ダナンはわずかな敗北から、ベトナム観光の象徴へと成長した。
ダナンの王位交代から…
2022年夏、オンライン予約プラットフォームBookingはベトナム人観光客に最も人気の国内旅行先トップ10を発表し、ダナンが1位に輝きました。さらに最近では、The Outbox Companyが2023年第1四半期のベトナム人観光客に最も人気の旅行先を発表し、ダナンが2位に輝きました。ダナンは近年、ベトナムの観光ランキングで常に上位を維持しており、2019年には860万人、2023年第1四半期には140万人の観光客が訪れています。
10年以上前、ハン川沿いの街全体でホテルの客室数が1,300室にも満たず、2007年にはダナンの観光客数が100万人という記録的な数に達したとは、想像しがたいことです。当時のベトナム観光はほぼ白黒写真で、国内外の観光客が最もよく知っていたのは、ユネスコ世界遺産に登録されたハロン湾でした。フーコック、サパ、ダナンなどは、ベトナムの観光地図上ではほんの小さな点に過ぎませんでした。
世界クラスのプロジェクトにより、ダナンの観光業は国際レベルに到達しました。
ダナンにとって、観光を経済の牽引役に育てることは喫緊の課題です。バナヒルズが誕生し、華々しい躍進を遂げ、「楽園への道」という伝説的なスローガンを掲げ、ダナンは一躍有名になりました。その後、ハン川沿いにダナン初の国際的5つ星ホテル「ノボテル」がオープン。世界有数の高級リゾート施設「インターコンチネンタル・ダナン・サン・ペニンシュラ・リゾート」は、「観光業界のオスカー」とも称されるワールド・トラベル・アワードを4年連続受賞。最新鋭のゲームシステムを備えたアジアンパーク、そして多くの主要国が参加する毎年恒例の国際花火大会など、数々のハイクラスプロジェクトが始動しました。この花火大会は、ハン川沿いの街に何百万人もの観光客を惹きつけています。
川沿いに高床式の家が立ち並ぶ静かな土地で、自然のビーチ以外には観光資源が乏しいダナンですが、ワールド・トラベル・アワードの「アジアを代表するフェスティバル＆イベントの目的地2022」に選出されました。観光客を惹きつける数々の体験を提供し、長年にわたり人々を魅了してきました。特に、ゴールデンブリッジ・プロジェクトはダナン観光の象徴的な現象となり、新型コロナウイルス感染症のパンデミック以前からベトナムの観光業を大きく牽引してきたユニークな観光商品となっています。
体系的な投資政策と市政府の強い意志により、ダナンはベトナムの観光開発における成功例となっています。ダナンの大きな成功の一つは、大手民間経済グループからの投資誘致です。
ベトナム経済研究所元所長のトラン・ディン・ティエン准教授は、繰り返し次のように断言しています。「ダナンは『ワシ』を誘致するモデルケースです。私はよくサングループを例に挙げます。サングループを誘致することで、ダナンは未来の姿を描き出しました。それは、これまでとは異なる、洗練されたイメージです。サングループ以外に、バナヒルズや国際花火大会のようなプロジェクトを実現できた企業は他にありません。多様な観光商品が、ダナンを他とは一線を画す都市へと進化させるでしょう。」
サパは、何世紀も前の建造物によって見事に変貌を遂げた典型的な例でもあります。
...「オールインワン」エコシステムのおかげで花咲く土地へ
ダナンは、観光、エンターテイメント、リゾートのエコシステムへの同時投資の典型的なモデルであり、一連のユニークな商品によって、観光地としての地位向上と観光客誘致に貢献しています。ダナンのように、多くの地域も、マルチインワンの観光商品、サービス、体験によって目覚ましい「変貌」を遂げています。
サパは、数人のバックパッカーと西洋人のみが訪れる静かで霧深い土地で、毎年数十万人が訪れるだけだったが、ファンシーパンケーブルカーが2つの世界記録を樹立し、2016年に開通した直後から、突如として数百万人の観光客が訪れる北部観光の中心地となった。2019年末の時点で、ラオカイ省の観光収入は19兆2000億ドンで、2016年の4倍に増加した。
ケーブルカー開業後、数々の大規模プロジェクトが誕生し、「インドシナの屋根」でのスピリチュアルな体験から、「オートクチュール」ファッションショーのように美しいホテル、ホテル・ドゥ・ラ・クーポール - Mギャラリーでのラグジュアリーリゾート体験まで、この地に数え切れないほどの刺激的な体験をもたらしました。その後も、ベトナム最大のバラの谷、バラ祭りなどの魅力的な文化イベントやフェスティバル、「雲上馬蹄行」シーズン、「雲上ダンス」ショーなど、北西部の文化を体現した一連の商品が観光客に紹介されました。
貧しい土地からサパの北西部観光の中心地になるまでの印象的な旅
2019年から2020年にかけて、サパは貧しい土地から北西部の観光の中心地へと変貌を遂げました。サンワールド・ファンシーパン・レジェンドは「2019年世界トップクラスの文化観光地」に選ばれ、ラオカイ観光だけでなくベトナムの観光業界全体にとって大きな誇りとなりました。第1四半期だけでも、ラオカイは200万人の観光客を誘致し、2022年の同時期と比べて316%増加しました。
さらに南へ行くと、10年以上前のフーコック島は、戦時中の刑務所か巨大な魚醤の樽でしか知られていない、やや辺鄙な野生の島だった。
モルディブやバリ島など、世界的に有名な楽園に匹敵する美しさを持つフーコック島は、JWマリオット・フーコック・エメラルド・ベイ、プレミア・ビレッジ・フーコック、ニューワールド・フーコック・リゾートなど、世界の超富裕層が好む大陸で最も豪華なリゾートや、サンワールド・フーコック、アクアトピア・ウォーターパークなどの高級エンターテイメントエリアを備えたエンターテイメントとリラクゼーションの楽園になるための投資によって、真に「目覚めた」のです...
