開放政策、活況を呈する市場：2025年国内貿易の新たな躍進

VTV.vn - 伝統的な市場から電子商取引、グリーン物流まで、国内市場が新たな柱として創出され、ベトナム経済の成長を促進し、安定させています。

1億人の市場と国家経済の柱となることへの願望

工業化と国際統合の深化が進む時代において、国内市場の役割は単なる商品流通の場という機能を超えています。2025年10月28日午後、国内市場管理・開発局（ 商工省）が主催した2025年国内貿易開発政策フォーラムでは、国内市場は徹底的に活用されるべき内発的原動力であり、ベトナム経済の安定と持続的成長を確かなものにするための新たな柱であるという認識が強く示されました。

フォーラムで講演した国内市場管理・開発局のブイ・グエン・アイン・トゥアン副局長は、国内市場を単なる消費の場としてではなく、生産を促進し、雇用を創出し、社会保障を確保するための重要な原動力として捉える必要があると強調した。不確実なグローバルサプライチェーンの文脈において、1億人規模の市場はベトナム企業にとって盾であり、また出発点となる。

国内貿易発展政策フォーラム2025の概要

この戦略的観点から、国内貿易の維持だけでなく、「飛躍」を創出するという野心も抱いています。そのためには、体系的な行動枠組み、つまり経営思考から消費者行動に至るまでの包括的な変革、特にグリーンリビング、持続可能な消費、循環型経済といった消費者行動の変化がますます顕著になっている中で、より人間的で環境に優しく、透明性の高い市場を目指した変革が必要です。

国内市場を成長の柱にするという目標を実現するため、フォーラムは4つの主要な戦略的方向性を発表し、2025年から2030年までの枠組みを形成しました。これは、伝統的な価値観の維持と最新技術の適用を巧みに組み合わせたものであり、根本から「変革」するという決意を示しています。

最初の方向性は、グリーントレードと物流インフラの整備に焦点を当てています。ブイ・グエン・アン・トゥアン氏は、これが市場の円滑な運営にとって最も重要な物質的基盤であると断言しました。これは、新しい市場を建設するだけでなく、伝統的な市場を文明的かつ現代的な方向にアップグレードし、文化的価値と地域社会のつながりを保全していくことでもあります。この方向性のハイライトは、デジタル化を応用した「スマートマーケット」モデルです。これは、農村部、山岳地帯、遠隔地、孤立地域における導入を優先し、アクセス格差を縮小し、商品の効率的な流通を促進することを目的としています。

さらに、電子商取引に関する法的枠組みを整備する必要があります。電子商取引の継続的な発展には、堅固で明確な法的枠組みが必要です。商工省は、電子商取引法の改正を緊急に進め、国家電子商取引プラットフォームの構築を進めています。このプラットフォームは、ブロックチェーンやQRコードなどの先進技術を活用し、決済、物流、そして特にトレーサビリティを包括的に統合し、透明性と消費者の信頼を高めるものです。

さらに、デジタルトランスフォーメーションは経営モデルにおける革命であり、企業、協同組合、中小企業のための包括的なデジタルエコシステムの構築を目指しています。重点は、人工知能（AI）やビッグデータの活用、キャッシュレス決済の普及を通じてスマートリテールを開発し、現代的な消費スタイルを徐々に形成していくことです。

最後に、制度改善、すなわち競争力の強化です。これには、小売管理規制と貿易インフラ基準の見直しと改正が含まれます。行政上の障壁の削減、透明性の向上、消費者の権利保護が重要な要素となり、企業が長期投資において安心感を抱き、消費者が国産品の品質と原産地に絶対的な信頼を抱くことにつながります。

企業と消費者：動くつながり

マクロ戦略にはミクロの共鳴が必要だ。トゥアン氏によると、国内市場の発展は商工省だけの任務ではなく、政府、企業、そして国民の合意と共同の努力を必要とする「共通の旅」である。では、この動きは現実にどのように進んでいるのだろうか？

ビジネスの観点から見ると、南部地域の有名ミニスーパーマーケットチェーンのグエン・ティ・ミン・ハン総裁は、フォーラム後のインタビューで、電子商取引の法的枠組みの整備とグリーン物流インフラの整備が、中小小売企業の存続を左右する2つの要素であると述べました。以前は物流コストが高すぎたため、地方への進出が困難でした。グリーン物流への転換とサプライチェーンの最適化により、高品質なベトナム製品をより競争力のある価格で、遠隔地の人々に届けることができるようになります。

