タオ・クアンの特別なところ：『ビッグ・ブラザー』のようなチケット熱、1分間の広告費10億ドン

（ダン・トリ） - 2003年に初放送された「タオ・クアン」は、テトや春節のたびに視聴者を待ちわびる人気番組です。20年以上経った今でも、「タオ・クアン」には独特の魅力が残っています。

「タオ・クアン」のチケットは「アン・チャイ」のショーのチケットとほぼ同じ価格で宣伝されている。

番組「年末に会おう タオクアン2025」が旧正月29日の夜に放送されるという公式情報が出るとすぐに、多くの人が番組を見るためにチケットを探し始めました。

タオ・クアンのライブ録画を視聴するためのチケットはすべて招待券の形で組織委員会によって発行されるため、チケットを所有するには、視聴者はチケットを受け取るか、チケット所有者から買い戻す必要があります。

「タオクアン2025」のチケットを売買するグループがキノコのように出現している（写真：スクリーンショット）。

記者の記録によると、1月12日以前、タオ・クアンのチケット2枚が「闇市場」で100万～800万ドンで取引されていた。中には1枚1000万ドンで取引されていたケースもあった。

この価格は、 「Anh trai vu ngan cong gai」のチケット価格とほぼ同額です。公式価格は1枚あたり80万ドン（約800万ドン）、ショー「Anh trai say hi」は1枚あたり50万ドン（約1,000万ドン）です。現在のところ、 「Tao Quan 2025」のチケット価格は2024年よりも低調に推移しています（1組あたり1,200万ドンから1,400万ドンの間で変動）。

Facebookグループでは、ほとんどの販売者がチケットを確保するために前払いを求めています。中にはチケット価格の最大50%を前払いとする販売者もおり、撮影日が近づくほどチケット価格が高くなると警告しています。遅れるとチャンスを逃してしまいます。

「現在、組織委員会はこの価格で正式な収録日を発表していません。収録日が近づくにつれて、チケット価格は上昇します。チケット1枚あたり100万～200万ドンの値上がりになるでしょう」とチケット販売業者は語った。

一方で、「私たちのグループにはまだ誰もチケットを持っていない。だから、招待やデポジットはすべて詐欺だ。私たちは物理的なチケットの直接取引のみを行っており、誰からのデポジットも受け付けていない。Facebookはページを保護するためにロックをかけている。これは詐欺だ」などと警告し、主張するアカウントも存在する。

人民芸術家の屠龍氏は、2025年のタオ・クアンの録画を見るためのチケットを狙うウェブサイトやグループでの「闇チケット」の蔓延に直面し、最近、自身の個人ページで声を上げざるを得なかった。

彼はこう書いている。「タオ・クアン・シュアン・アット・ティ2025が旧正月の29日の夜に復活するというニュースが流れて以来、村中の人がまるで祭りに行くかのようにチケットを買いに殺到している。

ソーシャルネットワーク上では「チケット市場」がキノコのように出現し、買い手と売り手が活発に動き回り、タオスの報道を合わせたよりも多くのやり取りが行われています。チケットの価格は、場所によって1組100万ドンから700万ドンまでと、非常に幅広くなっています。特に、良い席を予約したい場合は、事前にデポジットを支払う必要があります。

しかし残念ながら、主催者であるベトナムテレビは公式収録スケジュールをまだ発表していません。タオ・クアンのチケットは誰でも購入できるわけではありません。購入を希望する場合は、必ず公式情報をご確認ください。そうしないと、タオ・キン・テのように米帳を紛失し、テトに悲嘆に暮れる事態に陥ることになります。

20年以上経った今でも、「道権」は観客に大きな魅力と関心を呼び起こし続けている（写真：VTV）。

1分あたり数十億ドルの広告

タオ・クアン番組の広告費は長年にわたり高水準で推移しており、2022年以降、30秒広告の価格は6億4,000万ドンを超えています。

ベトナムテレビ傘下のテレビ広告サービスセンター（TVAd）によると、2024年のタオクアン番組の広告価格表は、10秒で3億2,200万VND、15秒で3億7,800万VND、20秒で4億8,400万VND、30秒で6億4,500万VNDに設定される予定。

したがって、 2024年のタオ・クアン番組に1分間ほど出演したいブランドは、少なくとも13億ドン近くを費やす必要がある。上記の価格にはVATは含まれていない。

2022年と2023年の「タオ・クアン」番組において、「最も費用を投じた」ブランドは、2年間で140秒（2.3分）の広告で「放送を占拠」した銀行でした。TVAdが発表した2023年の価格表によると、この銀行は番組に出演するために少なくとも30億ドンを費やさなければなりませんでした。

タオ・クアンの広告収入も定期的に300億ドン近くに達しており、具体的には2021年には約270億ドン、2023年には約280億ドンに達しました。これは、高額な広告費にもかかわらず、タオ・クアンがブランドにとって強い魅力を持っていることを示しています。

メディア専門家のグエン・ゴック・ロン氏は、ダン・トリ記者に対し、上記の数字はベトナムのメ​​ディアと広告の分野におけるこのプログラムの安定性と重要性を示していると語った。

ロング氏は、長年にわたり収益に多少の変動があったものの、全体としてこのプログラムは依然として広告主にとって大きな魅力を維持していると評価した。

この安定性は、ベトナムの旧正月文化に欠かせないものとしてのタオ・クアンの価値を反映しているだけでなく、特に大晦日に観客を引き付ける番組の能力も示しています。

「広告主にとって、今は多くの視聴者にリーチできる絶好の機会であり、それが番組の高額な価格と安定した広告収入の理由です。

全体的に、広告市場の変動にもかかわらず、 Tao Quan は自社のブランドや製品を宣伝したい企業にとって依然として魅力的な選択肢です。

これはプログラムの商業的価値を証明するだけでなく、プログラムとベトナム国民との強いつながりを反映している」とロン氏は断言した。

ロン氏はさらに分析を行い、ベトナム人口の30%、つまり約3,000万人が『タオ・クアン』を視聴していると仮定した。300億ドンの広告収入を3,000万人で割ると、1人あたり1,000ドンのリーチコストとなる。