特に、世界最長のホントムケーブルカー、芸術的なサンセットタウン、海面に浮かぶ巨大な彫刻のように美しい橋キスブリッジなど、象徴的なプロジェクトにサングループが投資することで、フーコック島は世界の新たな観光地になると期待されています...
ダナン、フーコック、サパ、そしてニャチャン、クアンニンといったベトナムの多くの有名観光地は、国内のみならず、世界の観光地としても着実に成長を遂げています。観光商品への同時投資によって、「オールインワン」のエコシステムが構築され、多様な体験を提供し、あらゆる顧客層を満足させることが可能となり、これまでのベトナム観光のイメージを一変させています。
フーコック島のサンセットタウンはゴールデンブリッジ（ダナン）に続き、国際メディアで話題を呼んでいます。
ベトナムの観光を定義する作品の「コレクション」
10年以上前、国際社会に向けて公開されたベトナム観光を紹介する映画において、「真のベトナム」の美しさを形作る「キー」イメージは、他でもないハロン湾でした。しかし、今日のベトナム観光は、歴史的に重要な湾だけでなく、国全体のイメージを象徴するような象徴的な観光商品の「コレクション」をも有しています。
「観光業界のオスカー」とも称されるワールド・トラベル・アワードの会長兼創設者、グラハム・クック氏は次のようにコメントしています。「サウジアラビア、アブダビ、そしてヨーロッパにも、世界には素晴らしい作品が数多くあります。サンセットタウン（フーコック島のサンセットタウン）は、象徴的な名作の数々が集う『プレミアリーグ』にふさわしいと思います。世界中の観光客にとって、一生に一度は訪れるべき場所となるでしょう。」
世界のほとんどの観光地と同様に、パリにはエッフェル塔があり、ロンドンにはビッグベンとタワーブリッジがありますが、ベトナムにも国土全体に象徴的な建造物が形作られています。
ダナンについて語るとき、海外からの観光客はすぐにゴールデンブリッジを思い出すでしょう。これはサングループによって建設されたサンワールドバナヒルズ観光エリアにある橋で、タイムズ、CNN、ガーディアンなど多くの有名なニュースサイトから世界で最も有名な歩道橋として称賛され、2021年にデイリーメール（英国）によって発表された世界のトップ10の驚異の1位になったときに世界的な現象になりました。ゴールデンブリッジが開通して以来、ダナンへの海外からの訪問者数は急増しています。2019年の第1四半期だけで、ダナンへの国際便は27便、国内線は9便、合計で週368便でした。
ベトナムは世界レベルの作品の「コレクション」を所有している。
フーコック島といえば、世界はすぐにキッシング・ブリッジを思い浮かべるでしょう。この橋は、建設当初からイタリアのメディアで「大きな話題」を呼んだ橋です。グラハム・クック氏は、芸術作品のような美しい建築を持つこの橋を惜しみなく称賛しています。「キッシング・ブリッジは象徴的な建造物です。サンフランシスコのゴールデンゲートブリッジ、ロンドンのタワーブリッジなど、世界中の有名な橋を思い浮かべてみてください。今後100年で、キッシング・ブリッジは象徴的な場所となるでしょう。サン・グループはまさに象徴的な建造物の建設における先駆者であり、キッシング・ブリッジはサン・グループの先進的な考え方を体現する好例と言えるでしょう。」
ベトナムを高級リゾート地として考える時、世界はインターコンチネンタル・ダナン・サン・ペニンシュラ・リゾートを名指しせずにはいられません。このリゾートは、世界の他のリゾートが成し遂げていない偉業を成し遂げています。ワールド・トラベル・アワードで「世界で最も豪華なリゾート」に4度選出されたのです。これが世界観光業界のオスカー賞だとすれば、かの有名な「リゾートの魔術師」ビル・ベンズリーが設計したこのリゾートは、まさに4度のオスカー受賞という偉業を成し遂げ、ベトナムを世界の高級リゾート観光地図に輝かしい名前として位置づけたのです。
個性的で洗練された方法で生み出されたユニークな観光商品が、各観光地の知名度向上に貢献し、ベトナムの観光業が国際的に認知されるようになったことが分かります。ワールド・ラグジュアリー・ホテル・アワードのマーケティングディレクターの言葉を借りれば、「ゴールデンブリッジは死ぬ前に必ず訪れるべき場所です」。ベトナムは、あらゆる外国人観光客が一生に一度は訪れるべき多くの観光地を有し、徐々に世界の新たな輝かしいスポットになりつつあります。
サングループなどの大手経済グループは、新型コロナウイルス感染症以前の観光の黄金時代に戻そうと、新しいユニークな観光商品を追加することで、おなじみの観光地の魅力を絶えず高めています。
バデン山（タイニン省）は、その神聖な景観と独特の景観で観光客を魅了するだけでなく、近代的なケーブルカーによる快適な移動や、山頂に並ぶ独特な仏教建築によって、さらに魅力を高めています。サムソン山（タンホア省）は、海の広場とベトナム最大のフェスティバル・ランドスケープ・アクシス、そして初の近代的な水上音楽ショーの登場により、新たな姿を見せています。かつての安上がりで季節限定の観光というイメージは一変しました。
サングループの「土地を美しくする」旅はこれからも続きます。観光客は、3つの地域にまたがる土地で、多くの新しい観光商品を体験し続けるでしょう。そして、ベトナム観光の地位はますます高まっていくでしょう。
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