市場はまだ開いており、売り手もまだ座っているが、常連客だけが戻って来なくなった。

（ダン・トリ） - 買い物習慣の変化に伴い、かつては笑い声で賑わっていた市場は今では閑散としている。

常連客が少なくなり、中小企業のオーナーは悲しんでいる

ホーチミン市で最も賑やかな市場の一つ、ベンタイン市場（ベンタイン区）の雰囲気は以前とは大きく変わってきました。

この衣料品店で10年以上働いているホアさんは、コロナ禍以前と比べて客足が半分近く減ったと嘆く。「昔からの常連客もいますが、今では市場に行く機会がかなり減っています。週末に市場の雰囲気を楽しむために少し買い物をする程度で、平日は忙しくて手軽さを求めてスマホでオンライン注文する人が多いと、率直に話してくれたんです」とホアさんは語った。

伝統的な市場では、賑やかな取引風景の代わりに、商人たちが座って携帯電話をスクロールしたり、客を待ったりするイメージがよく見られるようになった（写真：クイン・ニー）。

市場で長年商売をしてきたランさんも、同じ状況にあり、悲しそうにこう語った。「今は商売がとても不安定です。朝早くから夕方遅くまで商売をして、経費を差し引いてもギリギリの時もあれば、損失を補填しなければならない日もあります。ただ一日一日を生き延びるだけで精一杯で、以前のように金持ちになろうとは考えていません。」

ホアさんとランさんの気持ちは、今日のホーチミン市の他の伝統的な市場で働く多くの小規模商人たちの共通の思いでもあります。彼らは消費者の習慣の変化をはっきりと感じていますが、ほとんど無力感に苛まれています。

伝統的な市場の衣料品やアクセサリーを扱う屋台の裏では、かつてのような活気は失われている。代わりに、現代の消費主義の圧力の中で、生き残りをかけた静かな戦いに身を投じる小規模商人たちのため息と思慮深い表情が浮かんでいる。彼らはコストの上昇と客数の減少という悪循環に陥っている。購買力が以前の10分の1しかない時もある。

ベンタイン市場エリアで商売をする小規模商人たち（写真：クイン・ニー）。

この悲しい現実は、今、大きな市場を歩けば明らかです。多くの屋台が閉店し、埃をかぶっていたり、後継者探しのために慌てて「売り出し中」の看板を掲げたりしている光景を目にするのは容易です。多くの人々が、より安定した仕事を見つけるために、何十年も続けてきた職業を捨てざるを得なくなっています。

変化する買い物習慣

記録によると、過去5～7年間で伝統的な市場は徐々に魅力を失い、新型コロナウイルス感染症のパンデミック以降、消費者の購買習慣が劇的に変化したことで低迷しています。消費者は市場へ足を運ぶ機会が減り、代わりにテクノロジーの急速な発展と絶え間ないプロモーションのおかげで、オンラインでの買い物が増えています。

かつての賑やかな市場や、値切り交渉の喧騒といったイメージは、デリバリーアプリの利便性に徐々に取って代わられつつあります。多くの主婦は、時間調整をしたり、予測不能な天候や混雑した市場といった従来の市場と格闘したりする代わりに、今では携帯電話で数回操作するだけで、肉、魚、野菜、その他の必需品を簡単に選ぶことができます。

伝統的な市場で商人たちが買い物に来る客を待っている光景を目にすることは難しくない（写真：クイン・ニー）。

ミン・グエットさん（ホーチミン市バンコー区）はこう語りました。「以前は朝食や食べ物を買うためにタンディン市場に行くことが多かったのですが、今はアプリで注文するだけで自宅に配達してもらえます。仕事が忙しい私にとって、これは時間と労力を大幅に節約してくれます。もう日差しや雨、混雑を気にする必要がなくなりました。」

屋台には商品は溢れているが、買い手はほとんどいない（写真：Quynh Nhi）。

注目すべきは、このトレンドがもはやテクノロジーに精通した世代だけの特権ではなくなったということです。市場へ行く文化に深く根ざした祖母や母親でさえ、徐々に変化しつつあります。新しいショッピングモデルの魅力は、透明性と安全性にあります。明確な価格表、商品の原産地の追跡可能性、そしてスマートフォンで即座に価格を比較できることは、彼女たちに信頼感を与え、支出をより適切にコントロールする力を与えています。

この大きな波に直面し、伝統的な市場はかつてない困難に直面しています。常連客、特に若い顧客の数はますます減少しています。

将来にどんな希望がありますか?

最近では、伝統的な市場に行くと、買い手と売り手が行き交う賑やかな光景ではなく、人気のない通路に座って携帯電話をスクロールしながら、疲れた様子で顧客を待つ小規模な商人の姿が目に飛び込んできます。

収益は減少しているものの、中小企業は日々、家賃、電気代、水道代、税金、その他の管理費といった、減らない固定費の負担に直面しています。利益が減少するにつれて、これらの経費は目に見えない重圧となり、企業の体力と財務を蝕んでいきます。

多くの屋台が閉店を余儀なくされ、今も営業を続けるのに苦労しているいくつかの屋台の寂れた光景は、暗いビジネス環境における小規模商人の困難を物語っている（写真：クイン・ニー）。

しかし、将来の計画について尋ねると、今もここにいる人々のほとんどは、今もなお、慣れ親しんだ屋台や市場に留まりたいと口を揃えます。「市場は単なる生計を立てる場所ではなく、人生のすべてであり、何十年も愛着を持って暮らしてきた場所なのです」。それは、現代社会の絶え間ない流れの中で徐々に薄れつつある、感情、習慣、そして文化のしがらみなのです。

しかし、伝統的な市場は、他の現代的なショッピングチャネル、特にオンラインショッピングと比較して明らかに衰退しています。行政機関による支援策と、小規模事業者が本来の独自性を現代の消費者のニーズと調和させるための抜本的な変革がなければ、街の魂を宿すこれらの市場は、まもなく過去の象徴と化してしまうでしょう。

演奏：ホン・ニュン、クイン・ニー

出典: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/cho-van-mo-nguoi-ban-van-ngoi-chi-khach-quen-khong-con-tro-lai-20251101145909065.htm