「毎年期待され、愛されている番組『タオ・クアン』のブランド価値を考えると、これは妥当な数字です。番組の高い人気とベトナムの旧正月文化における特別な地位が相まって、このプラットフォームでの広告価値を高めています」とロン氏は述べた。

この専門家によると、経済とブランディングの観点から、視聴者リーチ1人あたり1,000 VNDは、特にタオ・クアンが視聴者に及ぼす影響力とつながりと比較すると、高い数字ではないとのことだ。

リソースに余裕がある場合、特に強い印象を与え、広範囲に報道されたい場合には、このプログラム中に広告に投資することは良い決断となる可能性があります。

左から右へ：経済の神様（クアン・タン）、 健康の神様（ヴァン・ズン）、社会の神様（トゥ・ロン）、交通の神様（チ・チュン）、そして「ナム・タオ」ことスアン・バックが「タオ・クアン 2023」プログラムに登場（写真：VFC）。

人民芸術家トゥ・ロン：最も多くの役と特別な歌を持つ「才能ある男」

これまでの20年間の放送で、他のアーティストが1つの役割に固執する中、人民芸術家屠龍は、排水神、文化教育神、社会神、スポーツ神、土地神、交通神、ネットワーク神などから「奇妙な」神の役割まで、さまざまな役割を担ってきました。

おそらく終わり近くに新しい Tao が現れて、その Tao をプレイすることになるかもしれません。

チェオ俳優出身の人民芸術家トゥ・ロンの強みは歌唱力だ。「タオ」シーズンごとに、彼は「歌声を披露」し、パロディ曲で強い印象を残してきた。中でも特筆すべきは、2013年から2017年にかけての「Chiec khan pieu」「Bong bong bang bang 」 「Vo nguoi ta」だ。

特別なのは、後にショー「 Anh trai vu ngan cong gai」に参加した際に、バクニン出身の俳優も参加し、新しいアレンジでこれら3曲すべてを再び歌ったことです。

人民芸術家の Tu Long がプログラム「Tao quan 2013」でパロディ「Chiec khan pieu」を歌う (ビデオ: YouTube)。

ヴァン・ドゥン：最も多く登場した女性アーティスト

ヴァン・ドゥンは、2003年に番組が放映されて以来、『タオ・クアン』に最も多く、ほぼ継続的に（2024年を除く）出演している女性アーティストです。

2003年に『タオ・クアン』が放送された際、ヴァン・ドゥンは社会のタオ役という重要な役割を担いました。その後、彼女は健康のタオ、教育のタオ、経済のタオ、電力のタオ、人々のタオなど、様々な役を演じました。

ヴァン・ドゥンは、タオ・クアン役を20年以上演じてきたが、彼女にとって最も成功し、最も好きな役はタオ・イー・テだと話した。

今年、彼女は人民芸術家クオック・カン、人民芸術家トゥ・ロン、功労芸術家チ・チュン、功労芸術家クアン・タンなど他の馴染みのある顔ぶれとともにタオ・クアン・プログラムに戻ってきます。

最近のVTVコネクション番組に出演したヴァン・ドゥン氏は、「私たちの古い世代が新鮮な息吹を持って戻ってきます。この1か月間私たちが注いできた努力のすべてが、視聴者に届ける最高の、最も本質的なものになることを願っています」と語った。

人気テレビゲーム番組「タオ・クアン」シリーズに、数々の人気ゲーム番組が登場しています。写真は2016年の「マジック・ハット」をアレンジした「ローテーション・オブ・コラプション」です（スクリーンショット）。

多くのゲーム番組は「タオ・クアン」に「名前」が付けられている

タオ・クアン番組では、一般的な娯楽番組、特にVTVの娯楽番組の多くのフォーマット（脚本）がタオの公開コンテストに採用されています。

注目すべきものとしては、 2009年の「タオ・クアン・フラワー・コンテスト」（ミス・ベトナム・コンテストに基づく脚本）、2011年の「タオ・アイドル」（ベトナム・アイドル番組から翻案）、2013年の「タオ・クアン」 （ボイス・オブ・ベトナム番組の形式に基づく）、2015年の「百万長者は誰か」と「タオ・クアン2016の腐敗の輪」 （マジック・ハット番組から翻案）などがあります...

これは、タオ・クアンのシーズンごとに最も人気の高いコンテンツの一つです。コンテストではしばしば皮肉な展開が生まれ、業界の欠点や、過去1年間に克服すべき未解決の課題が浮き彫りになります。

馴染みのある形式に加え、 Tao Quan は、簡単に口コミで広まるパロディソングやトレンドのフレーズでも際立っており、コミュニティやソーシャル ネットワークで口コミ効果を生み出しています。

再放送はYouTubeだけでも数十万回、時には1000万回を超える再生回数を記録しています。SNSでは、個々の状況やストーリーをショートカットにした動画も高い注目度とインタラクションを獲得しており、タオ・クアンの魅力の高さを物語っています。

出典: https://dantri.com.vn/giai-tri/dieu-dac-biet-o-tao-quan-sot-ve-nhu-anh-trai-1-ty-dong1-phut-quang-cao-20250113012335006.htm