1億人の購買力を目覚めさせる：国内市場は需要刺激のピーク

VTV.vn - 世界経済の変動が続く中、約1億人の国内市場は、ベトナムが外部からのショックに対する耐性を高めるための「黄金の鍵」になりつつある。

商品小売総売上高と消費者サービス収入の2桁成長という目標は、2025年のGDPのてこ入れ策であるだけでなく、自立型経済の回復力の尺度でもある。

購買力が回復、小売業は二桁成長を目指す

ベトナム統計総局によると、2025年の最初の8か月間の商品および消費者向けサービスの総小売売上高は4,579兆ドンと推定され、前年同期比9.4%増となっています。価格要因を除くと、実際の増加率は約7.2%です。2025年8月単月では、市場全体の売上高は588.2兆ドンに達し、2024年の同時期比10.6%増となり、購買力の明確な回復を反映しています。この結果は、経済成長の勢いを維持し、輸出への依存度を低減する上で、国内市場がますます重要な役割を果たすことを示しています。

しかし、商工省は、年間約12％の成長目標を達成するためには、地方自治体や企業が景気刺激策を、特に旧正月の買い物ピーク期である第4四半期に加速させる必要があると考えている。

国内市場管理・開発局（ 商工省）の責任者は、この成果は多くの効果的な消費者刺激策、特に集中的なプロモーションプログラム、ベトナム製品見本市、地域間の需給連携活動のおかげで達成されたと語った。

しかし、商工省によると、2025年の最初の9か月間の実績は良好であるものの、年間で小売売上高と消費者サービス収入の12%成長に近づくという目標は依然として大きな課題です。さらなる成長余地は大きくなく、市場は年末四半期、特に2026年の春節（旧正月）の買い物ピーク期に強い購買力を維持することが求められます。国内市場管理開発部の担当者は、目標達成には、引き続き国内消費を刺激し、重点的な販促プログラムを拡大し、安定した価格で生活必需品の供給を確保することが必要だと強調しました。

経済専門家によると、年末のインフレ圧力、原油価格の変動、物流コストが購買力に影響を与える可能性がある。さらに、輸入品との競争や越境貿易の増加により、ベトナムブランドの品質、デザイン、そしてポジショニングの向上も求められている。

国内市場の活用：ベトナム経済の二桁成長の勢いを加速させる「黄金の鍵」

「ベトナムの国内市場は、その豊富な人口、若い世代の構成、そして急速に拡大する中流階級のおかげで、依然として『肥沃な土地』です。今年最初の8ヶ月間で小売売上高と消費者サービス収入が9.4%増加したことは、注目すべき兆候です。しかし、持続可能な2桁成長に向けて、企業は思考を転換し、品質、ブランド、そして環境に優しい製品に重点を置く必要があります。国内市場は、ベトナム製品が世界に進出する前に完成させるための『テストベッド』と捉えるべきです」と、経済専門家のグエン・ミン・フォン博士は述べています。フォン博士はさらに、国内市場は大きな成長の可能性を秘めているものの、品質と消費者体験に対する要求がますます高まっているため、企業は迅速な変革を迫られていると強調しました。

ビジネスの観点から見ると、ナムフォン社のグエン・ゴック・リン取締役は、小売業が現在、必需品や価格の手頃な国産品を中心に、テト商品の準備を加速させていると述べた。「ショッピング需要は徐々に高まっており、価格と供給が安定すれば、第4四半期には購買力が確実に力強く上昇するでしょう」とリン氏は述べた。

商工省が「力を入れ」、企業再編

国内市場が外的変動に対する重要な「支え」であることを認識し、商工省は消費刺激策を継続的に打ち出してきました。具体的には、7月8日付の官報5061/BCT-TTTNが地方に送付され、衣料品、家電製品、交通手段、食品サービスといった低消費財の市場開発を「加速」するよう要請するとともに、各省・市に小売業の成長目標とサービス収入の目標を定めました。そして8月8日には、決定2269/QD-BCTにより、2025～2027年の国内市場開発プログラムが承認され、今年の小売業総売上高の目標を10.5%に設定し、12%達成を目指しています。このプログラムは、全国規模のプロモーション、ショッピングフェスティバル、需給の連携、そしてベトナム製品の遠隔地への展開に重点を置いています。これらの措置は、国内の購買力を強化し、生産と経済成長の支援に貢献することを目指しています。

国内市場管理・開発部のリーダーは、「国内市場は消費の場であるだけでなく、生産とイノベーションの出発点でもある」と強調した。今後、商工省は、商品小売総売上高と消費者サービス収入の二桁成長という目標達成に向け、景気刺激策を強力に実施し、電子商取引の促進、価格安定販売網の拡大、そして生産・流通・消費の連携強化に引き続き取り組んでいく。

2025年第3四半期以降、商工省と地方自治体は、需給連携の促進、ベトナム商品週間や主要都市の需要喚起を目的とした一連の見本市開催、中小企業を中心とした企業へのデジタルトランスフォーメーション支援、製品のeコマースプラットフォームへの展開とオンライン販売チャネルの拡大など、様々な対策を加速させてきました。同時に、優遇融資パッケージや手続き改革により、生産能力の向上と価格安定を支援しています。「国家プロモーション月間」「ベトナムショッピングデー」「ベトナム商品ゴールデンウィーク」などのプログラムは、年末商戦に向けて強力な消費者効果を生み出しています。商工省の担当者は、「国内の購買力は経済の『加速装置』である」と断言しました。

多くの製造企業は、国内市場を重要な柱として積極的に捉えてきました。

実際、多くの小売業や製造業は、国内市場を生き残りの重要な柱と積極的に捉え、約1億人の購買力を活用するために力強くシフトしています。ナムフォン株式会社の取締役は、サプライチェーンの再構築について語り、積極的に供給する高品質なベトナム製品を最大90%の調達先に優先的に選定しました。さらに、eコマースや「ゴールデンショッピングマンス」プログラムを推進することで、購買力を大幅に向上させています。新世代の消費者、特に都市部の若い世代は、環境に優しく便利な製品をますます好んでおり、より良い体験のためにお金を払う意思があります。

グエン・ミン・フォン博士によると、企業自身が小売業におけるデジタル変革を加速させ、実店舗と並行してオンライン販売チャネルを拡大すると同時に、価格とアフターサービスの面でベトナム製品の競争力を高める必要があるという。フォン博士は、国内市場は多くの明確なトレンドを伴い、新たな成長段階に入っていると分析した。スーパーマーケットやコンビニエンスストアのシステムが地方への進出を進め、マルチチャネル販売モデル（オンラインプラットフォームと実店舗をシームレスに繋ぐ）への投資が活発化し、責任ある消費の潮流に対応するため、環境に配慮した持続可能なブランドの構築に注力している。国内市場が今年最後の四半期に躍進できるかどうかは、企業の柔軟な適応力に大きく左右される。

国内市場の有効活用は、ベトナムの成長原動力の多様化と輸出依存度の低減に貢献するだけでなく、外的変動に対する「安全クッション」の構築にも繋がります。年初来8ヶ月間の9.4%という成長モメンタムが好調に維持され、年末のショッピングピークと強力な景気刺激策が相まって、2025年には物品小売売上高と消費者サービス収入の12%に迫るという目標の達成も可能となり、ベトナムが予想を上回るGDP成長を達成し、ビジネス界の信頼感を高めるための重要な基盤を築くことになります。

出典: https://vtv.vn/danh-thuc-suc-mua-100-trieu-dan-thi-truong-noi-dia-vao-cao-diem-kich-cau-10025100213443921.htm