デジタルプラットフォームの急速な発展とますます激化する競争に直面して、アイデンティティを促進しブランドを位置付けることは、報道機関にとって「社会生活に不可欠な情報手段」としての役割を確立するための重要な要素となっている。
中核的な価値観に妥協しない
新聞社のブランドとアイデンティティは、名前、ロゴ、プレゼンテーションスタイルだけではありません。より深く掘り下げると、長い時間をかけて構築され、築き上げられてきた中核的な価値観にあります。これらは、各新聞の住所を異なるものにし、大衆がそれを容易に識別できるようにする歴史、人物、文化、ビジョン、スタイルなどです。地方の新聞やラジオ局にとって、アイデンティティはしばしば地域社会の文化、歴史、生活の特徴と密接に結びついています。多くの読者は、明確なアイデンティティを持ち、誠実に反映し、地域の生活や文化に適した方向性のある価値観を運ぶ新聞製品を選ぶことが多いと述べています。ソーシャルネットワークやデジタルプラットフォームでの激しい競争、そして多くの報道機関の合併や統合が進む中で、アイデンティティを形成し、ブランドを構築することは、報道機関がメディア市場で威信と競争上の優位性を生み出すのに役立ちます。
レッスン2：経済問題の解決策
ニューメディアの爆発的な発展は、人々のニュースへのアクセス習慣を徐々に変化させてきたことが見て取れます。多くの人々は、テレビでニュースを見たり新聞を読んだりする代わりに、ソーシャルメディアやオンラインニュースサイトで簡潔な情報やセンセーショナルなコンテンツを探すことを好むようになりました。情報競争と読者維持のプレッシャーの中、一部の報道機関は、読者獲得のためだけの、 政治的、指向的、あるいは人道的価値を担保しない、無意味な情報、つまり情報を追い求めています。こうした偏向は、読者の報道機関への信頼を損なっています。
国会文化社会委員会の常勤委員であるブイ・ホアイ・ソン准教授は、「正統派メディアは純粋な嗜好に従うことは許されず、ましてや、核心的な価値観を視聴率やシェアと交換することも許されません。しかし同時に、メディアは、国民の情報受容行動を日々変化させている技術革命から外れることはできません」と率直に指摘した。こうした要求と課題を踏まえ、メディアは読者を惹きつけ、情報の「戦場」を築き、自らのアイデンティティを広め、国の発展のために正確で客観的な情報を提供するために、大胆な変革を遂げる必要がある。この目標を達成するためには、各報道機関に独自のマークを設け、独自のブランドを構築することが、品質を保証し、コミュニティの信頼を築くための必要な解決策であると考えられている。
報道法草案（改正版）において、ジャーナリストから歓迎され、高く評価されている内容の一つに、サイバー空間における報道活動に関する独立した章の追加がある。草案では、一般的な電子情報サイトやソーシャルネットワークにおいて、ジャーナリズムに根差したニュースに加え、虚偽のニュース、大統一国家の分裂を引き起こすもの、歴史の歪曲、悪習の助長、迷信など、法律で禁じられている情報の制作、編集、投稿、放送を厳しく禁止することが規定されている。
TAT法律事務所会長のチュオン・アン・トゥ弁護士は、「この規制は、報道機関と非公式プラットフォームの境界を明確に定義し、報道機関の評判とブランドを保護するのに役立ちます。しかし、法的保護に加えて、報道機関は、読者を引き付けるために、高品質で独自のコンテンツを制作し、独自のブランドを確立することで、より積極的に自らを守る必要があることも認識する必要があります」と分析しています。
世論を方向づける先駆者
現在、決議第18-NQ/TW号の精神に基づき、中央から地方へと同時に実施されている党の報道機関と地方のラジオ・テレビ局の再編は、報道機関にとって、組織再編、運営モデルや運営方法の変更、そして新たな製品に向けたブランドの位置付けの再構築といった多くの課題を突きつけています。報道法草案（改正版）における新たな点は、「マルチメディア主要報道・コミュニケーショングループ」と「地方報道グループ」のモデルに関する規定です。
共産主義電子雑誌編集委員の楽海博士によると、メディアグループの形成は避けられない流れであり、ジャーナリズム活動の制度と環境を整備し、様々なジャーナリズムの強みを結集して、現代のトレンドに合ったマルチプラットフォーム製品を生み出すことに貢献しています。このモデルにより、報道機関はリソースを集中させ、アイデンティティとブランドを構築するための戦略を、同期的かつ一貫性を持って展開することが可能になります。
