ヴァン・スアン賞に初選出
2023年ベトナムクリエイティブ広告賞（ヴァン・スアン賞）は、ベトナム文化スポーツ観光省がベトナム広告協会と共同で主催し、ヴィナマ・メディア株式会社が運営する、ベトナムで初めて開催される専門賞の一つです。この賞は、ベトナムのブランド構築と社会経済発展の過程における広告主の貢献を称え、表彰することを目的としています。
食品、飲料、銀行、物流などあらゆる分野の何千もの大手ブランドを抑え、コカ・コーラは伝統的なキャンペーン「テトの変化 - 奇跡はまだここに」で今年の賞のクリエイティブ部門で正式に表彰されました。
ベトナムクリエイティブ広告賞2023のコカ・コーラマーケティングディレクター
春の到来を告げる金色のツバメのイメージでベトナムの人々の心に深い印象を残すコカ・コーラの旧正月キャンペーンは、新年を迎えるたびにベトナムのユーザーの関心を集めます。繋がりと再会の瞬間の価値について深く訴えるメッセージを通して、コカ・コーラはオンラインコンテンツから一連の直接的なインタラクティブアクティビティまで、様々なタッチポイントを通じてユーザーとの繋がりを築く術を常に熟知しています。
コカ・コーラの2023年テトシーズンは、キャンペーン全体のメインメッセージ「テトは変化し続ける ― 奇跡は今もここに」を伝えるプロモーションビデオ（TVC）で幕を開けました。60秒のこのビデオは、視聴者をタイムトラベルへと誘い、ある若者の20年にわたる成長を追っていきます。かつて独身だった若者は、幾多の変化を経て、今では小さな家族を持つようになりましたが、家族愛の奇跡と温かい食卓の雰囲気は、決して変わることはありません。当時、コカ・コーラはテトシーズンの家族が集まる食事に欠かせない贈り物となり、家族の絆を強める一助となっていました。
ベトナムの旧正月の食卓には世界で最も多くの家族が集まる
「テトは変わっても、奇跡は今もここに」のハイライトは、全国各地の困難な状況にある家族を対象とした一連の社会活動でもあり、困難な状況にある5,400人以上の人々と家族が奇跡を家に持ち帰る支援を行い、その総額は53億ベトナムドンに達しました。特にコカ・コーラは、「世界で最も多くの家族が参加したベトナムのテト食卓」という記録を樹立しました。1,000世帯、3,000人が様々な伝統料理でテトの祝宴を楽しみ、交流を深め、家族が集う食卓の特別な思い出を共有しました。このイベントは、コカ・コーラがベトナムの消費者に届けたいと願う愛の絆から生まれた、温かい家族が集う食卓の奇跡を広める旅に特別な足跡を残すことに貢献しました。
2024年の旧正月も奇跡を広め続けましょう
過去数年の成功を受け、コカ・コーラは奇跡のメッセージを全く新しいアプローチで「刷新」することを選択しました。「繋がりでテトを奇跡の季節に」という壮大な理念を掲げ、コカ・コーラは、テトの食事といった些細な共通点を通して、各家庭における世代間の隔たりを縮めたいと考えています。多くの違いや誤解があっても、家族で一緒に食事をするだけで、あらゆる距離を消し去ることができると、コカ・コーラは信じています。そして、それは何十年も前から存在してきた奇跡でもあるのです。
最近、コカ・コーラは2024年の旧正月キャンペーンのキックオフとして、李朝の龍にインスピレーションを得た金龍のイメージと、伝統的な金燕のシンボルを組み合わせた新しいパッケージを発表しました。100種類の異なるコカ・コーラ缶に100の美しい言葉が印刷されたこのパッケージデザインは、豊かで美しく、繋がりに満ち、充実した龍年を迎えることを目指しています。
コカ・コーラは、それだけに留まらず、近い将来、家族や大切な人と過ごすテト休暇中に、ユーザーに新たな体験を提供するための、リアルでインタラクティブなアクティビティを数多く展開することを約束しています。さらにユニークなことに、コカ・コーラは2023年のテトキャンペーンの成功を継続するために、新たな記録の達成を目指しています。
毎年恒例の「スペシャル」プロモーションも見逃せません。コカ・コーラは今年、旧正月のパッケージに印刷されたQRコードをスキャンしたユーザーに、最大10億ベトナムドンの特別賞品が当たる抽選プログラムを開始しました。詳細はこちら：http://Cokeurl.com/tetdieuky24
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