「特に、『スマートマーケット』モデルは個々の事業者にとって生命線です。一部の卸売市場では、キャッシュレス決済ポイントの設置とQRコード追跡システムの導入を試験的に進めています。当初は事業者から抵抗の声もありましたが、業務効率の向上を目の当たりにすると、積極的に参加してくれました。これは、デジタルトランスフォーメーションが伝統的な価値観の置き換えではなく、再生であることを示しています」とハン氏は述べ、各市場セッションにおいて「ベトナムの魂を守る」というテクノロジーの役割を強調しました。

ベトナムの息吹が市場を席巻する ― 4.0時代の国内貿易の物語

秋のフェアに参加した農業協同組合の代表であるトラン・ヴァン・バック氏は、この変革に対する同じ信念を共有し、次のように述べました。「私たちのような小規模生産者にとって、課題は品質ではなく、信頼と透明性です。商工省がブロックチェーンを活用したトレーサビリティを推進し、統合型eコマースプラットフォームの導入を義務付けることで、私たちの協同組合のクリーン農業製品を全国の消費者に容易に届けることができるようになります。先日の秋のフェアでは、QRコードをスキャンして畑からブースまでの道のり全体を確認できれば、お客様はより高い価格を支払う意思があることが証明されました。この方針は、販売だけでなく生産プロセスのデジタル化を推進する原動力となっています。」

はい、実際には透明性と消費者保護こそが「ベトナム人の購買力回復」の鍵です。ハノイの秋のフェアでショッピングを体験した若い顧客、レ・トゥー・ヒエンさんはこう語りました。「ベトナム製品、高品質な国産品には喜んでお金を使いたいと思っています。しかし、最大の問題は、特にオンラインショッピングにおいて、商品の原産地を信頼できるかどうかです。QRコードをスキャンするだけで、農場、製造元、輸送プロセスに関するすべての情報が明確に表示されると思います。それが、私が国内貿易業界の『忠実な顧客』になるための基盤となるのです。」

さらに、グリーン消費のトレンドは企業にプラスの圧力をかけています。トゥアン氏は、消費者行動の変化には、市場が人道的で友好的な方向に発展する必要があると指摘しました。企業は持続可能な生産に投資し、プラスチック廃棄物を削減し、循環型経済を適用する必要があります。これは社会的責任であるだけでなく、現代の消費者に高く評価される新たな競争優位性でもあります。

ベトナムの国内市場は、不屈の精神と革新の精神により、経済成長を支援する「推進力」としての役割を徐々に発揮し、安定した成長と地域および世界のバリューチェーンへのより深い統合を確保しています。

しかし、今後の道のりには依然として克服すべき課題が数多く存在します。最大の課題は、特に物理的なインフラやデジタル化への意識が未だに限局している遠隔地において、グリーンでスマートな貿易インフラをいかに迅速かつ均等に普及させるかということです。電子商取引の適切な管理、透明性の確保、データセキュリティ、そして偽造品や海賊版の撲滅も喫緊の課題です。

同時に、中小企業がデジタル生産・販売環境に迅速に適応するための具体的な支援体制が必要です。テクノロジー競争に取り残されないよう、シンプルで低コストでありながら効果的な管理ツールが必要です。そして何よりも、国内消費者との確固たる信頼関係を築き、ベトナム製品の長期的な「ロイヤルカスタマー」へと育てることが最優先事項です。

トゥアン氏は、すべての企業、すべての事業所、そしてすべての消費者がこの発展の連鎖の一環であると強調しました。誰もが参加し、行動し、変化を受け入れることで初めて、国内貿易は戦略的なキーワードとなるだけでなく、活力に満ちた持続可能な現実となるでしょう。ベトナムの購買力回復への道のりは継続的なプロセスであり、政府、企業、そして国民の緊密な協力が、デジタル時代における勝利の決定的な要因となるでしょう。

出典: https://vtv.vn/chinh-sach-mo-duong-thi-truong-khoi-sac-dot-pha-moi-trong-thuong-mai-noi-dia-2025-100251028195620789.htm