ナムヴー・クリーン農業協同組合のメンバーが、TikTokでのライブ配信販売に参加している。
考え方を変えよう。
約4年前に設立されたフーディエンハイテク有機農業協同組合（アンフー村）は、ハイテク農業とデジタル変革を組み合わせた独自の取り組みにより、急速にその地位を確立しました。協同組合の最初の製品はベビーキュウリで、害虫や病気を防除し、安定した収量と品質を確保するために、近代的な温室やネットハウスで栽培されています。年間3～4回栽培され、1作あたり約10トン/0.17ヘクタールの収量があり、2022年にはOCOPの3つ星製品として認定されました。現在、ベビーキュウリはハノイ、バクニン、クアンニンなどの多くの省や都市で、1kgあたり20,000～25,000ベトナムドンで安定的に販売されています。さらに、協同組合の韓国産ミルクグレープもOCOPの3つ星認証を取得しており、消費者から好評を得ています。
デジタル技術がブランドプロモーションにおいて果たす役割を認識した協同組合は、積極的に自社ウェブサイトを構築し、FacebookやZaloといったソーシャルメディアプラットフォームで製品のプロモーションを行った。収穫期には、協同組合の製品画像がソーシャルメディア上で定期的に掲載・更新され、広く拡散されることで、デジタル時代の潜在顧客である多くの若い世代にリーチすることに成功している。
ハイフォンにあるOCOP製品を扱う多くの企業も、デジタル化の潮流を積極的に取り入れています。その代表例がクアンハイ株式会社（カットハイ経済特区）で、現在16種類の製品が4つ星OCOP基準を満たしています。同社は平均して年間約90万リットルの魚醤を市場に供給しています。2022年以降、同社はソーシャルメディアプラットフォームでの製品プロモーションを強化し、ShopeeやLazadaなどのeコマースプラットフォームを通じて販売チャネルを拡大してきました。また、TikTokで多数の販売動画を作成し、より幅広い顧客層にリーチしています。同社の担当者によると、デジタル化によって顧客のアクセスが容易になり、より身近になったとのことです。消費者はもはや見本市、店舗、スーパーマーケットなどの従来の視覚的な情報に限定されることなく、オンラインチャネルを通じて企業と直接やり取りし、フィードバックや提案を行うことができます。このアプローチにより、クアンハイ株式会社はブランドを宣伝し、市場のニーズを迅速に把握し、事業運営を最適化することができます。
もう一つの例は、ナムヴー・クリーン農業協同組合（ハナム村）です。肥沃なグアバ栽培地域を活かし、同組合は数十億ドンを投じて機械や加工ラインを導入し、グアバの芽茶を生産しています。この製品はOCOPの3つ星認証を取得し、多くのスーパーマーケットや小売店で販売されています。しかし、さらに注目すべきは、農家がどのように製品を宣伝しているかです。組合員は、仲買人や従来の流通チャネルに頼るのではなく、FacebookやTikTokなどでライブ配信販売を行うようになりました。数回タップするだけで、世界中の顧客がグアバの芽茶、新鮮なグアバ、その他の農産物を購入できます。このアプローチは、協同組合の市場拡大に役立つだけでなく、中間業者のコストを大幅に削減し、農家の利益を増加させています。これは、サプライチェーンにおいて受動的になるのではなく、テクノロジーを活用して市場を掌握する方法を知っている「デジタル農家」の精神を鮮やかに示す例です。ナムヴー・クリーン農業協同組合の代表であるルオン・ティ・クック氏は、「当協同組合は平均して毎月5,000～6,000箱のグアバの芽茶を市場に供給しており、注文の90％はソーシャルメディア経由です」と述べた。
接続性を拡張する
デジタル時代における機会を捉える企業や協同組合を支援するため、2025年8月、産業貿易局は、電子商取引・デジタル技術開発センター（産業貿易省電子商取引・デジタル経済局）と連携し、「デジタルプラットフォームにおけるビジネススキル、OCOP製品のブランド開発とイメージ構築」に関する研修会を開催しました。
同会議において、商工局のヴー・ティ・キム・フオン副局長は、「ハイフォン市の企業や家庭に、電子商取引、デジタルマーケティング、オンラインブランディングに関する知識とスキルを身につけさせることは、競争力強化において極めて重要な役割を果たします。ハイフォン市には現在、全国的に消費者に広く知られている多くのOCOP製品をはじめとする、代表的な農産物、水産物、農村工業製品が数多く存在します」と強調した。
農業環境局によると、ハイフォン市には現在855種類の農産物がある。
OCOP製品。これらのうち、647製品が現在も有効です（5つ星製品8点、4つ星製品171点、3つ星製品468点）。OCOP製品は、農産物、食品、加工食品（菓子）、郷土料理、伝統工芸品、観光サービスなどの製品カテゴリーに焦点を当てています。生産と消費にデジタル変革が適用されると、これらの製品は地理的な制約を受けなくなります。オンラインプラットフォームを通じて、企業、協同組合、家内工業は、自社ブランドを確立し、流通チャネルを拡大し、さらには地域産品を観光業や国際貿易セクターと結びつけることができます。
OCOP（一村一品）分野におけるデジタル変革は、もはや遠い概念ではなく、ハイフォン市の多くの農場、協同組合、企業ですでに実現しています。政府の支援、企業や団体の積極的な取り組み、そして農家の創造性によって、OCOP製品はそれぞれ故郷の特色を帯びるだけでなく、デジタル時代の精神をも体現しています。
フエン・トラン
出典：https://baohaiphong.vn/chuyen-doi-so-nang-tam-san-pham-ocop-524847.html
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