国会議員らは、有名人の広告活動に対する統制と管理の強化を勧告した。

広告分野における違反行為に対する行政処分の強化の必要性

各分野や職業で社会に大きな影響力を持つKOL、個人、組織、企業が参加するデジタルプラットフォームでの広告の問題を懸念し、バリア・ブンタウ省国会議員団のフイン・ティ・フック氏は、これらの人々は人々に刺激を与え、世論を導き、他人の決定に影響を与える力を持っていると述べた。

たとえば、ソーシャルメディアプラットフォーム上の有名人やコンテンツクリエイターには、YouTuber、TikTokユーザー、Facebookユーザー、KOCなど、さまざまな年齢層や職業のユーザーが多数おり、彼らは市場に大きな影響を与えています。これらの人々は、特にマーケティング キャンペーンにおいて顧客からの信頼を築くために、本物の経験的知識に基づいた個人的な見解や視点に基づいて、実際に体験し、レビューやコメントを提供します。

バリア・ブンタウ省国会議員代表フイン・ティ・フック氏が議論の中で意見を述べた。

同代表によれば、上記の問題は社会の関心事であるだけでなく、国会の質疑応答でも取り上げられているという。提起された問題は、贅沢品から必需品に至るまでの機能性食品や消費財の虚偽広告である。日常的に食べる食品でも、さまざまな方法で宣伝されています。

この法案は、広告サービス、広告配信を事業とする団体や個人、また広告商品の伝達者で影響力のある人々の責任を規定しています。しかし、広告は国民の生命や健康に直接影響を与えるため、行政違反に対する罰則を強化する必要がある。

「抑止力を確保し、消費者の生命、健康、財産、利益の保護に貢献するため、罰金水準の引き上げを提案します。同時に、健全で平等な広告環境を整備します。同時に、特に影響力のある人物に対する倫理、職業上の責任、法的責任に関する規制の見直しと補足が必要です」と、代表のフイン・ティ・フック氏は提案した。

ディスカッションセッションに参加する代表者たち。

さらに、著名人やインフルエンサーに対する厳格な管理の仕組みも必要です。これらの人々は代理店や組織で働いています。広告規制、特に虚偽広告に違反した場合、これらの機関や組織は厳格な管理メカニズムを備える必要があります。

同時に、広告活動に参加する際の職業倫理上の責任を具体的に規定し、懲罰形式を明確に規定するために、社内運用規則を改正する必要がある。また、関係機関が責任を全て負うよう、広告運営審査委員会の責任についても検討する必要がある。

越境広告に関しては、ソーシャルネットワークでの広告は避けられない流れですが、広告活動に参加する組織と個人の責任を明確に定義する必要があります。著作権侵害コンテンツの削除に対する責任を明確に定義します。

著名人に対する広告活動の規制および管理に関する規制の補足

タイビン省国会議員団のトラン・カイン・トゥー代表は、議論に対する意見として、起草委員会が、虚偽の情報を使って商品を宣伝し、消費者に損害を与える著名人に対する宣伝活動の統制と管理に関する規制を検討し、補足することを提案した。同時に、商品の用途や内容に合わない虚偽の広告を掲載する電子ニュースサイトに対しては厳しい制裁を設け、広告内容や活動の管理・統制を厳格に行っています。

トラン・カン・トゥー代表はまた、現在の自動広告システムだけに頼るのではなく、ニュースサイトがコンテンツを掲載する前に広告を検閲する責任を負わせる規制を追加することを提案した。

トラン・カン・トゥ代表 - タイビン省国会議員団

代表が提起したもう一つの問題は、最近発覚した偽造牛乳や偽造機能性食品の事件を通じて、これらの企業はすべて検査、試験、製品申告に関する文書を持っているということである。しかし、実際には警察の捜査・検査により偽造品と判定された。

「それでは、広告主、特に歌手、アーティスト、俳優、KOLSに製品や商品に関連する書類の確認責任を課すことは本当に実現可能なのでしょうか？」と代表のトラン・カン・トゥー氏は質問した。

代表者はまた、「広告の受信者に事前に広告活動についてどのように通知すればよいでしょうか。このブランド、あの製品の広告を準備していることをFacebookに書き込んだり、TikTokやYouTubeに投稿したりして、フォローの準備を呼びかけるべきでしょうか？」という疑問も提起しました。

したがって、代表者は、実現可能性を高めるためにこれらの内容を修正および補足することを提案しました。

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同時に、代表のトラン・カン・トゥー氏は、広告業者、特に著名人による虚偽広告行為に対する補償の仕組みを法律でより明確に規定する必要があると提案した。虚偽広告に対する連帯賠償義務が付加される可能性がある。

代表は、米国の経験を挙げ、米国では連邦取引委員会（FTC）が、商品を宣伝する際に著名人らがブランドとの金銭的関係を明確に開示することを義務付けていると述べた。広告は製品の効果や特徴について真実かつ誤解を招くものであってはいけません。

また、韓国では、ソーシャル ネットワーク上での偽装広告活動を禁止しています。違反した場合、広告収入の最大2％、または最大5億ウォン（約87億ドン）の罰金が科せられる可能性がある。韓国は2022年、若者への悪影響を制限するため、アーティストがアルコールブランドのアンバサダーになることを禁止する規制を追加した。

「これらの規制は、消費者の権利を保護し、広告活動の誠実性を確保することを目的としています。著名人は、法的責任や個人の評判への影響を回避するために、広告活動を行う際に法規制を厳格に遵守する必要があります。著名人が、事業者が提供する文書や法的記録に基づき、合理的な評価措置を十分に実施している場合、通常、故意に虚偽の広告を行ったとはみなされませんが、事業者／プロデューサーが主な責任を負うことになります」と、代表のトラン・カン・トゥー氏は強調しました。

出典: https://bvhttdl.gov.vn/dbqh-kien-nghi-tang-cuong-kiem-soat-quan-ly-hoat-dong-quang-cao-doi-voi-nhung-nguoi-noi-tieng-20250510102828482.htm