながりの価値と再会の瞬間についての意味深いメッセージにより、コカ・コーラは、オンライン コンテンツから一連の直接的なインタラクティブ アクティビティまで、さまざまなタッチ ポイントを通じてユーザーとつながる方法を常に知っています。

コカ・コーラの2023年旧正月シーズンは、キャンペーン全体の主要メッセージ「旧正月は変化します - 奇跡は今もここにあります」を伝えるプロモーションビデオ（TVC）でスタートしました。 60秒のビデオは、視聴者をタイムトラベルに誘い、20年にわたる若い男性の成長を追う。多くの変化を経て、かつて独身だった男は今や小さな家族を持つようになったが、家族愛の奇跡と家族の食事の温かい雰囲気は決して揺るぎない。当時、コカ・コーラは家族が集まる食事会には欠かせない旧正月の贈り物であり、家族の絆を強めるのに役立っていました。

ベトナムの旧正月の食卓には世界で最も多くの家族が集まる

「変化にもかかわらず旧正月 ― 奇跡は今もここに」のハイライトは、それだけにとどまらず、全国の困難な状況にある家族を対象とした一連の社会活動も特徴としており、困難な状況にある5,400人以上の人々と家族が奇跡を持ち帰れるよう支援し、総額は最大53億ドンに上ります。特に、コカ・コーラは、1,000世帯、3,000人が様々な伝統料理を囲んで旧正月の宴を楽しみ、家族が集まっての食事の特別な思い出を語り合い、交流を深めたことにより、「世界で最も多くの家族が参加したベトナムの旧正月の食卓」の記録も樹立しました。このイベントは、コカ・コーラがベトナムの消費者に届けたいと願う愛の絆から生まれた、家族が集まる食事の温かい奇跡を広める旅に特別な足跡を残すことに貢献しました。

2024年の旧正月も奇跡を広め続けましょう

前年の成功に続き、Tet 2024 コカ・コーラは、奇跡のメッセージをまったく新しいアプローチで「刷新」することを選択しました。 「素晴らしい旧正月を過ごすためにつながりましょう」という大きな理念を掲げ、コカ・コーラは、旧正月の食事など、ごく小さな共通点を通じて各家庭の世代間ギャップを縮めたいと考えています。同ブランドは、多くの違いや誤解があるにもかかわらず、家族で一緒に食事ができるだけで、すべての距離を消し去ることができると信じている。それは何十年も続いた奇跡です。

最近、コカ・コーラは2024年の旧正月キャンペーンを開始するにあたり、李氏朝鮮の龍にインスピレーションを得た金龍のイメージと、特徴的な金燕のシンボルを使用した新しいパッケージバージョンを発売しました。 100 種類の異なるコカコーラ缶に 100 の美しい言葉を印刷したこのパッケージ デザインは、豊かで美しく、つながりのある完全な龍年を迎えることを目的としています。

コカ・コーラは、それだけに留まらず、近い将来、家族や親戚と過ごす旧正月の期間にユーザーが新しい体験をできるよう、多くのインタラクティブなアクティビティを提供する予定です。さらにユニークなのは、コカ・コーラが2023年の旧正月キャンペーンの成功を継続するために新たな記録を樹立する計画も立てていることです。

見逃せないのは毎年恒例の「スペシャル」プロモーションです。コカ・コーラは今年も、旧正月のパッケージに印刷されたQRコードをスキャンしたユーザーに最大10億ドンの特別賞品が当たる抽選プログラムを開始しました。詳細は http://Cokeurl.com/tetdieuky24 をご覧ください。

ソースリンク: https://thanhnien.vn/chien-dich-tet-2023-cua-coca-cola-ghi-dau-tai-giai-thuong-van-xuan-awards-185231226192723165.htm