懐かしい色合いのベトナムの伝統衣装アオザイを着て写真を撮るお客さんたち。

シンプルでありながら懐かしい

12月中旬、春の彩りがフエの街にほのかに染まり始めた頃、ダナンから来た若者グループが、ユニークな体験を求めてフエへと旅立ちました。慌ただしい旅程や、ぎっしり詰め込まれた旅程ではなく、彼らはゆっくりと旅をし、古都の雰囲気を味わい、その「鼓動」に耳を傾けることを選びました。グループの一員であるグエン・タイ・ミンさんはこう語りました。「フエでは、街の通り、田舎、レストランやカフェなど、あらゆる場所に時の流れが刻まれています。ですから、今回の旅は単に新しいものを発見するだけでなく、故郷に帰る旅でもあるのです。」

タイミンで最も感動的なのは、家庭的な飲食店です。 フエにはそのような店が1軒や2軒ではなく、市内中心部に数十軒あります。2人分の定食は平均6万5000～8万ドンですが、酸辣湯やハゼの煮込み、そしてフエ料理の名物である様々な種類の発酵魚醤など、お馴染みの料理がすべて含まれています。特に注目すべきは、竹製の盆や大皿に、素朴な伝統的な椀や皿とともに料理が盛り付けられていることです。「ファン・チュー・チン通りにあるチャックの家庭的なレストランで食事をし、他に2軒も訪れました。こうしたシンプルで昔ながらの飲食店は、独特で感動的な体験を生み出してくれます」とミンさんは語りました。

タイミンだけでなく、フエを訪れる多くの観光客にとって、思い出に浸る旅は人気の選択肢になりつつあります。刻々と変化する現代社会において、時の流れとともに新しいものが生まれる中で、多くの観光客は時を遡り、かつての自分の心に耳を傾けられる場所を求めています。そのため、ノスタルジアは単なる個人的な感情ではなく、観光の原動力となり、多くの観光客にとって好ましい選択肢となっています。

旧正月が近づくと、ドンバ市場は賑わいを増します。125年以上の歴史を持つこの市場の片隅では、若者たちが熱心に写真を撮っている光景を目にすることは珍しくありません。中には、テトのために帰国する前に写真を「探し」に来るフエからの学生もいますが、他省から帰省の途上にある観光客も多くいます。

クアンガイ出身のグエン・ティ・タン・チュックさんはこう語りました。「フエではドンバ市場で写真を撮った後、ジャーホイ旧市街を訪れ、アンディン宮殿前の路地裏のカフェに座ったり、伝統的なレストランで食事をしたりして、懐かしい気持ちになりました。私たちの世代、90年代後半は恵まれた環境で育ちましたが、祖父母や両親の話を通して、雰囲気から昔の生活様式まで、昔ながらの趣のある場所を見つけたいと思っています。そこに、私を産んでくれた人たちの姿の一部を見ることができるのです。」

バオヴィン市場一角は、多くの観光客が古き良き時代の魅力を体験するために訪れる場所です。

感情から市場動向へ

フエを訪れる観光客の旅を追うと、興味深い点に気づきます。多くの若者は単なる旅行者ではなく、観光を広める「アンバサダー」でもあります。彼らはソーシャルメディアで共有する動画、情報、画像を通じて、古都フエの美しい遺産や独特のノスタルジックな魅力を広めています。

様々な経験を経て「フエ ― 行って見よう」動画を制作したヴォ・フン氏（クアンチ出身）は、フエは古都であり、民族の独自の文化的価値が融合する場所だと語りました。フエを訪れるのは、単に「古い風景や古き良き魅力」を見るためだけではありません。この地では、まるで時間と対話するように、過去の価値観に触れることができるのです。「だからこそ、フエの動画は人気があるのです。動画を見た後、すぐにフエに行きたくなるのです」とヴォ・フン氏は断言しました。

実際、ノスタルジック・ツーリズムは、文化的な空間や何世代にもわたる記憶に結びついた、明確なトレンドになりつつあります。北部ではハノイの旧市街やベトナム北部の村々、南部では昔ながらの川辺の暮らしが観光客を惹きつけていますが、中部地方、特にフエとホイアンは、まさに過去への旅の典型と言えるでしょう。フエでは、古い街並みを散策したり、伝統的な村や工芸村を訪れたり、竹の盆に盛られた食事を楽しんだり、歩道沿いのカフェでくつろいだり、歴史に浸った空間でフィルターコーヒーを味わったりすることができます。

多くの観光客によると、フエでは、遺跡だけでなく、レストラン、カフェ、飲食店などを含む観光産業や企業が、ノスタルジック・ツーリズムのトレンドを積極的に取り入れているという。例えば、昔ながらのスタイルを再現したカフェや、観光客に特に人気の「家庭料理」を提供するレストランなどがオープンしている。古い木製のテーブルや椅子、アンティークの花瓶、色あせた白塗りの壁、そして懐かしい曲が流れる古いラジオやカセットプレーヤーが置かれた素朴な空間は、多くの人にとって懐かしい感覚を呼び起こす。「懐かしい雰囲気の中で、フィルターコーヒーをすすりながら昔の曲を聴くと、心安らぎと懐かしさを感じることができます」と、ハノイ出身のグエン・タン・ハイさん（61歳）は語った。

最近、アメリカのメディアCNBCは、2026年の世界の観光産業を形作る5つの主要なトレンドを取り上げました。その中でも、ノスタルジック・ツーリズムは特に若者の間で注目を集めています。これは、フエの観光にとっても大きなチャンスとなります。なぜなら、香水川流域は、このタイプの観光を支える条件を既に整えており、現在もなお整いつつあるからです。

旅行会社は、このテト休暇期間中、フエや伝統工芸村でのテト体験に関連した多くのツアーやルートの開発を計画しています。さらに、これらのツアーやルートでは、地域の人々や日常生活を通してその地域の物語を伝える、より深い体験を提供することに多くの企業が注力しています。特に、郷愁を誘う観光と、料理、音楽、伝統工芸、そして地域の思い出といった文化商品を組み合わせることで、商品に活気と新鮮さを徐々に生み出しています。

フエには大きな観光のポテンシャルがあり、そのポテンシャルをより魅力的な商品へと転換させる必要があります。観光客のヴォ・フン氏は次のように述べています。「慌ただしい現代生活の中で、フエは静かにノスタルジックな旅の目的地となり、旅のすべてが故郷への帰郷のようです。フエを訪れる理由を探している若者の多くは、おそらくこの地で思い出に浸ることを選ぶでしょう。」

フー・フック

出典: https://huengaynay.vn/du-lich/du-lich-hoai-niem-162849.html