ベトナム製品は現代の流通システムを支配している。
ベトナム商工省国内市場管理開発局の報告によると、2021年から2023年にかけての物品小売総売上高と消費者サービス収入は、パンデミックによる経済への悪影響があったにもかかわらず、年平均で約10%増加し、長年にわたり2桁の増加を記録しました。2023年だけでも、小売総売上高は6兆2,300億ドンを超え、前年比9.6%増となり、政府目標を上回りました。
消費者物価指数（CPI）は5%を下回る水準で安定的に推移し、貿易赤字は大幅に減少し、2016年から現在に至るまで継続的な貿易黒字に転じています。国内経済部門の小売売上高は一貫して95%を超えており、計画目標を大幅に上回っています。これは、国内製品がマクロ経済の安定において重要な役割を果たしていることを裏付けています。
もう一つのプラス点は、近代的な流通システムにおけるベトナム製品の割合が一貫して高いことです。Co.opmart、BRG Retail、Wincommerceといった国内スーパーマーケットでは、国産品が最大90%を占めています。イオン、Go!、ロッテ、メガマーケットといった外資系スーパーマーケットチェーンでも、ベトナム製品の割合は80～95%に達します。
さらに、国内の近代的な小売システムは急速に発展しています。 サイゴン・コープは800以上の販売拠点、ウィンコマースは4,000以上の販売拠点、バックホア・サンは2,000以上の店舗、BRGリテールは約100のスーパーマーケットとコンビニエンスストアを展開しています。これらの展開により、ベトナム製品は大都市から地方まで、全国に広く普及しています。
ベトナムレポート2024によると、総合スーパーマーケット部門の評判の高い小売企業トップ10のうち6社は国内企業であり、ベトナム企業の競争力とますます強力な地位を証明しています。
消費者の習慣や行動は良い方向に変化しています。
このプロジェクトの主要課題の一つは、「ベトナム製品の誇り」と「ベトナム製品の真髄」という名称でベトナム製品の販売拠点を設立することです。現在までに、このモデルは34省市のうち29省市で実施されており、商工省の計画に基づき、20の地方自治体が22の販売拠点を直接設置しています。同時に、約800の販売拠点が社会化され、地元製品のプロモーションの場となり、貿易と観光を結び付け、市場の安定化に貢献しています。
さらに、商品の需要と供給を結びつける数十の年次会議が、国内企業、協同組合、流通業者間のより効果的な連携に役立っています。多くの協力覚書が締結され、持続可能なサプライチェーンが形成され、ベトナム製品の市場が拡大しています。
「ベトナム製品をデジタル環境へ」という目標を達成するため、商工省はベトナムの農産物および食品の管理・流通のためのデジタルシステムを構築・運用しています。このシステムは、データ管理、協同組合、企業、消費者の連携、市場の透明性の促進、高品質製品の宣伝に役立ちます。
さらに、ディスプレイスキル、顧客サービス、需要と供給の連携、ブランド構築などに焦点を当てたベトナムの販売スキル研修コースが35回以上開催され、3,000人が参加しました。これらのコースを通じて、数千の中小企業と事業所が統合し、持続的に発展する力を獲得しました。
国内市場管理・開発局によると、2021～2025年の計画は完了し、多くの目標を達成した。近代的な流通経路におけるベトナム製品の市場シェアは85％以上を維持し、ベトナム製品を識別するプログラムは消費者の90％以上が認知しており、企業の70％以上が「ベトナム製品がベトナムの消費者を征服する」運動に参加している。
さらに重要なことは、このプロジェクトがベトナム製品を「優先」から「信頼」へと変革し、「ベトナム製品の誇り - ベトナム製品の真髄」の価値を全国に広めることに貢献したことです。
特に、キャンペーンに関する情報提供や宣伝活動、そして評価の高いメディアでのベトナムの優良企業の宣伝を通じて、ベトナム製品の消費に関する消費者の習慣や行動に対する意識が高まりました。農村部では、人々は国産品の使用や好意的な利用に慣れてきました。
このキャンペーンは社会全体にプラスの影響を与え、消費者、政府機関、団体、組織が国内生産に関する責任と権利をより深く認識するのに役立ちました。その結果、ベトナムのブランド商品の購入と消費を愛国心、国家の誇り、自尊心の表現と見なし、優先するという態度と行動が変化し、ベトナムの消費者の美しい文化的特徴が最初に形成されました。
ベトナムの政府関係者、党員、公務員、労働組合員、協会員、消費者は、日常生活において国産品の購入と使用を優先する意識が高まっており、同時に、親戚、家族、友人にもベトナムのブランド品の使用を優先するよう奨励している。
2022年9月に中央宣伝部世論研究所が実施したキャンペーン実施に関する世論調査の結果によると、回答者の80％以上が、キャンペーンの広報活動によって、ベトナム人消費者がベトナム製品を優先的に使用するよう促し、動機付けること（87％）、ベトナム製品の生産、ビジネス、宣伝、使用におけるベトナム人の自立心、知性、勇気、責任感、向上心を呼び起こすこと（82％）、国内外のベトナム人コミュニティの愛国心を促し、呼び起こすこと（81％）が成功したと考えている。
消費者の88%が「ベトナム人はベトナム製品を優先的に使う」キャンペーンに興味を示しました。そのうち57%が「非常に興味がある」、34%が「まあまあ興味がある」と回答し、「少し興味がある」または「キャンペーンを知らない」と回答した人はわずか9%でした。
2021年から2025年にかけて、50のメディア機関・団体のうち40が、ラジオ、テレビ、印刷物、オンラインなど様々なメディアプラットフォームを通じて、プロジェクトのプログラムに関する情報発信を強化し、プロジェクト目標の80%を達成しました（地域レベルのアウトリーチプログラムを除く）。近年、ソーシャルメディアプラットフォーム（Facebook、Instagram、Zalo、YouTube、TikTokなど）を通じて、キャンペーンに関する情報へのアクセス手段は多様化・充実しています。しかしながら、キャンペーンに関する情報の主な情報源は、依然として中央メディアと、各省庁傘下の機関や新聞社などの一部のメディアです。
大多数の意見は、キャンペーンに関する情報および宣伝活動が多くの面で効果的であったことを認めている。例えば、ベトナムの消費者がベトナム製品を優先的に使用するよう奨励し、動機付けること、ベトナム製品の生産、ビジネス、プロモーション、使用においてベトナム人の自立心、知性、勇気、責任、および向上心を呼び起こすこと、国内外のベトナム人コミュニティの愛国心を奨励し、鼓舞すること、COVID-19パンデミック後の生産とビジネスの回復と発展のためのベトナム企業の支援と条件整備、ベトナムの製品およびサービスである原材料、燃料、および投入要素の使用を優先するよう国内企業および生産施設を奨励し、動機付けることなどである。
出典: https://baotintuc.vn/kinh-te/hang-viet-khang-dinh-vi-the-tren-san-nha-cung-co-niem-tin-nguoi-tieu-dung-trong-nuoc-20251026104657825.htm
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