ベトナム北部の中部山岳地帯に位置するハザン省は、近年、そのユニークな文化的、自然的価値、特にドンヴァンカルスト高原世界ジオパークによって国内外の観光客を魅了する発展途上の観光地として認識されています。
ハザン省の観光地、イメージ、ブランドの一部は、国際観光市場で認知され始めています。文化・スポーツ・観光省のタ・クアン・ドン副大臣によると、ハザン省の観光開発の方向性は、2021年から2030年までの省開発計画、そして2050年までのビジョンに反映されています。ハザン省は、文化を活用して観光を発展させ、観光によって文化を発展させることを掲げ、専門的、効率的、環境に優しく、持続可能な方法で、観光を主要な経済セクターに発展させることを目指しています。
「持続可能なグリーン製品を生み出すには、ハザン省の独自の特性に基づいた多様な製品が必要です。今後、ハザン省は地域内の各省、そして中国との連携を強化し、両国間の観光客の相互交流を図る必要があります。強固なつながりを築き、新たな顧客基盤を形成するためには、より緊密な連携と、特にハザン省のイメージ、そしてベトナム国民や国全体のイメージを紹介・促進する機会を増やす必要があります」とタ・クアン・ドン氏は述べた。
ワークショップでは、以下のテーマで2つのディスカッションセッションが開催されました。セッション1：「ハザン省の観光ブランドの位置付けと構築」。セッション2：「ハザン省の観光ブランドの管理と発展」。議論は、ハザン省の観光ブランドの位置付け、専門的、現代的、焦点を絞った効果的な方法での観光振興活動の推進、ハザン省観光の競争力向上、そして持続可能な開発に向けた解決策の探求を目的としていました。
ヴー・ナム博士（国立経済大学観光・ホスピタリティ学部）は、ブランドポジショニング戦略が極めて重要であり、ハザン省が近い将来に実行する必要があると考えています。「まず、ブランド開発戦略が必要です。ブランドポジショニングにおいて、ハザン省は2つの点に重点を置く必要があります。1つ目は、他の観光地、特に北西部、ベトナム北部ミッドランド・山岳地帯、さらにはハザン省と類似の観光地を持つ海外の観光地と比較した、ハザン省独自の価値です。2つ目は、商品開発において、観光客に独自の体験を提供し、商品を購入してもらうことで、より高い価格で販売し、他の観光地との競争力を高めることです。」
ハザン省が有する独自の潜在力と資源の優位性を認識し、戦略ブランド・競争研究所所長のヴォ・トリ・タン博士は、ハザン省の観光業は今後、力強く飛躍的な発展を遂げる可能性を秘めていると断言しました。「ハザン省の非常に稀少で貴重な独自の優位性を活かし、さらに人為的に生み出された制度、投資、ビジネス環境、手続きにおける画期的な進歩を組み合わせることができれば、ハザン省は飛躍的な発展を遂げ、変革を遂げることができるでしょう。観光業の発展は7～8%にとどまらず、15～20%に達する可能性も十分にあり、ハザン省は観光業で強くなるだけでなく、観光産業を通じて発展していくでしょう。」
観光専門家や研究者によると、観光ブランドのポジショニングと構築は、ハザン省における現在の観光地管理における重要な側面の一つです。これは、目的地の核となる価値、イメージ、そして商品を特定するための徹底的な調査に基づき、体系的に行う必要があります。
しかし、これを正しく体系的に実施するには、観光ブランドの位置付けと構築には、地方自治体の責任だけではなく、観光サービスを提供する企業、地域社会、団体、個人、そしてハザンの観光活動から利益を得る人々など、多くの関係者の参加が必要です。
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