ベトナム製品は国内での地位を固め、国内消費者の信頼を強めている。

不安定な世界経済の状況下において、ベトナム国内市場はベトナム経済の「柱」としての役割を担っていることが証明されました。これは、「ベトナム国民にベトナム製品を優先的に利用してもらう」キャンペーンと連携した、2021年から2025年までの国内市場開発プロジェクトの実施によるものです。

Báo Tin Tức•26/10/2025

ベトナム製品が現代の流通システムを支配している

国内市場管理・開発局（商工省）の報告によると、2021年から2023年にかけての物品小売総売上高と消費者サービス収入は、平均で年率約10%増加し、パンデミックによる経済への悪影響下においても、過去数年間にわたり2桁の成長を維持しました。2023年だけでも、小売総売上高は62億3千万ドンを超え、前年比9.6%増となり、政府が設定した目標を上回りました。

消費者物価指数（CPI）は5％未満で安定的に抑制されており、貿易赤字は大幅に減少し、2016年以降は継続的な貿易黒字に転じています。国内経済部門の小売売上高は常に95％以上を占め、プロジェクトの目標を大幅に上回っており、マクロ経済の安定化における国産品の重要な役割を裏付けています。

もう一つの明るい点は、近代的な流通システムにおけるベトナム製品の割合が常に高い水準に維持されていることです。Co.opmart、BRG Retail、Wincommerceといった国内スーパーマーケットでは、国産品が最大90%を占めています。イオン、Go!、ロッテ、メガマーケットといった外資系スーパーマーケットチェーンでも、ベトナム製品の割合は80～95%に達しています。

写真のキャプション — ウィンマートスーパーマーケットではベトナム商品の割合が常に高いです。

さらに、国内の近代的な小売システムは急速に発展しています。サイゴン・コープは800以上の販売拠点、ウィンコマースは4,000以上の販売拠点、バックホア・サンは2,000以上の店舗、BRGリテールは約100のスーパーマーケットとコンビニエンスストアを展開しています。これらの展開により、ベトナム製品は大都市から地方まで、全国に広く普及しています。

ベトナムレポート2024によると、スーパーマーケット業界のトップ10の有名小売企業のうち6社は国内企業であり、ベトナム企業の競争力とますます強力な地位を証明しています。

消費者の習慣や行動は前向きに変化する

このプロジェクトの主要任務の一つは、「ベトナム産品の誇り」「ベトナム産品の真髄」といった名を冠したベトナム販売拠点の構築です。現在までに、このモデルは34省市のうち29省で展開されており、商工省の計画に基づき、20の地方自治体が22の販売拠点を直接設置しています。同時に、約800の販売拠点が社会化され、地元産品のプロモーションの場となり、貿易と観光を結び付け、市場の安定化に貢献しています。

さらに、商品の需給を結びつける数十の年次会議が、国内企業、協同組合、流通業者間の連携強化に役立っています。多くの覚書が締結され、持続可能なサプライチェーンが形成され、ベトナム製品の市場が拡大しています。

「ベトナム製品をデジタル環境へ移行させる」という目標を達成するため、商工省はデジタル技術を活用したベトナムの農産物および食品の消費を管理・流通するシステムを構築・運用しています。このシステムは、データ管理、協同組合、企業、消費者の連携、市場の透明性向上、そして高品質製品の促進に役立ちます。

それに伴い、ディスプレイスキル、顧客ケア、需要と供給の連携、ブランド構築などに重点を置いたベトナムの販売スキル研修コースが35以上も開催され、3,000人の学生が参加しました。これにより、数千の中小企業と事業所が統合し、持続的に発展することができました。

国内市場管理・開発局によると、2021年から2025年までのプロジェクトは完了し、多くの目標を達成した。近代的な流通チャネルにおいてベトナム製品の市場シェアを85％以上維持し、消費者の90％以上がベトナム製品を識別するプログラムを認識し、企業の70％以上が「ベトナム製品がベトナム人を征服する」運動に参加している。

さらに重要なことは、このプロジェクトがベトナム製品を「優先」から「信頼」へと移行することに貢献し、「ベトナム製品の誇り - ベトナム製品の真髄」の価値を全国に広めたことです。

キャンペーンに関する情報提供と宣伝活動を通じて、評判の高いベトナム企業を視聴率の高いメディアで宣伝し、ベトナムの消費者の習慣や行動に対する意識を高めたことは特筆に値します。農村部では、人々は国産品の使用に慣れており、好んで使用しています。

このキャンペーンは社会全体にプラスの影響を与え、消費者、政府機関、団体、組織が国産品に対する消費者の責任と権利をより深く認識するのに役立ちました。その結果、ベトナムのブランド品の買い物と消費を愛国心、国家の誇り、自尊心の表れと見なし、優先するという態度と行動が変化し、ベトナムの消費者の文化的美観が最初に形成されました。

ベトナムの幹部、党員、公務員、公務員、労働組合員、協会員、消費者は、日常生活において国産品の購入と使用を優先する意識が高まり、同時に、親戚、家族、友人にもベトナムブランド品の使用を優先するよう奨励している。

2022年9月に中央宣伝部社会世論研究所が実施したキャンペーン実施に関する世論調査の結果によると、回答者の80％以上が、キャンペーンの広報活動が以下の点で効果を上げていると回答した。ベトナムの消費者がベトナム製品を優先的に使うよう奨励・動機付けすること（87％）、ベトナム製品の生産、ビジネス、宣伝、使用においてベトナム人の自立心、知性、勇気、責任、向上心を喚起すること（82％）、国内外のベトナム人コミュニティの愛国心を奨励・喚起すること（81％）。

消費者の88%が「ベトナム人はベトナム製品を優先的に使う」キャンペーンに興味があると回答しました。そのうち、「非常に興味がある」は57%、「やや興味がある」は34%でした。「あまり興味がない」または「キャンペーンについて知らない」という回答はわずか9%でした。

2021年から2025年にかけて、合計40～50の報道機関・団体が、プロジェクトのプログラムに関する音声、映像、印刷物、電子新聞を通じて宣伝活動を行い、プロジェクト計画の80%を達成しました（地方からの宣伝ルートは含みません）。近年、キャンペーンに関する情報へのアクセス方法は、ソーシャルメディア（Facebook、Instagram、Zalo、YouTube、TikTokなど）を通じて、より多様かつ豊かに変化しています。しかしながら、キャンペーンに関する情報へのアクセスの主な情報源は、依然として中央メディアチャネルと、省庁・部局・支局傘下の機関・報道機関の一部のメディアチャネルであることが記録されています。

ほとんどの意見は、キャンペーンに関する情報および宣伝活動が、ベトナムの消費者がベトナム製品を優先的に使用するよう奨励および動機付けすること、ベトナム製品の生産、ビジネス、プロモーション、使用においてベトナム人の自立、自力強化、知性、勇気、責任、および立ち上がる意欲を喚起すること、国内外のベトナム人コミュニティの愛国心を奨励および喚起すること、COVID-19パンデミック後の生産とビジネスの回復と発展のためのベトナム企業の支援および条件整備、ベトナムの製品、商品、サービスの原材料、燃料、材料、および投入要素の優先使用を国内企業および生産施設が奨励および動機付けることなど、多くの面で効果的であったことを認めています...

出典: https://baotintuc.vn/kinh-te/hang-viet-khang-dinh-vi-the-tren-san-nha-cung-co-niem-tin-nguoi-tieu-dung-trong-nuoc-20251026104657825.htm