ベトナム製品が市場を征服する際に直面する2つの大きな困難

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ANTD.VN - 国内市場局（商工省）によると、現在、ベトナム製品は輸出市場と国内市場の両方で困難に直面している。

Gốm sứ Bát Tràng- sản phẩm hàng Việt Nam tiêu biểu

バッチャン陶器 - ベトナムの代表的な製品

12月11日午後、国内市場局と産業貿易誌は「ベトナム製品の生産と消費の促進」に関するフォーラムを開催した。

フォーラムで講演した国内市場部の副部長レ・ティ・ヴィエット・ガ氏は、現在ベトナム製品が直面している2つの大きな困難、すなわち輸出市場での課題と「国内分野」での競争能力を指摘した。

輸出市場では、世界市場における消費者需要の減少が企業に多くの困難をもたらしている一方、国内の工業生産部門は主に輸出志向であり、特に繊維、皮革、履物、電子機器などの産業では国内生産量が国内市場の需要をはるかに上回っています。

レ・ティ・ヴィエット・ンガ氏によると、上記品目の生産量のうち国内市場に供給されるのはわずか10%で、90%は輸出向けとなっている。一方、中国の経済再開は、ベトナムの同種の輸出品に大きな競争圧力をもたらしている。

さらに、近年、ベトナムの輸入市場では、企業に対し、品質、安全性、トレーサビリティ、循環型経済に向けた持続可能な生産、そして輸入市場の社会的・環境的責任といった、ますます高い基準を満たす製品の生産が求められており、これが課題となっています。そのため、繊維、履物など、ベトナムが強みを持つ一部の産業の輸出額は、2023年に減少すると予測されています。

国内市場では、新世代の自由貿易協定（CPTPP、EVFTAなど）が正式に発効して多くの輸入品が国内消費に大きくシフトしているため、ベトナム製品も激しい競争に直面しています。

言うまでもなく、流通システム、特に越境ECチャネルにおける輸入品の割合は、今後増加すると予想されます。「越境ECプログラムを通じて、この新しい流通チャネルは、テクノロジーと物流プラットフォームの面で優れた利点を備えており、ベトナム製品を海外の消費者に直接輸出することに貢献しています。一方で、オンライン販売も行っており、多くの外国製品を非常に競争力のある価格で、嗜好やファッショントレンドに適合し、配送時間もますます短縮され、ベトナムの消費者に届けています。」

さらに、オンラインとオフラインの両方で、多くの外国小売チェーンが、ベトナムでの実店舗システムと倉庫の拡張に積極的に投資し、輸入品、特に化粧品、ファッション製品（繊維、履物）、機能性食品と高級食品、家具と家電製品、母親と赤ちゃんのための製品を販売しています...」とレ・ティ・ヴィエット・ンガ氏は述べた。

国内市場部門の責任者によると、多くの困難にもかかわらず、ベトナム製品は市場で確固たる地位を築きつつあるという。ベトナムの強力な産業の多くは、世界輸出額で常にトップの座を維持することで存在感を示し、ベトナムは世界最大の輸出額を誇る23カ国に名を連ねている。

2022年、商工省は、繊維、コーヒー、ゴム、お茶、魚介類、米、カシューナッツ、胡椒、野菜、牛乳、手工芸品、木製品、機械製品、建築資材などを生産する評判の良い輸出企業281社を発表しました。

これらは、要求の厳しい市場の厳しい基準を満たすベトナム製品を生産する企業です。輸出製品の付加価値と国産品比率は大幅に向上しました。

国内市場では、「ベトナム人はベトナム製品を優先的に使う」キャンペーンを14年以上展開した結果、強みを持つベトナム製品（特に生活必需品や消費財）が、伝統的な流通経路から近代的な流通システムまで、幅広く流通網をカバーし続けています。

現地報道によると、Co.opmart（90%）、Winmart（90%）、BRG Retail（80-90%）など、一部の国内企業のスーパーマーケットシステムでは、国産品が80 - 90%と大きな割合を占めているという。

イオン、セントラルリテール、MMメガマーケット、ロッテマートなどの外資系流通システムも、地元産品や地域の特産品（一貫生産品、典型的な農村工業製品、地元の必需品）を購入してその宣伝を支援し、流通チャネルで高い割合のベトナム製品を維持することにより、事業を展開している地域社会に貢献するために多大な努力を払っています。

ベトナム製品の消費を促進するため、商工省は、キャンペーンに関する情報および宣伝活動の強化、世界貿易機関（WTO）の規則に反しない形で国内生産と消費を支援し、消費者を保護するための法律、メカニズム、政策の見直し、補足、公布を含む4つの解決策を展開する予定です。

企業の貿易促進活動と国内市場の拡大を支援するとともに、管理業務の革新と市場管理業務の是正を図る。

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