会社名はZUBU、Chi Em Rot、Mot minh tao...ナンセンスですが、なぜまだライセンスを受けているのでしょうか?

ZUBU - Ảnh 1. — 多くの商号は企業法の禁止事項に違反していないが、多くの論争を引き起こしている - 写真：BINH KHÁNH編集

専門家によると、現在の法律では商号の登録に規制があるが、ZUBU、Mot minh tao...のような「奇妙な」名前を選択すると、将来的に資本の調達、パートナーの探し方、危機への対処などに制約が生じることになる。

ズブ、ひとりぼっち、急にお腹が空いた…そしてジョークブランド

捜査機関に起訴され、Ngan 98がZUBU社の背後にいると断定されたことで、社名をめぐる騒動は一躍注目を集めるようになりました。ZUBUという名称自体にはそれほど大きな論争は巻き起こらないかもしれませんが、ロゴやイメージ表現と相まって、このブランドは瞬く間に話題となりました。

数年前、ある企業がホーチミン市計画投資局に「一人有限責任会社」という名称で登記申請を提出したことで、世論が騒然となりました。その名称を「全く馬鹿げている」と考える人もいれば、大胆さと創造性の表れだと捉える人もいました。

しかし、市場には「スマイル」「急にお腹が空いた」、最近では「シスターズカンパニー」など、まだ「奇妙な」社名がたくさんあります...

エリートPRスクールの共同創設者であり、コミュニケーションの専門家であるグエン・ディン・タン氏によると、大多数の人にとって「奇妙」に思える名前は、ニッチ市場では効果的なコミュニケーション戦略になり得るとのこと。

「企業はネーミングにおいて実利的な傾向があります。あらゆる製品、サービス、そしてブランド戦略は、『売れるかどうか』という問いに焦点が当てられています。Ngan 98のZUBU Companyという社名の場合も、同様の意味合いを持つ可能性があります」とタン氏は述べた。

現行法には、「ズブ」のような事例を評価するための具体的な規定や基準はありません。この言葉は、聞く人や読む人の感情によって、様々な解釈が可能です。

しかし、タン氏によると、真剣味のないネーミングは多くの悪影響をもたらす可能性がある。例えば、真剣なパートナーを見つけるのが難しくなる。パートナーはブランドイメージを恐れ、資本の譲渡や調達の可能性を低下させる。言うまでもなく、「冗談めいた」ネーミングはブランド価値を低下させる。さらに、長期的なイメージリスクや、ハイエンド顧客や国際的なパートナーに受け入れられにくいため市場拡大が困難になる可能性もある。

ハノイ弁護士会のクアック・タン・ルック弁護士は、法的観点から、Ngan 98氏が設立した企業に「ZUBU」という名前を付けることは、現在の法的規制に違反していないと述べた。

「マーケティングの観点からは、ブランドを際立たせる方法だと考えられるが、言語の観点からは、不快感を与えるほど明確ではない」とリュック氏は分析した。

弁護士はまた、「善良な慣習」や「社会規範」などの概念は現在、具体的な法的意味合いを持たず、評価が困難になっていると述べた。

「商号の認可または却下を決定する際、この境界線を定めるのは商号登録機関です。彼らはしばしば倫理観、慣習、慣行、そして社会意識に基づいて判断を下します。しかし、多くの場合、商号が不快かどうかを判断するのは容易ではありません」とリュック氏は述べた。

名前はビジネス文化を反映している

ホーチミン市法科大学商法学部副学部長のファン・フオン・ナム氏は、企業名に関する規制はすでに存在するが、より重要なのは、企業名をつける人の意識と経営哲学だと述べた。

ナム氏は、奇妙に聞こえ、もし「書き直した」と読むと不快感を与えるような社名をいくつも挙げた。しかし、明らかな違反がなく、純粋に文言だけを基準に判断すれば、登記機関がそれらを却下する可能性はほとんどないだろう。

ナム氏によると、現行法では、商号の登録にあたっては、固有性、公序良俗に反しない、発音しやすいことのみが要件とされている。しかし、これらの基準は明確な定量化が欠如しており、「複雑な」ケースへの対応が困難となっている。

名称付与の拒否は行政上の決定であるため、管理機関は確固たる理由と法的根拠を示す必要があります。拒否が根拠のないものである場合は、企業は権利を守るために訴訟を起こすことができます。したがって、問題の核心は法的規制ではなく、創業者の経営意識と経営哲学にあります。

「真面目なビジネスマンは、人を驚かせるために名前を選ぶことはありません。名前は、その企業の姿勢、ビジョン、そして自尊心を反映するものです」と彼は語った。

ナム氏によると、多くのスタートアップ企業は注目を集めるために意図的に名前を選び、知名度が上がると名前を変更する傾向があるという。ブランド名は長期的な視点で考え、企業の価値観、文化、ビジョンを反映したものでなければならない。「会社名をつけることは子供に名前を付けるのと同じで、アイデンティティの一部であり、恣意的に決めるべきではない」と彼は述べた。

電子商取引の発展という現在の潮流により、多くの企業はブランドに無関心になり、製品と売上のみに注力するようになっています。「消費者が価格とオンラインレビューだけを重視すると、企業はブランド名を軽視しがちですが、それが持続可能なブランド構築を妨げているのです」とナム氏は言います。

ハノイの事業主であるトゥオイ・チェ氏も、会社名の意味をより真剣に考える必要があると強調した。

シンプルに聞こえるかもしれませんが、実際には、名前は創業者の顔であり、メッセージであり、そしてビジネスにおけるマニフェストなのです。ビジネスに名前を付けることは、慎重な思考と明確な専門的認識を必要とする、真剣な行為です。

良い名前は、創造性、発展への願望、品質とビジネス倫理へのこだわりなど、企業の精神を反映したものでなければなりません」と彼は強調した。