セミナーの開会式でスピーチをしたベトナム通信社のヴー・ヴィエット・トラン総局長は、このセミナーは党の重要な方針を具体化する一歩であると述べた。それは、対外情報活動の質と有効性の向上に関する政治局の2023年結論第57-KL/TW、国際統合に関する決議第59-NQ/TW、そして特に、国際舞台におけるベトナムの願望と勇気に関する力強いメッセージであるト・ラム書記長の論文「国際統合に向けて奮闘」の精神である。
「ベトナムのポジショニング - 新時代の国家イメージを促進するコミュニケーション」セミナーの様子。
ヴー・ヴィエット・トラン氏によると、ベトナムは地域と世界において影響力と確固たる地位を持つ強大な国となることを目指し、新たな発展段階に入っている。その過程において、国家イメージの構築と位置づけは、メディア産業の唯一の課題であるだけでなく、国全体の発展戦略の各要素において不可欠な要素でもある。
文化スポーツ観光省が作成したベトナムの海外イメージ促進戦略案では、国際的な報道チャンネルやデジタルプラットフォームでベトナムの肯定的な認識を高めること、安定、創造的、発展、アイデンティティー豊か、友好的なベトナムのイメージを形成することなど、明確な目標が設定されている。
特に、この戦略は、メディアの役割を補助ツールとしてだけでなく、経済発展、観光、文化産業、グリーン成長、そして国際統合を促進するための重要な原動力として重視しています。2025年から2035年までの具体的な目標も明確に定義されており、体系的、連携的、かつ国際的な実施が強く求められています。
私たちは、デジタル技術、人工知能、そして新たなメディアプラットフォームの爆発的な発展により、急速に変化する世界に生きています。これはベトナムにとって、国家イメージの確立において飛躍的な進歩を遂げる挑戦であると同時に、チャンスでもあります。
ベトナム通信社のヴー・ヴィエット・トラン総局長が開会の辞を述べた。
34の省・市が調整を経て新たな発展段階に入り、より多様でダイナミックな発展空間が開かれている中で、近代的で魅力的、そして潜在力のある国家のイメージを推進することが、これまで以上に急務となっています。ヴー・ヴィエット・チャン総局長は、この戦略を成功させるには、強力なメディアエコシステムを構築する必要があると強調しました。その中で、主流メディアが主導的な役割を果たし、様々なテーマで革新的で創造的、伝統を守り、常に努力を続けるベトナムの物語を伝えるための信頼できるデータプラットフォームを構築していく必要があると述べました。
ベトナム通信社は、戦略実行において4つの主要な方向性を特定しました。第一に、「ベトナム物語」の伝え方を革新し、多様化することです。従来の方法で物語を伝え続けることはできません。人々の感情に訴え、伝統的な文化的価値を守りながらも、ダイナミックで現代的なベトナムを世界に理解してもらうための、本物の物語が必要です。第二に、多言語コンテンツの拡充です。対外コミュニケーションは、言語の壁を乗り越えてこそ効果を発揮します。私たちは、英語、フランス語、スペイン語、中国語、ロシア語、ラオス語、クメール語、韓国語、日本語など、それぞれのターゲット層に適した言語でのコンテンツを拡充していきます。
第三に、メディアにおける官民連携の促進です。国家イメージの構築は報道機関だけの責任ではありません。そのため、主要メディア、テクノロジー系スタートアップ企業、大企業、市民ジャーナリストなどが緊密に連携し、信頼性、魅力、多様性に富んだコンテンツで広範な影響力を発揮するためのメカニズムが必要です。第四に、国際報道機関との連携と情報交換を強化します。OANA、ANNなどの既存の協力ネットワークを通じて、ベトナム通信社は情報共有を促進し、ベトナムのメディアコンテンツを世界中の幅広い視聴者に届けていきます」と、ヴー・ヴィエット・トラン氏は述べました。
「国家イメージのコミュニケーションとプロモーション戦略は、長期的な視点を持つだけでなく、中央から地方レベル、報道機関から国民一人ひとりに至るまで、具体的な行動を通じて実現される必要があります。主要な外国報道機関として、ベトナム通信社は、発展した、人間的で、ユニークなベトナムのイメージを、世界中の友人やあらゆるグローバル情報プラットフォームを通じて広めるにあたり、引き続き寄り添い、先導し、先駆者となることをお約束します」と、ヴー・ヴィエット・トラン氏は述べました。
セミナーでは、草の根情報・対外情報局長のファム・アン・トゥアン氏が講演した。
セミナーで講演した文化スポーツ観光省草の根情報・対外情報局長のファム・アン・トゥアン氏は、「国家イメージをめぐる競争はますます激化しているが、ベトナムのイメージは依然として実績に見合っていない。そのため、政府は世界地図上でベトナムが確固たる地位を築くための体系的かつ長期的な戦略を策定するという課題を課している」と述べた。
ベトナムの国外イメージを促進するためのコミュニケーション戦略に定められた一般的な目標は、国内外でベトナムに関する肯定的な情報を促進し、「安定、発展、革新、創造、文化的アイデンティティが豊か」というベトナムのイメージに対する肯定的な認識を高め、それによって国際舞台におけるベトナムの地位を向上させることです。
今年7月に首相に提出される予定の戦略指針によれば、2030年までにすべての省と中央直轄都市が統一された方向で広報活動を行い、海外で地元のイメージを宣伝し、少なくとも10の主要な国際広報キャンペーンを組織し、国際メディアとデジタルプラットフォームにおけるベトナムに関する肯定的なコンテンツのレベルを少なくとも80％に高める。
この戦略はまた、ベトナムを世界メディアで好意的に露出されている40カ国のグループに加え、2030年までに3500万人の海外からの観光客を誘致し、文化産業が2030年までにGDPの7％、2035年までに8％を占めるという目標を設定することを目指している。
実施方法に関しては、本戦略は、伝統的プラットフォームからデジタルプラットフォームへのメディア形態の多様化、外交・文化・スポーツイベントへのメディアの統合、国際報道機関、映画撮影クルー、外国人記者との連携を提案しています。同時に、地方自治体の能力向上、独自のブランド構築、国際的な調査・研究の実施、外国メディアプラットフォームの役割促進といった具体的な支援策も提示されています。
地域において、現代的で同期的かつ競争力のあるコミュニケーション戦略を構築することは、急速に変化する世界においてベトナムの価値観を広めるための重要なステップと考えられています。国家の威信と地位がますます強固になり、国際社会がベトナムの制度と統治能力にますます信頼を寄せる中で、発展への欲求を喚起し、強大な国家のイメージを醸成することは、不可欠な要件となっています。
セミナーでの議論に参加する代表者たち
セミナーでは、各省庁、報道機関、メディア専門家、企業、国際機関の代表者を含む参加者が議論し、経験を共有し、戦略の内容に関するアイデアを提供しました。主な議題は、国家イメージのポジショニング、ベトナムのストーリーを世界に伝える方法、国家ブランド構築における国際的な経験、そしてマルチプラットフォーム時代におけるデジタルメディアの役割と「独立したストーリーテラー」の力でした。
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