実際、旧組織のアイデンティティとブランドを効果的に活用し、新組織のブランドを構築することができれば、合併後、「プレスグループ」は影響力を高め、市場を席巻するでしょう。しかし、そのためには、各組織が適切な戦略を策定し、旧ブランドが適切に活用されずに新ブランドをゼロから構築しなければならない状況を回避する必要があります。これは時間とリソースの両面で大きなコストがかかります。
多くの報道機関の経験から、専門的で独創的、かつ独自のコンテンツの発信は、組織のアイデンティティを構築し、ブランドを形成する上で重要な解決策であることが示されています。例えば、ベトナムの声の民族語ラジオチャンネルは、少数民族に特化したコンテンツの制作に成功しており、情報ニーズを満たすだけでなく、党、国家、そして特に遠隔地の人々との間の「架け橋」としての役割を強化しています。また最近では、ベトナムテレビがベトナムのイメージ向上のため、国営の海外向けテレビ放送サービスを正式に提供し、権威と信頼性のあるメディアブランドを確立し、国際舞台におけるベトナムの地位向上に貢献しています。
報道法案（改正）におけるデジタル変革：サイバー空間におけるベトナムのジャーナリズムの未来を形作る
さらに、デジタル変革は、熾烈な競争の中でジャーナリズムが躍進するための鍵となります。人工知能からデータ分析に至るまで、最新技術を活用することで、報道機関はコンテンツを最適化し、読者体験をパーソナライズし、自社ブランド製品とのインタラクションを高めることができます。タ・ゴック・タン教授は、「デジタル変革は単なるトレンドではなく、新時代のジャーナリズムの存続を左右する決定的な要因です」と強調しました。したがって、報道機関やジャーナリストがデジタル時代に取り残されたくなければ、特に国際統合がますます深まる中で、独自の製品を生み出し、アイデンティティとブランドポジショニングを強化するために、技術を習得・活用することは決して遅らせるべきではありません。
近年、データ分析技術を用いて読者のニーズを理解することで、Nhan Dan、Vietnam News Agency、VietNamNet、Tuoi Treなど、世界およびベトナムの多くの主要新聞社が適切なコンテンツを作成し、多くの読者を惹きつけています。例えば、Nhan Dan新聞は、ディエンビエンフー戦勝記念日70周年、南部解放50周年、祖国統一50周年、ホーチミン主席生誕135周年などの祝賀行事において、ユニークで印象的なメディアコンテンツを展開しました。これらのコンテンツは、ソーシャルネットワークでの交流にしか慣れていないZ世代にNhan Dan新聞ブランドを定着させるのに役立ちました。
同時に、報道機関のアイデンティティ形成とブランド構築において極めて重要な要素となるのが編集文化です。これは、合併や買収後も加盟各社の個々のアイデンティティと報道機関の共通ブランドを調和させるための基盤となるからです。編集文化は、社会的責任、人間性、地域社会への貢献といった中核的な価値観に基づく必要があります。報道機関は、一時的な流行に追随することなく、スタッフの研修に投資し、創造性を奨励し、職業倫理を強化する必要があります。編集文化の構築は、アイデンティティの維持に役立つだけでなく、特に合併や買収後の報道チームのモチベーションと自信を高めることにもつながります。一方、ベトナム社会科学アカデミーのグエン・ドゥック・ズン博士は、「ジャーナリズムのアイデンティティは文化的価値であるだけでなく、経済的資産でもあり、報道機関が信頼を築き、市場を拡大する上で役立ちます」と述べています。
ベトナムの革命的報道機関は、鋭いプロパガンダの手段、国民のためのフォーラム、そして世論形成の先駆者としての役割を確立する絶好の機会に直面しています。報道機関の組織再編という文脈において、アイデンティティを維持し、ブランドを強化することは、報道機関の存続と持続的発展にとって喫緊の課題であると同時に決定的な要素です。党と国家の政策の支援、そして適切かつ適切な戦略があれば、報道機関はあらゆる課題を完全に克服し、新たな時代において力強く前進することができます。
>> 経済問題の解決策
>> リーンは経営思考の変化につながる
出典: https://nhandan.vn/giu-vung-ban-sac-khang-dinh-thuong-hieu-post886781.html
コメント (0)