ヴァン・スアン賞に初めて選出
2023年ベトナムクリエイティブ広告賞（ヴァン・スアン賞）は、ベトナム文化スポーツ観光省がベトナム広告協会と連携して主催し、ヴィナマ・メディア株式会社が運営する、ベトナムで初めて開催される専門賞の一つです。この賞は、ベトナムのブランド構築と社会経済発展の過程における広告主の貢献を称え、表彰することを目的としています。
食品、飲料、銀行、物流などあらゆる分野の何千もの大手ブランドを抑え、コカ・コーラは伝統的なキャンペーン「テトの変化 - 魔法はまだここにあります」により、今年の賞の創造性部門で正式に表彰されました。
2023年ベトナムクリエイティブ広告賞のコカ・コーラマーケティングディレクター
春の到来を告げる金色のツバメのイメージでベトナム人の心に深い印象を残すコカ・コーラの旧正月キャンペーンは、新年を迎えるたびにベトナム人の関心を集めます。繋がりと再会の瞬間の価値について深く訴えるメッセージを持つコカ・コーラは、オンラインコンテンツから一連の直接的なインタラクティブアクティビティまで、様々なタッチポイントを通じてユーザーとの繋がりを築く方法を常に熟知しています。
コカ・コーラの2023年テトシーズンは、キャンペーン全体のメインメッセージ「テトは変化し続ける ― 奇跡は今もここに」を伝えるTVCMで幕を開けました。60秒のこの動画は、視聴者をタイムトラベルへと誘い、ある若者の20年にわたる成長を追っていきます。かつて独身だった若者は、幾多の変化を経て、今では小さな家族を持つようになりましたが、家族愛の奇跡と温かい食卓の雰囲気は、決して変わることはありません。当時、コカ・コーラはテトシーズンの家族が集まる食事に欠かせない贈り物であり、家族の絆を強める一助となっていました。
ベトナムの旧正月の食卓には、世界で最も多くの家族が集まります。
「変化にもめげず、奇跡は今もここに」のハイライトは、全国各地の困難な状況にある家族を対象とした一連の社会活動にも表れています。困難な状況にある5,400人以上の人々と家族が奇跡を家に持ち帰る支援を行い、その総額は53億ベトナムドンに達しました。特にコカ・コーラは、「世界で最も多くの家族が参加したベトナムの旧正月の食卓」という記録も樹立しました。1,000世帯、3,000人が様々な伝統料理を囲む旧正月の祝宴を楽しみ、交流を深め、家族が集う食卓の特別な思い出を共有しました。このイベントは、コカ・コーラがベトナムの消費者に届けたいと願う愛の絆から生まれた、温かい家族が集う食卓の奇跡を広める旅に、特別な足跡を残すことに貢献しました。
2024年の旧正月も奇跡を広め続けましょう
前年度の成功を受け、コカ・コーラは奇跡のメッセージを全く新しいアプローチで「刷新」することを選択しました。「繋がりでテトを魔法のように」という壮大なアイデアを掲げ、コカ・コーラは、テトの食事といった些細な共通点を通して、各家庭における世代間の隔たりを縮めたいと考えています。多くの違いや誤解があっても、家族が一緒に食事をするだけで、あらゆる距離は消え去るとコカ・コーラは信じています。それもまた、何十年もの間存在してきた奇跡なのです。
最近、コカ・コーラは2024年のテトキャンペーンの開始にあたり、李氏朝鮮の龍にインスピレーションを得た金龍のイメージと、伝統的な金燕のシンボルを組み合わせた新しいパッケージを発表しました。100種類の異なるコカ・コーラ缶に100の美しい言葉が印刷されたこのパッケージデザインは、豊かで美しく、繋がりに満ち、充実した龍年を迎えることを目指しています。
コカ・コーラは、これに留まらず、今後、家族や親戚と過ごすテトシーズンに、ユーザーに新たな体験を提供するため、リアルでインタラクティブなアクティビティを多数展開することを約束しています。さらにユニークなことに、コカ・コーラは2023年のテトキャンペーンの成功を継続するために、新たな記録の達成を目指しています。
見逃せない恒例の「スペシャル」プロモーションとして、コカ・コーラは今年も旧正月パッケージに印刷されたQRコードをスキャンしたユーザーに最大10億ベトナムドンの特別賞品が当たる抽選プログラムを開始しました。詳細はこちら：http://Cokeurl.com/tetdieuky24
[広告2]
ソースリンク
コメント (0)